封霽津

摘 要：隨著新媒體的增加，音樂傳播的渠道得到了有效增加，要想提高音樂作品的傳播渠道，除了利用傳統(tǒng)的電視和廣播媒體之外，網(wǎng)絡媒體和自媒體也成為了重要的渠道?；趯π旅襟w的了解，以及網(wǎng)絡媒體和自媒體的特點，在音樂傳播過程中，只有根據(jù)音樂的特點對音樂作品進行合理分類，并選擇適合的媒體進行推廣，才能提高音樂傳播的效果，進而滿足音樂傳播需要。因此，在傳播渠道的選擇中，應將傳播渠道與音樂作品的特點相結合，提高音樂傳播的整體效果。

關鍵詞：音樂傳播；渠道拓展；新媒體

0 前言

音樂作為一種重要的藝術形式，加強音樂的傳播對推動音樂發(fā)展具有重要作用。結合當前音樂傳播實際，有效拓展音樂傳播渠道，是解決音樂傳播問題和提高音樂傳播質量的關鍵，對音樂傳播而言具有重要意義?；谝魳穫鞑サ膶嶋H需要，以及當前媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，音樂傳播要想提高傳播質量，就要積極拓展傳播渠道，重點要從合理利用傳統(tǒng)媒體、積極利用網(wǎng)絡媒體和有效利用自媒體等方面入手，確保音樂傳播能夠在整體傳播效果上得到全面提高，滿足音樂傳播的實際需要。

1 音樂傳播應合理利用傳統(tǒng)媒體

在音樂傳播過程中，傳統(tǒng)媒體是音樂傳播的主要載體，對音樂傳播也起到了重要的推動作用。結合音樂傳播的實際需要，以及傳統(tǒng)媒體的重要地位，合理利用傳統(tǒng)媒體，是確保音樂傳播取得積極效果的關鍵。結合音樂傳播實際，具體應從以下幾個方面入手：

（1）音樂傳播應合理利用電視媒體。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中受眾最為廣泛的媒體，能夠成為音樂傳播的重要平臺。通過電視媒體，不但介紹音樂的發(fā)展趨勢及音樂作品的特點，還能將音樂與影像結合，提高音樂的傳播范圍，使音樂傳播能夠在觀眾群體中得到良好的回應，起到提高音樂傳播效果的目的。因此，音樂傳播應合理利用電視媒體，并在電視媒體的影響下，細化音樂傳播內(nèi)容，提高音樂傳播的針對性和有效性，滿足音樂傳播的實際需要。

（2）音樂傳播應合理利用廣播媒體。廣播媒體雖然不如電視媒體豐富多樣，但是廣播媒體的受眾群體眾多，并且廣播媒體可以將音樂以較為純粹的方式展示出來，讓聽眾能夠直觀地感受音樂，加強對音樂的了解。因此，通過廣播媒體既可以達到提高音樂傳播效果的目的，同時也可以提高音樂的傳播品質，使音樂傳播能夠得到聽眾的有效回應，對滿足音樂傳播需要和提高音樂傳播效果具有重要作用。因此，音樂傳播只有合理利用廣播媒體，才能提高音樂傳播的整體效果。

（3）音樂傳播應合理利用報紙媒體。在傳統(tǒng)媒體中，報紙媒體也是一種重要的傳播形式。雖然報紙媒體不能將音樂以聲響的形式進行傳達，但是報紙媒體可以對音樂的背景知識和基本特點進行全面的分析和展示，確保音樂在傳播過程中，可以讓更多人了解其特點，保證音樂傳播能夠取得積極效果。因此，音樂傳播應對報紙媒體引起足夠重視，并學會合理利用報紙媒體，做好音樂傳播的各種信息傳遞，提高音樂傳播的整體效果。

2 音樂傳播應積極利用網(wǎng)絡媒體

從目前網(wǎng)絡媒體的發(fā)展來看，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)逐漸成為超越傳統(tǒng)媒體的重要媒體形式，無論是網(wǎng)民數(shù)量還是網(wǎng)絡基礎，都成為了一種不可忽視的媒體力量?；诰W(wǎng)絡媒體的廣泛性和適用性，在音樂傳播中積極利用網(wǎng)絡媒體，對音樂傳播而言具有重要作用。具體應從以下幾個方面入手：

（1）音樂傳播應與網(wǎng)絡載體相結合。網(wǎng)絡媒體作為一種新的媒體形式，從發(fā)展至今已經(jīng)積累了大量的忠實客戶。利用網(wǎng)絡的廣泛性進行音樂傳播和推廣，不但可以讓音樂作品在廣大網(wǎng)民中快速傳播，還可以極大的提高音樂的傳播范圍和傳播速度，使音樂傳播能夠在整體效果上得到有效提高。因此，在音樂傳播過程中，只有與網(wǎng)絡載體相結合，才能達到提高音樂傳播效果的目的。為此，我們應對網(wǎng)絡媒體引起足夠的重視。

（2）音樂傳播應學會利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢。網(wǎng)絡媒體具有傳播范圍廣、傳播人群多和傳播速度快的特點，這些特點正是音樂傳播所需要的?；诰W(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，以及網(wǎng)絡媒體的廣泛性特點，將網(wǎng)絡媒體作為音樂傳播的主要形式，不僅可以為網(wǎng)絡媒體提供更加豐富的內(nèi)容，同時還可以推動音樂的快速傳播，滿足音樂傳播需要。因此，認真分析網(wǎng)絡媒體的特點，并學會利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢推動音樂傳播，對提高音樂傳播效果具有重要作用。

（3）音樂傳播應加強與網(wǎng)絡媒體的合作。對于音樂傳播而言，在具體傳播過程中，除了要對網(wǎng)絡媒體引起足夠的重視之外，還要結合音樂的特點以及網(wǎng)絡媒體的特點，加強音樂傳播與網(wǎng)絡媒體的合作，保證音樂傳播能夠得到網(wǎng)絡媒體的大力支持，在傳播速度和傳播范圍上都能有所提高，滿足音樂傳播的現(xiàn)實需要。因此，加強與網(wǎng)絡媒體的合作，是提高音樂傳播質量的關鍵，只有認識到這一點，才能保證音樂傳播達到預期目標。

3 音樂傳播應有效利用自媒體

隨著媒體形式的增多以及媒體理念的更新，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體之外，最近幾年自媒體也得到了快速發(fā)展。例如，QQ、微信、微博等自媒體，正成為傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的有力補充。嚴格意義來說，自媒體是依據(jù)網(wǎng)絡媒體發(fā)展而來的，由于個性化特點更加突出故成為自媒體?；谧悦襟w的特點，在音樂傳播中，有效利用自媒體也可以提高音樂傳播的整體效果。具體應從以下幾個方面入手：

（1）音樂傳播應與自媒體共同發(fā)展。鑒于自媒體的特點以及自媒體的發(fā)展趨勢，音樂傳播只有與自媒體共同發(fā)展，并為自媒體發(fā)展提供良好的內(nèi)容和素材，才能保證自媒體發(fā)展取得實效。因此，音樂傳播應認識到與自媒體的淵源，并從自媒體的發(fā)展入手，將音樂傳播與自媒體發(fā)展融為一體，使音樂傳播能夠在傳播質量和傳播速度上得到有力保障。

（2）音樂傳播應成為自媒體的重要內(nèi)容。從目前音樂傳播的發(fā)展來看，音樂傳播具有重要的內(nèi)容優(yōu)勢，可以為自媒體的發(fā)展提供良好的素材和內(nèi)容。例如，在微信中，音樂作品可以在朋友圈內(nèi)進行全面分享，以達到拓展傳播途徑的目的。因此，音樂傳播應成為自媒體的重要內(nèi)容，并在自媒體中得到有效的傳播，使音樂傳播能夠在傳播范圍上得到全面拓展。

（3）音樂傳播應合理利用自媒體的優(yōu)勢。自媒體的優(yōu)勢在于，不但可以與網(wǎng)絡媒體進行有效銜接，同時還具有一定的個性化特征，而這些優(yōu)勢都是音樂傳播所急需的。因此，音樂傳播應合理利用自媒體的優(yōu)勢，并在自媒體的基礎上，與自媒體相融合，實現(xiàn)音樂傳播與自媒體的共同發(fā)展，確保音樂傳播能夠在自媒體的支持下得到有力發(fā)展。

4 結論

通過本文的分析可知，結合當前音樂傳播實際，有效拓展音樂傳播渠道，是解決音樂傳播問題和提高音樂傳播質量的關鍵，對音樂傳播而言具有重要意義?；谝魳穫鞑サ膶嶋H需要以及當前媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，音樂傳播要想提高傳播質量，就要積極拓展傳播渠道，重點要從合理利用傳統(tǒng)媒體、積極利用網(wǎng)絡媒體和有效利用自媒體等方面入手，確保音樂傳播能夠在整體傳播效果上得到全面提高。

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