主持人：傳馨

主持人語：框架的概念源自貝特森（Bateson，1955），1974年由高夫曼（Goffman）將此概念引入文化社會學。自20世紀80年代興起以來，逐漸受到國內(nèi)外傳播學者的重視并得到廣泛應用，有的學者稱之為“研究媒介與民意關(guān)系的新典范”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，運用框架理論研究網(wǎng)絡公共事件的輿論形成與發(fā)展，更有助于組織有效規(guī)范民意、引導輿論良性發(fā)展，實現(xiàn)組織傳播效果最大化。新媒體信息傳播快速、迅捷及高覆蓋率的特點，為政府信息公開、公眾民意表達提供了更為便捷的話語空間，但同時也為網(wǎng)絡輿論的正確引導增加了難度。新媒體技術(shù)的發(fā)展及廣泛應用，為組織實現(xiàn)更有效傳播提出更高要求，新媒體日漸成為聯(lián)系公眾與政府有效溝通的重要傳播平臺。在框架理論支撐下，研究群體性事件中網(wǎng)絡輿論的發(fā)展及產(chǎn)生的影響，分析政治思想傳播效果最大化的途徑，探討新媒體傳播格局下議程設(shè)置主體在網(wǎng)絡空間中的新變化，成為組織傳播學亟需重視的研究課題。本期“組織傳播”立足新媒體傳播環(huán)境，以媒介框架理論為依托，著重探討網(wǎng)絡輿論的實踐主體在群體性事件發(fā)展中的作用，從片面依靠傳播技術(shù)的改進來提高政治思想傳播效果這一理論誤區(qū)出發(fā)，分析新媒體與政治思想傳播的三對重要關(guān)系，對政府體育微博的傳播特點及有效傳播的建議進行闡述，并進一步探析日益復雜的新媒體語境下議程設(shè)置主體和議題的新要求，以期實現(xiàn)傳播效果和社會效益的最大化。