何為一

新《廣告法》實施 「兒童代言」成歷史

何為一

明星代言虛假廣告需負(fù)連帶責(zé)任

之前，一些明星、專家、社會知名人士做某產(chǎn)品的推薦和代言，被證明是虛假廣告后，根據(jù)《廣告法》沒有處罰依據(jù)，是否需擔(dān)責(zé)、需擔(dān)什么責(zé)任都曾引發(fā)爭議。

此次《廣告法》修訂當(dāng)中，對明星代言新增加了法律責(zé)任規(guī)定?！懊餍谴允且召M的，有的代言收費還很高，不能只收錢、只有利而不承擔(dān)責(zé)任。”工商部門介紹，新《廣告法》規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。

張國華表示，名人、明星等在代言廣告的時候一定要慎重。廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務(wù)做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。

按照新的《廣告法》，不只是工商會對其進(jìn)行查處，如果附帶民事責(zé)任，明星需進(jìn)行民事賠償。

未滿10歲小童星不得做“代言”

真人秀節(jié)目“爸爸去哪兒”帶火了天天、KIMI、森碟、王詩齡等一大批小童星，電視廣告上到處都能看見他們的身影。但9月1日之后，這些小童星將很難再出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中。

張國華解釋說：“10周歲以下的兒童，按照我國的《民法》規(guī)定，他是無完全行為能力人，他對社會的認(rèn)知能力、對事物的認(rèn)知能力有限。根據(jù)廣告真實性的原則，一個對社會認(rèn)知能力有限的人做廣告，那就違背了廣告真實性的原則?！彼?，新《廣告法》規(guī)定，不允許10周歲以下兒童做廣告代言人。

但這不是說10歲以下兒童不能出現(xiàn)在廣告中，如果只是表演性質(zhì)、展示等并不限制?！跋乱徊綍?/p>

新修訂的廣告法已于9月1日正式實施，其中明確規(guī)定，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”；明星代言的是虛假廣告，將負(fù)有連帶責(zé)任，工商部門可依據(jù)新《廣告法》沒收其違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。出釋法細(xì)則，對廣告表演和代言如何界定做進(jìn)一步說明?！睆垏A表示。

違法發(fā)布廣告最高可罰200萬元

新《廣告法》對違法發(fā)布廣告的行為設(shè)定較重的法律責(zé)任，最高可處以200萬元罰款，并可吊銷許可證和營業(yè)執(zhí)照。對嚴(yán)重的廣告違法行為，如發(fā)布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產(chǎn)銷售的商品或者提供的服務(wù)等，可處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下罰款。同時增加了行政處罰種類，包括增加了資格罰，對情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件的處罰；增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。

微信廣告已納入監(jiān)管范圍

張國華接受媒體采訪時表示，“微信的運營主體是騰訊公司，其自己發(fā)布的廣告屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，肯定是被納入工商監(jiān)管范圍的。微信公眾號上發(fā)布的廣告，也已納入監(jiān)管視野，如果網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)虛假廣告可舉報?！?/p>

張國華坦言，對于朋友圈和個人公眾號上發(fā)布的廣告，還無法通過工商系統(tǒng)的抓取等功能主動監(jiān)管，但如果網(wǎng)友舉報工商可有針對性進(jìn)行調(diào)查。

此外，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。