戴碩

“視頻網站未來一定不只是一個網站，視頻行業(yè)下一站一定是連接人與服務的門戶?！苯鼇?，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在多個場合向外界描繪視頻網站的藍圖。

目前，視頻網站的流量已經達到門戶網站的量級，入口優(yōu)勢已然在握，商業(yè)前景大有可為。

中國網絡視頻行業(yè)經過近十年發(fā)展，市場規(guī)模已基本穩(wěn)定，寡頭格局初顯。宏觀來看，各家視頻網站都在塑造品牌，發(fā)力自制內容，優(yōu)化用戶體驗，布局全終端，構建多屏合一生態(tài)體系，圍繞內容IP進行奎產業(yè)鏈開發(fā)。

但整個行業(yè)依然處于虧損的現狀，也讓各家都在創(chuàng)新運營模式，期待扭虧為盈。優(yōu)酷土豆去“純媒體化”，重視網生內容，鼓勵自頻道建設；搜狐視頻走精品化戰(zhàn)略，圍繞核心IP深度拓展；騰訊視頻利用資本、渠道優(yōu)勢多點開花，亟待搶占市場份額；樂視網盡管內容平平，但因處于整個樂視生態(tài)閉環(huán)中，而頗具想象空間。

其中，已經過完五歲生日的愛奇藝，表現最為搶眼。根據最新艾瑞iUser Tracker數據顯示，2015年7月，愛奇藝PC端用戶達3.62億，市場規(guī)模繼續(xù)領跑行業(yè)，移動用戶2.19億，觀看時長達18.16億小時，僅次于微信與QQ，成為移動端第三大門戶。無論是內容生產還是商業(yè)模式創(chuàng)新，愛奇藝都走在了行業(yè)最前端，并以其成熟探索引領行業(yè)風向。

內容生產方面，愛奇藝提出純網內容制作，將新的價值觀、新的視頻邏輯和新的應用場景內化于互聯(lián)網內容孵化、開發(fā)、變現等各個環(huán)節(jié)中，精準聚焦互聯(lián)網原住民，目前已推出的《奇葩說》、《盜墓筆記》、《心理罪》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等均是氣質鮮明的純網內容。

在變現模式上，愛奇藝《盜墓筆記》成功探索的規(guī)模化會員付費制，直接引領了視頻行業(yè)付費風口的到來，成為網絡視頻發(fā)展中的里程碑式事件；《愛上超?！放c電商融合，為邊看邊買提供了新的參考系；而《花千骨》游戲的成功運營，不僅使其成為愛奇藝的變現利器，也對全行業(yè)圍繞IP的影游聯(lián)動做了有益的探路。

因純網內容、會員制等概念的盛行，愛奇藝還顛覆了視頻網站與電視臺排播方式的關系。經歷了先臺后網、網臺同步模式，2015年愛奇藝更多內容嘗試純網獨播。而9月播出的《蜀山戰(zhàn)紀》則率先在行業(yè)探索先網后臺的方式，突破觀念枷鎖，效果值得期待。

有人在的地方就有江湖。過去十年，視頻江湖刀光劍影，風云變幻，上演了太多悲歡。下一個十年，行業(yè)的風口之下，浪濤之巔，誰主沉浮，一切都未可知。而愛奇藝正依靠內置創(chuàng)新引擎，勇做弄潮兒，迎接未來。