【摘要】電視娛樂真人秀節(jié)目是當下電視制作領域資源整合與真人參與的一種重要節(jié)目形式。從該類節(jié)目盛行中，我們可以窺見真人體驗文化在新媒介時代的異變。本文通過對韓國人氣娛樂真人秀節(jié)目《Running man》的個案研究，探討當下電視娛樂真人秀節(jié)目的發(fā)展特點，研究制約節(jié)目傳播效度提升的因素，探究娛樂真人秀節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)實路徑和傳播策略。

【關鍵詞】娛樂真人秀節(jié)目；《Running man》；現(xiàn)實路徑；傳播策略

【作者單位】李淑琴，河南廣播電視大學。

《Running man》是韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《星期天真好》中的單元節(jié)目?！禦unning man》是一檔極具韓國及當下文化特色的娛樂真人秀節(jié)目。一方面，在節(jié)目定位上，該節(jié)目采用了最為流行的真人秀形式，邀請知名主持人參與節(jié)目，比如，劉在石、池石鎮(zhèn)以及金鐘國等。同時，節(jié)目還請了相關運動愛好者對場景以及場景的背景、文化和人物關系予以專業(yè)解讀。另一方面，在節(jié)目設置上，《Running man》的場景設計極具特色，它很好地融合了繪畫、音樂鑒賞和實地游覽等多重元素，提升了節(jié)目本身的文化價值。與此同時，節(jié)目制作方無論是在主持人配備、核心思路構想，還是演播室環(huán)境布置等方面都巧用匠心，給觀眾帶來全新的知識與文化的視覺盛宴。

一、電視娛樂真人秀節(jié)目《Running man》的場景設置特征

《Running man》場景設計憑借受眾定位、傳播形式和舞臺設置等相關方面的優(yōu)勢自發(fā)布伊始就在媒體娛樂界引發(fā)了熱議，并引領出一股真人秀體驗類文化傳播的熱潮。

1.紀錄片式跟蹤拍攝和細節(jié)展現(xiàn)

《Running man》在場景設定上，逐漸呈現(xiàn)出以人為本的基本特點。它的內(nèi)容豐富有趣、場景涉及面廣泛，體現(xiàn)了娛樂真人秀節(jié)目不斷的創(chuàng)新精神。同時，節(jié)目還融入了音樂、繪畫等最為流行的元素，使得真人秀的表現(xiàn)與傳承能夠有更為顯著的張力和延展性；在場景設置上，節(jié)目突出了對于風景優(yōu)美、人氣高漲的旅游景區(qū)和場景的傳播，力圖通過場景的布置與舞臺設計的融會貫通，展示舞臺和場景設置的內(nèi)在蘊含，實現(xiàn)其傳播的藝術效果。

2.場景設置的娛樂受眾定位

“娛樂性”不只是針對節(jié)目的內(nèi)容設置，還針對電視場景的選定以及整體布局的構造。由于節(jié)目基本特性設置，娛樂真人秀節(jié)目往往更為娛樂，也比較有內(nèi)涵。娛樂真人秀節(jié)目的娛樂性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是場景內(nèi)容設定，節(jié)目將旅游景地和活動場景做出專業(yè)系統(tǒng)性分析，通過配樂、動畫演示等多種途徑，呈現(xiàn)出娛樂節(jié)目的內(nèi)在蘊含；其次是主持人措辭，娛樂真人秀節(jié)目對主持人的語言設計具有更高的娛樂性要求，語言的娛樂效果對于節(jié)目的推動有重要的作用；最后是核心思想娛樂性，為了更好地傳承“奔跑”的核心概念，節(jié)目將運動性與娛樂性有機地融合，達到了內(nèi)涵與形式同步的要求。

3.場景設置的現(xiàn)代性傳播特質

《Running man》多重娛樂性的特點首先體現(xiàn)在節(jié)目場景的選定和編排上，沒有像其他節(jié)目那樣過度地張揚，而是通過活動參與者的肢體語言和實戰(zhàn)表現(xiàn)，來強化團隊意識和娛樂文化。其次是主持人對于節(jié)目傳播的設置，節(jié)目為了呈現(xiàn)出體驗節(jié)目的娛樂性特點，選定的主持人都較為時尚和現(xiàn)代。節(jié)目核心內(nèi)涵的確定更是將娛樂文化和現(xiàn)代技術進行融合和交互，使得娛樂性在現(xiàn)代層面上得到詮釋。

二、《Running man》場景設置視覺沖擊的約束因素分析

1.“娛樂至死”的媒介環(huán)境與場景形態(tài)的沖突

隨著時代經(jīng)濟的飛速發(fā)展，“娛樂至死”成為消費時代與數(shù)字化生存背景下媒體發(fā)展與大眾文化融合的最為根本的特征之一。基于這種特征，各行業(yè)順應了時代的發(fā)展趨勢，不斷強化通過娛樂的手段來實現(xiàn)經(jīng)濟效益、文化效益。而娛樂真人秀節(jié)目在對于娛樂性的角度選擇和效果達成上與單純的娛樂節(jié)目不同，作為文化類節(jié)目，它對于受眾的效果傳播具有持續(xù)性和漸進性。另一方面，電視娛樂真人秀節(jié)目是多個部門之間相互協(xié)調(diào)與合作后的產(chǎn)物，節(jié)目本身屬性的限制往往導致了部門間的相互聯(lián)系較為薄弱。以《Running man》為例，盡管它已經(jīng)成為電視娛樂真人秀節(jié)目的典型，但是錄制部門、電視決策層部門和廣告?zhèn)鞑ゲ块T之間仍有問題存在。錄制部門在節(jié)目內(nèi)容的布置和篩選上，電視決策層部門在節(jié)目整體的布局和安排上，廣告?zhèn)鞑ゲ块T在與外界聯(lián)系、合作推廣上仍有提升的空間?！禦unning man》上述三大部門的交流與合作處于較為傳統(tǒng)的模式，這就導致了基本的信息交互都受到了限制。

2.場景設置對于傳播內(nèi)容的展示能力有待提升

從現(xiàn)階段觀眾對于真人秀體驗節(jié)目《Running man》的認可和重視程度來看，電視娛樂真人秀節(jié)目仍然未能真正延續(xù)韓國傳統(tǒng)文化的精髓，對于傳統(tǒng)意義上的場景設置尚未做出全面的理解，對于音樂和美術等藝術的運用和展示也沒有系統(tǒng)化地涉及?！禦unning man》主要是通過設置場景、提供任務和游戲競技比賽的方式來實現(xiàn)節(jié)目效果，盡管偶爾會融入音樂和繪畫元素，然而，對于傳統(tǒng)藝術的表達和傳承，仍然較為局限且晦澀。

三、娛樂真人秀節(jié)目的傳播策略

1.明確場景與內(nèi)容定位，強化傳播策略管控

新媒體時代，電視媒體同樣應該遵循“內(nèi)容為王”的基本原則，首先將節(jié)目的內(nèi)容做到極致，不應該僅僅局限于真人秀的旅游場景設置，還應該加入一些具有一定受眾群體的傳統(tǒng)場景，使得場景與故事、節(jié)目發(fā)展有效連接，而其表達形式也不應該僅僅局限于真人秀本身，還應該與音樂、美術和舞蹈等融為一體，使文化節(jié)目的呈現(xiàn)效果得到有效改善。針對不同的受眾群體，電視娛樂真人秀節(jié)目的發(fā)展需要電視決策層做出整體的統(tǒng)籌和安排。電視決策層對于部門文化節(jié)目，要與之形成良好的信息互動關系，構建相互合作與交流的有效平臺，使得電視決策層部門對文化節(jié)目的調(diào)控作用得到有效提升。從電視決策層的宏觀角度來看，電視決策層應該加強整體調(diào)控，使電視真人秀節(jié)目的總體環(huán)境呈現(xiàn)出良好向上的發(fā)展趨勢。

2.注重節(jié)目深度開發(fā)，不斷優(yōu)化行業(yè)發(fā)展

我國的電視真人秀節(jié)目應該從韓國《Running man》節(jié)目中吸取成功的經(jīng)驗，為了促進真人秀節(jié)目的良好發(fā)展，應該不斷優(yōu)化電視行業(yè)的基本發(fā)展路向，注重對于電視信息各種有效內(nèi)容的開發(fā)和利用，使得自身的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)結構在原有基礎上得到有效的改善和優(yōu)化?；谀壳暗膴蕵氛嫒诵愎?jié)目發(fā)展情況，我們應該著重于內(nèi)容的完善以及核心內(nèi)涵的提升，從而保障電視文化事業(yè)的發(fā)展能夠從內(nèi)容和內(nèi)涵雙重角度得到有效的提升和拓展。不同的中心思想將會衍化成不同的核心內(nèi)涵，而不同的核心內(nèi)涵對于企業(yè)或行業(yè)的后期建設，將起到重要的引領作用。

3.加強網(wǎng)絡技術的應用，強化社會層面整體互助

一方面，數(shù)字媒體時代，媒介融合成為趨勢。電視文本制作與傳播應該將網(wǎng)絡通信技術落實到文化節(jié)目中，使得傳統(tǒng)文化的復興能夠與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡技術統(tǒng)一并結合，從而形成互利共贏的局面。另一方面，我們要積極強化社會層面對于電視文化類節(jié)目的扶持力度：首先是資金上的扶持，相關部門應該對文化產(chǎn)業(yè)中的娛樂真人秀節(jié)目提供必要的幫助；其次是技術上的支持，由于文化產(chǎn)業(yè)側重于傳統(tǒng)文化的傳播與推廣，他們往往更加注重傳統(tǒng)性，忽略時代性，這就導致了他們未能很好地與時代接軌，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的滯后性和落后性，所以，在發(fā)展過程中，其他產(chǎn)業(yè)應該對文化產(chǎn)業(yè)提供技術支持，使得高新信息技術能夠應用到娛樂真人秀節(jié)目的推廣中去。

總之，我們通過對《Running man》的個案研究，探討了當下電視娛樂真人秀節(jié)目發(fā)展特點、制約節(jié)目傳播效度提升的問題和局限性，提出明確受眾定位，強化內(nèi)容管控，同時注重信息深度開發(fā)，不斷優(yōu)化行業(yè)發(fā)展，并積極通過完善制作與包裝促進電視娛樂真人秀節(jié)目發(fā)展的策略。

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