作者簡(jiǎn)介：劉可，女，漢，河南南陽(yáng)人，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院專業(yè)會(huì)計(jì)碩士。

摘要：近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)迅猛發(fā)展，交易額不斷提升，充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電商企業(yè)要想可持續(xù)健康發(fā)展，其財(cái)務(wù)能力的作用不可小覷，而財(cái)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力更是企業(yè)財(cái)務(wù)能力中的重中之重。阿里巴巴逐步在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，本文將運(yùn)用財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)阿里巴巴的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，為電子商務(wù)企業(yè)的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力提高提供一些思考。

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力；電子商務(wù)企業(yè)；阿里巴巴

一、引言

核心競(jìng)爭(zhēng)力最早是在20世紀(jì)90年代由美國(guó)學(xué)者普拉哈拉德和哈默爾提出的，財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力是由其引申而來(lái)的一種財(cái)務(wù)創(chuàng)新。財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)自身?yè)碛械?，難以被復(fù)制的，高效整合的，能有效地降低成本，提升企業(yè)價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的財(cái)務(wù)能力。這種財(cái)務(wù)能力可以使企業(yè)充分地利用財(cái)務(wù)資源，協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)關(guān)系，提高財(cái)務(wù)戰(zhàn)略；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，對(duì)于企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。

近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐步形成完整的業(yè)態(tài)體系，成為服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有重要作用。2013年，我國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到10.2萬(wàn)億元，與2012相比增長(zhǎng)29.9%。而2014年，天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)總成交額達(dá)571億元。另外，由于智能手機(jī)、3G和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及；物流條件的優(yōu)化；網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)；政府政策的支持等原因，電子商務(wù)的發(fā)展仍具有很大的潛力。但同時(shí)，隨著電子商務(wù)企業(yè)的層出不窮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈；因此，財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，對(duì)電商企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。阿里巴巴在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，在一定程度上代表著中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的最高水平。本文希望對(duì)阿里巴巴的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，給我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供借鑒和啟示，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、阿里巴巴財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力概述

（一）阿里巴巴基本情況。阿里巴巴集團(tuán)由馬云帶領(lǐng)其他17人，于1999年在中國(guó)杭州成立。自成立以來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)多元化的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，致力于為全球創(chuàng)造便捷的交易渠道，讓天下沒(méi)有難做的生意。目前其旗下的業(yè)務(wù)主要有阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)、1688、淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、阿里云計(jì)算、支付寶等。2014年9月19日晚，阿里巴巴在紐交所掛牌交易，集團(tuán)在交易中總共籌集到了250億美元資金，創(chuàng)下了有史以來(lái)規(guī)模最大的一樁IPO交易。2014年12月15日，阿里巴巴首度登上了由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2014年度（第十一屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜500強(qiáng)榜單。

（二） 組織外部環(huán)境分析

1. 政策環(huán)境。電子商務(wù)的運(yùn)行與發(fā)展需要相應(yīng)的政策與法律進(jìn)行引導(dǎo)和推進(jìn)，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行了研究，并出臺(tái)了一系列相關(guān)的政策與法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)電子簽名法》、《支付清算組織管理辦法》、《關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知》、《快遞市場(chǎng)管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》等。這些政策與法規(guī)從不同角度鼓勵(lì)和規(guī)范了網(wǎng)上交易行為，同時(shí)也保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，為我國(guó)電子商務(wù)的健康、快速、可持續(xù)地發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保障與支持。

2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響著企業(yè)管理層的戰(zhàn)略決策，穩(wěn)定發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)發(fā)展的重要支撐。近年來(lái)，我國(guó)GDP持續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r一直較好，國(guó)民收入不斷增加，居民的消費(fèi)水平也大大提高，這為電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2013年我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)7.7%，CPI漲2.6%，而且我國(guó)正逐漸轉(zhuǎn)變政策，增加居民手中的可支配收入，減少儲(chǔ)蓄額，以提高人們的購(gòu)買力水平。這意味著居民用于購(gòu)買產(chǎn)品或勞務(wù)的貨幣支付能力即社會(huì)購(gòu)買力大有提升，市場(chǎng)規(guī)模相應(yīng)擴(kuò)大。

3. 社會(huì)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，正在悄然地改變著我們的學(xué)習(xí)、工作和生活。依賴于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)交易成本低，購(gòu)物比較方便，并且能突破地域限制，為消費(fèi)者提供多樣化的商品，來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需求。同時(shí)，隨著第三方支付、誠(chéng)信服務(wù)等信用體系的健全，網(wǎng)購(gòu)這種新興的購(gòu)物方式深受廣大消費(fèi)者的青睞，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大軍不斷增長(zhǎng)。另外，我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，網(wǎng)民數(shù)量龐大，消費(fèi)需求量也很大，這為電子商務(wù)提供了很大的潛在市場(chǎng)。未來(lái)幾年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

4. 技術(shù)環(huán)境。電子商務(wù)是傳統(tǒng)商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的產(chǎn)物，需要計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，以提供技術(shù)支持，保證其健康快速發(fā)展。目前，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)在信用服務(wù)、安全認(rèn)證、在線支付、數(shù)據(jù)加密等關(guān)鍵領(lǐng)域不斷取得技術(shù)突破，并且催生了電子商務(wù)服務(wù)的各種新模式。同時(shí)，隨著物流配送、信用體系、支付體系、網(wǎng)絡(luò)寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改進(jìn)，電子商務(wù)的技術(shù)環(huán)境也在不斷完善，電子商務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

（三） 阿里巴巴財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力初步分析

1.注重技術(shù)創(chuàng)新。阿里巴巴成立之初，創(chuàng)始人中就不乏技術(shù)人才。2003年，隨著淘寶網(wǎng)的成立，阿里巴巴開(kāi)始與IBM（國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司）合作，解決用戶、商品和消費(fèi)信息分散的問(wèn)題。但是在2008年前后，隨著阿里巴巴的業(yè)務(wù)高速發(fā)展，用戶激增，用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，原有的IT設(shè)備受到很大的壓力。加之IBM小型機(jī)的價(jià)格和與Oracle簽訂的數(shù)據(jù)庫(kù)軟件費(fèi)用都很高，阿里巴巴的技術(shù)發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。

隨后，阿里巴巴建立頂尖IT團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始為龐大復(fù)雜的業(yè)務(wù)建立新的技術(shù)架構(gòu)。從2009年到2013年是“去IOE”（在IT設(shè)備中去除IBM小機(jī)、Oracle數(shù)據(jù)庫(kù)及EMC存儲(chǔ)）的過(guò)程，便宜的Commodity PC替換掉昂貴的IT設(shè)備。在“去IOE”的同時(shí)，阿里巴巴的飛天研發(fā)也啟動(dòng)了。飛天是阿里巴巴的大規(guī)模分布式系統(tǒng)，幾乎等同于阿里云的整個(gè)技術(shù)體系。經(jīng)過(guò)4個(gè)月的不懈努力，飛天資深技術(shù)總監(jiān)唐洪和他的團(tuán)隊(duì)將5000臺(tái)飛天集群部署成功。阿里巴巴成為國(guó)內(nèi)首個(gè)單集群達(dá)到5000臺(tái)規(guī)模的公司，在此之前，全球也只有Google、Facebook等頂級(jí)公司可以按照5000臺(tái)機(jī)器來(lái)劃分集群規(guī)模?！叭OE”與“飛天”技術(shù)成功后，阿里集團(tuán)內(nèi)部所有的重量級(jí)業(yè)務(wù)都已遷移到云計(jì)算平臺(tái)上，提高了業(yè)務(wù)的安全性和效率。馬云尊重技術(shù)，重視技術(shù)，這些技術(shù)成為了阿里巴巴的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 培育網(wǎng)商合作伙伴。所謂網(wǎng)商，就是指以互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)家、商人以及企業(yè)。這一概念最早是由阿里巴巴在2004年提出的，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展壯大，網(wǎng)商已成為具有時(shí)代特征的商人群體。阿里巴巴注重開(kāi)放性合作，培育廣泛的合伙群體——網(wǎng)商。2004年，阿里巴巴聯(lián)合中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)和杭州市人民政府共同舉辦了第一屆網(wǎng)商大會(huì)。網(wǎng)商大會(huì)發(fā)展至今，其內(nèi)容不斷擴(kuò)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，不僅為廣大網(wǎng)商提供分享經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)合作的平臺(tái)，而且也表明了阿里巴巴為廣大網(wǎng)商提供全方面服務(wù)的信念和信心。2008年，阿里巴巴聯(lián)合三百多家高校實(shí)施“明日網(wǎng)商孵化計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在3—5年內(nèi)培育一千萬(wàn)“明日網(wǎng)商”。2010年，阿里巴巴還與浙江出版聯(lián)合集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦了專門非服務(wù)于網(wǎng)商群體的專業(yè)刊物——《天下網(wǎng)商》，向網(wǎng)商傳遞信息，剖析數(shù)據(jù)。以上的種種都說(shuō)明了阿里巴巴注重對(duì)網(wǎng)商合作伙伴的重視與培育，同時(shí)也使得網(wǎng)商愿意相信阿里巴巴，這種信任也成為了阿里巴巴強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。

3. 打造全新生活方式——淘寶購(gòu)物。2003年，購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)在馬云公寓內(nèi)成立。2008年，淘寶成立五周年，馬云追加投資20億元，堅(jiān)持對(duì)賣家免費(fèi)，繼續(xù)支持淘寶五年。作為網(wǎng)絡(luò)零售圈，淘寶網(wǎng)為社會(huì)創(chuàng)造了巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，由于銷售成本的降低，網(wǎng)上商品的售價(jià)會(huì)比實(shí)體店相對(duì)較低，也吸引了眾多的消費(fèi)者。然而，淘寶網(wǎng)深受廣大消費(fèi)者青睞的重要原因是其透明和多維度的信用評(píng)價(jià)機(jī)制，也就是網(wǎng)購(gòu)的關(guān)鍵——誠(chéng)信。2011年，為了滿足消費(fèi)者不同的需求，淘寶商城成立，也就是現(xiàn)在的天貓。天貓商城不僅集合了不同的品牌，具有品質(zhì)保障；同時(shí)還提供更周到的服務(wù)，譬如七天無(wú)理由退換貨、正品保障和信用評(píng)價(jià)。這又吸引了更多的商家和消費(fèi)者。2012年，天貓借著光棍節(jié)“雙十一”大賺了一筆。2014年10月30日，阿里巴巴抓住商機(jī)，取得了“雙十一”的注冊(cè)商標(biāo)，并且授權(quán)天貓獨(dú)家使用。光棍節(jié)“雙十一”已變成了全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，人們已不在乎其“光棍”的含義，更看重的是其帶來(lái)的實(shí)在優(yōu)惠。

如今看來(lái)，淘寶與人們的生活密不可分，更有人戲稱“一入淘寶深似?！?，一些淘寶用語(yǔ)，如“親”、“秒殺”、“包郵”等詞匯是耳熟能詳，可見(jiàn)上淘寶已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種新的生活方式。其實(shí)對(duì)很多人來(lái)講，是從淘寶開(kāi)始接觸網(wǎng)購(gòu)，進(jìn)而了解電子商務(wù)的，從某種意義上可以說(shuō)是淘寶真正開(kāi)啟了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。

4. 具有凝聚力的企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存的精神支柱，優(yōu)秀的企業(yè)文化可以營(yíng)造良好的企業(yè)環(huán)境，增強(qiáng)員工的使命感，提高企業(yè)的向心力，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。馬云深信企業(yè)為使命而生存，阿里巴巴在2000年下半年到2001年統(tǒng)一思想，確立了企業(yè)的使命和價(jià)值觀。阿里巴巴的使命是讓天下沒(méi)有難做的生意，愿景是讓客戶相會(huì)、工作和生活在阿里巴巴，并持續(xù)發(fā)展最少102年，價(jià)值觀是客戶第一、團(tuán)隊(duì)合作、擁抱變化、誠(chéng)信、激情、敬業(yè)。無(wú)論是新員工的培訓(xùn)，還是定期的培訓(xùn)，阿里巴巴都會(huì)著重強(qiáng)調(diào)企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀，共同的價(jià)值觀伴隨著企業(yè)和員工的每一步成長(zhǎng)，營(yíng)造出具有凝聚力的企業(yè)文化。這搶先的一步，讓阿里巴巴的員工與眾不同。

三、阿里巴巴財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的財(cái)務(wù)視角

（一）電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)。企業(yè)的財(cái)務(wù)能力具體包括財(cái)務(wù)表現(xiàn)能力、財(cái)務(wù)管理能力和財(cái)務(wù)活動(dòng)能力，但是財(cái)務(wù)系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一整體，企業(yè)的各種財(cái)務(wù)能力最終都將體現(xiàn)在盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力和成長(zhǎng)能力上。這些財(cái)務(wù)信息能夠較全面的反映企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效和能力，具有客觀性。而企業(yè)的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)財(cái)務(wù)能力的核心體現(xiàn)，因此這四種能力在一定程度上能客觀反映企業(yè)財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的水平。

對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定量分析意義重大。首先，企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的單細(xì)胞，其財(cái)務(wù)狀況的好壞直接反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)的整體情況，對(duì)其財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)可以了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而為國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的制定提供一些思路。其次，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，清楚地知道自己在行業(yè)中的地位，有助于其取長(zhǎng)補(bǔ)短。企業(yè)財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以使企業(yè)了解自己在行業(yè)中的大概情況、與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離；然后可以采取相應(yīng)的措施來(lái)改善經(jīng)營(yíng)管理，提高企業(yè)績(jī)效，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，對(duì)于個(gè)體投資者來(lái)說(shuō)，企業(yè)的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力可以作為其投資的一種參考，一定程度上降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，有其自身的特點(diǎn)。首先，由于電子商務(wù)是買賣雙方直接進(jìn)行交易，減少了中間的交易環(huán)節(jié)，并且互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性和及時(shí)性，所以電子商務(wù)的成本費(fèi)用比較低；其次，電子商務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、金融信息處理等多方面的技術(shù)，企業(yè)需要不斷地進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新，因此技術(shù)型人才和技術(shù)型無(wú)形資產(chǎn)對(duì)于電商企業(yè)的盈利活動(dòng)具有重要作用；另外，電子商務(wù)企業(yè)的收入雖高，但是由于技術(shù)創(chuàng)新的投入較高并且有很大的不確定性，因此電子商務(wù)企業(yè)具有高新技術(shù)企業(yè)的特點(diǎn)。

目前我國(guó)電子商務(wù)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，企業(yè)最主要的是要降低消耗，控制成本，同時(shí)要注重創(chuàng)新，穩(wěn)定并提高自己的市場(chǎng)地位，因此可以選取主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率、成本費(fèi)用凈利率、主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。另外，由于電子商務(wù)企業(yè)對(duì)原材料的需求不大，所以對(duì)存貨進(jìn)行分析意義不大；并且無(wú)形資產(chǎn)對(duì)于電商企業(yè)的盈利活動(dòng)具有重要作用，因此可以選取應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和無(wú)形資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率進(jìn)行分析?；谏衔姆治?，本文欲結(jié)合傳統(tǒng)企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)和高新技術(shù)企業(yè)的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)，并參考《企業(yè)效績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)體系》和國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究，同時(shí)考慮到數(shù)據(jù)的可取得性、可理解性、可操作性、相關(guān)性等方面，從盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力和成長(zhǎng)能力四個(gè)維度選取10個(gè)指標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。具體體系如下圖所示。

圖1電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

（二）阿里巴巴財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析。為了更好地說(shuō)明阿里巴巴集團(tuán)財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況，本文將選取同樣在美國(guó)上市的，極具競(jìng)爭(zhēng)力的電子商務(wù)企業(yè)京東和聚美優(yōu)品進(jìn)行對(duì)比分析。京東成立于1998年6月，總部位于北京，2014年5月22日在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。2014年11月20日，在浙江烏鎮(zhèn)出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理馬凱介紹，阿里巴巴和京東都進(jìn)入了全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)。聚美優(yōu)品成立于2010年3月，總部位于北京，2014年5月17日在美國(guó)紐交所掛牌上市。本文將根據(jù)三家公司2013年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，所有的數(shù)據(jù)來(lái)源于新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。阿里巴巴、京東、聚美優(yōu)品相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)如下表所示。

首先，從盈利能力來(lái)看，阿里巴巴的凈資產(chǎn)收益率、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率和成本費(fèi)用率都比京東和聚美優(yōu)品高出許多，說(shuō)明其獲利能力很強(qiáng)。其次，從償債能力來(lái)看，三家公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)沒(méi)有很大的差距，可見(jiàn)它們的償債能力不相上下。從營(yíng)運(yùn)能力來(lái)看，阿里巴巴和聚美優(yōu)品各有千秋，京東的財(cái)務(wù)指標(biāo)則都為負(fù)值。最后，從發(fā)展能力來(lái)看，阿里巴巴、京東、聚美優(yōu)品都保持著較好的發(fā)展勢(shì)頭。綜合看來(lái)，阿里巴巴的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于京東和聚美優(yōu)品，這與阿里巴巴的行業(yè)老大的事實(shí)相符合。

四、啟示

本文分析阿里巴巴的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)提高財(cái)務(wù)能力具有一定的啟示意義。

（一）整合各種資源，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新?！皠?chuàng)新”可謂是老生常談，但卻經(jīng)久不息，因?yàn)榇蠹抑绖?chuàng)新能給企業(yè)亦或是民族帶來(lái)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。處于“自由的互聯(lián)網(wǎng)世界”的電子商務(wù)企業(yè)更要不斷創(chuàng)新以保證行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要整合內(nèi)外部的各種有利資源，攻關(guān)技術(shù)難關(guān)，因?yàn)橥杳髑暗囊故亲詈诘摹?/p>

（二）抓住一切機(jī)遇，提高主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。主營(yíng)業(yè)務(wù)是企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，是企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源。企業(yè)的主營(yíng)業(yè)收入凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)體現(xiàn)了企業(yè)的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力。電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這也預(yù)示著機(jī)遇不斷。但機(jī)遇又總是稍縱即逝，企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，敏銳識(shí)別商業(yè)機(jī)遇，譬如天貓捕捉住“雙十一”。

（三）建立具有向心力的企業(yè)文化。企業(yè)文化是其特有的文化現(xiàn)象，代表著企業(yè)整體的態(tài)勢(shì)，也可以稱為企業(yè)的精神、靈魂。企業(yè)的財(cái)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力也是企業(yè)的一種知識(shí)體系，它需要員工的使命感、責(zé)任感、成就感等作為基礎(chǔ)。建立具有向心力的企業(yè)文化，可以提升員工的歸屬感和團(tuán)隊(duì)精神，在企業(yè)面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，員工可以不斷進(jìn)取推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的財(cái)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。（作者單位：湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院）