楊柳

摘 要：電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力是目前學術研究熱點。本文從電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力內涵出發(fā)，選用電影產(chǎn)業(yè)價值鏈、技術鏈和文化鏈為分析框架，構建了基于三鏈融合視角的電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機理模型，為我國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升的路徑選擇提供理論基礎。

關鍵詞：電影產(chǎn)業(yè);國際競爭力;三鏈融合;形成機理

中圖分類號：J99 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0069-03

電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力是指在全球一體化的市場環(huán)境下，一國的電影產(chǎn)業(yè)能夠有效利用國內外各種資源，在國際市場上提供比競爭對手更優(yōu)質的電影產(chǎn)品和相應的衍生產(chǎn)品，使所在國家獲得較高經(jīng)濟和社會效益的整體能力。當前，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究成為學界和業(yè)界的熱點，但這些研究多集中于競爭力影響因素和競爭力指標體系的研究，缺乏對國際競爭力形成機理的專向研究。產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機理研究是對競爭力影響因素之間的關聯(lián)性以及內部運行機制的深層剖析，可以為產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升途徑和策略提供理論基礎。

一、電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力內涵

電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力作為中觀層次連結了宏觀層次的國家競爭力與微觀層次的企業(yè)競爭力和產(chǎn)品競爭力，其競爭主體包括國家、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。從競爭力核心要素來看，如何獲取競爭優(yōu)勢是贏得國際競爭的關鍵。由于電影本身具有經(jīng)濟文化雙重屬性，因此在分析電影產(chǎn)業(yè)競爭內涵時候，需要綜合考慮經(jīng)濟、技術、文化、社會等各方面。從競爭結果看，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力不僅表現(xiàn)為一國電影產(chǎn)品在國際市場上市場份額的多寡，同時需要衡量該國在文化意涵層面價值觀和意識形態(tài)輸出情況。綜上所述，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力是一種使電影產(chǎn)業(yè)自身以及所在國家獲得較高經(jīng)濟和社會效益的整體能力，最終目的是實現(xiàn)國家形象建構和提升文化軟實力。

電影產(chǎn)業(yè)國際競爭是一個動態(tài)的過程，各類“價值活動”貫穿競爭過程始終，在獲取電影產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢中起到?jīng)Q定作用。當前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到全球化、數(shù)字化和融合化影響，因此技術和文化要素成為了影響電影價值活動的重要因素。因此筆者將針對電影產(chǎn)業(yè)屬性，選用產(chǎn)業(yè)價值鏈理論、技術經(jīng)濟中的技術鏈概念以及文化生成周期理論探討電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的形成機理。

二、電影產(chǎn)業(yè)價值鏈、技術鏈、文化鏈分析

1.電影產(chǎn)業(yè)價值鏈

價值鏈概念最早由邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》一書中提出。波特認為，企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于企業(yè)內部的產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、營銷、運輸、支援項目等多項獨立的活動。筆者結合前人研究成果和當前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，將電影產(chǎn)業(yè)價值鏈界定為開發(fā)、制作、發(fā)行、放映和消費五大基本部分，同時增加發(fā)行許可這一調節(jié)變量，此外營銷、財務活動貫穿整個價值鏈活動（如圖1所示）。

圖1 電影產(chǎn)業(yè)價值鏈

具體來看，開發(fā)環(huán)節(jié)包括尋找拍攝題材、發(fā)展劇本以及確定整部影片的企劃方案，并且完成融資。制作過程包括前制、拍攝和后制。發(fā)行階段包括影片制作完成后到公開上映前的所有價值活動;此外，還需考慮發(fā)行許可對海外發(fā)行的影響，針對不同目標發(fā)行國家，選取不同的發(fā)行政策。放映過程是指影片給消費者觀看的活動，與發(fā)行渠道相匹配。消費環(huán)節(jié)指電影放映結束后，消費者對電影衍生產(chǎn)品的消費。受到版權等因素的影響，電影衍生產(chǎn)品通常具有高額的利潤，這也成為了電影價值鏈中極高的價值增長點。

電影產(chǎn)業(yè)價值鏈貫穿于產(chǎn)業(yè)競爭過程中，承載了電影產(chǎn)業(yè)的各項價值創(chuàng)造與價值轉移。價值鏈具備動態(tài)性和緊密性特點：動態(tài)性指各項價值活動進行的先后次序，在不同的條件和環(huán)境中會有所調整;緊密性指一項價值活動與另一項價值活動的內在緊密連接。

綜上所述，隨著信息技術的迅猛發(fā)展及各種媒介之間的融合，電影企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后等環(huán)節(jié)更容易受到上游和下游行業(yè)的影響，產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成與拓展對電影產(chǎn)業(yè)競爭力形成起到了重要作用。

2.電影產(chǎn)業(yè)技術鏈

學者高汝熹（2006）等認為有兩種不同的技術鏈：一種是以技術作為技術鏈的鏈接前提，即一種技術的獲得和使用必須以另一種技術的獲得和使用為前提;另一種技術鏈是以產(chǎn)品為鏈接前提，即在產(chǎn)品制造的過程中，需要不同的技術作為依托，各種技術依據(jù)產(chǎn)品鏈接關系形成了一種技術鏈[1]。

筆者認為，電影產(chǎn)業(yè)技術鏈為第二種技術鏈，即電影技術依附于電影產(chǎn)業(yè)價值鏈。具體來看，3D、視覺設計、特效等不同的技術被運用到電影創(chuàng)作、拍攝、后期制作、發(fā)行營銷、放映等不同階段。上述技術主要是指一些“硬技術”，即這些技術的應用需借助于一些復雜的勞動工具。由于創(chuàng)意是電影產(chǎn)業(yè)最重要的核心價值和競爭資源，所以“軟技術”也是電影技術鏈中重要組成部分。軟技術主要是指電影工作者對器材操控性的掌握，同時包含其創(chuàng)新能力、藝術感覺、實踐經(jīng)驗等。好的電影作品，需要“硬技術”與“軟技術”之間的密切配合，“硬技術”是“軟技術”實現(xiàn)的平臺和基礎，而通過“軟技術”則能最大化的發(fā)揮“硬技術”的效能。

電影技術鏈（如圖2所示）依附于電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、前制、拍攝、后制和放映環(huán)節(jié)。在開發(fā)、發(fā)行和放映階段電影技術多表現(xiàn)為一些實體的技術形態(tài)，而在發(fā)行和消費兩個階段，更多選用的是一些針對電影產(chǎn)業(yè)的整合營銷策略及公關關系策略。

圖2 電影產(chǎn)業(yè)技術鏈

綜上所述，技術創(chuàng)新與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展休戚相關。結合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，無論從創(chuàng)意、制作、發(fā)行還是營銷層面，電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)的每次變革都以技術發(fā)展為直接動因。技術鏈的結構、形狀的變化將對電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力產(chǎn)生重要的影響。

3.電影產(chǎn)業(yè)文化鏈

電影除了是一種實體商品之外，也是一種符號性的創(chuàng)作產(chǎn)物，它包含了藝術性、原創(chuàng)性、唯一性，其核心價值是一種需要消費者體驗后而獲得的象征價值。各種文化意涵以及社會價值的傳遞是電影產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的價值增值點，同時也是電影產(chǎn)業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。對不同文化產(chǎn)業(yè)來說，文化的創(chuàng)造、生產(chǎn)與傳播有其獨特的路徑與軌跡。本文借鑒聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架（2009）中闡述的文化周期理論，構建了電影產(chǎn)業(yè)文化鏈（如圖3所示）。該文化鏈由創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播、消費四部分組成，與電影價值鏈中開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行、放映和消費過程相對應。

創(chuàng)造是指產(chǎn)生并創(chuàng)作想法和內容，在電影產(chǎn)業(yè)中指最初故事概念的形成。生產(chǎn)是指文化產(chǎn)品符號化的價值轉變，包括電影的前期、拍攝、后期制作過程。電影在此階段開始擁有了外延層次和內涵層次：外延層次是電影產(chǎn)品本身的表面意義，內涵層次包括電影本身所闡釋的核心理念及普世價值意義。傳播是一個讓消費者接觸到電影產(chǎn)品的過程，這里主要指電影的發(fā)行。消費是指消費者參與電影產(chǎn)品的消費，對應電影產(chǎn)業(yè)價值鏈中的放映和消費環(huán)節(jié)。在此環(huán)節(jié)，消費者通過各種體驗認識到電影產(chǎn)品本身的使用價值和象征價值。

圖3 電影產(chǎn)業(yè)文化鏈

電影文化鏈中文化的創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播與消費四環(huán)節(jié)之間相互影響，構成一個循環(huán)路徑。電影產(chǎn)業(yè)文化鏈可以影響電影內容生產(chǎn)，通過的電影放映過程完成文化價值向商業(yè)價值、社會價值的轉換，最后通過受眾消費實現(xiàn)文化價值的社會傳播，反哺電影創(chuàng)作。這些價值活動影響了電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率，是實現(xiàn)國家軟實力提升的決定因素，也是一國電影產(chǎn)業(yè)獲得國際競爭優(yōu)勢的關鍵。

三、電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機理

從前文分析得知，電影產(chǎn)業(yè)價值鏈、技術鏈和文化鏈的形態(tài)和結構影響著電影產(chǎn)業(yè)各項價值活動。技術鏈和文化鏈依托于電影產(chǎn)業(yè)價值鏈，在三鏈共同作用下，實現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造和價值轉移。從三鏈分析看出，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力來源主要有兩方面：一是以價值鏈為基礎的電影產(chǎn)業(yè)在各項價值活動所產(chǎn)生的競爭力，稱為基礎競爭力;一是以技術鏈、文化鏈為驅動所產(chǎn)生的創(chuàng)新能力，稱為創(chuàng)新競爭力?；A競爭力和創(chuàng)新競爭力共同構成了電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力。

1.基礎競爭力形成機理

基礎競爭力的形成過程包含價值創(chuàng)造和價值轉移兩部分。價值創(chuàng)造是對各種與電影產(chǎn)業(yè)相關資源的有效整合，包含橫向創(chuàng)造和縱向創(chuàng)造兩種類型。橫向價值創(chuàng)造指通過開發(fā)、制作環(huán)節(jié)所生產(chǎn)的電影產(chǎn)品，通過發(fā)行、放映和消費環(huán)節(jié)的使用和交換所呈現(xiàn)出的商品價值與社會文化價值;縱向價值創(chuàng)造指電影產(chǎn)業(yè)通過與其它上下游產(chǎn)業(yè)間的雙向對接和互動傳遞，從而向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)延伸創(chuàng)造出新的邊際效應[2]。影響電影產(chǎn)業(yè)橫向價值與縱向價值的主要因素有：電影產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)資源的互補、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造。

圖4 基礎競爭力形成機理

產(chǎn)業(yè)價值轉移是指某一產(chǎn)業(yè)的價值鏈結構及戰(zhàn)略制定隨著產(chǎn)業(yè)技術和消費需求結構的變化而變化[3]。由于配額制度的存在以及消費結構的變化，電影產(chǎn)業(yè)價值轉移的影響因素主要受到政策和市場需求兩方面的影響。產(chǎn)業(yè)政策可以幫助優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置，培植產(chǎn)業(yè)競爭力，最終獲得經(jīng)濟價值。電影產(chǎn)業(yè)需求則主要來自于兩方面：一方面是為了滿足一國歷史文化傳承、記錄社會變遷的需要;另一方面是為了滿足消費者的精神文化需求。價值創(chuàng)造與價值轉移并非完全割裂，而是有著密切聯(lián)系，這二者間的互動共同構成了價值活動，最終形成了電影產(chǎn)業(yè)基礎競爭力（如圖4所示）。

2.創(chuàng)新競爭力的形成機理

電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力受到電影產(chǎn)業(yè)技術鏈和文化鏈結構變化和分布情況的影響，由科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力共同構成。

科技創(chuàng)新能力直接表現(xiàn)為對物質文化的創(chuàng)造。電影產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新需要依托于電影產(chǎn)品這一載體，包括內容（軟技術）和拍攝、放映等（硬技術）方面的創(chuàng)新。電影產(chǎn)業(yè)是一種以內容生產(chǎn)為主體的產(chǎn)業(yè)，電影內容決定了一國電影產(chǎn)品在國際市場的競爭能力。電影技術創(chuàng)新不僅為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術支撐，同時還影響著人們的生活方式、消費結構、促進社會文化變遷。

電影產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新是一個動態(tài)的過程，具體可以解釋為原有的文化因素被保留而新的文化因素生成的過程。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以原有歷史文化作為基礎，新的文化元素通過電影作品被不斷的挖掘出來，經(jīng)過不同類型傳播和受眾的選擇被社會接納，這是個緩慢而漸進的過程，伴隨著漸進與突變。電影產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新力是電影產(chǎn)業(yè)特有的，它是電影內容生產(chǎn)的源泉，也是電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值增值、獲得競爭優(yōu)勢的獨特途徑。

電影產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新和文化創(chuàng)新均以電影產(chǎn)業(yè)價值流動為載體，貫穿于電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的開發(fā)、制作、放映、消費環(huán)節(jié)?？傊?，科技和文化是電影創(chuàng)新的核心推動力量，影響電影產(chǎn)業(yè)各項價值活動，電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力借此形成（如圖5所示）。

圖5 創(chuàng)新競爭力形成機理

3.電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機理

波特（1990）認為，在國家和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長過程中，會經(jīng)歷要素驅動、投資驅動、創(chuàng)新驅動和財富驅動四個階段，各階段價值增值方式不同，所獲得的競爭優(yōu)勢不同。當前，全球電影產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢逐漸從要素驅動階段、投資驅動階段轉向創(chuàng)新驅動階段。

電影產(chǎn)業(yè)基礎競爭力的形成主要依賴于資源要素和投資的驅動。一國依靠自身的產(chǎn)業(yè)資源要素和產(chǎn)業(yè)需求要素，通過資本投入實現(xiàn)不同資源之間的合理配置，拓展產(chǎn)業(yè)價值鏈，增強競爭能力。在這一階段里，資源優(yōu)勢是獲取競爭優(yōu)勢的關鍵。而電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力的形成則主要依賴于創(chuàng)新和知識的驅動?？萍寂c文化創(chuàng)新是對各種與電影產(chǎn)業(yè)相關資源的有效整合，作為一種抽象概念，文化在創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播與消費的各環(huán)節(jié)中均與價值鏈和技術鏈緊密相連。在這一階段里，需要從重視資源開發(fā)轉向知識投入，通過建立有效的創(chuàng)新機制，使文化與技術的相互結合，進而有效提升電影產(chǎn)品質量，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力。

電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力由基礎競爭力和創(chuàng)新競爭力組成?；A競爭力是一國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和基礎;創(chuàng)新競爭力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在動力，是電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值增值、獲得競爭優(yōu)勢的重要途徑，也是基礎競爭力的激勵性因素。基礎競爭力和創(chuàng)新競爭力的形成以電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈、技術鏈和文化鏈運轉為條件，通過三鏈之間的相互作用，提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，使電影產(chǎn)業(yè)獲得較高的經(jīng)濟效益和社會效益，增強國家的文化軟實力，最終形成一國的電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力。（如圖6所示）

圖6 電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機理

四、結 語

電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的形成依托于電影產(chǎn)業(yè)價值鏈、技術鏈和文化鏈的運轉，由基礎競爭力和創(chuàng)新競爭力構成。在基礎競爭力和創(chuàng)新競爭力的形成過程中，經(jīng)歷了從資源驅動、投資驅動到創(chuàng)新驅動、知識驅動的不同階段，各階段的影響因素不盡相同?；谌溔诤弦暯请娪爱a(chǎn)業(yè)國際競爭力形成機理的研究，擴大和深化了對電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究，為我國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升的路徑選擇提供理論基礎。

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