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【摘 要】本文從新聞的生產(chǎn)規(guī)律入手，從多個(gè)角度闡述了新媒體時(shí)代客觀真實(shí)、挖掘真相和追根溯源的新聞專業(yè)報(bào)道原則和職業(yè)素養(yǎng)依舊需要遵循，媒介自律、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展和擁抱新平臺是實(shí)現(xiàn)新聞理想的利器。

【關(guān)鍵詞】新聞職業(yè)精神 把關(guān)人 議程設(shè)置 專業(yè)化生產(chǎn) 組織自律 媒體轉(zhuǎn)型

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、什么是中國式的新聞職業(yè)精神？

中共十八屆三中全會之后，文化產(chǎn)業(yè)包括傳媒業(yè)的改革向深水區(qū)邁進(jìn)。2014年10月11日正式出臺的《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》以及之前的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意在國家戰(zhàn)略與行業(yè)政策層面推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合及資源整合的進(jìn)程。面對紛繁復(fù)雜的傳媒變革，如何把握發(fā)展的方向、提高新聞傳播能力和從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)？筆者認(rèn)為，在復(fù)雜的輿論生態(tài)中要想成為負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有領(lǐng)導(dǎo)力的媒體，必須堅(jiān)守新聞倫理，提高職業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)新聞職業(yè)精神。

在中國，新聞職業(yè)精神可以溯源到1991年1月中華全國新聞工作者協(xié)會通過的《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》（2009年11月9日最新修訂）。它對中國新聞事業(yè)的屬性、指導(dǎo)思想、新聞報(bào)道的原則、使命、從業(yè)人員職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范等都做了明確的規(guī)定。其中堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持“三貼近”原則、反對有償新聞等是對新聞專業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)的具體表述，一直規(guī)范著媒體和媒體從業(yè)人員的新聞活動。

二、傳媒生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀

伴隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體和草根力量崛起，媒介生態(tài)發(fā)生了重要變化，新聞工作者和新聞機(jī)構(gòu)的專業(yè)性面臨前所未有的挑戰(zhàn)。此外，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的新聞倫理問題不斷引發(fā)各方關(guān)注，這也是傳統(tǒng)媒體內(nèi)在管理體制、從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)等深層問題的集中爆發(fā)。在“人人都有麥克風(fēng)”的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在信息的發(fā)布、傳播過程中已無多少優(yōu)勢可言，因?yàn)槊總€(gè)人都可以是爆料人、揭秘人、發(fā)布者、傳播者，同時(shí)，人們可以通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動客戶端等新媒體快速獲得新聞和信息，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式和新聞傳播模式正在被顛覆。于是有人提出，新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)過時(shí)。確實(shí)如此？

三、新聞職業(yè)精神依然需要堅(jiān)守

筆者認(rèn)為，專業(yè)媒體想要在新的媒體生態(tài)環(huán)境中繼續(xù)保持自己的影響力和引導(dǎo)力，需要堅(jiān)守新聞職業(yè)理想，更多地承擔(dān)起對新聞事件分析和解讀的責(zé)任，引導(dǎo)輿論方向，成為主流意見的塑造者和傳遞者。新聞的專業(yè)精神和職業(yè)規(guī)范甚至比以往更需要被重視。原因在于：

（一）新聞的本質(zhì)沒有發(fā)生變化

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體、自媒體，無論傳播介質(zhì)、手段和路徑怎么變，新聞的實(shí)質(zhì)沒有改變，就是廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)，人們對事實(shí)真相的渴望，對客觀、專業(yè)、權(quán)威報(bào)道的期望沒有改變。新聞傳播者必須以事實(shí)為報(bào)道基礎(chǔ)，堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性和權(quán)威性，這是新聞活動的基石。

（二）新聞生產(chǎn)需要專業(yè)化的介入

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，那些新聞表層信息，凡是在現(xiàn)場的人員都可以使用手機(jī)等記錄和發(fā)布，甚至由于地域、關(guān)聯(lián)等因素可以做到比專業(yè)媒體更快。但是，更進(jìn)一步的新聞事實(shí)，如對新聞事件的內(nèi)在原因、新聞事件背后故事的挖掘，以及對新聞事實(shí)的分析、梳理、重構(gòu)、呈現(xiàn)，還得依賴受過專業(yè)訓(xùn)練的專業(yè)人士去完成。至于對新聞事件的解讀、評論，更是需要專業(yè)精神和科學(xué)理性的態(tài)度，不是普通民眾可以做到的。打造觀點(diǎn)媒體和意見領(lǐng)袖，為受眾提供深度解讀的新聞和獨(dú)特的觀點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)受眾黏合度、依賴性，均需要專業(yè)媒體、專業(yè)人士的精準(zhǔn)介入。

獲得2014年第二十四屆中國新聞獎一等獎和中國新聞名專欄榮譽(yù)的《連線快評》，是浙江省杭州文化廣播電視集團(tuán)杭州之聲FM89的評論類欄目?！哆B線快評》每天12個(gè)整點(diǎn)，高密度、廣覆蓋滾動播出，針對熱點(diǎn)新聞事件、百姓關(guān)注焦點(diǎn)，由專業(yè)評論員隊(duì)伍提供視角獨(dú)特、觀點(diǎn)鮮明犀利的原創(chuàng)評論。《連線快評》成功的關(guān)鍵就是擁有100多人的專業(yè)評論員智庫，其中包括資深媒體人、大學(xué)教授、公務(wù)員、專業(yè)領(lǐng)域的專家和學(xué)者等。

（三）新聞內(nèi)容需要專業(yè)“把關(guān)人”

新聞傳播學(xué)核心之一的“把關(guān)人”理論，早已界定了在大眾傳播的新聞報(bào)道中，傳媒組織是實(shí)際的“把關(guān)人”，由他們對新聞信息進(jìn)行取舍、傳播。在媒介融合的全媒體時(shí)代，同樣甚至更加需要專業(yè)把關(guān)人。專業(yè)媒體在長期的新聞實(shí)踐中，嚴(yán)格秉承“把關(guān)人”原則，在信息采集、制作、編排和播出的全過程，都有較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控機(jī)制，形成了較高的權(quán)威性?！鞍殃P(guān)人”不僅需要判斷新聞的價(jià)值，而且需要熟知新聞傳播理論，具有新聞職業(yè)敏感，更需要具有馬克思主義新聞觀，并了解不同媒體的特點(diǎn)。在海量信息與虛假信息和垃圾信息充斥的環(huán)境中“把關(guān)”，需要更高的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守。應(yīng)該說，現(xiàn)今時(shí)代的“把關(guān)”不僅體現(xiàn)在政治把關(guān)方面，而且體現(xiàn)在如何搶奪更多的可用新聞資源、爭搶第一報(bào)道權(quán)和第一解釋權(quán)，以及如何搶占更多的市場份額等?！鞍殃P(guān)人”要以用戶思維、市場思維等作為新聞選擇的尺度。因而“把關(guān)”任務(wù)更為復(fù)雜、要求也更高，需要“把關(guān)人”具有專業(yè)素養(yǎng)并遵守職業(yè)操作規(guī)范。

（四）專業(yè)媒體通過議程設(shè)置引導(dǎo)輿論方向

議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播只要對某些問題予以重視，為公眾安排議事日程，那么就能影響公眾輿論。傳媒的新聞報(bào)道和信息傳播活動以賦予各種議題顯著性的方式，影響人們對周圍世界及其重要性的判斷。專業(yè)媒體對議程的設(shè)置、話題的討論、交流平臺的搭建等都起著主導(dǎo)的作用。浙江省杭州電視臺綜合頻道的《民情觀察室》、生活頻道的《市民監(jiān)督團(tuán)》、杭州新聞廣播的《民情熱線》，以及各地蜂擁出現(xiàn)的形式多樣的“公述民評”活動等，實(shí)質(zhì)上都是專業(yè)媒體扮演了橋梁的作用。傾聽民生、傳達(dá)民意、實(shí)施輿論監(jiān)督、推動意見各方的參與，最終促成問題的解決。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)由于它的即時(shí)、開放、互動性而往往成為突發(fā)公共事件的首發(fā)媒介，迅速引起人們的關(guān)注，形成社會關(guān)注熱點(diǎn)，甚至影響公眾判斷和政府決策。在這個(gè)過程中，需要警惕和杜絕的是借助網(wǎng)絡(luò)散布謠言和不實(shí)信息，如：郭美美、秦火火、湖南湘潭孕婦死亡事件、杭州余杭擬建垃圾填埋場群體事件等，通過轉(zhuǎn)載或者“目擊+無中生有+添油加醋+隨意播發(fā)”的方式，生成、傳播虛假信息，甚至一度左右輿論導(dǎo)向，破壞了社會的穩(wěn)定，這從反面印證了堅(jiān)守正確新聞價(jià)值觀的必要性。

（五）傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展依賴專業(yè)化生產(chǎn)

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》指出：未來十年，中國傳媒業(yè)有望迎來新一輪增長。①根據(jù)普華永道的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超1萬億元人民幣，2018年將達(dá)到1.6萬億元，GDP占比達(dá)到5%。②無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，以用戶為中心，提供更快捷的渠道和更精準(zhǔn)的信息才是成功的關(guān)鍵。未來內(nèi)容供應(yīng)商可能會走集約化發(fā)展道路，內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)類型化趨勢。雖然自媒體、意見領(lǐng)袖或者某些奪人眼球的微博、微信能夠一時(shí)在輿論場里占據(jù)先機(jī)，但整體上專業(yè)制作的內(nèi)容才是傳播的主流。專業(yè)化、集約化、產(chǎn)業(yè)化才能節(jié)約成本、提升水準(zhǔn)、細(xì)分類型、深度開發(fā)，這是社會生產(chǎn)發(fā)展的基本規(guī)律。傳媒業(yè)也不例外。

四、如何堅(jiān)守新聞職業(yè)理想

在新媒體語境下，新聞工作者和媒體要重新認(rèn)識自身角色，并且積極應(yīng)對角色轉(zhuǎn)變，更好地推動新聞業(yè)的發(fā)展。

（一）加強(qiáng)自律，重塑職業(yè)形象，贏得公眾信任

公共利益至上，追求真實(shí)、客觀，恪守專業(yè)倫理，這是對新聞工作者的專業(yè)要求，是媒體必須承擔(dān)的責(zé)任。區(qū)別于傳遞信息見聞的普通公眾，一家負(fù)責(zé)任的媒體需要有社會擔(dān)當(dāng)?shù)淖杂X、對當(dāng)今時(shí)代的冷靜觀察和思考，以及揭露真相的勇氣和推動問題從制度層面解決的智慧。近些年，出現(xiàn)了新聞記者或者新聞機(jī)構(gòu)利用職務(wù)之便發(fā)布虛假新聞、以盈利為目的批評式報(bào)道等負(fù)面事件。究其原因，正是由于對新聞專業(yè)精神的失守，拋棄了公眾知情權(quán)的捍衛(wèi)者和公平正義的守護(hù)者的定位，擱置了職業(yè)道德準(zhǔn)則，放松了自我約束。寫下“總有一種力量讓我們淚流滿面”的新聞圣徒沈顥承認(rèn)自己在職業(yè)生涯里，曾經(jīng)一直堅(jiān)持正義、愛心和良知的新聞價(jià)值觀，但后來工作職責(zé)發(fā)生了變化，作為媒體人和媒體的經(jīng)營管理者，在現(xiàn)實(shí)操作層面，確實(shí)違背了新聞操守層面的基本觀念。③新聞媒體必須保持警醒，踐行社會主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持積極向上的新聞價(jià)值觀，堅(jiān)守行業(yè)操守和職業(yè)精神，加強(qiáng)自律，才能重塑媒體形象，贏得公眾的信任。

（二）適應(yīng)變化，推動自我轉(zhuǎn)型

媒介融合時(shí)代，新聞工作者應(yīng)認(rèn)識和適應(yīng)自身角色發(fā)生的變化，將自身定位于新聞、資訊以及服務(wù)的觀察者、發(fā)現(xiàn)者、重組者、調(diào)查者和發(fā)布者，秉承新聞職業(yè)精神，深入挖掘熱點(diǎn)新聞和事件背后深層次的問題。不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，提高對傳媒變革全局的認(rèn)識、把握、判斷能力。做到既有專業(yè)知識又懂新聞傳播規(guī)律，能夠熟練地運(yùn)用各種新技術(shù)，擁有適合時(shí)代的話語體系和較高的綜合傳播能力。

（三）擁抱新媒體，善于利用新平臺

新時(shí)代的新聞工作者應(yīng)當(dāng)掌握和利用新媒體傳播技術(shù)。傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，需要取長補(bǔ)短。傳統(tǒng)媒體除了堅(jiān)守主流文化精神，堅(jiān)守政治底線，堅(jiān)守職業(yè)精神，也要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺，以產(chǎn)品、市場、用戶的思維，生產(chǎn)高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，爭取可持續(xù)性發(fā)展。在開放、互動的全新環(huán)境里，新聞的發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論過程被不斷證實(shí)、補(bǔ)充、深化，堅(jiān)持了新聞專業(yè)報(bào)道所要求的新聞?wù)鎸?shí)、客觀、公正，為新聞專業(yè)理想的實(shí)現(xiàn)提供了新平臺。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院吳飛教授認(rèn)為，新媒體傳播技術(shù)使傳統(tǒng)的專業(yè)新聞工作者的舞臺更寬廣，賦予新聞專業(yè)主義理想更大的空間，因?yàn)楦鼘I(yè)的報(bào)道和更專業(yè)的呈現(xiàn)，即使在多媒體融合時(shí)代，依舊是人類對新聞傳播活動的不變期望。④

（作者單位：杭州文化廣播電視集團(tuán)）

（本文編輯：莫玉玲）