摘 要：進入21世紀以來，我國動漫行業(yè)的發(fā)展速度令人驚訝不已，并且為促進我國文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的發(fā)展和進步貢獻了一分力量。但是我們應該看到的是，在當前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，我國動漫衍生品開發(fā)卻成為十分薄弱的環(huán)節(jié)，由此影響到動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章從這個角度出發(fā)，首先對動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)價值進行分析，接著歸納和總結了當前我國動漫衍生品開發(fā)過程中存在的問題，并且提出對應的解決策略。

關鍵詞：動漫衍生品開發(fā)；動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈

所謂動漫衍生品，是指以動漫作品人物為原型，將其融入產(chǎn)品設計中去，創(chuàng)造出很多可以銷售的產(chǎn)品，如書籍小說，動漫模型等。雖然是由動漫產(chǎn)業(yè)延伸出來的事物，但是其對于動漫產(chǎn)業(yè)的價值是不容忽視的。由此，探究當前我國動漫衍生品開發(fā)過程中存在的問題，進而找到解決之道，是當前急需要做好的事情。

1 動漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值分析

當前動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的作業(yè)流程大致可以分為以下幾個環(huán)節(jié)：設計環(huán)節(jié)，開發(fā)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，出版環(huán)節(jié)，演出環(huán)節(jié)，播出環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)。顯然動漫衍生產(chǎn)品屬于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端，其價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，動漫衍生產(chǎn)品作為當前動漫產(chǎn)業(yè)的主要盈利手段，其在整個動漫盈收結構中的比重越來越大，這是有目共睹的。其二，動漫衍生品的開發(fā)，有利于促進文化傳播，使得動漫文化的影響力得以不斷提升，發(fā)揮著文化載體的效能。其三，動漫衍生產(chǎn)品能夠促進整個動漫行業(yè)的循環(huán)發(fā)展，促進了動漫產(chǎn)業(yè)元素的流動，增加了就業(yè)，撬動了相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進步。

2 當前我國動漫衍生品開發(fā)過程存在的問題

我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)文化資源優(yōu)勢明顯，傳統(tǒng)文化元素眾多，動漫產(chǎn)業(yè)人才儲備充足，動漫生產(chǎn)成本較低，技術能力也在不斷提升。但是我國動漫衍生品開發(fā)過程中依然存在很多的缺陷和不足：

（1）動漫衍生品原創(chuàng)力度嚴重不足。我國杭州每年舉行的國際動漫節(jié)現(xiàn)場交易額為參考數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每年的動漫產(chǎn)品現(xiàn)場成交額在不斷增加，各種各樣的動漫衍生品都出現(xiàn)在展會上，由此各地區(qū)的動漫衍生品銷售也進入到火爆的發(fā)展狀態(tài)。但是從當前動漫衍生品的創(chuàng)作來看，多數(shù)都是以中國制造為主導，很少涉及中國創(chuàng)造，原創(chuàng)力度不足已然成為制約我國衍生品行業(yè)發(fā)展的瓶頸。相對于國外各種動漫衍生品，我國的原創(chuàng)衍生品數(shù)量很少，根本難以滿足當前我國人民對于國產(chǎn)創(chuàng)意文化的消費需求。

（2）動漫衍生品品牌構建意識淡薄。無數(shù)動漫衍生品成功發(fā)展的案例表明，動漫衍生品也需要走品牌意識，這才是促進動漫衍生開發(fā)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。但是從當前我國動漫衍生品發(fā)展來看，品牌構建意識淡薄，很多時候都是在無牌的狀態(tài)下進入市場，品牌經(jīng)營意識不強，難以形成長效的動漫衍生產(chǎn)品盈利機制。以我國2012年上映的國產(chǎn)動畫3D電影《大鬧天宮》為例，沒有衍生產(chǎn)品，沒有官方網(wǎng)站，沒有品牌授權，雖然影片的確受到贊譽，但是其并沒有依靠衍生品去增強這種文化影響力。

（3）動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不夠完善。動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不夠完善，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，缺乏國產(chǎn)動漫大型企業(yè)，沒有人能夠實現(xiàn)動漫創(chuàng)作與作品經(jīng)營渠道之間的融合，導致動漫衍生產(chǎn)品的業(yè)務拓展方式單一，僅僅與電視臺等傳媒機構和加工企業(yè)實現(xiàn)合作，難以形成健全動漫衍生開發(fā)鏈條。其二，動漫衍生品開發(fā)的定位存在偏失，片面的將其界定在兒童的范疇，難免會造成很多客戶資源的流失，這是市場資源沒有得到充分利用的表現(xiàn)。其三，動漫衍生品開發(fā)團隊設計能力不高，設計素質堪憂，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準和規(guī)范去引導，很容易死的動漫衍生品開發(fā)陷入混亂的局面。其四，當前國家在文化產(chǎn)業(yè)方面的扶持力度還遠遠不夠，動漫衍生品也難以在這樣的政策環(huán)境下享受到優(yōu)惠，這也是當前動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不佳的重要體現(xiàn)。

3 促進我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的改觀，需要我們冷靜地去面對當前動漫衍生品產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題，在于其他國家實現(xiàn)對比和分析的基礎上，找到造成當前局面的原因，進而采取有針對性的措施予以調整和改善：

（1）促進我國動漫原創(chuàng)能力的提升。動漫衍生品作為動漫的重要組成部分，其從本質上來講，還是隸屬于文化層次，文化產(chǎn)品的生存之道就在于立足原創(chuàng)能力的自我提升和錘煉。對此，需要關注如下幾個方面的工作：其一，實現(xiàn)審美視角的調整，擺脫原本動漫人物性格設定的樣板化思維，在展現(xiàn)人文元素的同時，要結合現(xiàn)實生活，使得動漫與生活之間變得更加貼近，實現(xiàn)動漫人物形象的立體化塑造。其二，推動動漫衍生產(chǎn)品的逆向發(fā)展，先打造動漫明星，在經(jīng)過市場考驗之后，以各種渠道去實現(xiàn)推廣，回收消費者反饋之后，制定對應的衍生產(chǎn)品開發(fā)方案，由此實現(xiàn)對于動漫衍生品的二次開發(fā)，由此達到對應的市場效應。

（2）樹立動漫產(chǎn)品品牌建設的理念。做好動漫產(chǎn)品的品牌建設，需要切實的做好以下幾個方面的工作：首先，開展動漫產(chǎn)品消費市場的全面調查，建立與動漫消費者之間的信息溝通平臺，去了解消費者對于動漫衍生品特性的要求，使得消費者參與到實際的動漫衍生品設計過程中去，由此激發(fā)其消費動漫衍生品的積極性。其二，結合市場動漫消費者的需求，注重動漫明星的塑造，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源的整合，從多個角度去實現(xiàn)對于動漫明星的包裝設計，并且積極將其推廣到市場中去，使得動漫衍生品的消費者能夠了解到關于此方面市場信息。其三，樹立品牌建立的長久機制，做好對于盜版侵權行為的打擊，保證動漫衍生品能夠在相對健康的市場環(huán)境中得以不斷成長。

（3）不斷優(yōu)化動漫衍生品開發(fā)環(huán)境。動漫衍生品開發(fā)環(huán)境的優(yōu)化，涉及很多方面的工作內容。具體來講，需要從以下幾個角度入手：其一，國家政府和文化部門應該加大對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，增加對于動漫產(chǎn)業(yè)的支出，給予其良好的優(yōu)惠政策，扶持大型動漫企業(yè)的發(fā)展和進步，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的迅速建立和健全，為動漫衍生品開發(fā)打下夯實的政策基礎。其二，改變傳統(tǒng)的動漫設計視角，摒棄動漫僅僅服務于兒童的思維，將動漫衍生品消費群體范圍進行延伸，進而實現(xiàn)對于動漫衍生品開發(fā)對象的準確定位。其三，注重動漫行業(yè)人才結構的調整，提高專項人才的綜合素質，注重綜合性動漫人才的培養(yǎng)，為動漫衍生品開發(fā)打下夯實的人力資源基礎。其四，注重動漫衍生品開發(fā)行業(yè)規(guī)范和標準的制定，將其作為指導動漫衍生品開發(fā)工作的依據(jù)，從而視線動漫衍生品開發(fā)環(huán)境的不斷優(yōu)化調整。

4 結束語

相對于國際上動漫行業(yè)的發(fā)展而言，我國動漫產(chǎn)業(yè)不僅僅在整體上落后很大一截，在動漫衍生品開發(fā)領域存在的漏洞也是不容小覷的。我們應該看到動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢和劣勢的基礎上，冷靜地分析當前動漫衍生品開發(fā)處于的境地，進而采取針對性的措施實現(xiàn)改善和調整，由此使得我國動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)價值得以不斷展現(xiàn)。這對于促進我國動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)我國文化軟實力的提升來講，都是很有意義的。當前的動漫設計人員，應該能夠看清這樣的動漫衍生品開發(fā)格局，積極參與到動漫衍生品的開發(fā)中去，為彌補我們動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的漏洞做出自己的貢獻。

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作者簡介：錢文（1991—），男，江蘇泰州人，上海大學數(shù)碼藝術學院研究生。