蔣汝軒

摘 要：新聞圖片代理制的興起與發(fā)展是新聞圖片傳播方式的一個(gè)飛躍，極大地節(jié)約了新聞圖片的生產(chǎn)成本，整合了新聞圖片資源，拓展了圖片報(bào)道空間，也加速了攝影記者的轉(zhuǎn)型。新聞圖片代理制具有傳播特征與市場(chǎng)屬性，真實(shí)性問(wèn)題和法律問(wèn)題不容忽視。隨著媒介環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境的變化，新聞圖片代理制必將產(chǎn)生更多新的內(nèi)涵，對(duì)傳播實(shí)踐產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：新聞圖片;代理制;視覺(jué)傳播;傳播影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0063-02

新聞圖片作為重要的視覺(jué)符號(hào)，是信息傳達(dá)的有力手段，威廉姆·撒洛陽(yáng)就曾說(shuō)過(guò)：“一圖勝千言”。如今，新聞圖片的傳播已突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的限制，國(guó)內(nèi)外許多報(bào)刊、網(wǎng)站現(xiàn)已接受并大量采用手機(jī)拍攝的攝影作品，而專(zhuān)職攝影記者生存環(huán)境面臨威脅。美國(guó)芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)2013年5月30日解雇全部28位專(zhuān)職攝影記者，美國(guó)喬治亞州的南社區(qū)報(bào)取消了攝影部。

媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞圖片的需求量也越來(lái)越大，單靠媒體自身力量已不足以解決問(wèn)題。加拿大蒙特利爾的一家互聯(lián)網(wǎng)公司就通過(guò)分析推特上每日上傳的照片，發(fā)現(xiàn)約有0.03%的照片有新聞價(jià)值，然后向那些可能會(huì)受到媒體青睞的照片發(fā)布者發(fā)去邀請(qǐng)，請(qǐng)他們簽署一個(gè)合同確認(rèn)自己同意把這張照片代理給媒體。新聞圖片代理制應(yīng)運(yùn)而生。

一、新聞圖片代理制興起的背景

代理屬于法律上的概念，隨著新聞圖片傳播實(shí)踐的發(fā)展，新聞圖片通過(guò)代理的形式進(jìn)入市場(chǎng)，經(jīng)由契約規(guī)定，確定委托人、代理人和第三方之間的權(quán)利和義務(wù)，并順利實(shí)現(xiàn)傳播信息的目的時(shí)，新聞圖片代理制也就產(chǎn)生了。新聞圖片代理制產(chǎn)生的背景，包括文化、技術(shù)和媒介三個(gè)方面。

（一）文化：視覺(jué)傳播與圖像消費(fèi)的興起

這是個(gè)很有意思的現(xiàn)象，過(guò)去我們叫看圖，現(xiàn)在叫讀圖。過(guò)去叫讀報(bào)，現(xiàn)在叫看報(bào)……從“看”到“讀”，其中究竟蘊(yùn)含了怎樣的實(shí)質(zhì)性變化呢？美國(guó)芝加哥大學(xué)學(xué)者W.J.T米歇爾提出了“圖像的轉(zhuǎn)向”，明確地用“轉(zhuǎn)向”一詞來(lái)概括當(dāng)今社會(huì)的視覺(jué)文化變遷。簡(jiǎn)而言之，視覺(jué)文化是指文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)（W.J.T.米歇爾，《圖像轉(zhuǎn)向》）。視覺(jué)文化不但標(biāo)志著一種文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變和形成，而且意味著人類(lèi)思維范式的一種轉(zhuǎn)換。

技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的充裕，人的視覺(jué)感官和精神追求進(jìn)一步被釋放，集中體現(xiàn)在現(xiàn)代生活的方方面面都充斥著圖像的功能。不僅是直接的圖像消費(fèi)，也包括在物質(zhì)產(chǎn)品的附加值中所包含的圖像因素。最直接的影響是進(jìn)一步挖掘了受眾的圖像消費(fèi)需求。大眾傳播媒介越來(lái)越重視圖片的運(yùn)用，高質(zhì)量的新聞圖片，作為一種重要的視覺(jué)資源成為了新聞媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。

（二）技術(shù)：新聞圖片的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化

數(shù)字化所提供的技術(shù)保障和網(wǎng)絡(luò)化所提供的傳播保障使得受眾對(duì)新聞圖片的閱讀幾乎不再有時(shí)空之隔。計(jì)算機(jī)軟硬件、超大集成電路、大容量光盤(pán)存儲(chǔ)器、數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)以及高速通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為人們把以數(shù)字形式的文字、圖像、視頻等信息和計(jì)算機(jī)程序集成一體奠定了基礎(chǔ)。在新聞攝影領(lǐng)域，新聞圖片實(shí)現(xiàn)了用數(shù)字格式的記錄方式，用計(jì)算機(jī)直接編輯處理數(shù)字文件。網(wǎng)絡(luò)的高時(shí)效、大容量實(shí)現(xiàn)了新聞圖片的高效傳播。在互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)，任何國(guó)家和地區(qū)之間的文字和圖像信息都可以交流。一旦新聞圖片在網(wǎng)絡(luò)上傳播，即可在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。

（三）媒介：經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化與專(zhuān)業(yè)化

在國(guó)內(nèi)改革的大環(huán)境下，我國(guó)媒介加速了自身市場(chǎng)化進(jìn)程，迎合市場(chǎng)需求、降低成本、擴(kuò)大利潤(rùn)。新聞圖片代理制即媒介經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化和專(zhuān)業(yè)化的直接結(jié)果。攝影師全心專(zhuān)注于新聞圖片的拍攝，新聞圖片用戶則通過(guò)新聞圖片代理商獲得海量圖片資源，三方利益得到滿足。從現(xiàn)實(shí)利益角度看，以個(gè)體或攝影群體為單位加盟網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)，為攝影記者個(gè)人及媒體帶來(lái)收益。從行業(yè)角度看，攝影記者能夠通過(guò)新聞圖片代理制進(jìn)入圖片市場(chǎng)，提高了攝影記者隊(duì)伍整體水平。從社會(huì)的角度看，攝影記者能夠進(jìn)入圖片市場(chǎng)，改變了過(guò)去圖片資源豐富與市場(chǎng)能力不足的相悖局面。

二、新聞圖片代理制對(duì)傳播實(shí)踐的影響

從傳播學(xué)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)角度分析，新聞圖片代理制對(duì)傳播實(shí)踐的影響集中體現(xiàn)在四個(gè)方面。

（一）整合新聞圖片資源，擴(kuò)大新聞圖片來(lái)源

過(guò)去，新華社幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)主要的新聞圖片市場(chǎng)，而新聞圖片代理制興起以后，新聞圖片生產(chǎn)主體可以分為三類(lèi)：媒體攝影記者，專(zhuān)門(mén)從事新聞攝影工作，是傳統(tǒng)媒體新聞圖片的主要來(lái)源;新聞攝影愛(ài)好者，與數(shù)碼相機(jī)和拍照手機(jī)的普及關(guān)系密切。新聞圖片代理商的網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)，圖片代理公司把客戶的需求及時(shí)、準(zhǔn)確地反饋給攝影師。據(jù)《華商報(bào)》介紹，2000年該報(bào)記者拍攝的一張洛陽(yáng)東都商廈特大火災(zāi)的照片通過(guò)其圖片網(wǎng)站銷(xiāo)售了46次，滿足了現(xiàn)代報(bào)業(yè)獲取多渠道信息來(lái)源的迫切需求。

（二）降低新聞圖片傳播成本

新聞圖片傳播的成本并非單指經(jīng)濟(jì)上的投入，也包括人力上的消耗。現(xiàn)代報(bào)業(yè)的視角已經(jīng)伸向全國(guó)乃至世界，每當(dāng)一地發(fā)生重大新聞事件或者不可預(yù)知的突發(fā)事件，即使用最快的速度派遣攝影記者前往，也難捕捉下驚心動(dòng)魄的鏡頭。在沒(méi)有圖片代理公司的年代，報(bào)社發(fā)現(xiàn)攝影題材，先派攝影記者去采訪，回來(lái)后再?zèng)_印照片，由記者進(jìn)行初步選擇，再交編輯處理，全部流程費(fèi)時(shí)、繁瑣。有了新聞圖片代理制后，記者采訪和新聞圖片的初步處理可以省略，大大提高了圖片編輯的效率。目前網(wǎng)絡(luò)圖片公司采用電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式，報(bào)社可以按需下載，按量結(jié)算，十分便捷、劃算。

（三）拓展新聞圖片報(bào)道的空間

網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)作為新聞圖片代理制發(fā)展的載體，匯集了歷史和當(dāng)下重要的新聞圖片資源，已成為國(guó)內(nèi)外各出版社尋找配圖的豐富稿源。廣州集成圖像的無(wú)限圖像網(wǎng)積聚了大量的攝影歷史文本，通過(guò)向國(guó)外出版社機(jī)構(gòu)提供中國(guó)題材的圖片，增大了外國(guó)媒體的選擇空間，也讓外國(guó)人更直接地了解到中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和改革開(kāi)放的巨大成就。新華社的中國(guó)全球圖片總匯也有“檔案圖片”版塊，中新社的中國(guó)新聞圖片網(wǎng)有“老照片”版塊。聚集國(guó)內(nèi)資料圖片的同時(shí)，也代理國(guó)外通訊社的新聞圖片，這無(wú)疑大大拓展了新聞圖片報(bào)道的深度和廣度。

（四）加速攝影記者轉(zhuǎn)型

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體關(guān)門(mén)倒閉，網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速興起，給專(zhuān)業(yè)攝影記者帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。例如岷山地震發(fā)生的第一刻，被傳播的還是公民記者用手機(jī)拍攝的不甚清楚的照片，隨后才有出自專(zhuān)業(yè)攝影記者之手的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。新媒體環(huán)境，攝影記者賴(lài)以生存的傳統(tǒng)媒體面臨極大威脅，攝影記者亟需轉(zhuǎn)型。而新聞圖片代理制提供了攝影記者轉(zhuǎn)型的契機(jī)，成為了攝影記者進(jìn)入市場(chǎng)的橋梁。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)平臺(tái)，眾多的新聞圖片資源有了發(fā)布的渠道，新聞圖片用戶也可以通過(guò)這個(gè)渠道搜索，并以相對(duì)較小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)購(gòu)買(mǎi)所需圖片。媒介生態(tài)環(huán)境不斷變化，新聞圖片代理制是大勢(shì)所趨。

三、新聞圖片代理制實(shí)踐中的真實(shí)性問(wèn)題與法律問(wèn)題

數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)以及數(shù)字圖像處理軟件給新聞圖片造假提供了技術(shù)支撐，媒介本身的利益驅(qū)動(dòng)、攝影從業(yè)人員職業(yè)道德缺失以及造假所遭受懲罰成本相對(duì)較低，使新聞圖片造假之風(fēng)愈演愈烈。首屆“華賽”獲獎(jiǎng)作品“廣場(chǎng)鴿”于2008年4月2日，經(jīng)各方鑒定為圖片造假，取消獲獎(jiǎng)資格。

在新聞圖片代理制中，圖片的真實(shí)性問(wèn)題仍然是影響新聞圖片報(bào)道生命力最重要的問(wèn)題。中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)和中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)聯(lián)合制定了《新聞紀(jì)實(shí)類(lèi)數(shù)字照片技術(shù)規(guī)范》，是國(guó)內(nèi)僅有的一項(xiàng)關(guān)于新聞紀(jì)實(shí)類(lèi)影像的技術(shù)處理規(guī)章，明確了數(shù)字化影像拍攝處理的許多技術(shù)問(wèn)題和細(xì)節(jié)，也為更多從業(yè)者提供了更明確的“什么會(huì)被允許，什么不被允許”的操作細(xì)則。在新聞圖片代理中，圖片的傳播不僅涉及到攝影師、新聞媒介，從事新聞圖片代理的網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)，作為傳播過(guò)程中的重要一環(huán)，也應(yīng)為其真實(shí)性負(fù)責(zé)。

在新聞圖片代理制中，法律問(wèn)題同等重要。與代理商合作的攝影師簽約前要仔細(xì)閱讀協(xié)議條款，特別是雙方的權(quán)利、雙方的利益分配、合同的有效時(shí)間、違反合同處理糾紛的解決辦法等。一般來(lái)講，攝影師拍攝的作品版權(quán)都屬于自己，但仍然要仔細(xì)閱讀協(xié)議，因?yàn)檫@些權(quán)利可以被出售、指定及轉(zhuǎn)移給第三方。這就涉及到授權(quán)，一種允許其他人使用自己作品的方式。新聞圖片代理商代理攝影師作品的使用權(quán)，僅將作品的使用權(quán)出售給客戶，版權(quán)仍然屬于攝影師。如果有人物的圖片，還需要提交第三方肖像權(quán)與攝影師簽訂的肖像使用許可協(xié)議。

如果新聞圖片遭遇侵權(quán)，首先要保留真實(shí)、完整的侵權(quán)證據(jù)，包括網(wǎng)址、網(wǎng)絡(luò)截圖、報(bào)紙雜志期號(hào)、侵權(quán)事實(shí)圖片，以及侵用的圖片庫(kù)中的圖片號(hào)等，然后將上述材料通知圖片庫(kù)，待圖片庫(kù)核實(shí)后，圖片庫(kù)會(huì)發(fā)送郵件給攝影師準(zhǔn)備相關(guān)材料并聯(lián)系自己的律師出面，運(yùn)用法律手段共同維權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭聲龍.商務(wù)代理制度與實(shí)務(wù)[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2009.

[2]劉源.圖片報(bào)道[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2009.

[3]李培林.現(xiàn)代新聞攝影——博弈圖像時(shí)代[M].南京：南京師范大學(xué)出版社，2006.

[4]（美）尼古拉·尼葛洛龐帝著.胡泳，范海燕譯.數(shù)字化生存[M].?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?997.

[責(zé)任編輯：思涵]