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        2015年暑期檔分析:狂飆的紀錄飛奔的票房

        2015-05-30 16:51:30鄭浩天
        綜藝報 2015年15期
        關鍵詞:動畫

        鄭浩天

        隨著最近幾年內地票房市場的高速擴容,暑期檔所占份額越來越大,甚至呈現出趕超賀歲檔之勢,因此獲得更多國內片商的重視。越來越多國產大片將自己的首選檔期投向這個時段。如今,曾經是進口片主導的暑期檔已演變成進口片、國產片各據一席的局面。

        縱觀2015年暑期檔,進口片盤踞于6月,國產片集中在更為火熱的7月。在《侏羅紀世界》與《捉妖記》等強片助推下,今年暑期檔市場空前火熱,6、7兩月拿下近90億元票房,幾乎追平去年暑期檔6-8月全檔92億元的票房成績。

        6月: 進口片發(fā)力

        根據近年內地市場的暑期檔慣例,進口片能量爆發(fā)主要集中在6月。進口片在6月的表現延續(xù)了前兩月的強勁勢頭,《哆啦A夢:伴我同行》《末日崩塌》和《侏羅紀世界》3大主力影片貢獻了6月進口片總票房的近9成。在這3部影片的合力之下,不僅上半年國內總票房跨過200億元大關,進口片在上半年的市場份額也超過國產片。

        6月進口片票房破億的共有4部,從高到低依次為:《侏羅紀世界》《末日崩塌》《哆啦A夢:伴我同行》和《分歧者2:絕地反擊》。

        5月最后一周上映的日本動畫電影《哆啦A夢:伴我同行》在首日獲得2780萬元進賬后,呈現出連續(xù)4日逆增長的強走勢,并連續(xù)3次刷新中國內地市場動畫電影最高單日票房,最終將該紀錄定格在8900萬元。這部以情懷為賣點的日本動畫,雖然比日本本土晚10個月登陸我國,卻仍在6月收獲票房近3億元,并憑借5.3億元總票房,成為內地票房最高的非好萊塢進口片;作為批片,也僅次于《鋼鐵俠3》的7.55億元,名列內地市場批片票房歷史第2。

        6月上映的第1部進口片是“巨石”強森主演的地震災難片《末日崩塌》,雖然沒有爆發(fā)性開局,首日僅收3350萬元,但該片憑借優(yōu)良品質和極佳觀眾口碑走出強勢票房曲線,首周6天收入即過3億元,這個亮眼成績也為今年的暑期檔做了熱場。該片次周遭到重量級大片《侏羅紀世界》“腰斬”,但后期持續(xù)堅挺,最終內地累計票房6.3億元,中國內地市場貢獻超過該片全球票房的1/4。

        好萊塢年度重磅科幻片《侏羅紀世界》于6月10日率先登陸我國院線,甫一上映便將整個市場加熱至“高溫”狀態(tài),暴虐“霸王龍”首周5天鯨吞超6億元,表現十分搶眼。該周進口片再次處于市場絕對統(tǒng)治地位,周票房榜前6位均被其包攬。作為在我國頗具人氣的科幻系列,《侏羅紀公園2》曾于20世紀90年代取得過內地市場年度票房冠軍,而兩年前的《侏羅紀公園3D》也收入3.5億元?!顿_紀世界》上映中后程雖遭到《殺破狼2》《橫沖直撞好萊塢》及《道士下山》等國產大片截殺,依舊達成周票房三連冠,最終票房14.2億元,高居內地影史進口片票房第4位。

        強片當道,《分歧者2:絕地反擊》在夾縫中求得生存,受端午節(jié)假期效應的助力,成為6月第4部票房破億的進口片??紤]到該片是在北美上映數月后才登陸內地,且其前作表現不算優(yōu)秀,能取得如此成績也算有所進步。

        進入6月票房排行前10的進口片還有《復仇者聯(lián)盟2:奧創(chuàng)紀元》《我的個神啊》和《明日世界》。這幾部于5月中后期上映的影片在6月初已處于收尾階段,在面臨超強競爭的形勢下依然保持了一定的排片量,其中《我的個神啊》后期走勢強勁,總票房突破億元大關,成為內地市場票房最高的印度電影,并爆冷戰(zhàn)勝了好萊塢進口分賬大片《明日世界》。

        整個6月,進口片票房24.8億元,份額占內地票房的74%;本月上映的國產片值得一提的僅有動作犯罪續(xù)集電影《殺破狼2》,之前被寄予厚望的《橫沖直撞好萊塢》開局啞火,并因口碑較差后勁乏力,造成高速增長的2015年上半年市場沒能畫上圓滿的句號。

        7月:國產片井噴

        時間進入7月,盡管《橫沖直撞好萊塢》與《道士下山》平淡未如預期,但隨著《小時代4:靈魂盡頭》與《梔子花開2015》等片的入市,國產電影在暑期檔迎來高潮。

        不可否認,《小時代4:靈魂盡頭》與《梔子花開2015》兩部粉絲片對于暑期檔主力觀影群體有著巨大的號召力。率先上映的《小時代4:靈魂盡頭》首日以1.12億元票房,躋身國產2D電影開局前兩位。而后上映的《梔子花開2015》首日收入9860萬元,當日《小時代4:靈魂盡頭》單日票房也接近9000萬元。在這兩部影片的支撐下,內地市場大盤連續(xù)3日過2億元。

        其后,今年暑期檔最大的黑馬——《西游記之大圣歸來》成功接盤。該片與《梔子花開2015》同日上映,首日票房僅1800萬元,不足《梔子花開2015》的1/5,但憑借超強口碑,之后每日票房不斷攀升,最終在7月13日成功逆襲兩大粉絲電影,并于次日創(chuàng)造國產動畫單日票房新高后,在第3天再度刷新該紀錄。隨后的幾周,《西游記之大圣歸來》越戰(zhàn)越勇,先是超越《熊出沒之雪嶺熊風》,拿下國產動畫影史冠軍,其后更是一路狂飆,不但接連超過《超能陸戰(zhàn)隊》與《哆啦A夢:伴我同行》,最終從《功夫熊貓2》手中奪下穩(wěn)坐4年的內地動畫票房冠軍,更成為國內第1部票房超過8億元的動畫電影。

        《西游記之大圣歸來》最大的意義,不在于最終票房究竟多高,而在于該片成功打破國產動畫的受眾界限,成為第1部真正意義上被廣大成人觀眾所接受的國產動畫電影。此前的國產動畫電影多以低幼受眾為主,家長只是陪伴式協(xié)同觀影,鮮有成人觀眾主動走進影院,這也是一直以來國產動畫票房不及進口動畫的主要原因之一。而《西游記之大圣歸來》的出現讓國產動畫真正實現了全年齡段觀影,這一意義對于國產動畫而言,幾乎等同于當年“功夫熊貓”系列對國內動畫電影受眾界限的突破。

        《捉妖記》與《煎餅俠》的上映徹底引爆暑期檔。作為投資最大的華語電影之一,《捉妖記》原定今年春節(jié)上映,后因主演柯震東涉毒一事延至暑期。耗資7000萬元重制的《捉妖記》,首日便以1.7億元票房打破華語電影首日與單日的最高票房紀錄,而后一路勢如破竹,連續(xù)6日破億,接連打破華語電影的首周、首月等各項紀錄;在總票房上更是接連將《侏羅紀世界》與《復仇者聯(lián)盟2:奧創(chuàng)紀元》斬于馬下,登上內地影史票房第3,并有望超過亞軍《變形金剛4:絕跡重生》,成為首部票房超過20億元的華語電影。

        稍晚一日上映的《煎餅俠》同樣令人驚喜。這部制作費不到2000萬元的小成本影片,在上映之前的各地點映中收獲了無數好評,面對《捉妖記》的強勢競爭,本片首日仍以1.39億元票房創(chuàng)造了華語2D電影的開畫紀錄。與此同時,該片聯(lián)合《捉妖記》成功實現了內地市場首次單日兩片破億。而后的7月18日,兩片以4.23億元打破內地市場的單日大盤紀錄;次日,兩片又以4.02億元票房再創(chuàng)佳績。連續(xù)兩日過4億元,使得該周的單周票房大盤以17.8億元刷新紀錄,這一成績即使同此前創(chuàng)下紀錄的春節(jié)黃金周的18億元相比也毫不遜色。此外,《捉妖記》與《煎餅俠》更是首次實現了同期上映影片最終票房皆超過10億元的壯舉。

        在《捉妖記》《煎餅俠》與《西游記之大圣歸來》的共同助推下,7月大盤最終報收約54.9億元,創(chuàng)下單月票房紀錄。此外,7月共計有26天票房過億的盛況,更是體現了如今內地電影市場的潛力。

        暑期檔尾段前瞻

        同6、7月相比,8月作為暑期檔的掃尾階段略顯弱勢,缺乏像《捉妖記》與《侏羅紀世界》這樣的超級大片,不過每周上映新片數量眾多,且類型各異,也將帶給觀眾不同的吸引力。

        如果說前兩月的暑期檔市場是由超級大片領銜的話,那么8月的市場將是群雄割據。從目前的片單來看,各周上映的新片之間未拉開差距,彼此量級與市場號召力都在伯仲之間,某種程度上會攤薄各自收益,很難出現一枝獨秀的局面。其中,比較受期待與矚目的有《終結者:創(chuàng)世紀》和《滾蛋吧!腫瘤君》等。

        即使8月最終表現不如預期,但有6、7月的良好成績加持,2015年的暑期檔市場也將會以前所未有的高度收官。目前的懸念在于,2015年的暑期檔市場最終究竟落點何處;這一橫跨3個月、比肩賀歲檔的超級大檔,在如今的排映規(guī)則下,又能成長到何種程度?這對于今后幾年的電影市場將產生決定性影響。

        下半年市場預覽

        由于缺席暑期檔中后段,大量進口片被積壓,因而在9、10月間,將有大量進口片分批釋放,樓市中的“金九銀十”將再現影市。

        諸如《碟中諜5:神秘國度》《小黃人大眼萌》等超大體量的進口片都云集9月,使得該月市場整體體量猛增。而去年9月市場全國票房僅為18億元,因此今年同期市場增幅有望創(chuàng)下全新紀錄。

        此外,有《港》與《鬼吹燈之九層妖塔》,以及尚未確定檔期的《頭腦特工隊》與《蟻人》等進口片的10月市場,也讓人充滿想象。

        11月市場雖然目前尚不明朗,但根據已有信息判斷,超過去年同期成績單月票房過30億元似乎壓力不大。

        雖然近幾年12月市場增長緩慢,漸漸被暑期檔與春節(jié)檔趕超,但依舊是全年最為重要的檔期之一。今年12月同樣強片云集,相比以往幾年,上映影片數量也更為密集,有望助推12月市場重返焦點,改善目前的尷尬地位。

        整體來看,2015年下半年市場較之上半年,市場體量更大。依照以往幾年的比例,2015年下半年票房將在220億元至250億元之間,這一成績已經超過了2013年全年票房。

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