曾少華

【摘 要】廣播電臺在社會主義核心價值觀宣傳中具有獨特的優(yōu)勢。廣東廣播電視臺廣東人民廣播電臺（下稱廣東電臺）通過開展“大愛有聲”大型公益行動，充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢，在深化社會主義核心價值觀宣傳中凸顯了主流媒體恪守責(zé)任的擔(dān)當(dāng)魄力、聽覺傳播“聲”動感人的藝術(shù)魅力、明星主持品牌帶動的榜樣力量和宣傳深化善接地氣的貼近效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】廣東廣播 大愛有聲 公益 社會主義核心價值觀 宣傳

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

在2014年12月召開的全國廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳工作會議上，中宣部副部長王世明指出，以中央人民廣播電臺為龍頭的廣播業(yè)界創(chuàng)新思路、打造精品、注重實效，為深化社會主義核心價值觀的宣傳工作發(fā)揮了重要作用。國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)也肯定，廣播電臺在社會主義核心價值觀宣傳中具有獨特的優(yōu)勢。多家廣播電臺的經(jīng)驗充分證明，廣播在社會主義核心價值觀宣傳中大有作為。近兩年來，廣東廣播電臺策劃實施的“大愛有聲”大型公益行動，就是廣播傳播社會主義核心價值觀的典型案例，得到了有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和受眾的積極反響。截至2014年12月，新浪微博#大愛有聲#話題頁的閱讀量已超過1600萬。廣東電臺及其各頻率的官方微博、微信有關(guān)“大愛有聲”行動信息的閱讀量合計超過4000萬?！按髳塾新暋贝笮凸嫘袆拥膶嵺`，讓我們看到了廣播在社會主義核心價值觀宣傳中的獨特魅力。

一、恪守責(zé)任——主流媒體的擔(dān)當(dāng)魄力

中共中央辦公廳2013年印發(fā)的《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》要求：“新聞媒體要發(fā)揮傳播社會主流價值的主渠道作用。堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，把社會主義核心價值觀貫穿到日常形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中，弘揚主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。”“都市類、行業(yè)類媒體要增強傳播主流價值的社會責(zé)任，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，適應(yīng)分眾化特點，多聯(lián)系群眾身邊事例，多運用大眾化語言，在生動活潑的宣傳報道中引導(dǎo)人們培育和踐行社會主義核心價值觀?！雹?/p>

黨的十八大又提出，要倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。廣東電臺一直牢記自己的職責(zé)，在圓滿完成各項新聞傳播任務(wù)的同時，充分發(fā)揮大眾傳播媒體的優(yōu)勢，以主流媒體的強烈政治責(zé)任感積極地?fù)?dān)當(dāng)起學(xué)習(xí)、宣傳、倡導(dǎo)、踐行社會主義核心價值觀的責(zé)任。我們敏銳地意識到，宣傳、倡導(dǎo)社會主義核心價值觀絕不是一次短時間突擊完成的任務(wù)，而是一個長期的、潤物細(xì)無聲的過程。我們一方面積極做好主題宣傳、典型報道；另一方面積極探索、銳意創(chuàng)新、整合資源，力圖打造一個呈現(xiàn)多種形式、凝聚各方力量、貫穿一個主題、突出廣播特色的強勢品牌，以此長久而有效地宣傳、倡導(dǎo)社會主義核心價值觀。于是，“大愛有聲”大型公益行動應(yīng)運而生。大愛，是行動的主題，也是社會主義核心價值觀的通俗概括；有聲，是行動的特色，也是廣東廣播人宣傳、倡導(dǎo)、弘揚社會主義核心價值觀的激情表達(dá)。

2013年，廣東電臺就策劃啟動“大愛有聲”品牌公益行動，以一個頻率一項公益、一項公益貫穿全年的形式，突出廣東廣播人的社會責(zé)任和公益主體意識，在關(guān)愛和奉獻(xiàn)中傳播廣播大愛的力量，宣傳和倡導(dǎo)社會主義核心價值觀。當(dāng)年，廣東電臺各系列廣播共舉辦此項活動110多場。

2014年，廣東電臺繼續(xù)唱響“大愛有聲”。九個廣播頻率和珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒所承辦的十大主題公益行動高潮迭起。各頻率還結(jié)合各自特點，開設(shè)了“大愛有聲”專欄節(jié)目，尤其是高度重視融合新媒體傳播手段，大幅提高了傳播力度和效果。這一年，“大愛有聲”共舉辦公益活動近200場，推出專題節(jié)目250期，組織創(chuàng)作了《24字歌》《打工者之夢》《最好的未來》《文明出行在羊城》《文明互愛新旅程》等5首歌曲，制作播發(fā)了20期網(wǎng)絡(luò)視頻專題節(jié)目。10月20日的“廣東廣播大愛日”之“愛心接力大聯(lián)播”“美文美聲欣賞會”“有聲讀物獻(xiàn)愛心”等三大主題活動，更是將全年的“大愛有聲”公益行動推向了高潮。

二、“聲”動感人——聽覺傳播的藝術(shù)魅力

廣播以聲音傳播見長。我們策劃組織“大愛有聲”大型公益行動，就是要充分發(fā)揮廣播聽覺傳播的特點，圍繞有聲二字來做文章，以大愛的名義凝聚聲音的力量，用聲音傳播大愛，讓大愛擲地有聲。因此，“大愛有聲”的所有活動或者是有聲節(jié)目的直接展示，或者是聲音品牌的有機(jī)延伸。請看實例：

珠江經(jīng)濟(jì)臺“大愛有聲·打工者之夢”全省巡演以歌聲為打工者圓夢。該活動結(jié)合貫徹“文化惠民”的精神，由名主持鄭達(dá)、李嘉、程朗、“珠江阿叔DJ組合”聯(lián)合東莞塘廈農(nóng)民工藝術(shù)團(tuán)和星海音樂學(xué)院的學(xué)生志愿者，將以“大愛有聲·打工者之夢”為主題的歌舞巡演舞臺搭建到全省各地外來務(wù)工人員較為集中的企業(yè)、街道和社區(qū)廣場，巡演已達(dá)40多場。所到之處，都在當(dāng)?shù)氐幕鶎哟蚬ふ咧邢破鹆艘魂嚒白穳簟憋L(fēng)。

文體廣播“大愛有聲·愛心公益音樂行”以樂聲帶動支教。文體廣播與韶關(guān)始興縣沈所鎮(zhèn)中心小學(xué)建立“音樂支教”幫扶關(guān)系，聯(lián)合廣州愛樂文化集團(tuán)藝術(shù)培訓(xùn)中心，為兩位小學(xué)音樂老師提供音樂教育技能培訓(xùn)。年輕的主持人馬奔帶領(lǐng)熱心的音樂志愿者遠(yuǎn)赴沈所鎮(zhèn)中心小學(xué)，開展音樂支教活動，教孩子們學(xué)習(xí)音樂、朗誦等。他還和學(xué)校的音樂老師一起，組織成立了山區(qū)小學(xué)“布谷鳥合唱團(tuán)”。

將聲音的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致的則要數(shù)“大愛有聲·2014廣東廣播大愛日”活動。2014年10月20日，是廣東電臺開播65周年紀(jì)念日。我們將“臺慶”與“大愛有聲”活動有機(jī)結(jié)合，將“臺慶日”策劃成面向社會服務(wù)大眾的“廣東廣播大愛日”，以大愛的名義向廣東電臺65載光輝歲月致敬，用有溫度的聲音傳播和倡導(dǎo)社會主義核心價值觀。

“大愛有聲·2014廣東廣播大愛日”活動由“愛心接力大聯(lián)播”“美文美聲欣賞會”“有聲讀物獻(xiàn)愛心”三大主題活動組成。

“愛心接力大聯(lián)播”——九個廣播頻率每個頻率一個小時，圍繞各自開展的公益行動制作推出“大愛有聲”特別節(jié)目，并進(jìn)行頻率間接力聯(lián)播。當(dāng)天，除了每個頻率在各自負(fù)責(zé)的時段推出“大愛有聲·愛心接力大聯(lián)播”特別節(jié)目之外，城市之聲作為主播頻率，打通了全天的節(jié)目板塊，連續(xù)11小時全程播出“愛心接力大聯(lián)播”節(jié)目。這次“大聯(lián)播”以豐富的編播、制作手段，向聽眾集中呈現(xiàn)了“大愛有聲”大型公益行動的形象和規(guī)模。廣東廣播電視臺官網(wǎng)“廣播在線”（www.rgd.com.cn）、廣東廣播XMT新媒體手機(jī)視頻同步播出，“中國廣播”云平臺（www.radio.com.cn）、新浪微電臺“大愛有聲”頻道等也加盟參與了“愛心接力大聯(lián)播”節(jié)目的全程轉(zhuǎn)播。

“美文美聲欣賞會”——“廣東廣播大愛日”活動當(dāng)晚，我們在廣州蓓蕾劇院以聲音為媒，以經(jīng)典為體，邀請省內(nèi)外知名語言表演藝術(shù)家，與廣東電臺老、中、青播音員和主持人聯(lián)袂演繹朗誦，讓聲音的魅力精彩綻放。欣賞會以配樂朗誦、情景歌舞、講述故事等方式，“感懷河山之美”“感念人文之美”“感悟愛情之美”“感恩時代之美”“感動大愛之美”。新聞廣播著名主持人陳曉琳深情講述的“廣東好人”“最美后媽馮月桂”的故事，更是令現(xiàn)場觀眾感動不已。47歲的馮月桂，2002年再婚與丈夫組建了包括親生兒子和繼子繼女在內(nèi)的五口之家。讓人意想不到的是，婚后沒多久，繼子繼女先后患上遺傳性腦神經(jīng)失調(diào)癥，丈夫又被癌癥奪去性命。面對接踵而來的不幸，馮月桂信守對丈夫離世時的承諾，一邊打工，一邊撫養(yǎng)自己的兒子、照顧病中的繼子繼女。馮月桂這種信守承諾、不逃避、不怨恨、不離不棄的精神讓人感受到了大愛的力量。

“有聲讀物獻(xiàn)愛心”——廣東電臺的眾多播音員、主持人都有一副“好聲音”，挖掘、延伸這些“好聲音”的價值，用“好聲音”幫“好人”是“大愛有聲”的又一個創(chuàng)舉。由65位語言藝術(shù)家和廣東電臺主持人、播音員等錄制的近200篇高品質(zhì)“大愛留聲”有聲讀物，于2014年10月20日“廣東廣播大愛日”當(dāng)天同時在廣東廣播電視臺官網(wǎng)荔枝臺、@廣東廣播新浪微博微賣、廣東電臺官方微信和廣東廣播淘寶店上線。包括65篇精選作品的“大愛留聲”實體U盤播放器，也于當(dāng)天同時推出。這次活動所得均捐贈給廣東省文明辦、廣東省宋慶齡基金會等共同設(shè)立的“廣東關(guān)愛好人”基金。這些有聲讀物還通過廣播、網(wǎng)站、微博、微信等多種渠道進(jìn)行全媒體傳播。

三、品牌帶動——明星主持的榜樣力量

品牌，在廣東電臺既體現(xiàn)在節(jié)目，也體現(xiàn)在主持人，而品牌節(jié)目離不開明星主持人。品牌和明星，既是影響力，也是號召力。我們的“大愛有聲”活動非常重視品牌和明星的力量，所有的活動都依托品牌帶動，也都有明星主持人的身影。明星主持人往往都擁有一大批支持者，他們在活動中的言行對他們的支持者，甚至對廣大公眾都有著一種榜樣的力量。

徐靚是新聞廣播資深節(jié)目主持人，她主持的節(jié)目《靚靚娛樂圈》開播18年長盛不衰，深受歡迎。她還是中國第一個母乳庫的001號母乳捐獻(xiàn)者，被媒體稱為中國母乳捐贈第一人。在她捐獻(xiàn)母乳不到一周的時間里，廣州市婦女兒童醫(yī)療中心接診了一個患有腸簍、重度營養(yǎng)不良的孩子小江。這個被當(dāng)?shù)蒯t(yī)院判了死刑的十個月男孩，兩個月內(nèi)體重從9000克暴瘦到5500克，生命垂危。徐靚通過廣播節(jié)目和微博呼吁哺乳媽媽趕緊到母乳庫捐母乳救孩子，開展了一場媽媽們的愛心接力。在她的帶動和倡導(dǎo)下，冷清的“母乳庫”一下就熱鬧了，每天都有眾多志愿者過來捐獻(xiàn)母乳。在愛心媽媽們的接力“喂養(yǎng)”下，小江兩周后居然長了1650克，而且康復(fù)出院了。以此為契機(jī)，徐靚進(jìn)一步通過開設(shè)《大愛有聲母乳愛》公益節(jié)目、開辦母乳愛公益課堂、舉行母乳愛慈善音樂會等宣傳推動“母乳愛”。由她發(fā)起的“母乳愛”公益項目下設(shè)母乳愛基金和母乳愛志愿服務(wù)隊，她分別擔(dān)任基金理事和隊長。一年半過去了，致力于推廣母乳喂養(yǎng)和捐贈母乳救治重癥患兒的“母乳愛”已擁有600多位志愿者，400多位媽媽捐贈了母乳。這些志愿媽媽除廣州本地人，還有的來自全國各地，甚至遠(yuǎn)至加拿大、澳大利亞。截至2014年12月，她們完成了近200場愛心行動，為中國首家母乳庫捐贈46萬多毫升母乳，免費救治了100多位重癥寶寶。

《天生快活人》是音樂之聲著名主持人林頤的品牌節(jié)目。節(jié)目影響力大，林頤的粉絲團(tuán)也強?！按髳塾新暋ぬ焐旎钊恕坌闹边_(dá)”就依此組織系列公益活動，如“情系粵西慈愛行”“組織義工赴慧靈農(nóng)場務(wù)農(nóng)”“828暑期獻(xiàn)血大行動”“中秋敬老行”“愛的小桔燈公益講座”“圓特殊孩子音樂夢想音樂會”“關(guān)注特殊兒童教育講座”等，活動吸引了眾多粉絲參與和關(guān)注。

更為可喜的是，“大愛有聲”大型公益行動已經(jīng)成為品牌，對社會形成了凝聚力，也為社會樹立了榜樣?！按蚬ふ咧畨簟比⊙惭?，每到一地都引起轟動。當(dāng)?shù)乜吹搅嘶顒拥挠绊?，或者效仿，或者提出繼續(xù)與我們合作，希望通過這樣的舞臺和形式，踐行“文化惠民”政策。佛山市南海區(qū)獅山鎮(zhèn)協(xié)辦了“大愛有聲·打工者之夢”首場演出和2014年“大愛有聲”啟動儀式。2014年年底，他們再次提出與“大愛有聲”合作舉辦“打工者之夢跨年晚會”，希望給當(dāng)?shù)氐拇蚬ふ咛峁└迂S富多彩的公益文化活動。“大愛有聲·百位名醫(yī)進(jìn)社區(qū)”活動開辦之初，需要南方生活廣播主動去邀約部分三甲醫(yī)院合作。品牌打出之后，一些原本不在計劃之列的醫(yī)院也紛紛主動要求加盟“大愛有聲”。于是在“名醫(yī)進(jìn)社區(qū)”的基礎(chǔ)上，我們又與省立中山圖書館、廣東科技報等單位共同開設(shè)“大愛有聲·中山講堂·健康系列講座”，為群眾提供更多由名醫(yī)主講的醫(yī)療保健知識科普平臺。

打出了品牌的“大愛有聲”公益行動還吸引了眾多在社會上有較高知名度的明星參與。張靚穎、李連杰加入了“為愛同行”關(guān)注自閉癥兒童的“藍(lán)色行動”；著名歌手陳明欣然擔(dān)任2014年度“母乳愛”公益形象大使，參與了“母乳愛”的推廣行動，并專程為“母乳愛”錄制了年度主題歌《最好的明天》；歌手“東山少爺”參與了《文明出行在羊城》的演唱錄制；著名語言藝術(shù)家姚錫娟、林兆明參與了“大愛留聲”項目；劉勁、汪國真、陳明、穆虹、孫淑偉、余卓成、“托舉哥”周沖、公益名人趙廣軍等參與了微博、微信“我為@廣東廣播#大愛有聲#代言”的微博接力傳播活動。這些名人明星的參與，又為廣東電臺的“大愛有聲”公益行動增添了榜樣的力量。

四、善接地氣——宣傳深化的貼近效應(yīng)

在全國廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳工作會議上，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)同志說，廣播電臺接地氣、生活化，善于運用貼近百姓的事例與鮮活生動的語言，老百姓喜歡聽、聽得懂、聽得進(jìn)，這樣的優(yōu)勢運用到價值觀傳播上，就能使社會主義核心價值觀產(chǎn)生“入耳入腦入心”的效果。善接地氣，這也正是我們“大愛有聲”公益行動深受歡迎的奧妙所在。

在主題上，“大愛有聲”弘揚大愛，但又不是圍繞概念術(shù)語去闡釋那些深奧的道理。在內(nèi)容上，“大愛有聲”著眼基層，講述的是老百姓自己的事情。在形式上，“大愛有聲”力求新穎，群眾的喜愛就是我們的追求。在參與上，“大愛有聲”廣納大眾，從各界各級到基層百姓，從名家大腕到普通群眾，都是“大愛有聲”的參與者。

城市之聲“大愛有聲·愛心自駕行”在組織車主、聽眾自駕游的過程中植入“大愛”，將肇慶鼎湖區(qū)廣利頤老院、廣東省殘疾人信息產(chǎn)業(yè)園等機(jī)構(gòu)加入旅游線路，開展探訪、贈送“愛心禮包”和公益聯(lián)歡活動。不少家長專門帶著孩子，自備愛心禮物參加“愛心自駕行”活動，他們表示，在旅游活動中增加這類公益活動對孩子們有寓教于樂、寓教于游的作用，很有意義。

股市廣播“大愛有聲·創(chuàng)未來·大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、理財大型公益行動”充分展現(xiàn)財經(jīng)媒體的特色，舉辦“創(chuàng)未來廣東大學(xué)生公益理財大賽”“創(chuàng)未來廣東大學(xué)生公益炒股大賽”“創(chuàng)未來創(chuàng)行世界杯大學(xué)生系列創(chuàng)業(yè)大賽”“創(chuàng)業(yè)理財大講堂”“創(chuàng)未來青年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)論壇”等30多場系列公益活動，吸引了來自130多所高校的近萬人參與，為大學(xué)生獲取更多創(chuàng)業(yè)、理財方面的知識以及實際操練提供了很好的平臺和指導(dǎo)。

南方生活廣播“大愛有聲·愛心伴你行2014——百位名醫(yī)進(jìn)社區(qū)”聯(lián)合廣州市多家三甲醫(yī)院組成醫(yī)護(hù)專家團(tuán)隊，先后到社區(qū)廣場、老人聚集的機(jī)構(gòu)等地開展了二十多場義診活動和健康講座，面向基層大眾義務(wù)講解養(yǎng)生防病知識，介紹日常生活中一些常見疾病的預(yù)防、早期治療方法，糾正保健誤區(qū)，受到了社區(qū)群眾的熱烈歡迎。

南粵之聲“大愛有聲·為愛同行”舉辦“2014藍(lán)色行動——關(guān)注自閉癥兒童大型公益活動”和旨在為西部缺水地區(qū)“凈水計劃”籌款的“為愛同行·公益健行活動”。其中，“為愛同行·公益健行活動”將公益理念融入戶外徒步健身活動，吸引了5000多人參與，并有1960人完成了50千米的全程健行。

（作者系廣東廣播電視臺副臺長）

（本文編輯：莫玉玲）