【摘要】期刊欄目設置過程是個動態(tài)、不確定的信息控制過程。它需控制論思想來指導，可從信宿與信源、信道和媒介環(huán)境與信息編碼、解碼三個角度對欄目設置進行控制。實證分析發(fā)現(xiàn)，普通期刊年度欄目總體設置數(shù)量介于10—35個之間;欄目名稱字數(shù)從2—10個字不等，學術(shù)期刊欄目字數(shù)類型比其他期刊欄目跨度大。

【關(guān)鍵詞】控制論;期刊欄目;設置過程;控制規(guī)律

【作者單位】劉思文，西南交通大學人文學院。

【基金項目】四川省哲學社會科學重點研究基地四川網(wǎng)絡文學發(fā)展研究中心項目（SXJZX2015-013），西南交通大學拔尖創(chuàng)新人才培育項目（XJXY201421）的階段性成果。

1948年，諾伯特·維納發(fā)表了《控制論——關(guān)于在動物和機器中控制和通訊的科學》一書，將控制論定義為研究機器、生命中控制和通訊等動態(tài)系統(tǒng)在變的環(huán)境條件下如何保持平衡狀態(tài)或穩(wěn)定狀態(tài)的一門科學，它主要包括信息論、自動控制系統(tǒng)理論和自動快速電子計算機理論三部分。無論生命系統(tǒng)、社會系統(tǒng)還是經(jīng)濟系統(tǒng)，在忽略各自特有機制情況下，均可看作一個復合的自動控制系統(tǒng)，并適用于控制論的一般規(guī)律。期刊欄目設置是一個動態(tài)、不確定的信息控制過程，它與控制論中控制、反饋和調(diào)節(jié)三要素契合，體現(xiàn)了控制論的基本思路和方法。

一、控制論視角下的期刊欄目設置過程分析

1.從信宿與信源角度對欄目設置進行控制

期刊欄目控制系統(tǒng)實質(zhì)上也是一種反饋控制系統(tǒng)，它通過收集信宿或信源反饋回的信息，調(diào)整、變革欄目設置活動中的缺陷，從而推進整個期刊欄目系統(tǒng)趨向穩(wěn)定、完善和合理化。一般來說，反饋信息抵消和輸入信息強化兩種情況存在于一個控制系統(tǒng)中，即“負反饋控制”和“正反饋控制”。在實際操作中，期刊制作者要強化對欄目設置的反饋控制，充分利用信宿和信源反饋的有利信息，擴大信息的正反饋功能。

2.從信道角度對欄目設置進行控制

信道較直觀地反映期刊欄目自身系統(tǒng)各要素之間的聯(lián)系和相互作用并通過欄目信息傳遞和轉(zhuǎn)換規(guī)律來揭示一般控制原理，即欄目控制系統(tǒng)內(nèi)部巨大的物質(zhì)和能量的傳送和轉(zhuǎn)換，使宏觀和微觀控制的效能得到充分發(fā)揮。期刊制作單位可以采用控制論中的信息法，將期刊欄目本身看作一個小系統(tǒng)，把刊物內(nèi)部各種要素簡化為信息輸入、儲存、修正處理、輸出和信息反饋的循環(huán)過程，從“信道”角度對期刊欄目載體形式和傳播渠道進行控制。

3.從媒介環(huán)境與信息編碼、解碼角度對欄目設置進行控制

期刊的欄目設置有一條過程鏈。期刊制作單位位于欄目設置上游，而消費市場處于欄目設置下游。市場需要是促進欄目設置和發(fā)展的原動力。欄目設置前，期刊制作單位應對信息資源進行正確編碼、解碼，提高欄目策劃質(zhì)量，從上游控制欄目設置;同時，還要考慮處于下游的“媒介環(huán)境因素”，從媒介環(huán)境和信息編碼、解碼角度及時調(diào)整欄目設置思路，積極占有受眾資源，推動欄目可持續(xù)發(fā)展。

二、控制論視角下期刊欄目設置的基本規(guī)律

期刊性質(zhì)不同，所設欄目類型和特征也不相同。為全面反映期刊欄目設置的控制規(guī)律，這里選取國內(nèi)外有代表性的期刊欄目進行分析。考慮期刊和欄目本身的關(guān)注度、影響力、發(fā)行量、公信力和代表性等因素，按照創(chuàng)刊歷史先后，本文選擇中國最早被國外醫(yī)學索引收錄的中文版醫(yī)學綜合性核心期刊《中華醫(yī)學雜志》，世界發(fā)行量最大的文摘雜志《讀者文摘》，國內(nèi)交通運輸類期刊中影響因子值最大的《鐵道建筑》及國內(nèi)發(fā)行量第一的文摘類綜合雜志《讀者》四種不同性質(zhì)的期刊欄目作為研究樣本。

鑒于這四個期刊創(chuàng)刊時間和專業(yè)類別的差異，本次研究以最晚出現(xiàn)的《讀者》創(chuàng)刊時間為樣本統(tǒng)計起始時間，以維普資訊網(wǎng)和學術(shù)期刊網(wǎng)中收錄的內(nèi)容為樣本來源，采用分層抽樣法，每5年抽取1次，共抽取近5年期刊欄目作為統(tǒng)計樣本。每類樣本的采集和分析以“個”為單位，可供研究的有效樣本為81個，其中，《讀者》31個，《中華醫(yī)學雜志》18個，《讀者雜志》14個，《鐵道建筑》18個。

1.期刊欄目設置的定位控制分析

期刊辦刊宗旨、理念和信息資源支持單位不僅決定著期刊自身個性化特征，同時也影響期刊欄目設置的質(zhì)量。四個期刊中，《中華醫(yī)學雜志》創(chuàng)刊時間最早，其次是文摘類綜合性期刊美國《讀者文摘》和交通運輸類期刊《鐵道建筑》，《讀者》起步較晚，創(chuàng)刊于改革開放后。在辦刊宗旨和理念上，文摘類綜合期刊偏重博采知識，給讀者提供信息，啟迪思想，陶冶身心。醫(yī)學和交通類期刊倡導關(guān)注科技人員、技術(shù)人員，為醫(yī)學和鐵路發(fā)展提供科技支持和信息服務。

2.期刊欄目設置過程的控制規(guī)律

（1）欄目總數(shù)平均控制在20個，總體上隨時間發(fā)展呈上升趨勢

表1 四個期刊欄目數(shù)量統(tǒng)計

雜志名稱 欄目總數(shù)（個） 每年所設欄目總數(shù)（個） 四年欄目總數(shù)

1981 1985 1990 1995

《讀者》 31 72 157 122 152 503

《中華醫(yī)學雜志》 18 87 89 92 73 341

《讀者文摘》 14 13 14 22 20 69

《鐵道建筑》 18 96 132 132 168 528

期刊欄目總數(shù) 81 268 392 368 413

據(jù)表1可知：《讀者》開設的欄目最多，有31個，其次是《中華醫(yī)學雜志》和《鐵道建筑》，均為18個，《讀者文摘》相對較少，有14個欄目，樣本平均所設欄目數(shù)為20.25個。從年度欄目總個數(shù)來說，1981年，四個期刊所設欄目數(shù)最少，總計268個;1985年，四個期刊所設欄目總數(shù)最高，達到392個。四個期刊欄目設置數(shù)量，隨時間推移總體上呈逐年增加的趨勢。這說明期刊業(yè)在不斷發(fā)展壯大，受眾的閱讀需要日益增加，期刊提供的信息量隨之也愈來愈多。

（2）欄目字數(shù)控制在10字以內(nèi)，主要偏向四個字欄目

表2 四個期刊欄目字數(shù)統(tǒng)計表

雜志名稱 欄目字數(shù)統(tǒng)計

兩個字 三個字 四個字 五個字 六個字 七個字 八個字 九個字 十個字

《讀者》 4 8 18 1

《中華醫(yī)學雜志》 6 7 5

《讀者文摘》 4 2 6 1 1

《鐵道建筑》 1 7 2 4 2 1 1

欄目字數(shù)總計 10 9 36 3 7 10 3 2 1

欄目字數(shù)多少，決定著欄目所轄內(nèi)容范圍，它是期刊宗旨和性質(zhì)的一種外在表現(xiàn)，反映了期刊的特點。表2統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，四個期刊欄目采用的字數(shù)從兩個字到十個字不等。其中，《鐵道建筑》欄目所用字數(shù)跨度最大，欄目字數(shù)最少三個字，如“廣告版”;最多為十個字的“鐵道建筑專業(yè)名詞術(shù)語”;《讀者》欄目字數(shù)相對較穩(wěn)定，主要集中在兩個字、三個字、四個字和五個字，且主要以前三種字數(shù)欄目為主。在欄目字數(shù)類型上，四個期刊使用最多的是四個字欄目，有36個欄目，占樣本欄目總個數(shù)的44.44%;其次是兩個字和七個字欄目，均有10個欄目，占樣本欄目總比重的12.35%;而十個字欄目出現(xiàn)頻次最低，僅1次，占欄目總數(shù)的1.23%。這說明四個字欄目很受期刊制作單位青睞，交通運輸類科技期刊欄目在字數(shù)上使用較隨意。

（3）欄目語義結(jié)構(gòu)集中為7種類別，青睞偏正、并列和主謂三類短語

表3 四個期刊欄目語義結(jié)構(gòu)分析

雜志名稱 短語 詞

偏正短語 主謂短語 并列短語 動賓短語 述補短語 介賓短語 名詞

《讀者》 16 5 5 1 1 3

《中華醫(yī)學雜志》 10 3 2 1 2

《讀者文摘》 14

《鐵道建筑》 6 2 10

短語類型統(tǒng)計 46 10 17 1 1 1 5

表3統(tǒng)計顯示，四種期刊欄目語義結(jié)構(gòu)類型主要有短語和詞兩種，短語類包括偏正短語、主謂短語、并列短語、動賓短語、述補短語和介賓短語，詞主要是名詞。在六種短語結(jié)構(gòu)中，偏正短語使用頻率最高，共計46個欄目使用該種語義結(jié)構(gòu)，占樣本欄目總數(shù)的56.8%;緊接著是“并列短語”結(jié)構(gòu)類欄目，有17個欄目使用了該類型，占樣本總比重的20.99%，然后是“主謂短語”，欄目使用數(shù)量為10個，而“動賓短語”“述補短語”和“介賓短語”類欄目使用次數(shù)均為1次，使用率較低，使用率為1.23%。詞語形式出現(xiàn)的欄目有五個，如《中華醫(yī)學雜志》“論著”，《讀者》“人物欄目”，它們大多是兩個字結(jié)構(gòu)。另外，從整體上看，《讀者文摘》和《鐵道建筑》欄目語義結(jié)構(gòu)最穩(wěn)定，多為“偏正短語”“并列短語”和“主謂短語”三類;《中華醫(yī)學雜志》和《讀者》期刊欄目的語義結(jié)構(gòu)豐富、形式多樣。

綜上所述，在欄目設置上，期刊年度欄目總體數(shù)量介于10～35個之間，欄目數(shù)量比較豐富;欄目名稱字數(shù)從2～10個字不等，學術(shù)類期刊欄目字數(shù)類型比其他期刊欄目跨度大;欄目語義結(jié)構(gòu)集中為偏正、主謂、并列、動賓、述賓和介賓短語以及名詞等7種類型，學術(shù)類期刊欄目表述形式比其他期刊欄目單一、傳統(tǒng)。

[1]張舒陽. 控制論的先驅(qū)——維納[M]. 北京：北京圖書館出版社， 1997：45-51.

[2]劉思文. 基于控制論的期刊欄目設置研究——以交通運輸類學術(shù)期刊為例[D]. 西南交通大學，2011（9）：36-40.

[3]劉思文. 核心期刊欄目特點及設置規(guī)律研究——以交通運輸類期刊為例[J]. 傳播與版權(quán)，2013（8）：43-47.

[4]劉思文. 基于控制論的期刊欄目設置[D]. 西南交通大學，2011.