【摘要】河南民間藝術(shù)雖然種類豐富，形象生動，但從商業(yè)角度而言，一個產(chǎn)品若想吸引人的眼球，就要注重從內(nèi)容到形式方面的創(chuàng)新，由于河南文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，從河南產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模來看，很多藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)都不夠大，不夠強， 絕大部分藝術(shù)生產(chǎn)者都是以文化傳承為目的，許多產(chǎn)業(yè)仍舊停留在作坊階段。文章針對以上問題，提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】民間藝術(shù)；產(chǎn)業(yè)化； 策略

民間藝術(shù)包含多種藝術(shù)形式，廣義上指的是審美主體為滿足生活和審美需求而產(chǎn)生的藝術(shù)形式，這里面包含了民間音樂、民間舞蹈和民間戲曲等多種類別，狹義上主要指民間的立體藝術(shù)或者叫做造型藝術(shù)，這里面主要包括民間美術(shù)和

工藝等各種表現(xiàn)形式。從另外一個角度而言，就受眾群體而論，民間藝術(shù)與宮廷、貴族藝術(shù)相互區(qū)分，它的形式更加靈活多樣化，內(nèi)容豐富而樸素，并具有很強的實用性。民間藝術(shù)深深地植根于肥沃的鄉(xiāng)村沃土，從方方面面展示了社會民眾的生活風(fēng)俗。

一、河南民間藝術(shù)的發(fā)展困境

（一）創(chuàng)新能力不高

河南民間藝術(shù)雖然種類豐富，形象生動，但從商業(yè)角度而言，一個產(chǎn)品若想吸引人的眼球，就要注重從內(nèi)容到形式方面的創(chuàng)新，如何通過創(chuàng)新來滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求是民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)亟待解決的核心問題，尤其是一些以來鄉(xiāng)土環(huán)境依存的民間藝術(shù)如濮陽市的麥稈畫，?？h的泥古古和淮陽的泥泥狗，尤其是一些儀式文化，這些民間藝術(shù)形式對于農(nóng)村土壤環(huán)境依賴力很強，一旦脫離了這樣的生存土壤，這些產(chǎn)品可能就失去了應(yīng)有的特色和味道。在新時期下，要想實現(xiàn)民間藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，滿足現(xiàn)代消費者尤其是城市消費者的現(xiàn)代需求是要進行相應(yīng)的創(chuàng)新的。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代工業(yè)文明的重要特征。由于河南文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，從河南產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模來看，很多藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)都不夠大，不夠強， 絕大部分藝術(shù)生產(chǎn)者都是以文化傳承為目的，許多產(chǎn)業(yè)仍舊停留在作坊階段。一方面說明市場還很落后，另一方面也說明了

市場后勁兒很大，還有很多的空間可以做。因此說，要首先發(fā)掘并培育民間藝術(shù)市場是市場化發(fā)展第一步，要利用現(xiàn)有的物流和其他科技手段積極將民間工藝及民間藝術(shù)產(chǎn)品通過現(xiàn)代化的傳播途徑送進千家萬戶，通過旅游產(chǎn)業(yè)的帶動擴大和搞活市場，為民間藝術(shù)提供更多的增值空間。

與工業(yè)產(chǎn)品不同，民間藝術(shù)的資源相對分散，加上開發(fā)深度不夠，一些作坊式的產(chǎn)品藝術(shù)價值就比較欠缺，這種自給自足作坊式的亞產(chǎn)業(yè)文化極其不利于民間藝術(shù)的開發(fā)和利用。為此，要想實現(xiàn)民間藝術(shù)產(chǎn)品的真正商業(yè)化，必須要不斷開拓民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈，通過深度資源配置和整合，讓民間藝術(shù)資源實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化，同時要注意各類產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，從而有效促進民間藝術(shù)的良性循環(huán)。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)細化、優(yōu)化不夠

受地域影響，河南的許多民間民俗藝術(shù)處于交通不便之地，這些地區(qū)雖然藝術(shù)資源極其豐富，但因其缺乏必要的技術(shù)開發(fā)設(shè)施和資金注入，許多資源還處于“云深不知處”的不良處境，這些藝術(shù)資源距離藝術(shù)產(chǎn)品還有一定的差距，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和規(guī)?；l(fā)展就無從談起，因此，要想使民間藝術(shù)長遠發(fā)展，必須要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過注入高新技術(shù)，提升品牌價值來使民間藝術(shù)更加有效的推廣。

二、河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。

從河南的現(xiàn)實情況來看，無論是根據(jù)國家的發(fā)展方針（《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》），還是根據(jù)河南省委、省政府的若干實施意見（《中共河南省委關(guān)于貫徹落實〈中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定〉的實施意見》，《河南省文化系統(tǒng)“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》），這一切都表明了黨和國家對于推動中原文化大發(fā)展大繁榮，打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)、全國重要的文化產(chǎn)業(yè)基地，建設(shè)社會主義文化強省的堅定決心。針對當(dāng)前河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀存在的突出問題，特提出以下發(fā)展策略：

（一）加大政府支持力度

政府在地方經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用可以說是決定性的，缺乏政府的引導(dǎo)和規(guī)劃，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)要想獲得長遠發(fā)展是比較困難的。美國哈弗大學(xué)著名學(xué)者邁克爾波特曾說：“政府是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的發(fā)動機”。對于民間藝術(shù)而言，由于產(chǎn)業(yè)化程度較低，根據(jù)民間藝術(shù)的技藝制作特點與生存狀況，更需要政府有強有力的政策支持和推動。

各級政府的相關(guān)職能部門都應(yīng)該群策群力，在當(dāng)前國家保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工程和特色民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的同時，要加快項目調(diào)研、政策制定，通過行政立法等形式使極具地方特色的民間藝術(shù)形式得到特色認定，根據(jù)民間藝術(shù)的生存特點因地制宜提供相應(yīng)的技術(shù)資金配套支持，要給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)出臺優(yōu)惠的政策支持，加大產(chǎn)業(yè)聚集群的產(chǎn)業(yè)扶持力度，合理布局市場分工，要積極扶持特色種子企業(yè)，擴大示范效應(yīng)，由點帶面，從而為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、集聚提供更多的便利條件。

要構(gòu)建合理合法的民和間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運行機制和管理機制。要科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)籌，理清民進藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化各生產(chǎn)要素，使資源有效合理配置。要本著打造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈的視角，促進民俗產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互融合協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）注重品牌的特色效應(yīng)

從民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)角度而言，各相關(guān)企業(yè)必須立足特色產(chǎn)業(yè)文化，注重文化的獨特性，發(fā)揚并創(chuàng)新民間藝術(shù)創(chuàng)作的相關(guān)技藝，堅守文化精髓，以特色項目和特色技藝去占領(lǐng)市場，比如淮陽的泥泥狗工藝，雖然各地都可以學(xué)習(xí)這個工藝，但是就文化氛圍來講，淮陽有其他地方所不可替代的獨特地域優(yōu)勢，但若不注重保護、發(fā)揚這種特色，挖掘深厚的地域內(nèi)涵，這些藝術(shù)產(chǎn)品很有可能被其他地方所替代。

（三）注重品牌塑造

在發(fā)展藝術(shù)作品的同時，要注意提煉藝術(shù)產(chǎn)品之精品，精品往往是市場的亮點，在產(chǎn)業(yè)化的過程中，應(yīng)調(diào)動民間藝師或文化傳承人的創(chuàng)新能力，把特色文化項目打造成行業(yè)的精品，以“人無我有，人有我獨，人獨我專”的理念不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，制作精品，引導(dǎo)高端消費者的消費需求，從而帶動高端市場，形成精品效應(yīng)和品牌效應(yīng)，進而推進民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提高核心競爭力，打造核心品牌，從而更好地服務(wù)市場，進而實現(xiàn)品牌的價值。

舉辦民間藝術(shù)節(jié)是進行品牌塑造的一個很好的活動方式，每一種民進藝術(shù)都與當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)化境有根深蒂固的關(guān)系，應(yīng)該想辦法讓民間藝術(shù)形式與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展融為一體，并盡可能地擴大民間藝術(shù)的范圍，實現(xiàn)所謂的“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的良好發(fā)展局面。推動民間藝術(shù)和旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展，從而拉動經(jīng)濟的增長。許昌三國文化旅游周就是類似于民間文化藝術(shù)節(jié)的形式，許昌市按照“政府指導(dǎo)、社會參與、市場運作、勤儉務(wù)實”的原則，堅持經(jīng)濟與文化聯(lián)姻、文化與招商并重，旨在繼續(xù)深入挖掘許昌三國文化，充分開發(fā)許昌厚重歷史文化資源，著力打造“曹魏故都——智慧之旅”品牌形象，從而使許昌成為三國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究的重要陣地和旅游目的地，不斷提高許昌文化軟實力和開放水平，吸引更多的游客和客商來許昌觀光旅游、投資創(chuàng)業(yè)。

（四）注重理論研究，成立專門研究機構(gòu)，以理論指導(dǎo)實踐

這里所指的民間藝術(shù)研究部門不僅僅是指政府的相關(guān)行政部門，也指各類文化藝術(shù)團體，演出團體和各類高校的科研院所。這些地方集聚了行業(yè)的精英，他們有些是一線演出行業(yè)，有些是科研研究場所，這些地方都可以為民間藝術(shù)的發(fā)展提供良好的互動平臺。演出團體可以直接將藝術(shù)產(chǎn)品和藝術(shù)作品進行展示和推廣，對于那些市場反響好，群眾喜聞樂見的形式應(yīng)該大力發(fā)揚，同時要注重特色產(chǎn)品的推廣。把一些只有個別地區(qū)專屬的藝術(shù)形式進行大范圍的推廣，以便有效開拓市場。而對于相關(guān)的科研院所和研究機構(gòu)，在民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中所起的作用是有很大不同的，這些部門可以承擔(dān)相應(yīng)的研究、調(diào)研任務(wù)，針對市場的反響和藝術(shù)產(chǎn)品的特點提出具有建設(shè)性的意見和建議，同時，要注重產(chǎn)、學(xué)、 研合作，引導(dǎo)高校和文化企業(yè)進行校企合作，從而為民間藝術(shù)資源產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供更多的精神動力和智力支持。

就河南而言，近幾年，許多高校都開始接地氣，不斷注重和地方的合作。許昌學(xué)院立足許昌，以許昌當(dāng)?shù)匚幕癁橐劳?，成立了魏晉文化研究中心、鈞瓷文化與產(chǎn)業(yè)研究中心，這些中心的成立為開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和校企合作提供了良好的發(fā)展平臺。此外，學(xué)校提出了“堅持以鈞瓷文化為載體，堅持傳承和創(chuàng)新并重，重塑鈞瓷品牌”的目標(biāo)，近年來，與禹州鈞瓷研究所合作，率先在河南省開設(shè)了陶瓷藝術(shù)設(shè)計專業(yè)。美術(shù)學(xué)院和微納米材料研究所在鈞瓷造型、燒紙工藝和釉料開發(fā)等方面進行了積極的探索，并取得了可喜的成績。

（五）建立健全法律機制。

要保護民間文化藝術(shù)就要就要有完善的民間藝術(shù)知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系。政府必須通過相關(guān)法律部門制定保護產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套政策，才能保障產(chǎn)業(yè)政策得以完整的貫徹實施。當(dāng)然，客觀地將，由于許多民間藝術(shù)形式是群眾性、歷史性的產(chǎn)物，在產(chǎn)卻界定和保護方面有一定的難度，尤其是在我們國家，至今還有沒完善的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護制度，這樣就難以抵制人們對于非遺遺產(chǎn)的濫用或自然流失。由此，關(guān)于傳承地、傳承人、商標(biāo)注冊等方面的紛爭可謂爭相頻出。因此說，政府及相關(guān)法律部門有責(zé)任有義務(wù)建立與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化藝術(shù)發(fā)展相適應(yīng)的法律體系，從而規(guī)范引導(dǎo)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

當(dāng)前，國務(wù)院關(guān)于支持河南加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見中明確指出，要傳承弘揚中原文化，提升文化軟實力，增強中華民族凝聚力，打造文化創(chuàng)新發(fā)展區(qū)因此說，民間藝術(shù)的區(qū)域比較優(yōu)勢必須要與區(qū)域文化經(jīng)濟發(fā)展水平、區(qū)域特色等指標(biāo)相結(jié)合，才能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實優(yōu)勢，成為加快區(qū)域生產(chǎn)力發(fā)展的“催化劑”。

在建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的歷史背景下，河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略目標(biāo)是著力打造具有河南地域特色的具有國內(nèi)領(lǐng)先地位的民間藝術(shù)品牌，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和區(qū)域聯(lián)動作用，形成多層次、多產(chǎn)業(yè)、多規(guī)模、多區(qū)域的發(fā)展態(tài)勢，延伸民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈，拓展經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，從而實現(xiàn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的規(guī)模效應(yīng)。在這樣的歷史背景下，設(shè)計符合民間藝術(shù)特點的評估指標(biāo)體系，并對河南民間藝術(shù)資源進行綜合評估，提出民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展模式，這對于民間藝術(shù)的深入研究乃至建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)提供可供參考的精神動力和智力支持，具有重要的理論指導(dǎo)意義。

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作者簡介：連凱凱，男，許昌學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院教師。