摘 要：當(dāng)今世界，文化貿(mào)易的地位不斷上升，文化貿(mào)易的充分發(fā)展已成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。中國(guó)與韓國(guó)為友好近鄰，交往歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。近年來(lái)，韓國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展迅猛，“韓流”已經(jīng)享譽(yù)世界;而中國(guó)卻長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)，很多問(wèn)題亟需解決。文章通過(guò)數(shù)據(jù)分析中韓文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，提出中韓文化貿(mào)易發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中韓 文化貿(mào)易 發(fā)展現(xiàn)狀 存在問(wèn)題 發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F720 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2015）11-197-02

一、中韓文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

中韓兩國(guó)得益于歷史原因，文化領(lǐng)域的合作有著天然的優(yōu)勢(shì)。2014年11月10日，中韓自貿(mào)區(qū)結(jié)束實(shí)質(zhì)性談判，零關(guān)稅產(chǎn)品在今后20年內(nèi)將達(dá)到90%以上。

（一）中韓文化貿(mào)易取得的進(jìn)步

1.雙邊文化貿(mào)易額不斷擴(kuò)大。2013年，韓國(guó)已成為中國(guó)第三大貿(mào)易伙伴國(guó)，中國(guó)則為韓國(guó)第一大貿(mào)易伙伴國(guó)，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易達(dá)到了歷史新高峰。

分析圖1可知，2010—2013年，中韓兩國(guó)在版權(quán)類文化產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易中保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中圖書版權(quán)類文化產(chǎn)品所占比例最大，增長(zhǎng)最快，2013年兩國(guó)的圖書貿(mào)易進(jìn)出口總和已經(jīng)達(dá)到2128項(xiàng)。

2.雙邊文化產(chǎn)品增多，結(jié)構(gòu)優(yōu)化。中韓兩國(guó)同屬東亞，文化精髓一脈相承，需求相似，這為兩國(guó)文化交流提供了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。近些年，“韓流漢風(fēng)”攜手共進(jìn)，已在世界刮起了陣陣強(qiáng)流。

分析表1可知，2012—2013年，中韓兩國(guó)在主要文化產(chǎn)品貿(mào)易上基本都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，雙邊文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化交流與合作逐年深化。中國(guó)在影視、音樂(lè)、游戲等高附加值文化產(chǎn)品上表現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)。

（二）中韓文化貿(mào)易存在的問(wèn)題

1.中國(guó)文化貿(mào)易長(zhǎng)期處于逆差。中國(guó)作為一個(gè)新興的文化大國(guó)，但絕對(duì)不是文化強(qiáng)國(guó)。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的主要產(chǎn)品中，文藝演出、游戲動(dòng)漫以及語(yǔ)言文化等，都存在著巨大的“逆差”，處于絕對(duì)輸入國(guó)地位。

由表1、表2可知（以中國(guó)為進(jìn)口國(guó)），2010—2013年，在圖書版權(quán)進(jìn)出口中，中國(guó)始終處于逆差地位，且差額保持上升趨勢(shì)。

2.中韓文化貿(mào)易占全球文化貿(mào)易的份額較小。根據(jù)WTO的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，在全球文化市場(chǎng)中，中韓兩國(guó)總和還不到10%，擁有千年?duì)N爛文明的“韓流漢風(fēng)”正面臨著被邊緣化的威脅。

從圖2可以看出，2010—2013年，在中國(guó)進(jìn)口圖書領(lǐng)域中，從美國(guó)進(jìn)口的項(xiàng)數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于從韓國(guó)進(jìn)口的項(xiàng)數(shù)。2013年，從美國(guó)引進(jìn)圖書版權(quán)總數(shù)達(dá)到5489項(xiàng)，而從韓國(guó)引進(jìn)圖書版權(quán)總數(shù)僅為1472項(xiàng)，差額達(dá)到3倍多。

二、中韓文化貿(mào)易存在問(wèn)題的原因分析

（一）中國(guó)缺乏核心文化產(chǎn)品

中國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易產(chǎn)品主要集中在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，而以文化內(nèi)容和文化服務(wù)為主的影視、文藝演出及電視節(jié)目等知識(shí)技術(shù)密集型的核心產(chǎn)品所占比重很小，一直處于“文化赤字”狀態(tài)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年，在核心文化產(chǎn)品的進(jìn)出口方面，中國(guó)的貿(mào)易逆差達(dá)到10倍以上。

（二）中國(guó)缺乏知名文化企業(yè)和民族品牌產(chǎn)品

民族特色越鮮明的文化，越能吸引世界各（下轉(zhuǎn)第199頁(yè)）（上接第197頁(yè)）國(guó)人民。例如全球著名的SM、YG、JYP三大娛樂(lè)公司;風(fēng)靡全球的少女時(shí)代、、EXO等明星;聞名世界的韓國(guó)燒酒、泡菜等，都已成為“韓流”的代名詞，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)著韓國(guó)文化的獨(dú)特魅力。中國(guó)缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)與民族特色產(chǎn)品，自主創(chuàng)新性不足，難以滿足國(guó)際的口味。

（三）中國(guó)缺乏先進(jìn)的國(guó)際化傳媒工具

眾所周知，韓國(guó)擁有眾多享譽(yù)國(guó)際的媒體：KBS WORLD Radio、韓國(guó)聯(lián)合通訊社等和全球一流的期刊：中央日?qǐng)?bào)、文化日?qǐng)?bào)等，依靠先進(jìn)的傳媒技術(shù)和國(guó)際化營(yíng)銷平臺(tái)，將韓國(guó)文化傳播到全球。而中國(guó)目前的電視節(jié)目、廣播平臺(tái)影響力小，很多國(guó)家缺乏對(duì)中國(guó)的了解，這就導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷不足、缺乏品牌推廣，嚴(yán)重制約了中國(guó)文化“走出去”。

三、中韓文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策

（一）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

發(fā)展文化貿(mào)易，首先要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。在政策上，國(guó)家要重視文化產(chǎn)業(yè)，尤其注重對(duì)小型創(chuàng)新型文化企業(yè)的孵化和保護(hù);在法律法規(guī)上，加快制定完善的可持續(xù)的文化發(fā)展戰(zhàn)略，完善監(jiān)管體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);在財(cái)政上，構(gòu)建國(guó)家級(jí)的扶植戰(zhàn)略，搭建包括商務(wù)、外交、財(cái)政、稅收、海關(guān)、中介機(jī)構(gòu)等綜合服務(wù)平臺(tái)。

（二）強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向作用

市場(chǎng)在資源配置中起著決定性作用。繁榮文化經(jīng)濟(jì)，必須堅(jiān)持最大限度地實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化運(yùn)作，不斷創(chuàng)新文化機(jī)制。切實(shí)轉(zhuǎn)變政府觀念和職能，減少行政干預(yù)，最大限度地釋放文化經(jīng)濟(jì)的活力，激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)造力。同時(shí)，積極推動(dòng)文化企業(yè)“走出去”，努力打造中國(guó)文化出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

（三）堅(jiān)持企業(yè)主體地位

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞。政府要積極發(fā)揮文化企業(yè)的主體地位，鼓勵(lì)重點(diǎn)行業(yè)率先“走出去”，為爭(zhēng)奪國(guó)際文化市場(chǎng)份額開拓道路。文化企業(yè)不僅要加大科技投入，還要深挖中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，開發(fā)和打造具有“中國(guó)內(nèi)涵”的文化產(chǎn)品。最后，政府應(yīng)著力打造大型的文化產(chǎn)業(yè)群，以圈帶點(diǎn)，以面促全，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

（四）創(chuàng)新文化貿(mào)易營(yíng)銷渠道，完善人才培養(yǎng)機(jī)制

媒體被譽(yù)為21世紀(jì)營(yíng)銷的重要法寶，未來(lái)10年，中國(guó)應(yīng)致力于打造一批世界一流的電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)多媒體，開發(fā)先進(jìn)的營(yíng)銷手段，積極搭建文化出口綜合信息平臺(tái)，逐步建立完善的國(guó)內(nèi)國(guó)際營(yíng)銷渠道和銷售模式。

人才是國(guó)家發(fā)展的第一戰(zhàn)略資源，文化貿(mào)易的發(fā)展需要專業(yè)的精英式人才。中國(guó)應(yīng)重視文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)和后備人才的儲(chǔ)備，例如，可以在高校建立文化貿(mào)易專業(yè)，開設(shè)國(guó)際文化營(yíng)銷等專業(yè)課程。

（五）以中韓自貿(mào)區(qū)為契機(jī)，加強(qiáng)雙方文化交流

交流帶動(dòng)貿(mào)易，貿(mào)易促進(jìn)交流。中韓應(yīng)積極開展兩國(guó)間的政府交流、民間交流。以中韓自貿(mào)區(qū)為契機(jī)，秉承精誠(chéng)合作的宗旨，加強(qiáng)雙方交流與合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升，就一定能實(shí)現(xiàn)“利益大體平衡，綜合全面，高水平高效益”的共同目標(biāo)，“韓流漢風(fēng)”終將席卷東亞。

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（作者單位：山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 山西太原 030006）

（作者簡(jiǎn)介：牛漢杰，1991.12，男，湖北棗陽(yáng)人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生，主要從事經(jīng)濟(jì)學(xué)和國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域研究）（責(zé)編：玉山）