王艷

從《奇葩說》起，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開始“逆生長(zhǎng)”，“年輕”和“顏值”一樣在網(wǎng)絡(luò)世界變得尤其重要。與此同時(shí)，愛奇藝提出制作符合自己平臺(tái)90后用戶價(jià)值觀的“純網(wǎng)”產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)電視內(nèi)容，甚至不同于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，它們能聯(lián)動(dòng)平臺(tái)上的綜藝、網(wǎng)劇、電影、商城、娛樂等全板塊資源，貫穿策劃、制作、宣推等全產(chǎn)業(yè)鏈條。

隨著制作水平的提高，視頻網(wǎng)站自有招商能力迅猛提升，貨幣化轉(zhuǎn)換的造血能力隨之增強(qiáng)。純網(wǎng)內(nèi)容的制作底氣開始形成。純網(wǎng)內(nèi)容代表著新的互聯(lián)網(wǎng)邏輯與觀看場(chǎng)景。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“愛奇藝依然會(huì)將原創(chuàng)內(nèi)容作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，并投入更多精力財(cái)力繼續(xù)做‘大投入的精品原創(chuàng)內(nèi)容。”

抓住90后的“眼球節(jié)奏”

劇星傳媒發(fā)布的《90后人群洞察報(bào)告》指出，90后是網(wǎng)絡(luò)原住民，他們不是宅在家里，而是宅在互聯(lián)網(wǎng)上。互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為年輕人生活的一部分，這種改變對(duì)視頻內(nèi)容制作人提出新的挑戰(zhàn)。

“我們?cè)谑袌?chǎng)上的定位特別清晰，就是針對(duì)90后的價(jià)值取向和喜好，來選擇藝人、主持人及表達(dá)方式，讓節(jié)目的氣質(zhì)、味道都針對(duì)這一人群。”愛奇藝首席信息官、《流行之王》總監(jiān)制鄭蔚介紹，愛奇藝用戶畫像顯示，該平臺(tái)女性用戶比例略高，整體年齡段偏低，25歲以下用戶占絕大多數(shù)，為45%。

這意味著，愛奇藝要更多地與90后同呼吸共命運(yùn)。

這種改變與用戶使用視頻終端的更替密不可分。上下班時(shí)間擁擠的地鐵中，始終有人熱情洋溢地對(duì)著手機(jī)，周遭的一切都與己無關(guān)。“抓住他們眼球的內(nèi)容需要具有美劇一樣的節(jié)奏與質(zhì)感。網(wǎng)劇的前三分鐘和前三集至關(guān)重要，前者決定了用戶要不要看這一集，后者決定了用戶要不要追這部劇。”愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩一語道出個(gè)中奧秘，“這就是有效防止網(wǎng)友迅速關(guān)上視頻，轉(zhuǎn)投其他內(nèi)容的關(guān)鍵?！?/p>

純網(wǎng)不是播出方式，而是思維方式

視頻網(wǎng)站發(fā)力自制初期，基本沿用傳統(tǒng)電視思維，至多使用一些互動(dòng)手段以作互聯(lián)網(wǎng)化點(diǎn)綴。自愛奇藝為“純網(wǎng)內(nèi)容”鼓與呼開始，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的語法規(guī)范與邏輯準(zhǔn)則呼之欲出。

愛奇藝高級(jí)副總裁、《偶滴歌神啊》總監(jiān)制陳偉認(rèn)為，純網(wǎng)內(nèi)容與電視內(nèi)容具有完全不同的基因，“網(wǎng)絡(luò)年輕化的受眾喜歡節(jié)奏更快的內(nèi)容，觀看場(chǎng)景以Pad、手機(jī)居多，因此，純網(wǎng)畫面的景別要小，綜藝密度如果做不到3分鐘一個(gè)，就是失敗的；而且播放邏輯也不一樣，由于可以拖動(dòng)時(shí)間軸，用戶會(huì)根據(jù)彈幕，反復(fù)觀看精彩部分，不在乎內(nèi)容縝密的規(guī)則。”

即使是《愛上超?！愤@類網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目，也進(jìn)行了電視版與純網(wǎng)版本的區(qū)分。

愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理、《愛上超模》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姜濱介紹，“70分鐘的網(wǎng)版一共用了6000個(gè)鏡頭，這是全新的視頻剪輯邏輯，是電視觀眾完全接受不了的節(jié)奏。但這不意味著今后節(jié)目就不賣給電視臺(tái)，而是說，不再遷就電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的要求。向電視臺(tái)的版權(quán)輸出已經(jīng)成為增值部分，一是擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，二是推廣平臺(tái)的品牌?！?/p>

“網(wǎng)劇題材來自社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞事件或社會(huì)焦點(diǎn)話題，內(nèi)容精彩、緊湊，選題和表現(xiàn)風(fēng)格都很接地氣，滿足的是年輕觀眾對(duì)新鮮事物的好奇心理?！睈燮嫠囉皹I(yè)總裁李巖松認(rèn)為網(wǎng)民訴求的變化，造就了目前普遍的內(nèi)容樣式。

借力發(fā)力，構(gòu)建開放生態(tài)

毋庸置疑，鍛造純網(wǎng)內(nèi)容依靠具備純網(wǎng)思維的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，除了平臺(tái)自身原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，與優(yōu)秀社會(huì)力量合作同樣必不可少。“愛奇藝希望跟更多合作伙伴共同建立一個(gè)開放的、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)?！饼徲钭藨B(tài)開放。

在愛奇藝的純網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)序列內(nèi)，既有達(dá)爾文工作室、VC工作室等原創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，亦有節(jié)目開發(fā)中心、自制劇開發(fā)中心等部門負(fù)責(zé)接洽外部合作團(tuán)隊(duì)，共同打造出豐富的精品內(nèi)容矩陣。

愛奇藝資料顯示，近期的幾部網(wǎng)劇都是與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)合作的精品，《盜墓筆記》是跟《大鬧天官》的鄭寶瑞導(dǎo)演合作；《?；ǖ馁N身高手》是跟臺(tái)灣打造《流星花園》的可米團(tuán)隊(duì)合作；《靈魂擺渡》由拍過《打狗棍》《勇敢的心》的巨興茂導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)；《澀世紀(jì)傳說》跟《妻子的秘密》張哲書導(dǎo)演合作。

《盜墓筆記》能擠爆服務(wù)器依靠的是超級(jí)IP帶來的吸引力，而優(yōu)中選優(yōu)的劇本挑選眼光，是這種吸引力背后強(qiáng)大的支撐力?！安粌H選擇劇本是核心環(huán)節(jié)，培養(yǎng)自己的潛力IP也至關(guān)重要。今年1月，我們成立了尹琪工作室，陸續(xù)還會(huì)再簽約一些優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)；同時(shí)，為增加原創(chuàng)IP的份額，還成立了劇本基金，希望孵化出更多優(yōu)秀原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同合作。”戴瑩說。

每年，電影市場(chǎng)中只有1/3的影片能夠走進(jìn)電影院，大量作品與觀眾連一面之緣都沒有。誰能最早抓住剩下的2/3，誰就注定能夠成為行業(yè)的先驅(qū)，而在此之前避免成為先烈也考驗(yàn)著各人智慧。

在李巖松看來，與合作伙伴共同成長(zhǎng)，不失為有效的解決方案，“我們成立了網(wǎng)絡(luò)大電影策劃中心，為獨(dú)家合作的中小甚至微型公司提供宣傳、推廣、發(fā)行等方面的支持。他們中很多都來自紐約大學(xué)、南加州大學(xué)，回國后將第一部作品奉獻(xiàn)給了我們。”而愛奇藝給這些公司的回報(bào)可謂眾望所歸，“目前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了合作公司的盈利。其中，75%能實(shí)現(xiàn)收支持平，50%具備了非常好的盈利狀況，并已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。市面上99%的網(wǎng)絡(luò)大電影都會(huì)在愛奇藝平臺(tái)播放，獨(dú)家播放占比已達(dá)60%。”李巖松介紹。

姜濱也表示，愛奇藝正在積極打開觸角，擴(kuò)大和外部?jī)?yōu)秀團(tuán)隊(duì)的接觸面，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入平臺(tái)，共同生產(chǎn)‘純網(wǎng)內(nèi)容。

或許，這就是為什么——雖然馬東離職開始了創(chuàng)業(yè)之路，但是《奇葩說》仍然留在愛奇藝平臺(tái)上。近期，龔宇也確認(rèn)，雙方已達(dá)成協(xié)議，現(xiàn)在《奇葩說》一切都沒變，原制作團(tuán)隊(duì)仍然是奇葩說的承制方。

開鑿“純網(wǎng)”內(nèi)容富礦

龔宇最近掛在嘴邊最多的是，“愛奇藝要做連接人和服務(wù)的平臺(tái)。”

這是怎樣的一個(gè)平臺(tái)？龔宇給出的解讀是，它不僅有視頻產(chǎn)品，還有游戲、電商、秀場(chǎng)、經(jīng)紀(jì)等各種各樣的服務(wù)產(chǎn)品。現(xiàn)在，愛奇藝正在把每個(gè)IP下的產(chǎn)品變成全鏈條的產(chǎn)品。

據(jù)鄭蔚介紹，“目前，《奇葩說》相關(guān)產(chǎn)品在商城的變現(xiàn)能力非常好，《我去上學(xué)啦》還推了網(wǎng)游，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收益；《流行之王》播出同期在秀場(chǎng)做推廣，一方面能讓選手與用戶更好互動(dòng)，另一方面也是區(qū)別于其他媒體節(jié)目的特點(diǎn)；同時(shí)，《流行之王》還拓展到演藝經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域，參與節(jié)目的選手，近期可能就有機(jī)會(huì)在平臺(tái)操作的網(wǎng)絡(luò)大電影中出演角色。另外，平臺(tái)內(nèi)不同品牌節(jié)目也形成了相互帶動(dòng)的趨勢(shì)，比如《愛上超模》第一季的總冠軍也參與了《我去上學(xué)啦》節(jié)目，以帶動(dòng)用戶關(guān)注平臺(tái)上更多類型的節(jié)目?！?/p>

網(wǎng)劇方面，增加原創(chuàng)IP比例也成為愛奇藝未來目標(biāo)?！霸瓌?chuàng)產(chǎn)品可以二次推向市場(chǎng)，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，將有限的廣告變現(xiàn)，拓展到游戲、電商、會(huì)員付費(fèi)這些渠道中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值延伸?！贝鳜摻忉?，“比如我們?cè)瓌?chuàng)的《廢柴兄弟》后續(xù)可能發(fā)行出版物；現(xiàn)在你能在愛奇藝商城買到《盜墓筆記》《心理罪》中的衍生品，未來還可以玩它的主題游戲，看它的大電影。”戴瑩堅(jiān)信好的內(nèi)容是可以融會(huì)貫通的。

2014年，愛奇藝還成立了愛奇藝影業(yè)公司，投資制作了包括《一步之遙》《沖鋒車》《破風(fēng)》等50多部院線大電影。“不久的將來，在網(wǎng)絡(luò)大電影之后，我們將打造國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)院線，愛奇藝還會(huì)依托全產(chǎn)業(yè)鏈布局，投資做自己的電影?！崩顜r松補(bǔ)充道。