董傳亮

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，車載收聽市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，廣播迎來(lái)了春天。廣播開始積極擁抱新媒體，充分介入移動(dòng)互聯(lián)終端，在運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)方式上嘗試著變革。但要做到長(zhǎng)久地發(fā)展，廣播內(nèi)容的拓展才是最重要的。而舉辦各種各樣的主題活動(dòng)、展會(huì)就是拓展內(nèi)容的有效抓手。通過(guò)活動(dòng)、展會(huì)延伸節(jié)目，貼近聽眾、黏合聽眾，打造“看得見”的廣播成為大家一致的目標(biāo)。

六年前，浙江廣電集團(tuán)就對(duì)旗下的各個(gè)廣播頻率提出每年必須舉辦一百場(chǎng)活動(dòng)的要求。當(dāng)時(shí)，許多人都覺(jué)得這一目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)，一年百場(chǎng)意味著三天就要有一場(chǎng)活動(dòng)。這對(duì)于節(jié)目多、人員少的電臺(tái)來(lái)說(shuō)困難重重。但是幾年過(guò)去了，值得欣喜的是，現(xiàn)在各電臺(tái)已經(jīng)把辦活動(dòng)作為自覺(jué)行為，在數(shù)量上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一百場(chǎng)。

近幾年，各地廣電系統(tǒng)組織的活動(dòng)和展會(huì)越來(lái)越多，無(wú)論是通過(guò)活動(dòng)刷話題、還是玩情懷，抑或是訴公益、造體驗(yàn)，都頗受聽眾和粉絲的熱捧?；顒?dòng)、展會(huì)已經(jīng)成為連接廣播媒體和受眾之間的一根奇妙的“紐帶”。

活動(dòng)牽引受眾。以媒體資源為核心的活動(dòng)是廣播電臺(tái)展現(xiàn)自己的方式，也往往最能“精準(zhǔn)”地吸引目標(biāo)受眾?；顒?dòng)的主題可以策劃得豐富多彩，形式也可以多種多樣，目的是為了向受眾傳遞媒體理念，樹立媒體形象，拓展媒體影響力，從而有力、有效地黏合受眾、聚集受眾。以浙江廣電集團(tuán)為例，各頻率辦的“一路通”“一杯水”公益活動(dòng)，還有“股市爭(zhēng)霸賽”“浙商大講堂”“溫暖同行”“交通維權(quán)”“鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)”“音樂(lè)夢(mèng)想會(huì)”，以及“跑神計(jì)劃”“和諧中秋”等活動(dòng)，都具有鮮明的受眾群體屬性，既容易形成風(fēng)格特色，又易于鎖定各自忠實(shí)的受眾群體。

活動(dòng)打響品牌。資訊、情感、娛樂(lè)是聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，而有策劃、有新意、有訴求的線下活動(dòng)則牢牢地延伸了廣播的聲音優(yōu)勢(shì)，真正打響了媒體的品牌戰(zhàn)略。像浙江廣電集團(tuán)重點(diǎn)培育的大型公益活動(dòng)“萬(wàn)朵鮮花送雷鋒”，自2011年創(chuàng)辦以來(lái)，宣傳百姓身邊的“活雷鋒”上萬(wàn)名。2014年起，還聯(lián)合全國(guó)15家省級(jí)電臺(tái)同步舉辦，影響力也隨之大大提升。另外，體現(xiàn)交通廣播特色的“文明出行”系列活動(dòng)，體現(xiàn)音樂(lè)廣播專業(yè)性的“中國(guó)新歌榜”頒獎(jiǎng)晚會(huì)等富有地域特色、時(shí)代特征的高品質(zhì)活動(dòng)，都極具品牌效應(yīng)，得到了廣大受眾的認(rèn)可。

活動(dòng)助力營(yíng)銷。緊緊抓住爆點(diǎn)設(shè)計(jì)、資源整合、“病毒”式傳播、極致化表現(xiàn)四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一些配合廣告客戶需求開展的線下活動(dòng)是增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的途徑之一。同樣依托這四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，頻率自主策劃的一些創(chuàng)意活動(dòng)也成功吸引了廣告客戶的眼球，贏得了眾多“橄欖枝”。廣播自身品牌資源與客戶需求相契合可遇不可求，但在為客戶設(shè)計(jì)的活動(dòng)中展示自身優(yōu)勢(shì)，借力客戶的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化自身品牌形象，一定能夠?qū)崿F(xiàn)多贏。

活動(dòng)鍛煉團(tuán)隊(duì)。媒體人是一個(gè)思維活躍、充滿創(chuàng)意的群體。廣播活動(dòng)是發(fā)掘及展示廣播人魅力的最佳舞臺(tái)。如何根據(jù)主題策劃活動(dòng)方案，如何運(yùn)用新媒體手段豐富活動(dòng)內(nèi)容，如何與聽眾充分互動(dòng)增進(jìn)感情，如何在活動(dòng)中發(fā)掘營(yíng)銷契機(jī)等等，對(duì)廣播人來(lái)講，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。廣播人也正是在一次次的活動(dòng)中逐步提升綜合素養(yǎng)，收獲經(jīng)驗(yàn)和真知的。

可以預(yù)見，隨著廣播新“視”覺(jué)時(shí)代的來(lái)臨，由廣電媒體人主辦的活動(dòng)、展會(huì)的標(biāo)識(shí)性、品牌感會(huì)越來(lái)越明顯，通過(guò)更多創(chuàng)意、更顯品質(zhì)、更有影響的活動(dòng)，“讓受眾主動(dòng)尋找廣播”“讓受眾愛上并離不開廣播”是廣大廣電人的訴求，也是大家真誠(chéng)的期盼。

（作者系浙江廣電集團(tuán)副總編輯）