劉曉丹

私人創(chuàng)辦博物館或美術館，是藝術品市場繁榮以來的—大景致。較早引起公眾注意的私立博物館，是馬未都的觀復古典藝術博物館。該館1997年正式對外開放，相繼設立了家具館、陶瓷館、工藝館、門窗館、油畫館、攝影館、多功能館，并在杭州和廈門開設分館，接待國內外參觀者無數，聽說現在也在上海、深圳建分館了。近兩年被廣泛關注的私立美術館，是劉益謙、王薇夫婦的龍美術館。該館是目前國內最具規(guī)模和收藏實力的私立美術館，由浦東館、西岸館兩部分組成，后者于2014年3月開館，建筑總面積33000平方米，展示面積達16000平方米。

觀復博物館和龍美術館，實為館主巨量藏品的配套工程。被稱為“京城四大玩家”之一的馬未都，在1980年代初便開始玩收藏，至1990年代已收藏古家具、古陶瓷、古玉器等逾干件。他在觀復博物館中展出的藏品有1000多件，總藏品達5000多件。而劉益謙是在資本市場運作成功的中國超級富豪，于1993年涉足藝術品收藏，據推測他和王薇的藏品可能價值百億。劉益謙說，其古代書畫收藏除故宮、上博、遼博外，為其他昕有博物館無法相比，僅《石渠寶笈》收錄者即有30余件，龍美術館藏品的體量和規(guī)格在業(yè)內首屈—指，僅先期曝光的藏品價值便超過40億元。

關于配套，侶世紀法國哲學家丹尼斯-狄德羅有過深切體會。某日，狄德羅得到朋友贈送的—件質地精良、做工考究、圖案高雅的睡袍，非常喜歡?？伤┲A貴的睡袍在書房里踱來踱去時，覺得用了很久的力公桌破舊不堪，墻上花毯的針腳也粗糙得嚇人，椅子、雕像、書架、鬧鐘等擺設都極不協(xié)調。為了與睡袍相配套，他將舊物件逐個更新，最終使整個書房跟上了睡袍的檔次。二百年后，美國經濟學家朱麗葉·施羅爾據此提出了“狄德羅效應”（或稱睡袍效應、配套效應），來專指人們在擁有—件新物品后，會不斷配置與之相適應的物品，以達到心理上的平衡。

1990年代開始，民間收藏熱升溫、私人收藏者大量涌現，當私人收藏品積累到一定程度，收藏者便會產生與社會分享的愿望，籌建民力博物館。近年來，國內有很多藏家像馬未都和劉益謙夫婦一樣，為了給自己的藏品配套展示場館而奔走。截至2009年底，全國各地通過省級文物行政部門年檢的民辦博物館共三百余家，約占全國博物館總數的11%?？焖侔l(fā)展的民力博物館（美術館）將民間收藏由私人行為轉化為社會服務行為，加大了民間收藏的公眾影響力。

與狄德羅配套效應相似的，是詹姆斯的“鳥籠效應”。心理學家詹姆斯1907年從哈佛大學退休后，與好友物理學家卡爾森打賭說，一定會讓他不久就養(yǎng)上一只鳥。卡爾森不以為然，因為他從來沒有想過養(yǎng)一只烏。幾天后恰逢卡爾森的生日，詹姆斯送了他—只精致的鳥籠做禮物。此后，卡爾森家每有客人到訪，見了客廳里空蕩蕩的鳥籠幾乎都要問：“您養(yǎng)的烏怎么沒有了??？”卡爾森只得一次次耐心解釋——從來沒有養(yǎng)過鳥。他雖然態(tài)度誠懇，客人的目光卻充滿不信任。最后，一直堅持絕不養(yǎng)烏的卡爾森，只好買了一只鳥放進籠子。

更多的藝術品消費者，更像因籠配鳥的卡爾森。

人們生活中的消費品往往并非孤立，而是系列組合。在消費品短缺時代，人們的消費品主要是功能組合，而隨著生活水平的逐步提高，消費品進入了格調組合。從1990年代后期開始的鑒賞風格組合，涉及消費者的審美觀念、情趣、修養(yǎng)、品位等主觀偏好。消費品不但滿足了消費者的物質需要，也滿足了其精神需要和社會需要?！┚⑾M群體，為了表現自己的個性、品位，在將自己的大宅盡情裝修后，為了與高檔的家具、燈具、廚具、電器配套，購入了價格不菲的藝術品，其家飾越奢華，藝術品的價格越高。

不論與藝術品配套建設展藏場館，還是與豪宅配套購置高端藝術品，都很大程度上催升了藝術品市場的熱度，兩種配套的互相促動，成為推進終端藝術品收藏和消費的強大動力。