祝媛莉

第67屆艾美獎(jiǎng)提名名單于美國時(shí)間7月16日揭曉。與以往在清晨5：30公布提名不同，艾美獎(jiǎng)主辦方將此次揭曉提名時(shí)間選在當(dāng)?shù)貢r(shí)間早上8點(diǎn)30分。這個(gè)顛覆傳統(tǒng)又人性化的做法引起了美國媒體廣泛熱議。

一直以來，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院和電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院都秉承傳統(tǒng)，在黎明破曉前公布備受期待的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)提名。這樣做的好處是早上5：30名單曝光后，可以趕上美國三大公共電視網(wǎng)ABC、NBC和CBS的早班新聞，讓艾美獎(jiǎng)的消息搶占一天頭條。

今年，艾美獎(jiǎng)主辦方電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院將提名公布時(shí)間從太平洋時(shí)間5：30推遲到了8：30。盡管外界質(zhì)疑，變更時(shí)間或?qū)⒂绊懓廓?jiǎng)提名的新聞曝光度，但學(xué)院主席兼CEO布魯斯·羅森布拉姆（Bruce Rosenblum）認(rèn)為這次策略很成功。

“沒有人否定這一舉措，”他說，“現(xiàn)在來看并未產(chǎn)生任何負(fù)面效應(yīng)，艾美獎(jiǎng)公布提名的報(bào)道量雖沒有增多，但也未出現(xiàn)下滑，基本和往常持平。但對(duì)于涉及新聞報(bào)道的工作人員來說，他們不必起大早，報(bào)道也更加從容。我想，今后沒有必要將時(shí)間改回去?！?/p>

羅森布拉姆開玩笑稱，是著名脫口秀主持人吉米·坎摩爾（Jimmy Kimmel）的一句調(diào)侃讓他決定打破慣例，推遲公布提名時(shí)間。

2012年，吉米·坎摩爾穿著一身寬松睡衣登臺(tái)亮相，同凱麗·華盛頓（Kerri Washington）一同公布了當(dāng)年艾美獎(jiǎng)提名名冊(cè)。吉米不改一貫的幽默風(fēng)格，抱怨道：“他們大半夜就將我從被窩里拉出來讓我開獎(jiǎng)。這個(gè)儀式真該改到中午。”

說者無心，聽者有意。羅森布拉姆也開始懷疑讓媒體記者和學(xué)院工作人員天不亮就起來干活到底有沒有必要。“學(xué)院和艾美獎(jiǎng)一直崇尚創(chuàng)新，不落窠臼。改變傳統(tǒng)嘗試新形式是一件好事。”

最大可能地保證艾美獎(jiǎng)相關(guān)新聞的曝光率很重要，但對(duì)羅森布拉姆來說，“也要盡可能讓員工工作更具人性化?！?/p>

艾美獎(jiǎng)在早間新聞中失去一定優(yōu)勢，然而羅森布拉姆并不太擔(dān)心收視?！艾F(xiàn)在都是一天24小時(shí)一周7天循環(huán)播放的信息流，我們8點(diǎn)半公布名單，正好可以實(shí)時(shí)同步直播，關(guān)注量不會(huì)減少?！?/p>

傳統(tǒng)電視臺(tái)方面，CNN和兩個(gè)地方電視臺(tái)KTLA、KTTV進(jìn)行了現(xiàn)場直播，并在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起直播。NBC《今日秀》在提名開出的第二天才開辟專門時(shí)段，由主持人卡森·達(dá)利（Carson Daley）播報(bào)相關(guān)消息。ABC則在其網(wǎng)站上發(fā)布了視頻新聞。此外，《今夜娛樂》和《直通好萊塢》兩檔綜藝節(jié)目也開啟對(duì)艾美獎(jiǎng)一年一度的直擊報(bào)道。

值得一提的是，本屆艾美獎(jiǎng)提名在社交媒體上的表現(xiàn)勢頭強(qiáng)勁。學(xué)院提供的數(shù)據(jù)顯示，其官方推特（Twitter）賬戶訪問量瞬間增長了118%，F(xiàn)acebook賬號(hào)的流量更是增加了228%。用戶登錄學(xué)院官網(wǎng)查看提名名單的訪問量也比去年增加了一倍。

據(jù)推特?cái)?shù)據(jù)監(jiān)測，圍繞艾美獎(jiǎng)的話題討論和網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)從8點(diǎn)半開始，隨著電視劇《女子監(jiān)獄》主演奧卓·阿杜巴（Uzo Aduba）和真人秀《舞林爭霸》主持人卡特·迪莉（Cat Deeley）逐一揭曉提名名單，熱度直線飆升，于9時(shí)11分達(dá)到高峰，平均每分鐘有1600條推文。

艾美獎(jiǎng)這一舉動(dòng)的成功讓人不禁猜測奧斯卡是否要步其后塵？在電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院內(nèi)部，還未對(duì)第88屆奧斯卡提名的相關(guān)事宜進(jìn)行討論，畢竟提名名單要到明年1月14日才公布，但是奧斯卡獎(jiǎng)也會(huì)將艾美獎(jiǎng)大膽變革的經(jīng)驗(yàn)考量借鑒。

不過，奧斯卡與ABC簽訂的轉(zhuǎn)播合同一直到2020年，這意味著奧斯卡方面和電視臺(tái)很可能繼續(xù)沿用黎明前公布提名，并在ABC著名新聞節(jié)目《早安美國》直播的慣例。

能否效仿艾美獎(jiǎng)，奧斯卡還有另一個(gè)因素要考慮。今年2月，奧斯卡首次在直播中宣布了全部24類獎(jiǎng)項(xiàng)提名名單，以至于ABC晨間新聞節(jié)目《早安美國》為其開辟了兩個(gè)時(shí)段將所有獎(jiǎng)項(xiàng)展示完畢。而艾美獎(jiǎng)則一如既往地只公布最受關(guān)注的11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別，用時(shí)僅6分鐘。