【摘要】本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下的編輯出版工作進行探討，重點研究“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版資源與媒體融合探索，為推動傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展提供編輯理論參考。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;出版資源;媒體融合

【作者單位】吉正霞，中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代需要的是受眾、內(nèi)容、媒體均衡傳播的和諧發(fā)展，媒體需要在這種互聯(lián)的環(huán)境中堅持新價值的邏輯?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正在解構(gòu)傳統(tǒng)的出版資源和媒體運行模式，重構(gòu)出版資源的利用方式。加強媒體融合是當前媒體探索發(fā)展的重要一環(huán)，同時也是出版業(yè)的發(fā)展重點，即在充分利用出版資源的基礎(chǔ)上，加快媒體融合步伐，滿足受眾日益?zhèn)€性化的需求，促進傳媒事業(yè)的整體繁榮。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的出版資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，表現(xiàn)最為突出的就是出版資源的極大豐富，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給大眾提供了表達平臺，民眾的表達欲望得到了最大化的滿足。在這個基礎(chǔ)上，出版資源也不局限于傳統(tǒng)的內(nèi)容，數(shù)字出版資源正迅速地發(fā)展壯大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下，數(shù)字出版資源具有受眾數(shù)量龐大、原創(chuàng)性和互動性突出的優(yōu)勢。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”態(tài)勢的不斷發(fā)展，出版資源也出現(xiàn)了新的特點，其中較為有代表性的是受眾的注意力和出版企業(yè)的影響力。注意力是受眾對一個事件、主題、行為和信息關(guān)注的力度，受眾的注意力已經(jīng)成為一種很有商業(yè)價值的資源。受眾對某個資訊進行關(guān)注，進而轉(zhuǎn)化為行動，從而形成一種特定的經(jīng)濟模式。出版本身就是一種注意力經(jīng)濟業(yè)態(tài)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境中要更加注重這種注意力的經(jīng)營，運用最小的成本獲得最多的受眾注意力，從而形成目標受眾的培養(yǎng)，獲得無形資本的最大化。

在注意力匱乏的今天，注意力定位是競爭力的有力組成部分，出版企業(yè)對受眾欲望與意識的把握和滿足，對受眾興趣的激發(fā)能力是其經(jīng)營的重要方面，這些都需要在媒體融合的背景下才能得到更好的發(fā)揮。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，出版資源只有與媒體融合相互結(jié)合才能得到真正的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的媒體融合

1.用戶價值為核心的網(wǎng)絡融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，移動互聯(lián)的發(fā)展使“體驗為王”成為時代的主旋律，手機“4G”時代讓受眾隨時隨地處于“在線”狀態(tài)成為可能。用戶的需求和意志成為當前媒體的核心要素，針對受眾個性化需求進行定制服務成為必然的趨勢。當前的媒體顯然對此深諳其道，在手機APP的應用上有許多針對不同受眾需求的個性化定制服務，這些服務極大地提高了客戶的滿意度。

媒體融合要從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，強調(diào)人與人的連接、用戶與意見領(lǐng)袖的連接、用戶與媒體的連接等。要更加明確媒體針對的目標人群，并對用戶關(guān)系進行強化，從而形成核心的用戶池。通過大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)，媒體對這些核心用戶進行行為、喜好和需求的信息搜集，再通過全面的信息分析，給核心用戶提供個性化的需求信息，采用主動推送的方式提高用戶專注度，進而影響用戶行為。

2.數(shù)據(jù)應用為手段的平臺融合

2015年底，我國移動互聯(lián)的使用規(guī)模達到8.7億，全球的數(shù)據(jù)總量超過40ZB，移動應用程序使用也快速增長，電視平臺也加入了互動程序，電視觀眾開始了用戶化轉(zhuǎn)變，媒體的大數(shù)據(jù)時代來臨，各個平臺都以數(shù)據(jù)應用為最基礎(chǔ)的手段。各大平臺的邊界漸模糊化，受眾對媒體平臺的使用也較為廣泛，各個平臺的互聯(lián)加強，大數(shù)據(jù)本身就有融合化的特點。各個平臺針對的是融合數(shù)據(jù)，利用的是共通的技術(shù)，制定針對性的受眾戰(zhàn)略本身也具有平臺融合特點。可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，數(shù)據(jù)應用為手段的平臺加速了媒體融合的進程。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版資源與媒體融合的關(guān)系

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，受眾注意力成為重要的資源，隨著信息的爆炸式發(fā)展，媒體爭奪受眾注意力的能力越來越強，在這個背景下，處理出版資源與媒體融合之間的關(guān)系就顯得尤為重要。

“互聯(lián)網(wǎng)+”改變的不僅僅是出版業(yè)態(tài)，最根本的是改變了人們的生活方式，同時也改變著人們的閱讀方式和習慣。這是一個既定的整個文明發(fā)展的巨大跨步，出版業(yè)也在這種環(huán)境中發(fā)生重大的變化，其中最重要的就是出版資源的利用方式?！?0后”的受眾大部分還保留著紙質(zhì)閱讀的習慣，但“90后”和“00后”的受眾在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下成長，他們更習慣的是數(shù)字閱讀，甚至是移動閱讀?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，“在線”的三位一體成為出版資源的概念表述，在線創(chuàng)作、在線發(fā)表、在線閱讀以及在此基礎(chǔ)上的在線交流都是互聯(lián)環(huán)境的產(chǎn)物，同時也改變了出版資源的利用方式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，出版資源與媒體融合互為關(guān)聯(lián)發(fā)展，在互聯(lián)的態(tài)勢下，出版資源與媒體融合并不是兩個塊面的問題，而是相互關(guān)聯(lián)的，出版資源必須與媒體融合戰(zhàn)略相配合才更有價值，而媒體融合也必須合理配置出版資源才能更好地發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境影響下，出版資源帶有媒體化特點，不同媒體的出版資源特點也在不斷模糊，這就給兩者的結(jié)合帶來了可能性和必要性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，出版資源與媒體融合發(fā)展互為前提，出版資源的前提之一是充分考慮媒體融合，媒體融合的前提也是考慮出版資源的利用方式，其中任何一方不以對方為前提都會出現(xiàn)重大的失誤。同時兩者互為影響發(fā)展，改變出版資源的利用方式會影響媒體融合的戰(zhàn)略部署，而媒體融合的發(fā)展也要考慮出版資源的利用。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體融合的新探索

1.數(shù)字產(chǎn)品與應用的不斷創(chuàng)新

媒體融合的探索集中在數(shù)字產(chǎn)品與應用的不斷創(chuàng)新，這來源于移動互聯(lián)的發(fā)展，受眾對數(shù)字產(chǎn)品與應用的需求不斷增多。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合也探索出新的數(shù)字產(chǎn)品與應用，各種傳媒手機APP紛紛推出，并針對各自的目標受眾進行內(nèi)容的研發(fā)，提供個性化服務等。雖然實踐并不是一帆風順的，也會出現(xiàn)內(nèi)容重復、設計無新意、個性化服務滯后等問題，但是不能抹殺數(shù)字產(chǎn)品和應用的創(chuàng)新一面。比如，出版?zhèn)髅綐I(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化程度較高，出版方面可以開展數(shù)字閱讀、銷售可以走電商途徑、物流可以線下配售，同時還可以向游戲動漫、互聯(lián)網(wǎng)平臺等方向發(fā)展，為傳統(tǒng)企業(yè)植入互聯(lián)網(wǎng)基因，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，真正用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考媒體未來。出版?zhèn)髅綐I(yè)對數(shù)字產(chǎn)品與應用也要高度重視，把數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)融入出版?zhèn)髅降牧鞒讨?，提高出版?zhèn)髅降拿襟w融合程度。

2.移動互聯(lián)的媒體融合系統(tǒng)

隨著手機4G業(yè)務的發(fā)展，移動互聯(lián)得到了長足的進步，受眾隨時隨地都處在“連接”狀態(tài)，人們的生活和行為方式也受到了很大的影響，移動互聯(lián)成為第二生活常態(tài)，媒體融合也要加強移動互聯(lián)的相關(guān)系統(tǒng)構(gòu)建?？梢哉f，移動互聯(lián)的媒體融合系統(tǒng)是媒體整體價值鏈的有效延伸。當前各媒體在移動互聯(lián)中的探索也較為豐富，各大媒體平臺都開發(fā)了自己的移動終端，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對目標受眾進行系統(tǒng)的分析，從而制定針對性的發(fā)展策略。不同的平臺也開始基于移動互聯(lián)的融合，移動終端的相互關(guān)聯(lián)發(fā)展，大數(shù)據(jù)和內(nèi)容的共享互補為媒體融合系統(tǒng)提供了很大成長空間。

由于我國移動互聯(lián)的媒體融合剛剛起步，出現(xiàn)了很多的問題，比如戰(zhàn)略目標化較為模糊、各自為政發(fā)展明顯、跨平臺互聯(lián)融合發(fā)展緩慢等，這其中有技術(shù)自身的缺陷，同時也不能忽視媒體業(yè)者的素質(zhì)問題，應該轉(zhuǎn)變思維，以互聯(lián)網(wǎng)的角度創(chuàng)新發(fā)展。

3.無界交互的媒體融合新方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的發(fā)展，受眾能夠通過各種不同的終端接收豐富的信息。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種能夠傳輸信息的隨身傳感設備越來越多，受眾的選擇會更加多元化，3D互動、腦電波互動、情感互動等開始成為趨勢。當前，技術(shù)所提供的云服務已經(jīng)為用戶帶來了方便的體驗，把“一云多屏”發(fā)展為“用戶中心的無界交互”的可能性變?yōu)楝F(xiàn)實，電視與新媒體的兩大受眾開始了互聯(lián)與融合，這就給媒體融合提供了新的發(fā)展方向?；谠品盏那楦懈兄蛿?shù)據(jù)分析的終端將會實現(xiàn)各種“跨界”整合，從而實現(xiàn)“無界交互”。

在“無界交互”的大趨勢下，媒體融合的新方向也要與之相適應，尤其是各個新媒體終端與傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體之間的無界交互方式的創(chuàng)新;現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡和新終端構(gòu)建新渠道的建設;“無界交互”媒體融合語境下，建設用戶交互平臺的探索;“無界交互”媒體業(yè)態(tài)下，媒體組織、媒體產(chǎn)品、媒體機制、媒體模式的發(fā)展模式探索;國家對整個“無界交互”媒介生態(tài)的科學管理探索等都是重要的探索方向。

總之，正如習近平總書記指出的那樣，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。習總書記明確指出了融合發(fā)展的本質(zhì)所在，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版資源 與媒體融合勢在必行。

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