主持人：傳馨

主持人語(yǔ)：框架的概念源自貝特森（Bateson，1955），1974年由高夫曼（Goffman）將此概念引入文化社會(huì)學(xué)。自20世紀(jì)80年代興起以來(lái)，逐漸受到國(guó)內(nèi)外傳播學(xué)者的重視并得到廣泛應(yīng)用，有的學(xué)者稱之為“研究媒介與民意關(guān)系的新典范”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)用框架理論研究網(wǎng)絡(luò)公共事件的輿論形成與發(fā)展，更有助于組織有效規(guī)范民意、引導(dǎo)輿論良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)組織傳播效果最大化。新媒體信息傳播快速、迅捷及高覆蓋率的特點(diǎn)，為政府信息公開、公眾民意表達(dá)提供了更為便捷的話語(yǔ)空間，但同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)增加了難度。新媒體技術(shù)的發(fā)展及廣泛應(yīng)用，為組織實(shí)現(xiàn)更有效傳播提出更高要求，新媒體日漸成為聯(lián)系公眾與政府有效溝通的重要傳播平臺(tái)。在框架理論支撐下，研究群體性事件中網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展及產(chǎn)生的影響，分析政治思想傳播效果最大化的途徑，探討新媒體傳播格局下議程設(shè)置主體在網(wǎng)絡(luò)空間中的新變化，成為組織傳播學(xué)亟需重視的研究課題。本期“組織傳播”立足新媒體傳播環(huán)境，以媒介框架理論為依托，著重探討網(wǎng)絡(luò)輿論的實(shí)踐主體在群體性事件發(fā)展中的作用，從片面依靠傳播技術(shù)的改進(jìn)來(lái)提高政治思想傳播效果這一理論誤區(qū)出發(fā)，分析新媒體與政治思想傳播的三對(duì)重要關(guān)系，對(duì)政府體育微博的傳播特點(diǎn)及有效傳播的建議進(jìn)行闡述，并進(jìn)一步探析日益復(fù)雜的新媒體語(yǔ)境下議程設(shè)置主體和議題的新要求，以期實(shí)現(xiàn)傳播效果和社會(huì)效益的最大化。