作者簡(jiǎn)介：翟麗，湖南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師。

摘要：目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基本形成了“三條腿走路”的態(tài)勢(shì)，即文化與旅游融合，文化與科技融合，文化與金融融合。這三個(gè)方面相互影響、相互制約，具有關(guān)聯(lián)度、帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)共同推動(dòng)著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。本文是本課題研究的相關(guān)理論的基礎(chǔ)，以明確湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)能夠融合為前提，在此基礎(chǔ)上分析湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理和路徑。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合；湖南

產(chǎn)業(yè)融合隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革與擴(kuò)散而逐漸成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)重要的主題。十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。在黨中央精神的指引下，從中央到地方，各級(jí)政府都將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展納入政府重要規(guī)劃之中。實(shí)際上，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基本形成了“三條腿走路”的態(tài)勢(shì)，即文化與旅游融合，文化與科技融合，文化與金融融合。這三個(gè)方面相互影響、相互制約，具有關(guān)聯(lián)度、帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)共同推動(dòng)著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

一、湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，并且旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，二者具有天然的偶合性，這是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在基礎(chǔ)。2009年8月30日，文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了推進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的十大措施，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。黨的十八大報(bào)告又提出了“建設(shè)美麗中國(guó)”，著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，這為湖南文化旅游業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了良好的空間。

周邊的省份城市都已成功的做到了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為湖南的產(chǎn)業(yè)融合提供良好的經(jīng)驗(yàn)。例如廣西南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)是一個(gè)融文化、旅游、經(jīng)貿(mào)為一體的綜合性大型節(jié)慶活動(dòng)；江西在挖掘民間文化資源，利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)旅游文化產(chǎn)品和具有地方民族特色與市場(chǎng)效益的文化旅游節(jié)目得了可喜的成果。2012年又推出《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)文化建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃》將重點(diǎn)建設(shè)46項(xiàng)重大文化項(xiàng)目，包括建設(shè)鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)文化園、濕地博物館和鄱陽(yáng)湖劇院等，助推文化旅游業(yè)更上層樓。

二、湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

湖南歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，文化旅游資源類型多樣。湖南省本土文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，國(guó)際化程度明顯提高，打造出了一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的文化旅游產(chǎn)品品牌，如世界第一臺(tái)大型山水實(shí)景音樂(lè)劇《天門狐仙·新劉?？抽浴?、《張家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯瑪神歌》等相繼上演。其中《天門狐仙·新劉?？抽浴?、《張家界·魅力湘西》兩臺(tái)節(jié)目入選首批《國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄》?！爸袊?guó)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)”、“中國(guó)山歌節(jié)”、“桑植民歌節(jié)”、“首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)”等一批節(jié)慶活動(dòng)，成為中外游人的文化大餐等等。

三、湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理和路徑

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中存在著相互依存、相互促進(jìn)，形成新的產(chǎn)業(yè)即文化旅游業(yè)，帶動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)共同的優(yōu)化提升，以開發(fā)市場(chǎng)需求的文化旅游產(chǎn)品為突破口，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

湖南省是文化資源的大省，宗教古建筑文化、楚漢文化、炎帝文化、民俗文化、農(nóng)耕文化等旅游資源豐富多彩，是湖南省發(fā)展文化旅游業(yè)的良好條件，而文化旅游業(yè)，也是湖南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化的主要方向和突破口，本課題的研究以湖南省為例，研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑。

（一）影視傳媒業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

借助大眾媒體來(lái)整合文化旅游資源，借助電影、電視作品或?qū)ｎ}紀(jì)錄片等來(lái)直接吸引觀眾，促使其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游者。如《恰同學(xué)少年》發(fā)展了以長(zhǎng)沙為中心的長(zhǎng)株潭區(qū)域的紅色旅游；《芙蓉鎮(zhèn)》帶動(dòng)了永順王村猛洞河旅游；《湘西剿匪記》體現(xiàn)了湘西的民俗風(fēng)情和歷史文化，帶動(dòng)了神秘湘西的旅游產(chǎn)業(yè)；金鷹藝術(shù)節(jié)是全國(guó)影視界知名品牌，助推湖南旅游目的地形象的樹立。

（二）工藝美術(shù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

湖南省通過(guò)開發(fā)具有地域文化特色、精美別致的旅游工藝品，吸引景區(qū)游客購(gòu)買，可以加深游客對(duì)湖南旅游資源的印象，同時(shí)帶動(dòng)湖南工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（三）文物資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

湖南具有豐厚的文化包括“湖湘文化”文物、“五溪文化”文物、“石刻文化”文物、古代大遺址文物、宗教文化文物、紅色旅游文物、民族民俗文化等十大重點(diǎn)主題文物。同時(shí)，湖南的歷史文化名城、名村、名鎮(zhèn)也豐富多樣，以長(zhǎng)沙馬王堆西漢女尸及出土文物、岳麓書院、鳳凰古城、洪江古商城、湖南古代簡(jiǎn)牘及遺址為世界文化遺產(chǎn)的申報(bào)對(duì)象。

（四）建設(shè)湖南省旅游文化功能區(qū)

建設(shè)集中的旅游文化功能區(qū)，是湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的客觀要求。開發(fā)重點(diǎn)是傾力打造湘江歷史文化風(fēng)光旅游走廊，湘江歷史文化風(fēng)光旅游是一個(gè)以歷史文化和水上休閑度假旅游為主的帶狀區(qū)域；以黃興南路步行街為核心的城市中心。黃興路是長(zhǎng)沙市著名的百年商業(yè)老街，濃厚的商業(yè)氛圍，深厚的商業(yè)氛圍和湖湘文化底蘊(yùn)，是本區(qū)發(fā)展城市游憩的良好條件；以金鷹影視文化廣場(chǎng)為中心的長(zhǎng)沙東郊的文化功能區(qū)，包括湖南省廣電中心、金鷹影視基地、長(zhǎng)沙世界之窗、海底世界、國(guó)際影視會(huì)展中心等這一以影視娛樂(lè)為主的文化功能區(qū)。（作者單位：湖南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

2015年湖南省情與決策咨詢研究課題 2015BZZ178 湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

參考文獻(xiàn)：

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