孟祥 趙振宇 張強(qiáng)

摘 ?要：近年來，因新媒體蓬勃發(fā)展引發(fā)國內(nèi)傳媒生態(tài)的巨大變革，各類媒體尤其是傳統(tǒng)媒體更為注重新聞傳播活動的報道策劃。事實(shí)上，新聞報道策劃作為行業(yè)實(shí)踐早已有之，學(xué)術(shù)界對其的研究于二十世紀(jì)九十年代業(yè)已展開。該領(lǐng)域的研究經(jīng)歷了從最初的基本概念與定義之爭，到對不同媒介形式、不同新聞類型的報道策劃研究這一逐步細(xì)化與深入的過程。本文在梳理了近五年新聞報道策劃研究的基礎(chǔ)上，著重對2014年的新聞報道策劃研究進(jìn)行內(nèi)容分析與文獻(xiàn)分析，并結(jié)合行業(yè)實(shí)踐對目前該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與不足做一總結(jié)。

關(guān)鍵詞：新聞報道策劃;存在問題;研究綜述

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）12-0134-03

新聞報道策劃是新聞傳播主體運(yùn)用各種信息傳播手段，為廣大受眾提供最佳新聞信息的一種創(chuàng)造性活動。面對日益激烈的市場競爭，新聞報道策劃早已成為各媒體增加新聞產(chǎn)品競爭力、滿足受眾多樣化需求、獲得理想的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的一種基本且必要的行業(yè)實(shí)踐。當(dāng)下，新媒體蓬勃發(fā)展推動傳媒生態(tài)格局發(fā)生巨大改變，如何在新時期繼續(xù)發(fā)揮新聞報道策劃的作用，新聞報道策劃本身又有怎樣的新發(fā)展、新特點(diǎn)，這是業(yè)界與學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的話題。

一、新聞報道策劃的定義與積極作用

（一）概念梳理

“新聞報道策劃”概念的提出，源于20世紀(jì)90年代新聞業(yè)界與學(xué)界對“新聞策劃”的廣泛爭論。1996年和1997年，上海《新聞記者》和四川《新聞界》幾乎同時對“新聞策劃”這一課題展開探討，由此引發(fā)眾多學(xué)界與業(yè)界人士投入這場激烈的討論。深圳大學(xué)教授丁未認(rèn)為，“新聞報道應(yīng)當(dāng)事實(shí)在先，新聞（報道）在后”，新聞報道活動可以策劃，但新聞事實(shí)不能策劃。而“由媒介參與、組織發(fā)起的社會性活動，不論有無商業(yè)背景，都應(yīng)視為媒介的公關(guān)行為。[1]”艾風(fēng)認(rèn)為，新聞策劃“是編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計，目的是更好的配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益”，并在此基礎(chǔ)上對“新聞策劃”與“公關(guān)策劃”做了區(qū)分[2]。

2001年6月，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院舉辦了“新世紀(jì)首屆新聞策劃學(xué)術(shù)研討會”。 2008年9月，“第二屆全國新聞策劃學(xué)術(shù)研討會”在江西南昌召開。研討會上，大部分代表認(rèn)為“新聞策劃”是個多義詞，應(yīng)摒棄此概念并將新聞策劃定位于新聞報道策劃[3，4]。華中科技大學(xué)教授趙振宇在其著作《新聞報道策劃》中將“新聞報道策劃”定義為，“新聞報道策劃是新聞報道的主體遵循實(shí)務(wù)發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動”。該書作為教育部開列的“普通高等學(xué)?！晃鍑壹壗滩摹?，表明國家教育部門對這門新課程的認(rèn)可。

（二）新聞報道策劃的積極作用

1.有利于挖掘新聞資源。新聞編輯的選題策劃、報道方案的設(shè)計、報道過程中持續(xù)進(jìn)行的報道策劃，這些環(huán)節(jié)皆是為了充分挖掘新聞資源、實(shí)現(xiàn)其潛在價值，并最終滿足受眾需求達(dá)到其最佳傳播效果，進(jìn)而有利于形成具有強(qiáng)大影響力的媒介品牌。

2.有利于獲得最大效益。投入和產(chǎn)出是經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出就叫高效益，新聞報道策劃也是如此。新聞報道策劃的一個直接目的就是要多出精品、多出佳作，這已經(jīng)成為新聞界的共識。

3.有利于開發(fā)人力資源。新聞傳播工作者既要具備傳統(tǒng)媒體人應(yīng)有的素質(zhì)（廣泛的生活閱歷、深厚的理論功底、淵博的文史知識、熟練的社交能力等），又要掌握并靈活運(yùn)用各種新興傳播技術(shù)，而新聞報道策劃活動，則是對上述素質(zhì)與能力的綜合運(yùn)用?？梢哉f，一次成功的報道策劃，就是一次人才培養(yǎng)和訓(xùn)練的過程。多次成功的策劃實(shí)踐，對于一個新聞單位來說就形成了可持續(xù)發(fā)展的人才梯隊的培養(yǎng)基地。

4.有利于提高管理水平。全球化時代的新聞報道策劃是面向不同國家和地區(qū)、不同文化群體受眾的新聞報道策劃，它要求我們熟悉和掌握國際規(guī)則，按照國際慣例來思考和處理問題，同時，它要求我們按照市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律辦事。一些大的報道策劃還要求整個單位的諸多方面予以配合，形成合力，甚至還要同新聞單位以外的諸多部門協(xié)調(diào)并爭取他們的支持等等。從實(shí)踐中學(xué)習(xí)、在策劃中鍛煉，上述這些都將有效提高新聞媒體管理者的管理水平[5]。

二、2014年我國新聞報道策劃研究論著分析

目前，因?qū)W界與業(yè)界部分人士仍使用“新聞策劃”、“報道策劃”的提法，故本研究以“新聞報道策劃”、“新聞策劃”、“報道策劃”為關(guān)鍵詞，三者間以“或者”作邏輯連接詞，以“2014年1月1日至2014年12月31日”為時間節(jié)點(diǎn)，對中國知網(wǎng)（CNKI）和社會科學(xué)引文索引（CSSCI）樣本數(shù)據(jù)庫進(jìn)行搜索。在搜索結(jié)果中，對包含上述關(guān)鍵詞但在所給出的關(guān)鍵詞排名中位列第四及以后的文章，則逐一檢查其行文結(jié)構(gòu)，主體部分非新聞報道策劃內(nèi)容者均被剔除。下文所列統(tǒng)計數(shù)字均為篩選后所得數(shù)據(jù)。

（一）新聞報道策劃研究態(tài)勢分析

為了對近年來新聞報道策劃研究的整體態(tài)勢有一個全面把握，本文進(jìn)一步搜索了最近五年該領(lǐng)域的相關(guān)論文。在中國知網(wǎng)（CNKI）樣本數(shù)據(jù)庫中，按上述關(guān)鍵詞設(shè)定并以“2010年1月1日至2014年12月31日”為時間節(jié)點(diǎn)展開搜索，獲得相關(guān)研究文獻(xiàn)467篇。近五年，我國學(xué)界有關(guān)新聞報道策劃的研究成果數(shù)量比較平穩(wěn)，整體上只有小幅波動。2010發(fā)表論文數(shù)為五年中最高，總計108篇。2011年略有下降，總計83篇。隨后各年論文總數(shù)小幅上升，2014年發(fā)表論文總數(shù)為99篇。

在社會科學(xué)引文索引（CSSCI）樣本數(shù)據(jù)庫中，以相同關(guān)鍵詞和相同時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行高級搜索發(fā)現(xiàn)（2010～2014年累計發(fā)表新聞報道策劃研究主題論文僅13篇，其中2010年最高，但也僅有6篇論文被收錄。上述數(shù)據(jù)表明，近年來學(xué)術(shù)界在該領(lǐng)域產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)成果較少。

進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，13篇論文中有8篇偏向純理論探討，在內(nèi)容上，既有從宏觀視角探討新聞報道策劃問題，也有從較為細(xì)化的某一類新聞作為切口對其報道策劃展開研究。前者如黃曉軍的《報媒新聞報道策劃與規(guī)范》、張軍華的《當(dāng)代新聞傳播策劃協(xié)同運(yùn)作方式及其負(fù)面影響》、袁蔓瓊的《新聞策劃的框架定勢分析》等;后者有倪琦珺的《策劃先行——成就優(yōu)秀現(xiàn)場報道》、張兢的《公共外交理念下突發(fā)性新聞電視報道策劃芻議》、李道榮的《論經(jīng)濟(jì)新聞報道的策劃與組織》。除此之外，剩下5篇論文皆為個案分析與研究。

（二）2014年新聞報道策劃研究論文描述性分析

本文將2014年發(fā)表的99篇論文共分為6大類：基本問題與理論探討類（指主要從宏觀上研究新聞報道策劃的定義、作用、重要性、原則、類別等基本理論問題）、報紙類、廣播類、電視類、新媒體（包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、大數(shù)據(jù)新聞、數(shù)字電視等）與全媒體融合視角類。

1.報紙大類。在99篇文章中，“報紙”類新聞報道策劃的文章最多，共34篇，占比35%。不難看出，作為新聞報道策劃最早受關(guān)注的研究方向之一，報紙的報道策劃依然是學(xué)界研究的重心。2000年后，因互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的持續(xù)沖擊，不斷有人提出所謂“報業(yè)寒冬論”，因而在業(yè)務(wù)上，報媒均把新聞報道策劃作為度過寒冬的“薪柴”。然而，不時出現(xiàn)的新聞報道的策劃不及、惡意與過度等現(xiàn)象表明，部分媒體并未學(xué)會如何對其恰當(dāng)使用以“取暖過冬”，反而“引火燒身”。黃曉軍在《報媒新聞報道策劃與規(guī)范》中指出，“不論傳媒發(fā)展大勢如何，報媒始終應(yīng)有自身的新聞專業(yè)主義堅守，做自己，才能在傳媒競爭中有自己穩(wěn)固的地位。作為報媒新聞競爭的利器，新聞報道策劃應(yīng)當(dāng)在新聞專業(yè)主義方面做好自己”。文章還總結(jié)了當(dāng)下新聞報道策劃中三條不規(guī)范現(xiàn)象與三條應(yīng)遵守的規(guī)范：“反應(yīng)不夠，缺乏策劃”、“無中生有，惡意策劃”、“故意炒作，過度策劃”;新聞策劃應(yīng)當(dāng)做到“尊重事實(shí)和新聞價值規(guī)律，規(guī)避不良策劃”、“主動策劃，設(shè)置議題，進(jìn)行輿論引導(dǎo)”、“科學(xué)策劃，理性報道，強(qiáng)化社會責(zé)任感”[6]。

2.基本問題與理論探討大類?！盎締栴}與理論探討”類文章共25篇，占樣本總量的25%，僅次于“報紙”大類。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)界在核心概念的定義與使用上并未統(tǒng)一，“新聞策劃”、“新聞報道策劃”仍處于相互混用的狀態(tài)。策劃不應(yīng)是對新聞事實(shí)的策劃，事實(shí)是本源，新聞報道應(yīng)客觀真實(shí)地反映而不應(yīng)干預(yù)，因此更提倡“新聞報道策劃”的概念。然而，在日常新聞實(shí)踐中，“新聞報道過程與新聞事實(shí)本體之間的相互枕藉”使新聞策劃與新聞報道策劃的界限變得模糊?？傮w來看，大部分文章皆無意于基本概念或定義之爭，而只在文中給出自己的定義，之后便進(jìn)入各自的研究主題。分析發(fā)現(xiàn)，“真實(shí)性”與“新聞炒作”是該類別的研究熱點(diǎn)，二者相互關(guān)聯(lián)。新聞策劃一旦淪為新聞炒作便意味著新聞報道的真實(shí)性缺失。

3.電視類與廣播類。兩類研究分別有文章14篇，4篇，各占樣本總量的14%，4%。與對報紙的策劃研究相比，當(dāng)前學(xué)界對廣播電視的新聞報道策劃研究關(guān)注較少。電視類研究中，地方電視臺成為研究熱點(diǎn)，研究層次包括個案研究，對某類電視新聞節(jié)目的研究或?qū)﹄娨曅侣剤蟮啦邉澋目偫ㄊ教接?。分析發(fā)現(xiàn)，這些研究均以地方電視臺為切入點(diǎn)，對中央級或省級電視臺的報道策劃研究幾乎為空白。廣播類研究中，4篇文章均從廣播新聞編輯的角度切入，強(qiáng)調(diào)應(yīng)提高策劃意識策劃水平，創(chuàng)新廣播內(nèi)容與編排形式。同時應(yīng)注意凸顯“把關(guān)人”角色，做好輿論引導(dǎo)工作。

4.新媒體與全媒體、融合視角類。經(jīng)統(tǒng)計，該類研究文章共8篇，占比8%。“新媒體”作為一個相對的概念，在進(jìn)一步探討前需要加以定義。本文采納社科院發(fā)布的《2014中國新媒體社會責(zé)任研究報告》中的定義，將“新媒體”界定為：基于數(shù)字技術(shù)，具有互動性、多元性、開放性等諸多創(chuàng)新特點(diǎn)的媒體形態(tài)?！叭襟w”一詞是在“新媒體”、“媒介融合”等概念與行業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上逐步衍生出來的，目前未有統(tǒng)一的定義。在諸多定義中，本文采納中國人民大學(xué)彭蘭的觀點(diǎn)，認(rèn)為“全媒體是指一種新聞業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系?！狈治霭l(fā)現(xiàn)，8篇文章中僅有2篇文章探討新媒體報道策劃。“新媒體與全媒體、融合視角類”文章的另一趨勢是以融合視角或全媒體視角研究新聞報道策劃，此類文章雖以“全媒體”、“融合視角”為題，但實(shí)質(zhì)多以傳統(tǒng)媒體為出發(fā)點(diǎn)，探究如何更好地利用與發(fā)揮“全媒體”與“媒介融合”的優(yōu)勢，以期在日益激烈的媒介競爭中生存發(fā)展。鞏盼東較為系統(tǒng)地探究了“全媒體新聞報道策劃”的內(nèi)涵，并分別論述了全媒體報道的選題策劃、采訪策劃和文本策劃，以及全媒體新聞策劃的素養(yǎng)問題。文章關(guān)于策劃理論的論述較多體現(xiàn)出新媒體特征，富有一定創(chuàng)新性[7]。

（三） 2014年關(guān)于新聞報道策劃重要報紙與會議著述分析

筆者以“新聞報道策劃”、“新聞策劃”、“報道策劃”為主題詞，以“或者”作邏輯連接詞，以“2014年1月1日至2014年12月31日”為時間節(jié)點(diǎn)，在中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜索，得到有效樣本共6篇。

其中，孟慶普、蘇小鳴的《全國衛(wèi)生計生重大報道策劃對接會召開》一文反映出新聞報道策劃在衛(wèi)生計生宣傳報道方面所具有的重要意義。會上，各地方媒體與衛(wèi)生計生行業(yè)主流媒體就2014年中所做的重大題材策劃及報道選題展開交流并在會議上達(dá)成共識，認(rèn)為：各地方的報道策劃與宣傳既要結(jié)合本地實(shí)際，又要與主流媒體的報道宣傳保持內(nèi)在一致性，集中優(yōu)勢形成大聯(lián)合、大宣傳的格局，為衛(wèi)生計生工作的開展?fàn)I造有利的輿論環(huán)境。

另外5篇文章均密切結(jié)合自身行業(yè)實(shí)踐探討新聞報道策劃中存在的問題與可取經(jīng)驗(yàn)。從筆者搜索到的數(shù)據(jù)來看，在統(tǒng)媒體紛紛涌入“媒介融合”大潮并相繼開辦所謂“新媒體部門”的同時，對自身經(jīng)營的新媒體新聞報道策劃的關(guān)注與探討卻相對缺乏。

三、新聞報道策劃中存在的主要問題

（一）記者專業(yè)素養(yǎng)不足，在新聞報道策劃過程中馬虎、粗率，精細(xì)化與準(zhǔn)確度不盡人意

2014年5月14日，某國家級新聞網(wǎng)站重磅推出《地溝油去哪兒了？起底京畿地溝油黑色產(chǎn)業(yè)鏈》的系列報道。該名調(diào)查記者誤將“嘉里油脂化學(xué)（天津）工業(yè)有限公司”誤認(rèn)為是隔壁的“嘉里糧油（天津）有限公司”，處理廢棄油脂本是前者的正常業(yè)務(wù)，從而鬧出一個大大的新聞策劃鬧劇?？陀^上對兩家企業(yè)均造成傷害，而更大的傷害，顯然還在于新聞公信力的喪失。

（二）新聞策劃浮躁氣息濃厚，為了達(dá)到預(yù)定的新聞目的而不惜夸大渲染，距離“策劃新聞”往往只有一步之遙

據(jù)媒體2014年12月17日報道，12月7日，就是國際艾滋病日后的第6天，四川省西充縣某村，200余位村民用寫“聯(lián)名信”的方式，決定要將村里一位攜帶艾滋病病毒的8歲男童坤坤驅(qū)離出村子。而事實(shí)上，這是一起嚴(yán)重失當(dāng)?shù)男侣劜邉澥录?。?jù)坤坤爺爺羅生（化名）稱，村民寫聯(lián)名信“驅(qū)離”坤坤一事是媒體讓這樣做的，“聯(lián)名信的內(nèi)容都是他們寫好的”。無論相關(guān)媒體與記者的主觀意圖是什么，如此不顧事實(shí)與新聞策劃倫理，為了達(dá)到預(yù)定目的而不惜深文周納的策劃行為，已經(jīng)遠(yuǎn)離了新聞策劃的初衷，其惡劣后果也昭示了違背新聞策劃倫理的行為，必定行之不遠(yuǎn)，受到社會譴責(zé)。

（三）營銷策劃行為盛行，新聞策劃商業(yè)化或者被商業(yè)利用的道德風(fēng)險加大

2014年10月23日，某報用一個整版刊載了一條新聞：《95后女子“用身體換全國游”每到一地征臨時男友》。然而，這一新聞的營銷性質(zhì)很快被戳穿。10月23日，自媒體微博賬號“傳媒大觀察”發(fā)布微博：“已經(jīng)初步證實(shí)這依然為某社交軟件涉嫌色情營銷假新聞炒作，我們正在搜集更多證據(jù)向公安機(jī)關(guān)及互聯(lián)網(wǎng)管理部門舉報。奉勸各大‘權(quán)威媒體自重。”

自媒體時代，很多新聞事件都發(fā)端于新媒體，傳統(tǒng)媒體若不經(jīng)過審慎遴選和深入辨識而輕易將新媒體事件搬上傳統(tǒng)媒體平臺，其間往往隱含巨大風(fēng)險。

四、小 結(jié)

新聞報道策劃作為新聞學(xué)研究中實(shí)踐性較強(qiáng)的一個課題，其學(xué)術(shù)研究是緊緊圍繞新聞界的行業(yè)實(shí)踐展開的?？傮w來看，當(dāng)前的研究重心已從對新聞報道策劃的基本概念探討轉(zhuǎn)向?qū)δ骋活愋侣劦膱蟮啦邉澋慕?jīng)驗(yàn)總結(jié)與理論梳理。研究層次的豐富與研究課題的多樣化反應(yīng)出該領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的深入與成熟。然而，筆者經(jīng)上述分析發(fā)現(xiàn)，目前該領(lǐng)域優(yōu)秀研究成果較少，研究方向多集中于傳統(tǒng)媒體的報道策劃，部分采用“新媒體”、“全媒體”、“融合視角”作為切入口的報道策劃研究其實(shí)質(zhì)仍以傳統(tǒng)媒體為核心，此外，現(xiàn)有的報道策劃理論較少體現(xiàn)出新媒體特性。今后的研究應(yīng)在夯實(shí)其基本概念構(gòu)建的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用傳播學(xué)者在新媒體領(lǐng)域的研究成果，更加注重對新媒體報道策劃以及新媒介生態(tài)下的新聞報道策劃的研究，增加其理論深度與前瞻性，而不僅僅局限于個案探討，使學(xué)術(shù)研究對新聞業(yè)的實(shí)踐具有更多指導(dǎo)意義。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 趙振宇，胡沈明.新聞策劃：在規(guī)范中前行——“第二屆全國新聞策劃學(xué)術(shù)研討會”綜述[J].新聞前哨，2008（11）.

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[5] 趙振宇.新聞報道策劃[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008.

[6] 黃曉軍.報媒新聞報道策劃與規(guī)范[J].中國出版.2014（10）.

[7] 鞏盼東.全媒體視域下的新聞策劃研究[D].廣西師范學(xué)院，2014.

[責(zé)任編輯：傳馨]