方丹梅

摘 要：在遺產(chǎn)旅游不斷發(fā)展背景下，如何使西部旅游城市旅游業(yè)獲得新一輪發(fā)展，已經(jīng)成為亟待解決的問題。文章以發(fā)展會展旅游為突破口，以樂山為例，在分析樂山發(fā)展會展旅游的條件基礎(chǔ)上，提出樂山會展旅游發(fā)展的若干策略，這對于西部眾多遺產(chǎn)旅游城市發(fā)展會展旅游有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：旅游城市；會展旅游；發(fā)展策略

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）29-0120-02

由于遺產(chǎn)資源具有的特殊價值，所以對游客有著很強(qiáng)的吸引力，遺產(chǎn)旅游愈來愈熱。但是由于自身局限和外部競爭的原因，西部旅游城市遺產(chǎn)旅游發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢。如何采取措施促進(jìn)遺產(chǎn)旅游升級，已經(jīng)成為像樂山這樣的西部遺產(chǎn)旅游城市思考的重點(diǎn)?；诖耍瑪M借助會展旅游這種新型旅游形式，以樂山為例，探討會展旅游發(fā)展策略，助力西部旅游城市遺產(chǎn)旅游新一輪發(fā)展。

1 遺產(chǎn)旅游與會展旅游關(guān)系

1.1 遺產(chǎn)資源助力會展旅游

會展活動選擇舉辦城市會考慮城市的方方面面，城市旅游資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)尤為重要。2014國際旅游交易博覽會、亞太旅游協(xié)會（PATA）2015年會相繼選擇樂山，就是因?yàn)闃飞竭z產(chǎn)旅游資源豐富，歷史文化底蘊(yùn)深厚。同時，豐富的遺產(chǎn)資源也會為具體會展活動提供策劃創(chuàng)意。以樂山為例，可借助“世界遺產(chǎn)金三角”的名氣舉辦世界遺產(chǎn)管理等學(xué)術(shù)論壇，又可以根據(jù)悠久的佛教文化舉辦大佛旅游文化節(jié)等節(jié)慶活動。

1.2 會展活動振興遺產(chǎn)旅游

會展活動的舉辦，不僅將促進(jìn)樂山基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為樂山遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)性保障，還將提高樂山作為會展活動舉辦地的知名度，增加樂山的城市吸引力和競爭力，成功塑造樂山作為“國際旅游目的地”的城市品牌形象。同時，大力促進(jìn)會展旅游的發(fā)展，將推動遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，吸引大量會展人員聚集，有效解決樂山遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化、客源市場萎縮的問題，振興樂山遺產(chǎn)旅游業(yè)。

2 樂山會展旅游發(fā)展瓶頸

2.1 會展行業(yè)體制滯后，缺乏專業(yè)管理機(jī)構(gòu)

行業(yè)管理機(jī)構(gòu)欠健全， 缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律是目前我國整個會展市場重要的缺陷，對像樂山這樣的西部中小旅游城市更是明顯。成功的會展旅游發(fā)展模式是“政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作”，而樂山的會展旅游依是“政府主辦、企業(yè)參與”模式。近年來舉辦的大型會展活動，如“樂山旅博會”、“樂山旅游大佛節(jié)”等都是由省市政府、旅游局主承辦，行業(yè)協(xié)會參與甚少，并沒有真正充分發(fā)揮其協(xié)調(diào)作用。

2.2 會展基礎(chǔ)建設(shè)落后，制約會展旅游發(fā)展

會展項(xiàng)目開展，需要有大型的、配套設(shè)施完備的專業(yè)化場館。像樂山這樣的西部旅游城市，其基礎(chǔ)硬件設(shè)施和服務(wù)水平與會展旅游業(yè)發(fā)展要求之間存在較大差距。樂山大型會展設(shè)施缺乏，場館不夠?，F(xiàn)有的峨眉山國際會議度假中心是樂山地區(qū)唯一能承辦國際會議的會議中心，樂山還沒有一家大型的現(xiàn)代化國際會展中心。

除此之外，樂山的會展配套設(shè)施也跟不上會展旅游的發(fā)展。星級酒店、娛樂設(shè)施缺乏，旅游休閑度假功能不完善；樂山對外溝通方面，還沒有機(jī)場，這為眾多旅客來往樂山增加了不便。

2.3 缺乏高素質(zhì)會展人才和專業(yè)服務(wù)公司

現(xiàn)代會展業(yè)是一個涉及面廣、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，需要既具有現(xiàn)代經(jīng)營管理知識和策劃、公關(guān)、組織展覽能力，又具備一定的外語水平，還掌握現(xiàn)代信息技術(shù)手段的人才。但是，目前會展從業(yè)人員中無論是會展策劃和會展高級運(yùn)營管理等會展核心人才，還是設(shè)計、搭建、運(yùn)輸?shù)臅箻I(yè)輔助型人才，還是高級翻譯、旅游接待等會展業(yè)支持型人才都比較缺乏。

樂山專業(yè)的會展服務(wù)公司較少，主要會展活動的開展一般由政府委派到下屬單位或者是旅游公司、酒店進(jìn)行協(xié)辦。舉辦會展時，很多工作人員都是臨時招聘的非專業(yè)人才。樂山高校還未開設(shè)會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)，無法給予智力支持。

2.4 周邊城市競爭激烈，樂山會展壓力巨大

國內(nèi)會展旅游發(fā)展較好的一般都是大都市，作為三四線的中小城市，樂山競爭力實(shí)力太弱。就省內(nèi)來說，首府成都憑借自身的優(yōu)勢與努力，會展經(jīng)濟(jì)近年來得到迅猛發(fā)展，是中國五大會展中心城市之一和中西部地區(qū)辦展的首選之地，樂山要追趕上成都，任重而道遠(yuǎn)。

而以科技聞明四川的綿陽，亦是樂山強(qiáng)勁的對手。綿陽產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，會展基礎(chǔ)設(shè)施較完善。從2003年11月開始，先后成功舉辦了“第十六屆亞洲國際郵票展覽”，“中國首次載人航天暨世界航天科技展”。與綿陽的競爭，樂山也是壓力巨大。

3 樂山會展旅游發(fā)展策略

3.1 總體發(fā)展思路

①指導(dǎo)思想。緊緊抓住國家深入實(shí)施新一輪西部大開發(fā)和“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)等戰(zhàn)略機(jī)遇，以建設(shè)“遺產(chǎn)會展旅游目的地”為目標(biāo)，堅持政府主導(dǎo)，創(chuàng)新體制機(jī)制；堅持市場主體，建立健全市場體系；發(fā)揮資源優(yōu)勢，培育品牌展會，努力推動樂山會展產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

②戰(zhàn)略定位。立足樂山豐富遺產(chǎn)旅游資源，以樂山市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)位優(yōu)勢為堅強(qiáng)后盾，重點(diǎn)打造“四川國際旅游交易博覽會”等品牌會展活動。按照《四川省商務(wù)廳關(guān)于清理和規(guī)范全省舉辦展會活動的通知》文件要求，嚴(yán)格控制各類型展會數(shù)量。以“少而精”為原則，做精品會展項(xiàng)目，堅決不辦主題重復(fù)、立項(xiàng)隨意、效果不佳的會展活動。

3.2 樂山會展旅游發(fā)展策略實(shí)施

①設(shè)置會展主管機(jī)構(gòu)，規(guī)劃管理會展旅游。城市會展旅游持續(xù)、健康發(fā)展需要政府的大力扶持和積極引導(dǎo)?？v觀國內(nèi)外會展旅游發(fā)達(dá)的國家和城市，都設(shè)有專門的管理機(jī)構(gòu)來進(jìn)行宏觀調(diào)控和行業(yè)指導(dǎo)。成都是全國最早設(shè)立會展業(yè)管理專門機(jī)構(gòu)的城市。經(jīng)過發(fā)展，現(xiàn)已成為擁有近50多個部門“并聯(lián)運(yùn)行”的會展政務(wù)服務(wù)體系，建立起了一流的“科學(xué)決策和協(xié)調(diào)服務(wù)”機(jī)制，得到了國內(nèi)組展機(jī)構(gòu)的好評。樂山應(yīng)向其學(xué)習(xí)，設(shè)置相應(yīng)的會展旅游主管機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一規(guī)劃和管理會展旅游業(yè)。

②建設(shè)會展基礎(chǔ)設(shè)施，完善會展配套服務(wù)。會展設(shè)施建設(shè)是發(fā)展會展旅游的基礎(chǔ)。一方面要科學(xué)規(guī)劃、合理布局一批大型的會議中心、展覽中心。目前，樂山旅博會永久場館正在打造，峨眉山的會展中心也正在籌建；另一方面加強(qiáng)與之相配套的賓館飯店、娛樂場所等商務(wù)設(shè)施的建設(shè)， 提高接待水平，為發(fā)展會展旅游創(chuàng)造良好的條件。同時，構(gòu)建便捷的交通網(wǎng)絡(luò)。目前，成綿樂高鐵已經(jīng)運(yùn)行，樂山、峨眉山的公路標(biāo)準(zhǔn)也已基本到位。應(yīng)將修建樂山機(jī)場提上日程，構(gòu)筑水陸空交通網(wǎng)絡(luò)，使國內(nèi)外游客來去更加自如。

③培養(yǎng)會展旅游人才，竭力提供智力支持。為適應(yīng)會展旅游業(yè)的發(fā)展需要，人才的培養(yǎng)是極為重要的。會展人才既要熟悉國際會展慣例，又要精于會展市場開拓，還要善于會展管理。因此，協(xié)會應(yīng)該做好引進(jìn)工作，高薪聘請會展管理人員來指導(dǎo)；會展企業(yè)選派員工到高層次會展公司或高校會展專業(yè)學(xué)習(xí)，提高其工作能力，同時注重人才儲備，與本地區(qū)旅游院校開展校企合作，加快培養(yǎng)有夯實(shí)專業(yè)知識和過硬技能的復(fù)合型會展人才，以保證會展旅游發(fā)展對人才的需求。

④依托遺產(chǎn)資源，打造特色會展活動。樂山的文化積淀深厚，旅游資源豐富。依托自身的“遺產(chǎn)旅游”的特色 ，整合旅游資源，重視遺產(chǎn)文化交流，建議開展以文化交流、學(xué)術(shù)研討的會展項(xiàng)目，打造“遺產(chǎn)資源會議-節(jié)事的最佳目的地”。一是依托樂山的旅游資源和遺產(chǎn)文化，舉辦各類型學(xué)術(shù)研討會。地貌學(xué)術(shù)研討會：鑒于峨眉山引人入勝的地質(zhì)地貌，和樂山各類型的丹霞地貌，可以舉辦地貌學(xué)術(shù)研討會，吸引國內(nèi)外的地質(zhì)科學(xué)家和旅游愛好者。世界遺產(chǎn)論壇或世界遺產(chǎn)地保護(hù)學(xué)術(shù)研討會：樂山是峨眉山-樂山大佛自然與文化雙遺產(chǎn)、世界灌溉工程遺產(chǎn)—夾江東風(fēng)堰水利灌溉工程的所在地?；诖耍瑯飞娇梢耘e辦世界遺產(chǎn)論壇和世界遺產(chǎn)地保護(hù)學(xué)術(shù)研討會，探討世界遺產(chǎn)地保護(hù)與開發(fā)問題，促進(jìn)世界遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。二是舉辦具樂山地方特色的節(jié)慶活動，塑造樂山城市旅游形象。樂山先后成功舉辦了4屆“樂山大佛節(jié)”。通過舉辦樂山大佛旅游節(jié)，樂山深厚的文化底蘊(yùn)、優(yōu)美的自然風(fēng)光以及樂善至美、創(chuàng)新力行的樂山精神，給中外游客留下了難忘的印象。

⑤打造樂山“遺產(chǎn)會展旅游”新模式。在會展活動中，積極加入“樂山元素”，營銷宣傳樂山特色遺產(chǎn)旅游資源。例如，今年在樂山舉辦的亞太旅游協(xié)會年會一改往年閉門會議的形式，舉行了PATA-樂山山地旅游示范基地揭牌儀式，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演，組織國際旅游專家學(xué)者、旅游產(chǎn)品經(jīng)銷商體驗(yàn)峨眉山、樂山大佛等精品旅游線路，不僅增加了會展活動本身的趣味性，而且樹立了樂山特色的會展旅游品牌。同時，擴(kuò)大會展活動“影響力”，吸引會展人員及游客旅游參觀。例如，今年在樂山舉行的“環(huán)中國國際公路自行車賽”、“第一屆樂山峨邊黑竹溝全國戶外挑戰(zhàn)賽”。除了將他們打造成為極具影響力的賽事，吸引眾多游客前去觀賽外，還可以將相關(guān)的比賽線路進(jìn)行對外推薦，并舉辦一些相關(guān)配套活動，增加會展活動與市民游客的互動性，擴(kuò)大了比賽景區(qū)的影響力和吸引力。

4 結(jié) 語

作為典型的西部遺產(chǎn)旅游城市，樂山會展起步晚，發(fā)展速度較慢，但依托豐富的遺產(chǎn)旅游資源，潛力巨大。作為“世界遺產(chǎn)金三角”的樂山，應(yīng)該在遺產(chǎn)旅游發(fā)展背景下，充分發(fā)揮世級文化與自然資源優(yōu)勢，借勢高鐵的發(fā)展，將會展旅游作為遺產(chǎn)旅游結(jié)構(gòu)升級的增長點(diǎn)，打造樂山“遺產(chǎn)會展旅游”的旅游新模式，以會展旅游推動樂山遺產(chǎn)旅游的新一輪發(fā)展。

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