王豐

【摘 要】本文探討了已舉辦五屆的“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”活動(dòng)的傳播策略，認(rèn)為借助網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)放共享、聚合放大效應(yīng)，通過(guò)渠道、內(nèi)容、互動(dòng)的創(chuàng)新，可打破舊有涉臺(tái)青年交流活動(dòng)模式窠臼，有效解決對(duì)臺(tái)傳播的到達(dá)局限、對(duì)象局限、接受局限，切實(shí)提升涉臺(tái)青年活動(dòng)的傳播力和影響力，助推兩岸青年交流。

【關(guān)鍵詞】涉臺(tái)青年 交流 對(duì)臺(tái)廣播

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)下，臺(tái)灣的互聯(lián)網(wǎng)新媒體正在取代傳統(tǒng)媒體，其傳播的影響力和沖擊力日趨廣泛和深刻。2014年底， “九合一”選舉被視為島內(nèi)第一次“由網(wǎng)路主導(dǎo)的選戰(zhàn)”，社群網(wǎng)站SocialBakers公布的“六都”選舉統(tǒng)計(jì)顯示：候選人的得票數(shù)與臉書(shū)（Facebook）統(tǒng)計(jì)信息完全吻合。選后島內(nèi)還出現(xiàn)一個(gè)新詞：“婉君”，意指“網(wǎng)軍”，象征著網(wǎng)絡(luò)新媒體在臺(tái)灣輿情和政治活動(dòng)上的影響力度。網(wǎng)絡(luò)新媒體和青年族群，是臺(tái)灣地區(qū)選舉競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，也是選舉中擊倒藍(lán)營(yíng)的重要砝碼。

表1：臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)民的年齡分布①

18歲以下 18～24歲 25～30歲 31～35歲 36～40歲 41～50歲 51～60歲 60歲以上

11.6% 20.4% 16.6% 15.0% 13.0% 16.5% 5.3% 1.6%

由表1可見(jiàn)，在臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)民年齡構(gòu)成中，18～35歲的青年人占比最大。另?yè)?jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前臺(tái)灣網(wǎng)民超過(guò)總?cè)丝诘?0%，人均每天使用網(wǎng)絡(luò)新媒體長(zhǎng)達(dá)3.5個(gè)小時(shí)，為亞洲之冠。臺(tái)灣地區(qū)智能手機(jī)普及率接近60%， 93%的用戶(hù)通過(guò)手機(jī)連接網(wǎng)絡(luò)社交站點(diǎn)，日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)197分鐘，超出全球平均值55分鐘，位列第一。臉書(shū)是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是臺(tái)灣地區(qū)人氣最高的社交媒體，截至2014年，臺(tái)灣每月臉書(shū)活躍用戶(hù)達(dá)1500萬(wàn)，以人口2300萬(wàn)計(jì)，滲透率高達(dá)65%，居全球第一。每天登陸臉書(shū)人數(shù)為1100萬(wàn)，最高時(shí)有25萬(wàn)人同時(shí)上線，使用時(shí)長(zhǎng)每天超過(guò)100分鐘，是臺(tái)灣地區(qū)被使用時(shí)間最長(zhǎng)的社交媒體。而另一個(gè)社交媒體Line，在臺(tái)灣地區(qū)用戶(hù)則高達(dá)1700多萬(wàn)。②

網(wǎng)絡(luò)新媒體已成為臺(tái)灣年輕人參與社會(huì)和政治生活的首要途徑，它強(qiáng)大的傳播及組織功能，被臺(tái)灣年輕族群視為主流媒體而廣泛使用。青年是民族的未來(lái)，也是兩岸的未來(lái)。臺(tái)灣年輕族群正在成為形塑網(wǎng)絡(luò)新媒體涉大陸輿論的主要力量。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充分掌握和用好用活新媒體，才能落實(shí)中央加強(qiáng)對(duì)臺(tái)灣青年工作的指示，才有可能取得對(duì)臺(tái)傳播的創(chuàng)新與突破。

一、“你好臺(tái)灣網(wǎng)”涉臺(tái)青年交流活動(dòng)概況

為推動(dòng)兩岸青年交流、加強(qiáng)情感紐帶、促進(jìn)和平發(fā)展、創(chuàng)新臺(tái)宣模式，2010年至2014年，中央人民廣播電臺(tái)“你好臺(tái)灣網(wǎng)”在暑期連續(xù)舉辦了五屆“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”主題活動(dòng)（見(jiàn)表2）?；顒?dòng)線上線下結(jié)合，眾多臺(tái)灣青年不僅參與其中，而且真正融入了大陸氛圍，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)深入廣泛，新媒體自創(chuàng)佳作頻出，受到相關(guān)方面好評(píng)（見(jiàn)表3）。

表2 ：2010～2014年“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”主題活動(dòng)簡(jiǎn)況

年份 年度主題 內(nèi)容簡(jiǎn)介

2010年 “你好臺(tái)灣 相約世博”臺(tái)灣網(wǎng)友DV大賽 邀請(qǐng)臺(tái)灣網(wǎng)友以臺(tái)灣視角記錄世博，制作DV等多媒體作品在兩岸相關(guān)網(wǎng)站發(fā)表，參與互動(dòng)并參加評(píng)選。

2011年 留住快樂(lè) 留住感動(dòng)——求學(xué)兩岸網(wǎng)絡(luò)秀大賽 邀請(qǐng)有兩岸求學(xué)經(jīng)歷的青年網(wǎng)友（臺(tái)生在大陸或陸生在臺(tái)灣），提交參賽作品并在兩岸社交網(wǎng)絡(luò)分享見(jiàn)聞感受。

2012年 臺(tái)生暑期大陸long-stay 邀請(qǐng)臺(tái)灣青年在大陸多地進(jìn)行為期12天long-stay，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)并提交多媒體作品。

2013年 高雄青年 映像北京 邀請(qǐng)高雄地區(qū)青年為期10天自主深入北京，在網(wǎng)絡(luò)社交新媒體上展現(xiàn)對(duì)北京歷史文化、風(fēng)土人情的真實(shí)視頻記錄并互動(dòng)交流感受。

2014年 我們是校友——臺(tái)灣同源高校學(xué)子跨海行 邀請(qǐng)?jiān)诖箨憮碛型锤咝５呐_(tái)灣青年，深入探訪大陸母校及所在城市約10天，完成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)及體悟作品。

表3：部分專(zhuān)家對(duì)活動(dòng)、作品的評(píng)價(jià)

姓名 職務(wù) 評(píng)價(jià)內(nèi)容

周志杰 臺(tái)灣成功大學(xué)政治系教授 此一活動(dòng)深具意義，許多年輕學(xué)子的創(chuàng)意、觀察與省思，令人動(dòng)容與激賞。兩岸的距離就在貴臺(tái)的努力下，點(diǎn)點(diǎn)滴滴地拉近了。

張冠華 社科院臺(tái)研所副所長(zhǎng) 從臺(tái)灣學(xué)生提交的成果看效果頗佳，對(duì)大陸各地風(fēng)情、民情大都有較深了解與感悟，對(duì)于增進(jìn)兩岸青年交流意義重大。

范麗青 國(guó)臺(tái)辦新聞局副局長(zhǎng) 作品“用心且感受深，與民眾互動(dòng)豐富且和諧”。

上述五屆活動(dòng)實(shí)踐，成功應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，在探索更多樣的傳播渠道、更鮮活的傳播內(nèi)容、更貼近的傳播互動(dòng)上，做到了不同程度的開(kāi)拓與創(chuàng)新。

二、“新媒體+”創(chuàng)新涉臺(tái)青年活動(dòng)傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)渠道的終端種類(lèi)快速膨脹，從個(gè)人電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、電子閱讀器到智能手機(jī)、平板電腦等。新型終端已經(jīng)不單是向受眾傳達(dá)信息的工具，而且是能夠承載多種功能的在線媒體，它們將所有受眾連接在一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)中，并讓其在任何時(shí)間都能保持在線狀態(tài)，而新媒體信息內(nèi)容基本都可以在上面靈活多樣的呈現(xiàn)。

新媒體私人生產(chǎn)的信息傳播，已經(jīng)超越了私人特點(diǎn)，成為公共傳播。新媒體提供了社會(huì)公眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的可能性，Web2.0的交互平臺(tái)，讓任何人都可以借助博客、播客、論壇、微博、手機(jī)應(yīng)用軟件、網(wǎng)絡(luò)交互社區(qū)等，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)對(duì)任何人一鍵分發(fā)、多渠道傳送新媒體內(nèi)容。

“新媒體+”時(shí)代是把互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具的時(shí)代，是開(kāi)放共享的時(shí)代。隨著新媒體渠道日益完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化應(yīng)用也越來(lái)越普及。作為青年一代自我表達(dá)的主要平臺(tái)，新媒體如今在臺(tái)灣地區(qū)得到了空前的應(yīng)用，這也為開(kāi)拓創(chuàng)新對(duì)臺(tái)青年傳播工作提供了基礎(chǔ)。

新媒體環(huán)境下進(jìn)行傳播內(nèi)容的生產(chǎn)，必須采取多媒體化的展示方式，以滿(mǎn)足多終端傳播和多渠道體驗(yàn)的需求。在“你好臺(tái)灣網(wǎng)”組織的五屆涉臺(tái)青年交流活動(dòng)中，臺(tái)灣年輕選手通過(guò)圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫等各種新媒體方式展示自我和作品，再通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)終端放大擴(kuò)散。新媒體渠道的多樣化是傳統(tǒng)媒體不具備的，多介質(zhì)、多向位、多渠道的推送，使參加活動(dòng)的選手們傳播的內(nèi)容豐富多彩、活力四射，大大增加了活動(dòng)的傳播力和影響力。

特別值得一提的是，新媒體渠道的本土化策略不僅使傳播內(nèi)容與臺(tái)灣受眾心理更易貼近，還為活動(dòng)創(chuàng)造了組織及公關(guān)的巨大操作空間。五屆“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”活動(dòng)在組織、運(yùn)行環(huán)節(jié)上，從一開(kāi)始就創(chuàng)新地利用了新媒體開(kāi)放共享的渠道優(yōu)勢(shì)，比如，使用方便快捷的微信、臉書(shū)、推特、臺(tái)灣批踢踢實(shí)業(yè)坊（PTT）、Line等網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，在活動(dòng)的前、中、后不同階段，分別就參加活動(dòng)的選手及其作品進(jìn)行溝通、指導(dǎo)、把關(guān)，在島內(nèi)還對(duì)活動(dòng)本身進(jìn)行大量的網(wǎng)上推廣和營(yíng)銷(xiāo)，取得了十分理想的成效。

“創(chuàng)新在新聞業(yè)中的定義是：在媒介實(shí)踐和媒介形態(tài)上引入新路徑的過(guò)程。”③以往對(duì)臺(tái)傳播較多重視主流媒體、主要渠道的建設(shè)，較少培育、挖掘、激勵(lì)新媒體傳播資源。從某種意義上講，有時(shí)傳播渠道比內(nèi)容更重要?！澳愫门_(tái)灣網(wǎng)”涉臺(tái)青年活動(dòng)的創(chuàng)新之一，就是借助新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，將傳播能力和影響力激發(fā)到最大。

三、“新媒體+ ”創(chuàng)新涉臺(tái)青年活動(dòng)傳播內(nèi)容

新媒體能夠突破線性表達(dá)的桎梏，采用多維的表達(dá)方式，使之具有聯(lián)想功能，從而更接近人們對(duì)知識(shí)、思想的表達(dá)習(xí)慣。新媒體超文本結(jié)構(gòu)采用的是網(wǎng)絡(luò)信息的組織方式，大大增加了內(nèi)容的綜合性、信息量、可選擇性和自主性。

在新媒體的影響下，信息的生產(chǎn)主體、生產(chǎn)客體和生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了深刻變化。網(wǎng)絡(luò)受眾不僅是信息的消費(fèi)者，更被賦予了個(gè)人自主創(chuàng)造并自發(fā)傳播信息的能力，成為信息的生產(chǎn)者和內(nèi)容生產(chǎn)力的組成部分。臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)政治傳播實(shí)踐也表明，新媒體用戶(hù)制造的內(nèi)容正以一種無(wú)所不在、無(wú)遠(yuǎn)弗屆的擴(kuò)展性和滲透性，影響并改變著社會(huì)關(guān)系和社會(huì)進(jìn)程。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，讓新媒體產(chǎn)品制作變得簡(jiǎn)單，讓個(gè)人創(chuàng)新力得到最大的釋放。歷次“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”主題活動(dòng)，十分重視研究網(wǎng)絡(luò)傳播的游戲規(guī)則，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的自創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮臺(tái)灣選手的內(nèi)容生產(chǎn)力，創(chuàng)新傳播內(nèi)容。

新媒體的開(kāi)放性更適合臺(tái)灣年輕人的思維習(xí)慣，體現(xiàn)在制作內(nèi)容上就是個(gè)性、草根、分享和娛樂(lè)。而這種本土化內(nèi)容的自主制作、自覺(jué)表達(dá)，能產(chǎn)生一種基于意識(shí)形態(tài)和地緣基礎(chǔ)的信任，排異性低，利于跨區(qū)域目標(biāo)性傳播。它能夠克服兩岸差異，找到共同情感訴求，找到臺(tái)灣人理解大陸的切入點(diǎn)和方向。新媒體時(shí)代，內(nèi)容仍然占主導(dǎo)地位，只有內(nèi)容符合臺(tái)灣受眾的興趣和需求，才真正具備入島落地、有效傳播的資格。

比照外宣，對(duì)臺(tái)傳播也強(qiáng)調(diào)要講好故事。但是一樣的故事，大陸人講還是臺(tái)灣人自己講，差異明顯，傳播效果也完全不一樣。傳播學(xué)講究“看到=相信”（Seeing=Believing），傳播內(nèi)容由自己認(rèn)同的人給予，受眾才有可能相信，才會(huì)有興趣，才易于激發(fā)受眾參與內(nèi)容信息的分發(fā)和分享，形成網(wǎng)絡(luò)受眾的場(chǎng)效應(yīng)，才有可能產(chǎn)生影響力。

“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”主題活動(dòng)，以平等、尊重、互信為前提，與臺(tái)灣青年選手展開(kāi)深度合作，實(shí)施臺(tái)灣青年生產(chǎn)內(nèi)容的策略，精心策劃組織臺(tái)灣青年選手創(chuàng)作新媒體產(chǎn)品。

青年選手入圍的唯一標(biāo)準(zhǔn)是提交優(yōu)秀的拍攝腳本或參與計(jì)劃書(shū)。五屆活動(dòng)均先期介入，對(duì)臺(tái)灣青年選手的參與方式、作品內(nèi)容進(jìn)行提前引導(dǎo)。通過(guò)新媒體交互平臺(tái)，雙方共同討論、修改完善。這樣有組織性的主動(dòng)干預(yù)、指導(dǎo)，有針對(duì)性的內(nèi)容設(shè)計(jì)、產(chǎn)出，在保證選手獨(dú)立創(chuàng)作的前提下，既可以滲透我傳播意圖，又能夠幫助和促進(jìn)選手進(jìn)一步優(yōu)化其新媒體作品生產(chǎn)計(jì)劃，為創(chuàng)作精品打下重要基礎(chǔ)。

新媒體內(nèi)容常常是原創(chuàng)的，這也是五屆活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和確保品質(zhì)的指導(dǎo)原則。獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意加上原生態(tài)、接地氣的作品，促使了參與活動(dòng)的臺(tái)灣選手提交的新媒體作品最終呈現(xiàn)出角度新穎、見(jiàn)解獨(dú)到、適配性高、感染力強(qiáng)的特色。五屆活動(dòng)中上百位選手創(chuàng)作的讓臺(tái)灣受眾熱衷分享的海量圖片、微視頻、flash等作品，就是最好的體現(xiàn)。臺(tái)灣選手的新媒體作品制作、敘事手法多樣，個(gè)性鮮明、不加粉飾、真性情流露、可信任度高，常能觸動(dòng)臺(tái)灣受眾內(nèi)心最柔軟的地方，讓臺(tái)灣受眾愿意看、看得進(jìn)、看得懂，從而大大消解了過(guò)往對(duì)大陸傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容的抵觸心理和對(duì)抗式解讀。

新媒體重要的特征之一就是用戶(hù)生成內(nèi)容。利用新媒體激發(fā)網(wǎng)民的力量，組織、傳播具有影響力的臺(tái)灣青年自創(chuàng)內(nèi)容，是不帶政治味的軟傳播和巧傳播，是讓臺(tái)灣人做臺(tái)灣人的工作，是對(duì)臺(tái)政治傳播模式的有益嘗試和創(chuàng)新。

四、“新媒體+”創(chuàng)新涉臺(tái)青年活動(dòng)傳播互動(dòng)

新媒體是一種簡(jiǎn)稱(chēng)，準(zhǔn)確的詮釋是“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”。其本質(zhì)特征是技術(shù)上數(shù)字化，傳播上具有高度的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)以數(shù)字媒體系統(tǒng)的交互性為基礎(chǔ)，“通過(guò)電腦進(jìn)行遠(yuǎn)距交流、收發(fā)數(shù)字編碼的信息、進(jìn)行交流‘互動(dòng)，這種現(xiàn)象已成為最流行的利用因特網(wǎng)的方式?！雹芫W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是當(dāng)下網(wǎng)民特別是年輕人的一種數(shù)字化生活方式，可以滿(mǎn)足他們的生活、社交、認(rèn)知和政治需求。

互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是自主、開(kāi)放、平等、交互?；?dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最突出特點(diǎn)，也是新媒體最突出的優(yōu)勢(shì)之一。傳統(tǒng)媒體傳播是“點(diǎn)對(duì)面”的單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。傳播學(xué)理論認(rèn)為，任何傳播行為，尤其是大眾傳播都應(yīng)該是雙向的，只有及時(shí)獲得受眾反饋才有可能獲得理想的傳播效果。

新媒體的互動(dòng)主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，其特點(diǎn)是鼓勵(lì)人們?cè)u(píng)論、反饋和分享信息。在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。新媒體社交平臺(tái)的便捷性和強(qiáng)大的互動(dòng)功能加劇了信息傳播的擴(kuò)散與滲透。正是看中了新媒體互動(dòng)的上述特性和優(yōu)勢(shì)，“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”主題活動(dòng)在征集臺(tái)灣選手時(shí)，開(kāi)宗明義地強(qiáng)調(diào)臺(tái)灣選手必須全程在兩岸重要的社交平臺(tái)上展示自己的作品并與網(wǎng)民互動(dòng)交流自己參與活動(dòng)的歷程及感受。在歷次活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)貫穿始終，充分體現(xiàn)在活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后三個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新了新媒體形式下涉臺(tái)傳播的互動(dòng)模式。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的核心是人，了解臺(tái)灣青年的交流習(xí)慣、關(guān)注熱點(diǎn)及社群文化，方能提高傳播對(duì)象的參與度和傳播內(nèi)容的到達(dá)率，有時(shí)甚至也決定著活動(dòng)議題設(shè)置和活動(dòng)互動(dòng)的成敗。從認(rèn)知心理角度上說(shuō)，互動(dòng)話語(yǔ)系統(tǒng)的認(rèn)同，會(huì)讓傳播內(nèi)容易于引起關(guān)注并產(chǎn)生共鳴，從而有效提升傳播效果。傳播學(xué)的交流模式明確指出，人們?cè)诒舜说慕涣髋c互動(dòng)中建立共享的意義，特別是通過(guò)“共享的經(jīng)驗(yàn)場(chǎng)”促使彼此在文化、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知等方面實(shí)現(xiàn)對(duì)接。讓臺(tái)灣網(wǎng)民在臉書(shū)等島內(nèi)網(wǎng)民活躍的新媒體交流平臺(tái)上分享參與活動(dòng)的經(jīng)歷、作品，有助于本土化傳播，有助于擴(kuò)大、延伸活動(dòng)在臺(tái)灣的影響范圍和深度。擺脫了單方面“宣導(dǎo)”的模式，融入更多受眾互動(dòng)元素，也使對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播更具針對(duì)性、貼近性。

在“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”主題活動(dòng)中，常選擇使用臉書(shū)進(jìn)行互動(dòng)，這是因?yàn)槟槙?shū)在臺(tái)灣用戶(hù)規(guī)模大，有潛在的、更廣泛的影響力和擴(kuò)散條件。除了內(nèi)容信息發(fā)布，臉書(shū)還允許轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)、互動(dòng)評(píng)論，有助于向線下活動(dòng)的延伸，適合將話題引向深入，并獲得更多受眾的反饋。而利用西方主流社交媒體，也是我對(duì)臺(tái)傳播機(jī)構(gòu)接觸臺(tái)灣受眾、提高島內(nèi)影響力最便捷、靈活的方式。

“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”是美國(guó)學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯（E.M.Rogers）提出的一種關(guān)于人們通過(guò)媒介接受新觀念、新事物的理論，側(cè)重媒體傳播對(duì)社會(huì)和文化的影響，在西方廣泛用于新媒體研究。羅杰斯認(rèn)為，創(chuàng)新擴(kuò)散總是借助一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，在創(chuàng)新向社會(huì)推廣和擴(kuò)散的過(guò)程中，信息技術(shù)能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)和信息，但在說(shuō)服人們接受方面，人際交流則顯得更為直接有效。因此，創(chuàng)新推廣的最佳途徑，是將信息技術(shù)和人際傳播結(jié)合起來(lái)加以應(yīng)用。⑤

在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已經(jīng)成為人們最親密最普遍行為的今天，對(duì)臺(tái)傳播應(yīng)更加注重網(wǎng)絡(luò)人際傳播在交流中的作用。充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體展開(kāi)互動(dòng)，既是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)臺(tái)傳播的需要，也是對(duì)臺(tái)新媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體為活動(dòng)組織者提供了從受眾思維到用戶(hù)思維轉(zhuǎn)化的可能，也為五屆“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”主題活動(dòng)創(chuàng)新提供了平臺(tái)。經(jīng)過(guò)“新媒體+”再造的活動(dòng)傳播渠道，受眾有了更多的信息接觸、獲取方式，因此創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)大大增加。“新媒體+”滿(mǎn)足了受眾自主創(chuàng)作的訴求、評(píng)論表達(dá)的訴求、互動(dòng)對(duì)話的訴求，形成了多點(diǎn)位、全流程的創(chuàng)新空間。

提高新媒體在兩岸傳播交流中所占比例，借其開(kāi)放共享和聚合放大效應(yīng)，有助于跳脫舊有交流活動(dòng)模式，有利于解決對(duì)臺(tái)傳播的到達(dá)局限、對(duì)象局限和接受局限，能夠切實(shí)提升涉臺(tái)青年活動(dòng)的創(chuàng)新力。傳播創(chuàng)新永無(wú)止境，網(wǎng)絡(luò)新媒體在促進(jìn)兩岸民眾大交流、大融合上大有可為。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣節(jié)目中心）

（本文編輯：劉園?。?/p>

注 釋

①據(jù)2013年《臺(tái)灣地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②蘇蘅 《網(wǎng)路學(xué)運(yùn)媒體走到分水嶺》，載2014年4月6日臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》。

③劉義昆 趙振宇 《新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)：理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造》，載《南京社會(huì)科學(xué)》2014年第2期。

④【美】馬克·波斯特（Mark Poster） 范靜嘩譯 《第二媒介時(shí)代》，南京大學(xué)出版社，2001年版，第46頁(yè)。

⑤【美】埃弗雷特·M·羅杰斯（E.M.Rogers） 辛欣譯 《創(chuàng)新的擴(kuò)散》，中央編譯出版社，2002年版，第12頁(yè)。