田志友，周元敏

摘? 要：網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)成為深受人們喜歡的一種文化現(xiàn)象。針對網(wǎng)絡(luò)春晚存在的“對網(wǎng)絡(luò)春晚的定位不準(zhǔn)，對網(wǎng)絡(luò)春晚的網(wǎng)絡(luò)元素認(rèn)識不清，對節(jié)目的精彩度重視不夠”等問題，“廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚”用成功的實踐給出了答案：地市級網(wǎng)站舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚要在“小”字上做文章，內(nèi)容上要“小”——做到主題鮮明，以草根為主;形式上要“小”——做短做精，以歌舞為主;觀眾上要“小”——做好互動，以年輕人為主。要著眼于“小中見大”：把“小”做到極致，做出影響力，做成品牌——因為品牌是有含金量的。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)春晚;廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚;品牌;草根兒;小中見大

中圖分類號：G201?????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）01-0142-02

從2012～2014年，環(huán)京津新聞網(wǎng)連續(xù)主辦了三屆“廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚”，給了觀眾視覺和聽覺完美享受，引起了觀眾情感和心靈上的強(qiáng)烈共鳴，受到了觀眾和網(wǎng)民廣泛好評，人們紛紛留言盛贊晚會。人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)媒也都在第一時間對晚會進(jìn)行了報道?！袄确痪W(wǎng)絡(luò)春晚”已經(jīng)成為環(huán)京津新聞網(wǎng)一年一度的品牌活動。

如何打造網(wǎng)絡(luò)春晚這個品牌，將成為春晚主辦方急需研究的課題。

一、網(wǎng)絡(luò)春晚的特點

打造網(wǎng)絡(luò)春晚品牌要從認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)春晚的特點開始。網(wǎng)絡(luò)春晚的特點是在跟電視春晚的比較中越來越清晰化的。首先是“看點”的不同。電視春晚最大的看點在明星，一臺晚會有沒有明星，有幾個明星，都是觀眾關(guān)注的熱點。網(wǎng)絡(luò)春晚最吸引觀眾的就是晚會的“草根文化”[1]。網(wǎng)絡(luò)春晚最大的看點是草根，其演員就是我們身邊的人，或者說就是我們身邊具有表演天賦的朋友。明星無疑具有強(qiáng)大的號召力，但草根的貼近性和親近性也是明星所不具備的。其次是互動性不同。網(wǎng)絡(luò)的天然特點就是互動性強(qiáng)，這里的互動性有兩個層面的解讀，一是可以隨時隨地發(fā)表自己的觀點和看法，二是在晚會直播結(jié)束生成視頻文件以后，網(wǎng)民可以隨時“拉取”自己喜歡的節(jié)目觀看。電視晚會利用微博、手機(jī)短信等手段也可以實現(xiàn)一定程度的現(xiàn)場互動，但其對觀眾的影響力主要還在于“推送”。這一“推”一“拉”，就“推”出了電視觀眾的被動性，同時也“拉”出了網(wǎng)民的主動性。另外是節(jié)目的不同。電視春晚的節(jié)目要老少咸宜，歌舞、相聲、小品、戲曲……節(jié)目類型應(yīng)有盡有，突出一個“廣”字;網(wǎng)絡(luò)春晚的節(jié)目以年輕人和有年輕心態(tài)的人為主，節(jié)目不在“大而全”，而在“小而精”，哪類節(jié)目好看就上哪類節(jié)目，沒有“好看”的相聲小品就不上相聲小品，來自草根的節(jié)目，只要“好看”就可以登上網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺?？傊?，網(wǎng)絡(luò)春晚的主要特點就是草根、互動、好看?！安莞保陀辛似矫裥?、地方性和接近性;“互動”，就有了生動性;“好看”，就有了娛樂性。

二、廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚的亮點

廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚是從海選節(jié)目起步的。海選分高校選區(qū)和社會選區(qū)?！昂＿x”保證了節(jié)目的質(zhì)量和數(shù)量，更重要的在于保證了節(jié)目的豐富性和節(jié)目來源的多樣性。應(yīng)該說，每一屆廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚初賽結(jié)束后，在節(jié)目品種上都是非常齊全的，歌曲、舞蹈、相聲、小品、詩朗誦、魔術(shù)等都有入選的節(jié)目。但是經(jīng)過反復(fù)比較，組委會認(rèn)為相聲、小品、詩朗誦整體水平不高，不能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)春晚所要求的水平，要想上只是“勉強(qiáng)”。最后，組委會統(tǒng)一認(rèn)識，不追求節(jié)目品種的齊全，節(jié)目不好一律不上。就這樣，從節(jié)目上保證了晚會的品質(zhì)。廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚可謂亮點紛呈。

1.主題鮮明。廊坊首屆網(wǎng)絡(luò)春晚高揚(yáng)“青春×愛情×勵志”的旗幟，歌唱青春，歌唱愛情，歌唱奮斗精神，歌唱美好的生活;第二屆廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚的主題是“責(zé)任與幸?！? 第三屆廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚的主題是“中國夢×正能量”。很多晚會也有主題，但是實操上主題模糊。有些人甚至錯誤地 認(rèn)為，一旦強(qiáng)調(diào)主題，強(qiáng)調(diào)思想性就與娛樂性矛盾。他們簡單地將思想性與娛樂性對立起來，或者干脆認(rèn)為，思想性讓電視春晚承擔(dān)好了，網(wǎng)絡(luò)春晚只追求娛樂性就足夠了。實際上，一場精彩的晚會一定是思想的盛宴，沒有思想的晚會就像沒有靈魂的人。在這個意義上，廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚一開始就注入了健康向上的主題思想，這也是廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚取得成功的重要原因。

2.“好看”?！昂每础庇袃蓪雍x，一是視覺與聽覺的盛宴：大屏幕背景所帶來的視聽穿透力美輪美奐;二是情感與心靈的震撼：激情與喜悅碰撞，歡樂與感動交織。首屆廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚周春峰和鄭期亙演唱的《海闊天空》，演繹出生命的堅強(qiáng)，讓人感受到生活的陽光;第二屆廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚廊坊體校表演的《武術(shù)》，迸發(fā)出青春的火花，展示了青春的活力;第三屆廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚的歌曲聯(lián)唱《紅太陽頌》，呼喚起人們對過去的美好記憶。

3.“高度”。高度決定影響力，廊坊首屆網(wǎng)絡(luò)春晚引入了“廊坊市十大影響力公關(guān)人物頒獎盛典”，將頒獎盛典嫁接到晚會之中，成為其中的一個頒獎單元，全面提升了晚會的檔次。十大影響力公關(guān)人物是廊坊市各行各業(yè)的精英，為十大影響力公關(guān)人物頒獎的嘉賓也都是廊坊市領(lǐng)導(dǎo)和老領(lǐng)導(dǎo)，在廊坊市具有廣泛的影響力。一臺晚會聚集了這么多有影響力的人物，無疑在一定程度上增加了晚會的重量，使晚會達(dá)到了一個新的高度。

有主題，有亮點，有高度，這就是廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦成功的決定性“元素”。

三、網(wǎng)絡(luò)春晚存在的問題及對策

網(wǎng)絡(luò)春晚的發(fā)展過程大體經(jīng)歷了萌芽階段（2002年）、起步階段（2006年）和發(fā)展階段（2010年），人們習(xí)慣上將2010年稱為“網(wǎng)絡(luò)春晚元年”[2]。從2010年算起到2014年，網(wǎng)絡(luò)春晚真正闖進(jìn)人們的生活只有五年時間，但網(wǎng)絡(luò)春晚卻以不可阻擋之勢攻城拔寨，在很多地市粉墨登場，成為人們津津樂道的話題。實事求是地說，與電視春晚相比，網(wǎng)絡(luò)春晚尚未成為人們的“文化主餐”，還僅僅是茶余飯后的“小點心”，原因在于：

1.對網(wǎng)絡(luò)春晚的定位不準(zhǔn)。前幾年，網(wǎng)絡(luò)處于發(fā)展的初期階段，網(wǎng)絡(luò)媒體處于非主流地位。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以山呼海嘯之勢成為人們生活中最重要的主流媒體，網(wǎng)絡(luò)春晚理應(yīng)與之相適應(yīng)成為春節(jié)期間最重要的文化大餐。但是，毫無疑問，誕生于非主流時間的網(wǎng)絡(luò)春晚從誕生之日就沒把自己定位成春節(jié)期間的“文化主餐”，而是茶余飯后“小點心”。這種邊緣化定位或者叫亞文化定位亟需改變。網(wǎng)絡(luò)今非昔比，其影響力和重要性已經(jīng)上升到國家層面，因此，網(wǎng)絡(luò)春晚要重新找準(zhǔn)定位，要從“央視網(wǎng)絡(luò)春晚”做起，將“央視網(wǎng)絡(luò)春晚”定位在“央視春晚”的高度。實際上關(guān)鍵是要把“央視網(wǎng)絡(luò)春晚”操作成“央視春晚”的水平，甚至超過“央視春晚”的水平。有了這種定位，網(wǎng)絡(luò)春晚的明天才會更加輝煌燦爛。

2.對網(wǎng)絡(luò)春晚的網(wǎng)絡(luò)元素認(rèn)識不清。我們分解“網(wǎng)絡(luò)春晚”這個詞組，可以分解到“網(wǎng)絡(luò)”和“春晚”兩個詞，再對“網(wǎng)絡(luò)”進(jìn)行解讀，可以解讀到最核心的詞“草根兒”。因此，草根精神才是“網(wǎng)絡(luò)春晚”的根本思想。央視網(wǎng)絡(luò)春晚最大的貢獻(xiàn)在于“央視網(wǎng)絡(luò)春晚強(qiáng)化了‘草根話語表達(dá)的實踐”[3]，但是“央視網(wǎng)絡(luò)春晚”最大的失誤在于它將“央視網(wǎng)絡(luò)春晚”操作成“明星文化+草根文化”，給人的感覺就是上不了央視春晚的明星就來上“央視網(wǎng)絡(luò)春晚”了，而且其晚會形式都在復(fù)制央視春晚，雖然打上了“網(wǎng)絡(luò)春晚”的標(biāo)簽，但怎么看都是央視春晚的縮小版，因此其影響力就大打折扣了。解決的辦法就是回歸網(wǎng)絡(luò)、回歸草根兒。

3.對節(jié)目的精彩度重視不夠。一提到“網(wǎng)絡(luò)春晚”就想到“草根兒聯(lián)歡”，想到“草根兒聯(lián)歡”是對的，錯誤在于以為“草根兒聯(lián)歡”就可以降低對節(jié)目質(zhì)量的要求了，只要大家“樂和”就可以登上網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺了。第三屆（2014）廊坊網(wǎng)絡(luò)春晚就犯下了這樣的錯誤，將一個并不精彩的相聲“放行”到了網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺，結(jié)果是場上場下沒有互動，甚至場下的聲音一度超過了場上的聲音。因此，要想辦好網(wǎng)絡(luò)春晚，首先要從節(jié)目的質(zhì)量上下功夫，越是草根兒的節(jié)目越要出彩，節(jié)目出彩了，網(wǎng)絡(luò)春晚才有可能出彩。

四、地市級網(wǎng)站舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚的幾點建議

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)春晚正在成為人們的新期待。一方面是電視春晚的模式僵化、缺乏創(chuàng)新令觀眾不滿;一方面是網(wǎng)絡(luò)春晚的新鮮活潑、不拘一格令人期待。地市級網(wǎng)站舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚應(yīng)該在“小”字上做文章，內(nèi)容上要“小”——做到主題鮮明，以草根為主;形式上要“小”——做短做精，以歌舞為主;觀眾上要“小”——做好互動，以年輕人為主。地市級網(wǎng)站舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚要著眼于“小中見大”：把“小”做到極致就是把晚會做大;晚會做大了，就有影響力了;有了影響力，才有可能成為品牌——品牌是具有含金量的。創(chuàng)新，這是網(wǎng)絡(luò)春晚的另一個支點。試想一下，假如網(wǎng)絡(luò)春晚還是沿襲電視春晚的模式，那么網(wǎng)絡(luò)春晚只不過是電視春晚的縮小版而已，就真正的是“小”春晚了，其生命力和前景也就慘淡了。這里的關(guān)鍵是要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點辦出個性來。

春節(jié)是中華民族的節(jié)日，它的最大特點是民俗文化。隨著網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目內(nèi)容和形式的變化和成熟，組織策劃能力的提高，網(wǎng)絡(luò)春晚一定會贏得越來越多受眾的青睞，也一定會成為中國的新民俗。

參考文獻(xiàn)：

1. 劉毅菲.網(wǎng)絡(luò)互動春晚的發(fā)展趨勢分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2011（12）.
2. 張如靜，郭玉珍.“網(wǎng)絡(luò)春晚”：媒介文化的沖突與共融[J].東南傳播，2011（7）.
3. 劉欣雅.央視網(wǎng)絡(luò)春晚中的青年亞文化[J].新聞世界，2012（5）.

[責(zé)任編輯：傳馨]