8月中國品牌大事記

1 中泰高鐵項目最終簽訂一帶一路助威中國品牌

8月3日，泰國政府批準了連接中國的高鐵項目，起點終點分別是中國的昆明和新加坡，該項目耗資約233億美元，其中修建鐵路所有的技術人員和設備都將由中方提供。中泰高鐵建成之后，將極大方便人們出行，推動中泰旅游再上新臺階。同時，也為泰國農(nóng)產(chǎn)品出口提供極大便利，使泰國成為東盟的交通樞紐。作為泛亞鐵路的一部分，中泰鐵路的建設關系到中國與東南亞的互連互通戰(zhàn)略，進一步推動著一帶一路戰(zhàn)略的深度落地，對于帶動中國裝備制造走出去起到至關重要的作用。近年來，“高鐵外交”走紅，在推動中國制造走向世界的同時，也進一步加強了中國與世界的溝通與聯(lián)系，推動中國品牌走向世界。

2 資本聯(lián)營蘇寧結(jié)盟阿里零售行業(yè)品牌寡頭初現(xiàn)

8月10日，蘇寧宣布與阿里達成中國零售史上金額最大的戰(zhàn)略合作，針對京東與永輝合作，阿里與蘇寧聯(lián)盟堪稱大手筆的資本聯(lián)營。其中，阿里以283億人民幣戰(zhàn)略投資，成為蘇寧第二大股東，而蘇寧以140億認購阿里股價，這兩家分別在零售業(yè)和電商領域的巨無霸的此次強強聯(lián)合，成為中國零售業(yè)史上金額最大的資本聯(lián)姻。這次合作對于在發(fā)展過程中急需資金支持、線下資源尚是短板的蘇寧和阿里而言，均可借此機會，進行補強。兩大巨頭上演資本故事，進一步提升了中國零售行業(yè)和電子商務業(yè)態(tài)行業(yè)集中度，使得市場壟斷局面初步形成。同時，對包括京東、國美、當當?shù)绕髽I(yè)形成了巨大的競爭壓力。

3 霸王條款限制網(wǎng)絡支付央行任性打擊品牌創(chuàng)新

8月28日，央行公布的《非銀行支付機構網(wǎng)絡支付業(yè)務管理辦法（征求意見稿）》結(jié)束公開征求意見。該意見的出臺，將使得支付賬戶免費跨行轉(zhuǎn)賬的時代可能面臨終結(jié)。同時，增加了開戶手續(xù)復雜，第三方支付受限等粗暴措施。盡管有人表示不會對網(wǎng)購產(chǎn)生影響，但是，這種說法是在有意模糊概念。而免費跨行轉(zhuǎn)賬紅利的消失，再次證明銀行雁過拔毛的苛刻嘴臉。更嚴重的是限制第三方支付平臺的發(fā)展，對大熱的互聯(lián)網(wǎng)投資理財業(yè)務進行限制，并在一定程度上制約了互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新。另一發(fā)面，由于國有銀行的霸王條款和服務意識滯后，也是該政策一出籠便被詬病的另一個原因。

4 開網(wǎng)店優(yōu)酷土豆出大招更名合一開啟品牌轉(zhuǎn)型

8月6日，優(yōu)酷土豆宣布更名為“合一集團”，轉(zhuǎn)型打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)的最佳創(chuàng)業(yè)平臺。當前，幾乎所有的視頻主流網(wǎng)站并沒有實現(xiàn)真正的盈利，只依靠背后財團輸血維持，同時，一直以來的廣告分成模式，在粉絲經(jīng)濟時代越來越顯得后勁乏力。因此，土豆優(yōu)酷的再次轉(zhuǎn)型，也是看到了粉絲經(jīng)濟巨大潛力，才致力于打造全面開放平臺，加大對網(wǎng)生內(nèi)容的關注。自頻道與電商融合的方式，實現(xiàn)創(chuàng)造、用戶和收入三個維度互動，來滿足頻道自主經(jīng)營的需求，并通過邊看邊買，游戲、pp下載、定向卡券等獲得后向收入，也將成為轉(zhuǎn)型的重點。二者或許預示著中國視頻網(wǎng)站品牌轉(zhuǎn)型的新開啟。

5 李寧重啟一切皆有可能品牌轉(zhuǎn)型能否再現(xiàn)巔峰

8月8日，李寧公司重啟“一切皆有可能”口號，公司戰(zhàn)略方向正式由體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”提供商轉(zhuǎn)變。從7年前奧運會上李寧先生凌空點燃火炬，引爆李寧品牌的巔峰時代，到5年前換帥后金珍君以顛覆性思維改造李寧，卻以失敗而告終；再到如今重啟“一切皆有可能”口號，一路走來，李寧品牌的成長之路總能掀起業(yè)界風波。而此次李寧選擇在北京冬奧會申辦成功之際重啟巔峰時代口號，這對于跌至低谷的李寧來說，或?qū)⑹侵匦箩绕鸬囊粋€新機遇。不過在智能硬件已經(jīng)被耐克和阿迪實踐并邊緣化的此時，李寧卻聯(lián)手小米推出智能跑鞋，意欲借此實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，風險確實較大。

6 康師傅身陷導游視頻門尖銳回應難為品牌正名

8月2日，一臺灣女導游向游客揭底康師傅在內(nèi)地市場使用餿水油，并表示臺灣民眾正在聯(lián)合實施“滅頂運動”，并奉勸大陸游客抵制康師傅。視頻流傳開之后，立刻引起全社會的關注，而康師傅則對此發(fā)表嚴正聲明，對于“惡意中傷”追究法律責任。但是，康師傅火藥味十足的意欲漂白自己的行為，消費者并不買賬，更無法為自己洗清“不白之冤”。所謂身正不怕影子斜，康師傅有無問題并不是一個“視頻門”所能左右的，去年引起全臺轟動的餿水油的頂新集團就是康師傅的母公司。正因為有以前的種種劣跡，所以一個簡單的視頻門才會引起消費者的極大關注，而康師傅要做的就是以實際行動來證明自己。

7 聯(lián)想季度財報嚴重虧損品牌重組再掀裁員風波

8月13日，聯(lián)想集團發(fā)布的2015財年第一季度財報顯示，該財季聯(lián)想凈利潤同比下跌51%。除了其他業(yè)務大市場環(huán)境要素之外，摩托羅拉成為此次聯(lián)想業(yè)績下滑的“罪魁禍首”。為此，聯(lián)想將一次性提供6億美元的預算支出，用以重組其智能手機業(yè)務。同時，為了縮減成本，聯(lián)想集團宣布將實行大裁員計劃，即在全球范圍內(nèi)削減約3200名非生產(chǎn)制造的員工。這是聯(lián)想自2009年裁員2500人以后的又一次大規(guī)模裁員，其目前面臨的市場挑戰(zhàn)，嚴峻程度不亞于2008年。而連續(xù)兩個季度利潤的大幅下滑，反映了聯(lián)想已經(jīng)步入盤整或者衰退期的轉(zhuǎn)折點。究竟是盤整之后的重新出發(fā)，還是一蹶不振的衰退，業(yè)界眾說紛紜。

8 第九屆品牌節(jié)華章綻放重構引領助推品牌崛起

8月8日，由品牌中國、中國日報社、中國會展經(jīng)濟研究會、艾豐經(jīng)濟發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的第九屆中國品牌節(jié)在北京人民大會堂隆重舉行，來自全國34個省市自治區(qū)品牌代表團精彩亮相“中國自主品牌巡禮”。 燕京啤酒、匹克、汾酒、同方股份、上海吉祥航空、玖零互生等近千家品牌領袖齊聚一堂共話“重構與引領”，旨在融合“一帶一路”國家戰(zhàn)略背景與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代智慧資本資源，引領中國品牌群體崛起！活動期間，有關領導、知名品牌專家、企業(yè)家、媒體等共同參加了第二十屆品牌中國高峰論壇及對話、歡迎晚宴、品牌之旅、閉幕式等環(huán)節(jié)，共同為中國品牌的發(fā)展出謀劃策。