張雪生

“當都市生活節(jié)奏越來越快，人們開始重視時尚與健康相結合，運動無疑是健康的代名詞，如果你熱愛運動，那么你會擁有健康的體魄，如果你同時也喜歡追尋流行風，那么來“三葉草”吧，這里將滿足你所有的想法”?！~草世貿天階店店長楊洋

向世界展現三葉草之美

三葉草（Adidas Originals）從1972年開始成為阿迪達斯的標志，當時所有阿迪達斯產品都使用這一標志。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，象征著三條紋延伸至全世界。但從1996年開始，三葉草標志被專門使用于經典系列Original產品。經典系列是選擇阿迪達斯歷史上最好的產品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之后重新發(fā)布的。整個系列更趨時尚化，產品包括鞋、服裝及包袋等附件。

經典之所以成為經典，是因為它不會隨歲月的流逝而消失，反而在時間的沉淀下得以永恒。

與Adidas另一標志“三條線logo”不同的是，三葉草自1996年作為Adidas經典系列Adidas Originals的代名詞后，在經過近20年的洗禮，一直在貫徹經典與潮流相結合的理念，無論是白綠配色的Stan Smith還是俗稱“貝殼頭”的superstar都是街頭潮人必備的裝備，這兩個作品都是三葉草理念的代表之作。而服飾風格和功能上的不同也是區(qū)別純粹運動裝和運動時裝的主要手法。據楊洋介紹，現在三葉草的服飾只是保留了運動的原始風格，而在功能上更加傾向于潮流的搭配了。顏色上，三葉草服飾由顏色單一逐漸變?yōu)樯术r明且多種多樣，適合現在的年輕人，而風格上一直延續(xù)經典與潮流相結合的理念，以經典為基石，經典上建筑新品，所以適合的年齡跨度也就比較大。

VM（視覺營銷）的獨到之處

進店后給我的第一感受便是活力。洋溢著青春色彩的流行音樂，色彩鮮明的服飾陳列，還有墻上“范爺”（范冰冰）和“奕神”（陳奕迅）身著三葉草服裝的海報，無不是在向消費者展示著品牌的活力。開始在我看來三葉草簡潔的陳列和普通店鋪似乎并無差異，都是整齊且富有規(guī)律，而在店長楊洋的介紹后才發(fā)現另有玄機。三葉草所推崇的“neighbors”陳列便是玄機所在，看似簡潔的服裝陳列，其實是像“鄰居”一樣擺放，這也是三葉草在細節(jié)上在向顧客展示三葉草重視顧客想法理念的表現之一。當你在三葉草店鋪挑選商品時，你身邊的商品其實是以搭配的方式存在的，這樣既不會讓顧客在挑選商品時眼花繚亂，又能在顧客需要搭配時快速且符合其意愿的選擇出合適的搭配商品。不得不說三葉草在VM上具有獨到之處。

顧客便是上帝

三葉草世貿天階店作為三葉草在北京的第一家直營店，在世貿天階這個多元化地段一直努力讓自己成為顧客心中的服務質量最好的品牌。在對待不善交談的顧客點到為止，將熱銷系列推薦即可，向喜愛交流的顧客介紹三葉草的文化、歷史，能讓顧客感受到“無壓力的購物環(huán)境”和“溝通式”的購物享受，都是三葉草一直在努力做得事。由于都市生活的節(jié)奏越來越快，消費者運動的時間和機會大大減少，跑步便慢慢成為了鍛煉身體既省時又省力的主流運動。三葉草迎合著消費者的想法著重推廣Running系列，讓在快節(jié)奏都市生活的消費者找到屬于自己的運動范兒。endprint