亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        探究我國動漫衍生品開發(fā)過程中存在的問題以及解決對策

        2015-05-30 02:09:03錢文
        藝術科技 2015年11期
        關鍵詞:動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

        摘 要:進入21世紀以來,我國動漫行業(yè)的發(fā)展速度令人驚訝不已,并且為促進我國文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的發(fā)展和進步貢獻了一分力量。但是我們應該看到的是,在當前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下,我國動漫衍生品開發(fā)卻成為十分薄弱的環(huán)節(jié),由此影響到動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章從這個角度出發(fā),首先對動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)價值進行分析,接著歸納和總結了當前我國動漫衍生品開發(fā)過程中存在的問題,并且提出對應的解決策略。

        關鍵詞:動漫衍生品開發(fā);動漫產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)鏈

        所謂動漫衍生品,是指以動漫作品人物為原型,將其融入產(chǎn)品設計中去,創(chuàng)造出很多可以銷售的產(chǎn)品,如書籍小說,動漫模型等。雖然是由動漫產(chǎn)業(yè)延伸出來的事物,但是其對于動漫產(chǎn)業(yè)的價值是不容忽視的。由此,探究當前我國動漫衍生品開發(fā)過程中存在的問題,進而找到解決之道,是當前急需要做好的事情。

        1 動漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值分析

        當前動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的作業(yè)流程大致可以分為以下幾個環(huán)節(jié):設計環(huán)節(jié),開發(fā)環(huán)節(jié),生產(chǎn)環(huán)節(jié),出版環(huán)節(jié),演出環(huán)節(jié),播出環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)。顯然動漫衍生產(chǎn)品屬于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端,其價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面:其一,動漫衍生產(chǎn)品作為當前動漫產(chǎn)業(yè)的主要盈利手段,其在整個動漫盈收結構中的比重越來越大,這是有目共睹的。其二,動漫衍生品的開發(fā),有利于促進文化傳播,使得動漫文化的影響力得以不斷提升,發(fā)揮著文化載體的效能。其三,動漫衍生產(chǎn)品能夠促進整個動漫行業(yè)的循環(huán)發(fā)展,促進了動漫產(chǎn)業(yè)元素的流動,增加了就業(yè),撬動了相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進步。

        2 當前我國動漫衍生品開發(fā)過程存在的問題

        我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)文化資源優(yōu)勢明顯,傳統(tǒng)文化元素眾多,動漫產(chǎn)業(yè)人才儲備充足,動漫生產(chǎn)成本較低,技術能力也在不斷提升。但是我國動漫衍生品開發(fā)過程中依然存在很多的缺陷和不足:

        (1)動漫衍生品原創(chuàng)力度嚴重不足。我國杭州每年舉行的國際動漫節(jié)現(xiàn)場交易額為參考數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)每年的動漫產(chǎn)品現(xiàn)場成交額在不斷增加,各種各樣的動漫衍生品都出現(xiàn)在展會上,由此各地區(qū)的動漫衍生品銷售也進入到火爆的發(fā)展狀態(tài)。但是從當前動漫衍生品的創(chuàng)作來看,多數(shù)都是以中國制造為主導,很少涉及中國創(chuàng)造,原創(chuàng)力度不足已然成為制約我國衍生品行業(yè)發(fā)展的瓶頸。相對于國外各種動漫衍生品,我國的原創(chuàng)衍生品數(shù)量很少,根本難以滿足當前我國人民對于國產(chǎn)創(chuàng)意文化的消費需求。

        (2)動漫衍生品品牌構建意識淡薄。無數(shù)動漫衍生品成功發(fā)展的案例表明,動漫衍生品也需要走品牌意識,這才是促進動漫衍生開發(fā)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。但是從當前我國動漫衍生品發(fā)展來看,品牌構建意識淡薄,很多時候都是在無牌的狀態(tài)下進入市場,品牌經(jīng)營意識不強,難以形成長效的動漫衍生產(chǎn)品盈利機制。以我國2012年上映的國產(chǎn)動畫3D電影《大鬧天宮》為例,沒有衍生產(chǎn)品,沒有官方網(wǎng)站,沒有品牌授權,雖然影片的確受到贊譽,但是其并沒有依靠衍生品去增強這種文化影響力。

        (3)動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不夠完善。動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不夠完善,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:其一,缺乏國產(chǎn)動漫大型企業(yè),沒有人能夠實現(xiàn)動漫創(chuàng)作與作品經(jīng)營渠道之間的融合,導致動漫衍生產(chǎn)品的業(yè)務拓展方式單一,僅僅與電視臺等傳媒機構和加工企業(yè)實現(xiàn)合作,難以形成健全動漫衍生開發(fā)鏈條。其二,動漫衍生品開發(fā)的定位存在偏失,片面的將其界定在兒童的范疇,難免會造成很多客戶資源的流失,這是市場資源沒有得到充分利用的表現(xiàn)。其三,動漫衍生品開發(fā)團隊設計能力不高,設計素質堪憂,沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準和規(guī)范去引導,很容易死的動漫衍生品開發(fā)陷入混亂的局面。其四,當前國家在文化產(chǎn)業(yè)方面的扶持力度還遠遠不夠,動漫衍生品也難以在這樣的政策環(huán)境下享受到優(yōu)惠,這也是當前動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不佳的重要體現(xiàn)。

        3 促進我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

        動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的改觀,需要我們冷靜地去面對當前動漫衍生品產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題,在于其他國家實現(xiàn)對比和分析的基礎上,找到造成當前局面的原因,進而采取有針對性的措施予以調整和改善:

        (1)促進我國動漫原創(chuàng)能力的提升。動漫衍生品作為動漫的重要組成部分,其從本質上來講,還是隸屬于文化層次,文化產(chǎn)品的生存之道就在于立足原創(chuàng)能力的自我提升和錘煉。對此,需要關注如下幾個方面的工作:其一,實現(xiàn)審美視角的調整,擺脫原本動漫人物性格設定的樣板化思維,在展現(xiàn)人文元素的同時,要結合現(xiàn)實生活,使得動漫與生活之間變得更加貼近,實現(xiàn)動漫人物形象的立體化塑造。其二,推動動漫衍生產(chǎn)品的逆向發(fā)展,先打造動漫明星,在經(jīng)過市場考驗之后,以各種渠道去實現(xiàn)推廣,回收消費者反饋之后,制定對應的衍生產(chǎn)品開發(fā)方案,由此實現(xiàn)對于動漫衍生品的二次開發(fā),由此達到對應的市場效應。

        (2)樹立動漫產(chǎn)品品牌建設的理念。做好動漫產(chǎn)品的品牌建設,需要切實的做好以下幾個方面的工作:首先,開展動漫產(chǎn)品消費市場的全面調查,建立與動漫消費者之間的信息溝通平臺,去了解消費者對于動漫衍生品特性的要求,使得消費者參與到實際的動漫衍生品設計過程中去,由此激發(fā)其消費動漫衍生品的積極性。其二,結合市場動漫消費者的需求,注重動漫明星的塑造,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源的整合,從多個角度去實現(xiàn)對于動漫明星的包裝設計,并且積極將其推廣到市場中去,使得動漫衍生品的消費者能夠了解到關于此方面市場信息。其三,樹立品牌建立的長久機制,做好對于盜版侵權行為的打擊,保證動漫衍生品能夠在相對健康的市場環(huán)境中得以不斷成長。

        (3)不斷優(yōu)化動漫衍生品開發(fā)環(huán)境。動漫衍生品開發(fā)環(huán)境的優(yōu)化,涉及很多方面的工作內容。具體來講,需要從以下幾個角度入手:其一,國家政府和文化部門應該加大對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度,增加對于動漫產(chǎn)業(yè)的支出,給予其良好的優(yōu)惠政策,扶持大型動漫企業(yè)的發(fā)展和進步,實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的迅速建立和健全,為動漫衍生品開發(fā)打下夯實的政策基礎。其二,改變傳統(tǒng)的動漫設計視角,摒棄動漫僅僅服務于兒童的思維,將動漫衍生品消費群體范圍進行延伸,進而實現(xiàn)對于動漫衍生品開發(fā)對象的準確定位。其三,注重動漫行業(yè)人才結構的調整,提高專項人才的綜合素質,注重綜合性動漫人才的培養(yǎng),為動漫衍生品開發(fā)打下夯實的人力資源基礎。其四,注重動漫衍生品開發(fā)行業(yè)規(guī)范和標準的制定,將其作為指導動漫衍生品開發(fā)工作的依據(jù),從而視線動漫衍生品開發(fā)環(huán)境的不斷優(yōu)化調整。

        4 結束語

        相對于國際上動漫行業(yè)的發(fā)展而言,我國動漫產(chǎn)業(yè)不僅僅在整體上落后很大一截,在動漫衍生品開發(fā)領域存在的漏洞也是不容小覷的。我們應該看到動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢和劣勢的基礎上,冷靜地分析當前動漫衍生品開發(fā)處于的境地,進而采取針對性的措施實現(xiàn)改善和調整,由此使得我國動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)價值得以不斷展現(xiàn)。這對于促進我國動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,實現(xiàn)我國文化軟實力的提升來講,都是很有意義的。當前的動漫設計人員,應該能夠看清這樣的動漫衍生品開發(fā)格局,積極參與到動漫衍生品的開發(fā)中去,為彌補我們動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的漏洞做出自己的貢獻。

        參考文獻:

        [1] 李月.基于我國動漫衍生品的開發(fā)策略研究[J].美術大觀,2011(11).

        [2] 郭沖沖,尹洪毅.從產(chǎn)業(yè)鏈角度審視我國動漫衍生品的開發(fā)[J].中國商貿(mào),2013(2).

        [3] 楊慶國,陳敬良,程海燕.動漫衍生品品牌延伸戰(zhàn)略研究——基于《喜羊羊與灰太狼》的案例分析[J].中國流通經(jīng)濟,2012(2).

        作者簡介:錢文(1991—),男,江蘇泰州人,上海大學數(shù)碼藝術學院研究生。

        猜你喜歡
        動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
        筑牢產(chǎn)業(yè)鏈安全
        打造藜麥全產(chǎn)業(yè)鏈稼祺從“芯”開始
        “饸饹面”形成產(chǎn)業(yè)鏈
        產(chǎn)業(yè)鏈條“鏈” 著增收鏈條
        當代陜西(2019年13期)2019-08-20 03:53:56
        產(chǎn)業(yè)鏈春之奏鳴
        中國動漫市場發(fā)展過程中存在的問題與對策研究
        國產(chǎn)動漫產(chǎn)品形象設計中的造型藝術表現(xiàn)形式
        戲劇之家(2016年22期)2016-11-30 17:14:17
        動漫產(chǎn)業(yè)人才產(chǎn)學研合作培養(yǎng)方法
        戲劇之家(2016年21期)2016-11-23 20:15:47
        針對市場需求高校動漫專業(yè)教育該如何變革
        戲劇之家(2016年21期)2016-11-23 19:56:19
        萍鄉(xiāng)市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
        国产无套内射久久久国产| 大香蕉青青草视频在线| 成人偷拍自拍视频在线观看| 国产肉体xxxx裸体137大胆| 亚洲av无码资源在线观看| 国产精品涩涩涩一区二区三区免费 | 午夜被窝精品国产亚洲av香蕉 | 亚洲色偷偷综合亚洲av伊人| 亚洲国产AⅤ精品一区二区不卡| 精品亚洲一区二区三洲| 精品国产乱码久久久久久婷婷| 熟妇人妻无码中文字幕| 97av在线播放| 成人大片免费在线观看视频 | 亚洲精品成人网线在线播放va| 亚洲女人毛茸茸的视频| 成 人片 黄 色 大 片| 国产成人精品成人a在线观看 | 日本免费三片在线视频| 2018天天躁夜夜躁狠狠躁| 日韩成人极品在线内射3p蜜臀| AV无码免费不卡在线观看| 爱爱免费视频一区二区三区| 亚洲av乱码一区二区三区按摩| 婷婷亚洲综合五月天小说| 亚洲va精品va国产va| 日韩人妖视频一区二区| 欧美黑人性暴力猛交喷水黑人巨大 | 久久狠狠爱亚洲综合影院 | 丝袜美腿网站一区二区| 中文字幕日韩精品永久在线| 亚洲欧美中文字幕5发布| 日韩AV不卡六区七区| 极品少妇一区二区三区四区| 中文字幕一区二区中出后入| 亚洲日韩av无码中文字幕美国| 综合无码综合网站| 精品国产女主播一区在线观看| 狠狠噜狠狠狠狠丁香五月| 欧美成人三级一区二区在线观看| 91蜜桃精品一区二区三区毛片|