本刊記者 樊奕

企業(yè)

玩企 “六一”線下活動(dòng)一舉多得

本刊記者 樊奕

今年的“六一”兒童節(jié)，許多線下的玩具零售實(shí)體店舉辦了繽紛多彩的活動(dòng)，這也是一些百貨商超專賣店等銷售行情出現(xiàn)反彈的原因之一。這些活動(dòng)表面上是簡(jiǎn)單的促銷，實(shí)際上對(duì)于很多商家來說，還背負(fù)著樹立企業(yè)品牌形象，突出線下消費(fèi)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，抵御電商平臺(tái)帶來的價(jià)格沖擊等重任。

“六一”線下活動(dòng)多多

5月22日至6月1日，在福建省一個(gè)名為“福建萬達(dá)廣場(chǎng)11城聯(lián)動(dòng)世界風(fēng)情展”活動(dòng)連辦11天，橫跨六一兒童節(jié)的熱銷時(shí)間段。福建省漳州市華興百貨商貿(mào)有限公司市場(chǎng)經(jīng)理林發(fā)鑫認(rèn)為，此次萬達(dá)在福建11城聯(lián)動(dòng)的大規(guī)?；顒?dòng)，初衷是希望家長能夠參與其中，讓他們想起兒時(shí)玩玩具的美好回憶，所以本次活動(dòng)萬達(dá)廣場(chǎng)也設(shè)了很多親子體驗(yàn)點(diǎn)，讓家長也有更多歸屬感，更愿意為孩子選購?fù)婢摺！艾F(xiàn)在80后和90后已經(jīng)成長為父母，他們的消費(fèi)觀念與70后和60后不同，他們會(huì)認(rèn)為玩具消費(fèi)是兒童成長過程中的剛性需求?！?/p>

吸引人氣之余也提高了賣場(chǎng)銷售額的還有湖北省宜昌市各大賣場(chǎng)舉辦的兒童節(jié)主題活動(dòng)。主營嬰幼兒用品及玩具的湖北富迪實(shí)業(yè)有限公司，其百貨經(jīng)營中心副總經(jīng)理郭彩云告訴記者，“六一”期間，宜昌城區(qū)大小賣場(chǎng)顯得格外熱鬧，商家們紛紛抓住機(jī)遇，爭(zhēng)先恐后地舉辦各種促銷活動(dòng)?！耙瞬龂Q(mào)大廈的‘萌寵農(nóng)場(chǎng)’、‘親子辣媽秀’、‘童趣樂園’等活動(dòng)相繼登場(chǎng)，萬達(dá)廣場(chǎng)也順勢(shì)推出了‘這個(gè)六一，藍(lán)胖子在萬達(dá)’、‘首屆萌寶比賽’等活動(dòng)。與此同時(shí)，這些商場(chǎng)的各種買滿減活動(dòng)也開始造勢(shì)，國貿(mào)、大洋百貨都推出年中慶的活動(dòng)?！惫试浦赋?，對(duì)比往年，從不少顧客反饋的情況看，今年參加活動(dòng)的玩具品牌更多，賣場(chǎng)疊加的活動(dòng)也很吸引人。

此外，一些大熱的授權(quán)玩具如復(fù)仇者聯(lián)盟衍生玩具、國際知名玩具品牌孩子寶、美泰等也紛紛在成都的王府井百貨進(jìn)行路演。

據(jù)記者了解，今年線下實(shí)體渠道的優(yōu)惠力度還是比較大的，林發(fā)鑫和郭彩云均表示，優(yōu)惠幅度在30%～50%左右。不少家長希望能在玩樂中培養(yǎng)孩子動(dòng)手動(dòng)腦的能力，玩具商家也注意到了這一點(diǎn)，所以除了傳統(tǒng)的拼圖、積木、旗類游戲外，還有一些技術(shù)含量高的智能玩具都給予了較高的優(yōu)惠，促進(jìn)家長消費(fèi)?！皩?shí)體店現(xiàn)在的優(yōu)惠價(jià)格很多時(shí)候都能夠趕上電商平臺(tái)了，但是如果家長不來到現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)肯定不知道，所以舉辦活動(dòng)也是讓他們親臨現(xiàn)場(chǎng)了解行情同時(shí)感受我們線下購物的互動(dòng)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的重要方法。”郭彩云補(bǔ)充道。

“六一”期間全國多地的百貨商場(chǎng)、玩具商城都在舉辦各種活動(dòng)

借活動(dòng)樹企業(yè)形象

在“六一”期間，還有一些公司通過舉辦公益活動(dòng)，樹立企業(yè)形象。6月1日，在廣州市南方醫(yī)科大學(xué)幼兒園，來自廣州芬芳聾兒語訓(xùn)中心的師生來到現(xiàn)場(chǎng)，和幼兒園小朋友一起參加兒童節(jié)暨卡哚杯校園賽（卡哚為一國產(chǎn)早教故事機(jī)品牌），借兒童節(jié)的機(jī)會(huì)，讓孩子們感受節(jié)日的快樂，同時(shí)盡一份力量，傳遞企業(yè)愛心，樹立企業(yè)形象。

同樣，在南京，孩子王兒童用品（中國）有限公司在5月28日于全國門店啟動(dòng)自閉癥公益畫展活動(dòng)，希望借兒童節(jié)之際，呼吁社會(huì)對(duì)自閉癥兒童的關(guān)注。孩子王門店項(xiàng)目督導(dǎo)丁玉興告訴記者，每年六一期間，孩子王線下門店都會(huì)舉辦聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，今年他們將這段時(shí)間正式定名為“中國童玩節(jié)”，集童玩、惠購、舞臺(tái)匯演、公益于一體，通過多主體的節(jié)日互動(dòng)讓父母與孩子一起歡樂過六一，打造全民童玩概念?！笆讓猛婀?jié)，門店推出多買即贈(zèng)（減）的活動(dòng)，針對(duì)小朋友的玩具、童裝、床上用品等，最低5折起。除此之外，孩子王江蘇門店還將舉行‘為TA點(diǎn)亮’六一成長禮的公益活動(dòng)。顧客只要于童玩節(jié)期間前去孩子王門店參與互動(dòng)公益活動(dòng)，就可以自己的名義為全國范圍內(nèi)的孤兒、殘障、貧困等弱勢(shì)兒童點(diǎn)亮一份屬于他們的六一成長禮。孩子王希望通過自身公益行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。”