【摘要】如今，企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識到了工業(yè)設(shè)計對企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的重要性，但是，具體設(shè)計事務(wù)還基本停留在單個產(chǎn)品設(shè)計概念的產(chǎn)生、甄選上。這樣做的弊端在于，設(shè)計概念的產(chǎn)生，如果不考慮企業(yè)的戰(zhàn)略與策略，僅僅依靠設(shè)計師的創(chuàng)意靈感，那么企業(yè)只需要按照市場計劃制定時間表，不斷地尋找設(shè)計師來產(chǎn)生大量的設(shè)計概念。這些概念一旦缺乏戰(zhàn)略與策略統(tǒng)帥的人文理念和人文主題，那么即便是對同一個設(shè)計機(jī)構(gòu)或者是同一個設(shè)計師來說，在設(shè)計上也很難保證其風(fēng)格上的相對穩(wěn)定性和統(tǒng)一性，更何況不斷變更的設(shè)計人員。更有甚者，企業(yè)間的同種類產(chǎn)品的品牌差別只能通過單個的產(chǎn)品概念和宣傳來完成，在企業(yè)的產(chǎn)品體系上必然體現(xiàn)為形式風(fēng)格上的混亂。

本文撰寫的目的在于通過引入產(chǎn)品形象設(shè)計的概念和方法幫助企業(yè)解決產(chǎn)品風(fēng)格的不穩(wěn)定性，在同一系列產(chǎn)品中建立區(qū)別和聯(lián)系，同時幫助企業(yè)建立與其它企業(yè)同種類產(chǎn)品不同的形象特征，從而改善市場中形式風(fēng)格的混亂。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品形象 家電產(chǎn)品 傳承

一、前言

現(xiàn)在做企業(yè)的，都知道企業(yè)形象，建立企業(yè)形象的觀念已經(jīng)深入到每一個企業(yè)家的心理，并且把她作為企業(yè)的靈魂。產(chǎn)品形象是企業(yè)形象的延伸，但產(chǎn)品形象的概念尚未在企業(yè)中建立起來。產(chǎn)品形象是在企業(yè)形象基礎(chǔ)上建立起來的一套具有市場針對性的形象系統(tǒng)，更適合于中國市場運(yùn)作和國內(nèi)企業(yè)需求。相對于企業(yè)形象而言， 產(chǎn)品形象具有快速，高效、靈活的特點，在作檢測和評估時也更為直觀，利于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和投入控制。

產(chǎn)品形象的建立從長遠(yuǎn)的利益來看既有利于企業(yè)品牌的樹立，又有利于產(chǎn)品開發(fā)時對產(chǎn)品的管理。企業(yè)需要不斷開發(fā)新的產(chǎn)品來滿足不同時期客戶的需求，通過產(chǎn)品形象的建立可以及時準(zhǔn)確的了解客戶所喜愛的造型元素，并在下次開發(fā)中沿用。

二、產(chǎn)品形象的構(gòu)成

產(chǎn)品形象總體構(gòu)成的核心因素包括：產(chǎn)品文化內(nèi)涵、產(chǎn)品視覺形象、產(chǎn)品界面、產(chǎn)品工藝等。

1、產(chǎn)品文化內(nèi)涵

產(chǎn)品文化內(nèi)涵主要指產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的核心價值或傳達(dá)的主要信息，包括產(chǎn)品中所包含的企業(yè)理念、精神、遠(yuǎn)景、文化及品牌的觀念，它是產(chǎn)品形象的核心。

產(chǎn)品形象的文化內(nèi)涵是產(chǎn)品所體現(xiàn)的核心價值，即企業(yè)想帶給消費(fèi)者什么樣的價值或理念，并通過這種理念的傳遞來提升產(chǎn)品的形象，因此，從這一角度也可以看出，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵是對企業(yè)理念的一種細(xì)化，二者所要傳達(dá)的價值觀是一致的。

2、產(chǎn)品視覺形象

產(chǎn)品視覺形象即產(chǎn)品主體本身所體現(xiàn)的形象。產(chǎn)品外觀：主要指產(chǎn)品的形態(tài)、色彩和質(zhì)感，他們是構(gòu)成產(chǎn)品視覺形象的主要要素。

3、產(chǎn)品界面

產(chǎn)品設(shè)計中界面設(shè)計已經(jīng)非常普及，在產(chǎn)品形象中，界面也是其重要的組成部分。常見到的界面設(shè)計包括：按鍵的大小、排布、位置，文字的大小、字體、位置，發(fā)音孔和散熱口的形狀、位置，各種端口的間距、排布、位置，顯示屏的大小、色彩、材質(zhì)，指示燈的色彩、位置等。[1]

這些產(chǎn)品必備元素的設(shè)計對產(chǎn)品形象起著重要作用，在產(chǎn)品形象設(shè)計中需要對其作統(tǒng)一的規(guī)劃和布局，從而形成整體的協(xié)調(diào)性和一致性。

三、產(chǎn)品形象應(yīng)用額領(lǐng)域

產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營的核心載體，同時也是設(shè)計的核心載體。產(chǎn)品是企業(yè)商業(yè)競爭的核心工具，也是設(shè)計作為一種職業(yè)存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此決定了產(chǎn)品設(shè)計中的差異性的核心地位。產(chǎn)品形象設(shè)計中產(chǎn)品文化內(nèi)涵是核心，因此需要我們?nèi)ソY(jié)合企業(yè)文化、經(jīng)營策略研究設(shè)計戰(zhàn)略和策略[2]。

1、視覺形象

在視覺層面上，產(chǎn)品形象最為直觀和概括，帶給使用者最直接的視覺沖擊和記憶，產(chǎn)品視覺形象包括產(chǎn)品形態(tài)、質(zhì)感和色彩，還包括界面的形態(tài)、質(zhì)感和色彩。產(chǎn)品形象在視覺層面的應(yīng)用是最為廣泛和常用的，也是企業(yè)和設(shè)計公司的設(shè)計重點。例如，一個成功企業(yè)的產(chǎn)品形象從視覺層面上，很容易看出他的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的視覺聯(lián)系[3]。

2、聽覺形象

在聽覺層面上，產(chǎn)品形象形成一種間接感受，從聽覺方面區(qū)分于其他企業(yè)產(chǎn)品，通過聽覺的長期作用，留給使用者美好的記憶。產(chǎn)品聽覺形象包括產(chǎn)品開啟聲音、按鍵操作聲音、部件開啟和關(guān)閉聲音、美妙的提示音等。產(chǎn)品形象在聽覺層面上的應(yīng)用正在逐步增加，如諾基亞手機(jī)自帶的特殊鈴聲，window開啟時的音樂等。

3、觸覺形象

在觸覺層面上，產(chǎn)品形象能夠比較直接的留給消費(fèi)者深刻的印象，在產(chǎn)品表面通過采用不同的材質(zhì)，材質(zhì)的不同處理方式都可以帶給使用者不同感觸和情感，通過長時間的接觸，逐漸形成產(chǎn)品觸覺形象。這種形象是一種產(chǎn)品帶給使用者的情感形象。產(chǎn)品形象在觸覺方面的應(yīng)用較為成功的是飛利浦產(chǎn)品。通過產(chǎn)品材質(zhì)的變化，軟材質(zhì)的應(yīng)用體現(xiàn)了飛利浦的以人為本的設(shè)計。通過材料表面的觸感設(shè)計，往往可以非常直接的感受到產(chǎn)品的檔次[4]。

四、結(jié)論

產(chǎn)品形象設(shè)計在同一個理念識別的指導(dǎo)下，服從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，了解、分析競爭對手，充分理解自身特點，并以自身優(yōu)勢、特點為出發(fā)點定下產(chǎn)品形象風(fēng)格基調(diào)。最后由設(shè)計師充分發(fā)揮想象力，在產(chǎn)品間通過各種造型元素將產(chǎn)品形象系列化，同時又建立千絲萬縷的聯(lián)系，始終展現(xiàn)企業(yè)形象和精神，達(dá)到使人一見到產(chǎn)品就聯(lián)想到企業(yè)的目的。產(chǎn)品形象設(shè)計是在大同的基礎(chǔ)上求小異，即相同的功能、工藝、技術(shù)，不同的風(fēng)格、造型、訴求，相同的企業(yè)文化，不同的表現(xiàn)方式。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張凌浩，劉剛.產(chǎn)品形象的視覺設(shè)計【M】.南京：東南大學(xué)出版社，2005.06.

[2] 簡召全.工業(yè)設(shè)計方法學(xué)[M】.北京：北京理工大學(xué)出版社，2004.01.

[3] 唐林濤.工業(yè)設(shè)計方法【M】.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2006.05.

[4] 趙江洪.設(shè)計心理學(xué)[M】.北京，北京理工大學(xué)出版社，2004.

作者簡介：陳香秀 單位：桂林電子科技大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 11級學(xué)生 工業(yè)設(shè)計專業(yè) 主要研究方向：工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計