徐江

《偽裝者》《花千骨》等次第登上近期熱播劇集榜首，讓人領(lǐng)略到近期電視劇收視競爭之激烈。還看到過幾個諜戰(zhàn)劇排行榜，排在前幾位的有大家熟知的《潛伏》《暗算》《黎明之前》，開新世紀(jì)諜戰(zhàn)劇熱潮的《誓言無聲》在一個榜單上才排到第五。其余像《落地，請開手機》《懸崖》《國家機密2》《借槍》《誓言永恒》《專列一號》《虎口拔牙》《五號特工組》《告密者》等悉數(shù)落榜，更不要說20年前引發(fā)熱議的、算是另類諜戰(zhàn)劇先驅(qū)的《無悔追蹤》。

國產(chǎn)劇集競爭之慘烈，因上星臺和地面臺播出層面的不同，相比這幾年狂吸眼球的各類“真人秀”，一直處于一種“暗戰(zhàn)”狀態(tài)，收視率很難做出一個硬性排序?！傲髅襟w”時代觀眾興趣多變，也使得許多風(fēng)頭一時無兩的熱劇，兩三個月就被后繼者的到來沖得無影無蹤。所以“收視率第一”固然可作為“業(yè)績”，在“單位”形形色色的報表和述職報告中充充門面，對創(chuàng)作的實際激勵作用并不大。不拿第一，次次“前三”又怎么樣？何況大家現(xiàn)在看到的收視率，調(diào)查方式多年來一直存在爭議……

前段時間電影《捉妖記》熱映，我一直很關(guān)注它的票房上升幅度。到后三分之一的檔期，明顯是潛力已發(fā)掘到極點，趕超《速度與激情7》顯得吃力。后來陸續(xù)看到一些票房上的相關(guān)新聞，覺得這個“紀(jì)錄”不超也罷?！昂汀钡镊攘Σ恍枰么髷?shù)據(jù)來證明，使出吃奶勁兒硬去塑造第一，反而會給導(dǎo)演和計劃中的續(xù)集加壓。實際上，這兩部電影的中國內(nèi)地票房之爭，如果換一個角度，也可以看成是許誠毅和溫子仁兩位華裔導(dǎo)演的PK，都是華人在電影創(chuàng)作領(lǐng)域的最新成就，這或許比赤裸裸的營收對比，更貼近電影的本來面貌。我們的媒體有時太愛替資本家操心了，報道和評論，甚至電視上的觀眾評影，都在自覺不自覺間強化投資人視角，這對文藝的大環(huán)境而言，可不是一個多好的事。

同樣道理也可以投射到綜藝節(jié)目。繼歌唱類真人秀蜂擁而起后，明星體驗類真人秀漸呈后來居上的架勢，有些節(jié)目還帶有一定的冒險性和安全隱患，如此為數(shù)據(jù)搏命、而不是搏智，值嗎？因追求經(jīng)濟效益而忽視社會效益，進而不自覺地給觀眾留下“拜金”的印象，這是今天所有文藝傳媒人，尤其是投資者和主管者所要警醒的。

放下票房第一、收視率第一的功利心態(tài)，去爭取好口碑，高票房、高收視率反而離創(chuàng)作者并不會太遠。孤注一擲、傾全部財力人力，一意瞄準(zhǔn)“第一”，可能得不償失。這跟菜農(nóng)和水果種植者，根據(jù)本年的市場情況調(diào)整來年的種植規(guī)模，頗有幾分相似。頭一年賣得好的蔬菜瓜果，第二年肯定供大于求——因為大家都一窩蜂去種。大紅的節(jié)目類型，后繼者的難度顯然大于首創(chuàng)者：難度會水漲船高，觀眾的新奇感卻是在逐步下降。所以說文藝的持久成功需要智取，而不是現(xiàn)在流行的復(fù)制。