梁春竹，楊翥鵬

（吉林藝術學院 戲劇影視學院，吉林 長春 130000）

主持人的形象建構多元化視角分析

梁春竹，楊翥鵬

（吉林藝術學院 戲劇影視學院，吉林 長春 130000）

文章首先指出了現今主持人形象構建中的兩點不足，并且以此為線索，順藤摸瓜，進一步提出了主持人形象的構建在大眾傳播中的重要性。分別從內外兩方面對主持人形象進行深入剖析，列舉大量的案例，以此論證了節(jié)目主持人的形象構建所扮演的重要意義；最后，從新聞類、綜藝類和社交類節(jié)目的主持人形象構建出發(fā)闡述出主持人形象構建和節(jié)目的定位本身相符合的必要性觀點。

主持人；形象；多元化視角分析

現今階段，我國節(jié)目主持人的形象構建正隨著觀眾要求的提高也在不斷地前進。然而，我們仍然有很多需要改進的不足之處。主持人的形象建構要從多元化的視角去深入剖析，如果主持人形象與節(jié)目本身不符，觀眾就會覺得難以接受。因此主持人的形象與節(jié)目符合的程度在大眾傳播中占有十分重要的地位。

一、主持人的形象建構現狀分析

就目前來講，我國節(jié)目主持人在形象建構上因觀眾的審美需求提高也在不斷地提升。但是我們仍然有很多需要改進的方面。首先是主持人沒有鮮明的個人魅力，缺乏個性。由于主持人是一個競爭力十分強大的行業(yè)，大多數節(jié)目主持人其實是如履薄冰，被條條框框約束。這也使得節(jié)目主持人寧可規(guī)規(guī)矩矩，也不想獨樹一幟搞特殊。既要保住自己的飯碗，同時又要絞盡腦汁好讓自己能夠脫穎而出勝任這一崗位，并且被觀眾所接納認可，這就要求主持人必須樹立自己獨特專有的風格和個人的主持魅力。另外，主持人在形象構建的同時，定位也是一大關鍵。主持人的形象定位必須能夠與欄目本身的定位相應相符合。試想一下，若是主持人的形象構建本身就與節(jié)目的特點不符合、不搭邊，那么觀眾當然接受不了。甚至挑剔的觀眾還會對節(jié)目和主持人心生厭惡之情。比如讓《星光大道》的主持人去主持《新聞聯播》，雖然主持人形象和電視節(jié)目沒有問題，但融合在一起就會變成了驢唇對馬嘴，使得節(jié)目總體的可信度和嚴肅性瞬間下降，并且極度不符合節(jié)目的本身特點。

二、主持人形象的建構在群眾中傳播的重要性

電視與電腦是大眾傳播的重要媒介。在一檔電視節(jié)目中，節(jié)目的主持人往往要起到引導和與觀眾交流互動的重要作用。因此主持人的形象就應該符合節(jié)目的需要，只有這樣才能讓電視節(jié)目的特色更加明顯。沈陽電視臺的《蔡浩敞開說》創(chuàng)辦至今，緊跟時代的發(fā)展潮流，不但節(jié)目特色明顯，而且主持人在幽默的同時能夠一針見血，犀利又不失委婉的辛辣點評、獨到銳利的視角觀點，使得節(jié)目收視率長盛不衰。不但贏得了廣大人民群眾的熱愛，更為電視節(jié)目主持人的形象與電視欄目的特點添彩。甚至于很多人一提到《蔡浩敞開說》，就會立刻想到那個有些微胖的主持人和他那夸張至極的肢體語言動作。

三、節(jié)目主持人自身形象要素的分析

首先就是主持人的外在形象要素，電視節(jié)目作為一種常見的多元化的媒體傳播方式已經被大家所熟悉和認知，而電視節(jié)目主持就可以算得上是一門綜合的肢體和語言的藝術?！暗貌偶?zhèn)洌暶簿慵选闭f的就是節(jié)目主持人除了要有良好的聲音條件外，還必須要有很好的外在條件，不過這里的外在并不是指長得帥或者漂亮，而是主要指主持人的表情、神態(tài)、以及適當的外形等等。例如《娛樂二人轉》的節(jié)目主持人大兵以憨態(tài)可掬、詼諧幽默的搞笑形象示人，在顯示他的搞笑功力的同時，又讓人覺得親切。他的這一形象讓很多觀眾印象深刻。

四、各類欄目的定位與節(jié)目主持人的形象建構

（一）新聞類節(jié)目主持人的形象建構：但凡是新聞類的電視節(jié)目，都是屬于電視節(jié)目中的主流節(jié)目類型，占有很大的比重。此類節(jié)目需要給人認真嚴謹、可信公正的真實感覺；其主持人必須要穩(wěn)重大方，客觀冷靜，讓人看上去就感覺十分可靠。

（二）綜藝類節(jié)目主持人的形象建構：綜藝類的電視節(jié)目可謂是各類電視節(jié)目中的“雜交水稻”，主持人應該是多才多藝、能博大眾所長之輩。此類節(jié)目輕松自然，并且主持人幽默風趣，口齒伶俐，善于臨機應變。

（三）社交類節(jié)目主持人的形象建構：社交類節(jié)目的主持人必須具備豐富的人生經歷，具備極好的溝通和協調能力，主持人的形象應該是清爽真誠的，讓人覺得親切大方、自然得體。例如《魯豫有約》、《半邊天》等。

五、結語

隨著電視節(jié)目的影響力日益擴大，主持人作為節(jié)目的引導者和與觀眾群體的互動者，正逐漸成為一種非常具有影響力的社會職位，如果說電視節(jié)目是大米飯，那么節(jié)目主持人就是配菜，必不可少。兩者完美的結合，就會使一檔節(jié)目變得“色香味俱全”從而使電視節(jié)目更為充盈豐滿，使主持人更加具有魅力。

[1]呂新光.電視節(jié)目主持人的形象塑造[J].當代傳播，2011(09).

[2]范愉.電視節(jié)目主持人的形象設計[J].現代傳播，2013(02).

[3]孫元平，崔永江.電視節(jié)目主持人的心理素質和個性化主持風格[J].佳木斯大學社會科學學報，2014(06).

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