摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展速度令人驚訝不已，并且為促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步貢獻(xiàn)了一分力量。但是我們應(yīng)該看到的是，在當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，我國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)卻成為十分薄弱的環(huán)節(jié)，由此影響到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章從這個(gè)角度出發(fā)，首先對(duì)動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析，接著歸納和總結(jié)了當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并且提出對(duì)應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈

所謂動(dòng)漫衍生品，是指以動(dòng)漫作品人物為原型，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，創(chuàng)造出很多可以銷(xiāo)售的產(chǎn)品，如書(shū)籍小說(shuō)，動(dòng)漫模型等。雖然是由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸出來(lái)的事物，但是其對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值是不容忽視的。由此，探究當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，進(jìn)而找到解決之道，是當(dāng)前急需要做好的事情。

1 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析

當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的作業(yè)流程大致可以分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，出版環(huán)節(jié)，演出環(huán)節(jié)，播出環(huán)節(jié)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。顯然動(dòng)漫衍生產(chǎn)品屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端，其價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要盈利手段，其在整個(gè)動(dòng)漫盈收結(jié)構(gòu)中的比重越來(lái)越大，這是有目共睹的。其二，動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)，有利于促進(jìn)文化傳播，使得動(dòng)漫文化的影響力得以不斷提升，發(fā)揮著文化載體的效能。其三，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品能夠促進(jìn)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的循環(huán)發(fā)展，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)元素的流動(dòng)，增加了就業(yè)，撬動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進(jìn)步。

2 當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)過(guò)程存在的問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)文化資源優(yōu)勢(shì)明顯，傳統(tǒng)文化元素眾多，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備充足，動(dòng)漫生產(chǎn)成本較低，技術(shù)能力也在不斷提升。但是我國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)過(guò)程中依然存在很多的缺陷和不足：

（1）動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)力度嚴(yán)重不足。我國(guó)杭州每年舉行的國(guó)際動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)交易額為參考數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每年的動(dòng)漫產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)成交額在不斷增加，各種各樣的動(dòng)漫衍生品都出現(xiàn)在展會(huì)上，由此各地區(qū)的動(dòng)漫衍生品銷(xiāo)售也進(jìn)入到火爆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但是從當(dāng)前動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)作來(lái)看，多數(shù)都是以中國(guó)制造為主導(dǎo)，很少涉及中國(guó)創(chuàng)造，原創(chuàng)力度不足已然成為制約我國(guó)衍生品行業(yè)發(fā)展的瓶頸。相對(duì)于國(guó)外各種動(dòng)漫衍生品，我國(guó)的原創(chuàng)衍生品數(shù)量很少，根本難以滿(mǎn)足當(dāng)前我國(guó)人民對(duì)于國(guó)產(chǎn)創(chuàng)意文化的消費(fèi)需求。

（2）動(dòng)漫衍生品品牌構(gòu)建意識(shí)淡薄。無(wú)數(shù)動(dòng)漫衍生品成功發(fā)展的案例表明，動(dòng)漫衍生品也需要走品牌意識(shí)，這才是促進(jìn)動(dòng)漫衍生開(kāi)發(fā)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。但是從當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫衍生品發(fā)展來(lái)看，品牌構(gòu)建意識(shí)淡薄，很多時(shí)候都是在無(wú)牌的狀態(tài)下進(jìn)入市場(chǎng)，品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，難以形成長(zhǎng)效的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品盈利機(jī)制。以我國(guó)2012年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)3D電影《大鬧天宮》為例，沒(méi)有衍生產(chǎn)品，沒(méi)有官方網(wǎng)站，沒(méi)有品牌授權(quán)，雖然影片的確受到贊譽(yù)，但是其并沒(méi)有依靠衍生品去增強(qiáng)這種文化影響力。

（3）動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)境不夠完善。動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)境不夠完善，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，缺乏國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大型企業(yè)，沒(méi)有人能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)漫創(chuàng)作與作品經(jīng)營(yíng)渠道之間的融合，導(dǎo)致動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的業(yè)務(wù)拓展方式單一，僅僅與電視臺(tái)等傳媒機(jī)構(gòu)和加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作，難以形成健全動(dòng)漫衍生開(kāi)發(fā)鏈條。其二，動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)的定位存在偏失，片面的將其界定在兒童的范疇，難免會(huì)造成很多客戶(hù)資源的流失，這是市場(chǎng)資源沒(méi)有得到充分利用的表現(xiàn)。其三，動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)能力不高，設(shè)計(jì)素質(zhì)堪憂(yōu)，沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范去引導(dǎo)，很容易死的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)陷入混亂的局面。其四，當(dāng)前國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)方面的扶持力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，動(dòng)漫衍生品也難以在這樣的政策環(huán)境下享受到優(yōu)惠，這也是當(dāng)前動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)境不佳的重要體現(xiàn)。

3 促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的改觀，需要我們冷靜地去面對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，在于其他國(guó)家實(shí)現(xiàn)對(duì)比和分析的基礎(chǔ)上，找到造成當(dāng)前局面的原因，進(jìn)而采取有針對(duì)性的措施予以調(diào)整和改善：

（1）促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)能力的提升。動(dòng)漫衍生品作為動(dòng)漫的重要組成部分，其從本質(zhì)上來(lái)講，還是隸屬于文化層次，文化產(chǎn)品的生存之道就在于立足原創(chuàng)能力的自我提升和錘煉。對(duì)此，需要關(guān)注如下幾個(gè)方面的工作：其一，實(shí)現(xiàn)審美視角的調(diào)整，擺脫原本動(dòng)漫人物性格設(shè)定的樣板化思維，在展現(xiàn)人文元素的同時(shí)，要結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，使得動(dòng)漫與生活之間變得更加貼近，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫人物形象的立體化塑造。其二，推動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的逆向發(fā)展，先打造動(dòng)漫明星，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)之后，以各種渠道去實(shí)現(xiàn)推廣，回收消費(fèi)者反饋之后，制定對(duì)應(yīng)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案，由此實(shí)現(xiàn)對(duì)于動(dòng)漫衍生品的二次開(kāi)發(fā)，由此達(dá)到對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)效應(yīng)。

（2）樹(shù)立動(dòng)漫產(chǎn)品品牌建設(shè)的理念。做好動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌建設(shè)，需要切實(shí)的做好以下幾個(gè)方面的工作：首先，開(kāi)展動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的全面調(diào)查，建立與動(dòng)漫消費(fèi)者之間的信息溝通平臺(tái)，去了解消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫衍生品特性的要求，使得消費(fèi)者參與到實(shí)際的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)過(guò)程中去，由此激發(fā)其消費(fèi)動(dòng)漫衍生品的積極性。其二，結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)漫消費(fèi)者的需求，注重動(dòng)漫明星的塑造，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的整合，從多個(gè)角度去實(shí)現(xiàn)對(duì)于動(dòng)漫明星的包裝設(shè)計(jì)，并且積極將其推廣到市場(chǎng)中去，使得動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)者能夠了解到關(guān)于此方面市場(chǎng)信息。其三，樹(shù)立品牌建立的長(zhǎng)久機(jī)制，做好對(duì)于盜版侵權(quán)行為的打擊，保證動(dòng)漫衍生品能夠在相對(duì)健康的市場(chǎng)環(huán)境中得以不斷成長(zhǎng)。

（3）不斷優(yōu)化動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)境。動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)境的優(yōu)化，涉及很多方面的工作內(nèi)容。具體來(lái)講，需要從以下幾個(gè)角度入手：其一，國(guó)家政府和文化部門(mén)應(yīng)該加大對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，增加對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支出，給予其良好的優(yōu)惠政策，扶持大型動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的迅速建立和健全，為動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)打下夯實(shí)的政策基礎(chǔ)。其二，改變傳統(tǒng)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)視角，摒棄動(dòng)漫僅僅服務(wù)于兒童的思維，將動(dòng)漫衍生品消費(fèi)群體范圍進(jìn)行延伸，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)對(duì)象的準(zhǔn)確定位。其三，注重動(dòng)漫行業(yè)人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高專(zhuān)項(xiàng)人才的綜合素質(zhì)，注重綜合性動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，為動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)打下夯實(shí)的人力資源基礎(chǔ)。其四，注重動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的制定，將其作為指導(dǎo)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)工作的依據(jù)，從而視線(xiàn)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)境的不斷優(yōu)化調(diào)整。

4 結(jié)束語(yǔ)

相對(duì)于國(guó)際上動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展而言，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅僅在整體上落后很大一截，在動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域存在的漏洞也是不容小覷的。我們應(yīng)該看到動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，冷靜地分析當(dāng)前動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)處于的境地，進(jìn)而采取針對(duì)性的措施實(shí)現(xiàn)改善和調(diào)整，由此使得我國(guó)動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值得以不斷展現(xiàn)。這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力的提升來(lái)講，都是很有意義的。當(dāng)前的動(dòng)漫設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該能夠看清這樣的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)格局，積極參與到動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)中去，為彌補(bǔ)我們動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的漏洞做出自己的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：錢(qián)文（1991—），男，江蘇泰州人，上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院研究生。