王春美 王嵐嵐 葛文婕

【摘 要】無論是國際還是國內(nèi)廣播媒體的發(fā)展均呈現(xiàn)出一些共性，特別是對新媒體、新技術的應用上。融合已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢，但是，無論是技術創(chuàng)新還是加強合作，都是為了實現(xiàn)內(nèi)容的更好傳播，內(nèi)容依然排在所有流程的第一序列，能否贏得“回頭客”、擴大受眾規(guī)模成為所有努力和探索是否成功的標志。

【關鍵詞】國外廣播 國內(nèi)廣播 最新動向 發(fā)展趨勢

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

近年來，國內(nèi)外廣播界在變革中不斷前進。國外廣播媒體大力發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的收聽業(yè)務，主要廣播公司都在嘗試音頻內(nèi)容的全平臺發(fā)布。新生代電臺沖擊傳統(tǒng)廣播業(yè)務，在新老電臺之爭中，一些網(wǎng)絡服務提供商、網(wǎng)絡技術提供商在夾縫中獲得生存。在國內(nèi)，廣電體制改革持續(xù)深化，廣播媒體在壓力中尋求突破。我們通過多個層面的追蹤觀察，總結了2013年至今國內(nèi)外廣播媒體的一些發(fā)展趨勢和特征。

一、國外廣播最新動向

根據(jù)英國廣播電臺聽眾聯(lián)合調(diào)查機構最新公布的數(shù)據(jù)，2013年一季度超過90%的英國成年人（約4730萬）保持著每周打開收音機收聽廣播的習慣，較2012年同期增加了60萬。但與此同時，青少年聽眾（15～24歲）的廣播收聽時長一直在緩慢而持續(xù)地減少，這部分聽眾在家中收聽廣播的時間更是越來越少。隨著智能手機、平板電腦等移動設備的不斷普及，絕大多數(shù)英國家庭收聽廣播的方式發(fā)生了改變，2012年四季度英國聽眾通過互聯(lián)網(wǎng)收聽數(shù)字廣播的時長比上一個季度內(nèi)提高了43.3%。2013年1～2月，阿比創(chuàng)和愛迪生研究在美國的調(diào)查顯示，過去一個月全美收聽網(wǎng)絡廣播的人數(shù)達45%，聽眾到達率估算接近1.2億人。

（一）主要廣播公司都在嘗試音頻內(nèi)容的全平臺發(fā)布

為了適應新變化，國外廣播媒體積極響應大力發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的收聽業(yè)務，主要廣播公司都在嘗試音頻內(nèi)容的全平臺發(fā)布。首先，電臺自己的在線網(wǎng)站仍受重視。英、美、法等國廣播媒體先后通過各種方式建立新的網(wǎng)站，眾多廣播集團不止擁有一個網(wǎng)站。以法國廣播公司為例，他們在對原有三個網(wǎng)站進行改版的同時，創(chuàng)建了兩個全新的網(wǎng)絡平臺，并進行網(wǎng)絡投入和人才隊伍相應配備。其次，不斷打造數(shù)字化平臺，塑造新媒體品牌。以英國廣播公司（BBC）和清晰頻道為例，前者打造iPlayer平臺，后者推出iHeart·radio平臺。截至2013年5月，iHeart·Radio注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破3000萬，可提供1500家電臺的節(jié)目內(nèi)容，過去五年間的累計下載量達到1.75億次。它不僅集納清晰頻道旗下所有電臺內(nèi)容，還吸引了其他數(shù)百家電臺加入，2013年還拓展到澳大利亞等國外市場。除此之外，更多的廣播機構如美國戴維森傳媒集團和One World傳媒集團2013年也相繼推出數(shù)字化網(wǎng)絡服務平臺，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺業(yè)務。基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應用程序更是層出不窮。2013年新加坡著名的廣播應用軟件MeRadio升級為綜合性的音樂服務平臺，除了可以播放傳媒集團旗下13家電臺的節(jié)目外，還具備了音樂下載功能。此外，國外廣播媒體借助相關技術不斷完善社交功能、搜索功能，優(yōu)化網(wǎng)絡收聽體驗。

（二）新生代電臺沖擊傳統(tǒng)廣播

潘多拉、聲破天（Spotify）以及蘋果iTunes，都可被視為新一代的廣播電臺。目前，潘多拉美國注冊用戶數(shù)量已突破2億，活躍用戶6560萬，占美國網(wǎng)絡電臺市場份額的71.7%，控制著美國整體廣播收聽市場8%的份額。Spotify在全球各地有500萬訂閱用戶，在美國有100萬訂閱用戶。在美國，現(xiàn)在如果提起“收聽廣播電臺”一事，場景與幾年以前有所不同，用戶逐步拋棄傳統(tǒng)廣播電臺的概念而接受“大廣播”概念，潘多拉、聲破天成為更多年輕人的選擇。2013年，因蘋果、谷歌計劃推出在線音樂服務，網(wǎng)絡電臺競爭更為激烈。而為了拓寬市場，這些新興電臺在更多領域試圖與傳統(tǒng)廣播展開競爭，比如車載市場。2013年，美國汽車制造商克萊斯勒集團與潘多拉傳媒達成合作協(xié)議，將在85個型號的汽車中嵌入潘多拉廣播服務。

但傳統(tǒng)廣播仍是收聽廣播的主要途徑，傳統(tǒng)收聽仍占主流。市場調(diào)查機構尼爾森提供的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞廣播聽眾從2011年的每周874萬人，增至2012年的每周935萬人。2010年，數(shù)字信號廣播（DAB）以及澳大利亞網(wǎng)絡廣播的聽眾人群加在一起占總人數(shù)的5%，此后數(shù)字廣播聽眾人數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)廣播聽眾人數(shù)占比雖然逐漸增加，但到2012年也只有11%和8.5%，可見傳統(tǒng)廣播的地位還是不可忽視的，新興電臺目前仍僅活躍在互聯(lián)網(wǎng)廣播領域中。

目前傳統(tǒng)廣播的一些新興業(yè)務發(fā)展不均衡，如數(shù)字廣播在全球發(fā)展遭遇不同境況。英國的數(shù)字廣播建設進展較快，全國和地方性的數(shù)字信號廣播覆蓋范圍不斷增大，很多車輛將安裝數(shù)字信號廣播當作一項生產(chǎn)標準，標配數(shù)字信號廣播的汽車已達三分之一。荷蘭的數(shù)字信號廣播項目在2013年9月份啟動，預計于2023年完成100%的切換。在澳大利亞，廣播行業(yè)擬向政府當局申請一筆總額約為5億美元的撥款，以盡快促成數(shù)字信號廣播技術的出臺。但在日本，由于設備投資高昂，2013年3月由99家廣播電臺組成的日本民間放送委員會決定放棄廣播數(shù)字化。總體來看，數(shù)字廣播在全球的發(fā)展不是很樂觀，一方面數(shù)字廣播聽眾占廣播聽眾總量的比例還比較低，即便在英國已經(jīng)發(fā)展了十多年，但是數(shù)字廣播的收聽比率目前仍然只有三成左右。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務及按需點播的音樂服務快速發(fā)展，加之智能手機的不斷普及，對數(shù)字廣播行業(yè)構成了沖擊。目前的關鍵是已經(jīng)進入數(shù)字化行列的廣播電臺如何做出更加精彩的節(jié)目去吸引更多聽眾。

在傳統(tǒng)廣播與新生代電臺競爭加劇的情況下，一些網(wǎng)絡服務提供商、網(wǎng)絡技術提供商因此獲得發(fā)展。如聽眾驅(qū)動廣播電臺（Listener Driven Radio）2013年推出一項新技術，可以向傳統(tǒng)廣播推送哪些話題正成為當?shù)厣鐣狳c。TuneIn公司是美國的一家廣播數(shù)字化技術服務提供商，其推出的廣播應用程序TuneIn·Radio可以提供超過5萬家調(diào)頻、調(diào)幅、數(shù)字高清以及互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺的節(jié)目。

二、國內(nèi)廣播最新發(fā)展動態(tài)

（一）數(shù)字表現(xiàn)

廣播經(jīng)營仍處在較快增長期。根據(jù)2013年4月國家工商總局最新公布的數(shù)字，2012年我國廣告業(yè)營業(yè)額達4698億元，其中廣播媒體廣告經(jīng)營額出現(xiàn)大幅攀升，達到141億元，比2011年的91億元多出50億，增長55.09%。電視廣告為1132億元，增幅從2011年的32.08%下滑到26.1%。截至2012年，全國共有廣播電臺786家，從業(yè)人員11749人。2000年以來，廣播廣告增長一直趨緩，除2006年有一次提速外，增長率均保持在個位數(shù)，2011年起增長再次加快。廣播廣告占整體廣告額的比例一直維持在2%～4%之間。

人均日收聽分鐘數(shù)小幅下降，廣播消費模式與電視不同。央視-索福瑞媒介研究2013年2月24日至3月16日對全國33個城市的調(diào)查顯示，2012年人均每日收聽廣播81分鐘，相比于歷史數(shù)據(jù)，廣播收聽量在波動中小幅下降。廣播呈現(xiàn)出完全不同于電視的收聽消費模式，廣播收聽率最高峰出現(xiàn)在早間時段，最多達到15%，電視收視率最高峰出現(xiàn)在晚間時段，最多達到40%。

（二）政策動向

2013年，政策層面不斷傳出與廣播相關的信息，關系今后廣播媒體的發(fā)展重點、走向。其中有三點值得關注：第一，國家新聞出版廣電總局表示我國將啟動建設全國數(shù)字音頻廣播網(wǎng)，充分利用現(xiàn)有的無線廣播臺站的基礎設施資源，在規(guī)?；囼灥幕A上，逐步擴大數(shù)字音頻廣播的覆蓋范圍。2013年～2014年，在北京等15個城市開展規(guī)模化試驗，到2016年在300個地級以上城市建設數(shù)字音頻廣播傳輸發(fā)射系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)字音頻廣播覆蓋全國地級以上城市的目標。第二，網(wǎng)絡廣播電視臺建設受到重視。2013年1月國家廣電總局下發(fā)《關于促進主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視臺的意見》，要求將網(wǎng)絡廣播電視臺提升到與電臺電視臺同等發(fā)展的重要地位，充分保障網(wǎng)絡廣播電視臺的建設和運營，體制上鼓勵臺長兼任。經(jīng)過三到五年的努力，確立網(wǎng)絡廣播電視臺在新媒體傳播格局中的主流地位。第三，“節(jié)目質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)改革、多媒體發(fā)展”成為2013年廣電工作重點。

（三）行業(yè)動態(tài)

積極探索全媒體發(fā)展模式。中央電臺召開會議部署中國之聲“2013新媒體年”工作規(guī)劃，明確中國之聲2013年更加重視和加強新媒體的投入，注重新媒體產(chǎn)品的應用和新媒體對傳統(tǒng)媒體的深度介入。將網(wǎng)絡傳播“二次傳播”的理念，改為傳統(tǒng)廣播傳播與網(wǎng)絡傳播并重的“二元傳播”；把新媒體工作納入績效考核和評價；做出中國之聲的新媒體傳播特色。2013年1月，“中國經(jīng)濟廣播節(jié)目全媒體數(shù)字轉化基地”落戶天津，將整合中央電臺經(jīng)濟之聲等全國50余家電臺資源，提供全媒體數(shù)字化產(chǎn)品和服務。在日常節(jié)目制作與報道中，“全媒體”的發(fā)展理念也融入到廣播媒體的實踐中。2013年2月，天津廣播電視臺文藝廣播推出視頻版《相聲大會》，三位主持人從話筒前走到鏡頭前，角色化出演，營造了一種特殊的“視聽相聲”模式。同年2月28日，廣東電臺南方生活廣播、珠江網(wǎng)絡合作打造全媒體保健養(yǎng)生節(jié)目《名醫(yī)面對面》。

廣播改版以類型化為特色。2013年，全國各廣播媒體的改版浪潮繼續(xù)，強化類型化特色。廣州電臺汽車音樂全新改版，保留金牌節(jié)目的同時推出關注歐美流行趨勢的音樂節(jié)目。四川電臺私家車廣播定位有車一族，著重拓展新浪微電臺和手機收音機軟件收聽市場，節(jié)目改版同時推出針對都市白領的單身電影節(jié)、萬人風箏節(jié)等互動活動。

與移動終端結合，微信應用不斷深化。2013年，各地廣播在開發(fā)新媒體應用方面繼續(xù)發(fā)力。1月，中國國際廣播電臺日、韓文版“知中國”智能手機客戶端軟件和上海浦江之聲的手機客戶端軟件相繼上線；2月，上海廣播電視臺交通廣播聯(lián)合交管部門、汽車服務商和技術商共同推出智能網(wǎng)絡服務平臺“駕車寶典”；3月，中央電臺“聽天下”手機客戶端完成研發(fā)，正式登陸蘋果商店；5月，山東電臺經(jīng)濟廣播聯(lián)合山東網(wǎng)絡廣播電視臺打造山東首家“社交互動廣播”平臺。廣播媒體的微信應用實踐也在不斷深化。4月，中國廣播網(wǎng)推出官方微信，匯集海量新聞快訊、獨家評論、獨家圖片、獨家音頻視頻、重大專題策劃等。曾為多家媒體提供技術外包與應用程序（App）開發(fā)的“信哲通”將電臺直接植入微信公共賬號，為浙江電臺交通之聲開辦微信電臺“FMRadio”。

探索全方位合作模式。廣播媒體的合作途徑主要有三種：與廣播業(yè)同行合作；與平面、電視等進行跨媒體合作；與其它非媒體組織進行合作。2013年廣播媒體的合作力度不斷增強。由昆明電臺都市調(diào)頻、唐山電臺音樂廣播等電臺發(fā)起的五城異地聯(lián)播節(jié)目《音樂種子》自2011年開播已推薦近200組原創(chuàng)音樂人、樂隊與組合。2013年該節(jié)目繼續(xù)播出，并關注各地音樂節(jié)?？缑襟w合作方面，2013年3月18日，中央電臺與10家平面媒體簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在重大報道、品牌活動等方面進行合作。廣播媒體與電視的互動更加緊密。2013年5月13日，《FM·中國好聲音》正式啟動，在中央電臺都市之聲以及全國一百多個城市電臺同步播出，為廣播版好聲音造勢。此外，河北電臺交通廣播承辦浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》石家莊地區(qū)尋夢活動。與非媒體組織合作方面，中國國際廣播電臺與安徽省旅游局合作，宣傳安徽的山水人文旅游資源。廣東電臺與廣東省民政廳策劃組織社工服務熱線，從3月至12月每月一期，對廣東省內(nèi)有影響力的社工機構進行訪談。天津大學與天津電臺濱海廣播合作開辦“天津校園英語廣播”等。

廣告資源加速整合，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思路拓寬。廣東今視旗下的廣播廣告網(wǎng)于2013年3月上線，打造媒體、廣告主、廣告公司三方互動與對話的平臺。5月，國內(nèi)廣播媒體服務公司遠譽廣播及旗下iRadio全國聯(lián)播網(wǎng)，與移動互聯(lián)網(wǎng)電臺聚合服務蜻蜓.fm形成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。雙方將在龐大的受眾基礎上，共同開發(fā)經(jīng)營在線及移動廣播市場，打造精準廣告投放的優(yōu)質(zhì)平臺，共同開發(fā)全新形態(tài)的廣播廣告模式。2013年1月，包括中央電臺文藝之聲、湖北電臺楚天音樂等在內(nèi)的13家廣播電臺移動應用與開心人網(wǎng)上藥店達成合作，在電臺客戶端中開通開心人手機購藥頻道，實現(xiàn)手機端在線購藥功能。上述電臺客戶端嵌入的開心人購藥頻道均能通過銀聯(lián)在線支付，最終電臺方能獲得開心人方面的銷售分成。這是廣播媒體涉足電商的重要嘗試。此外，廣播媒體的融資步伐加快。2013年1月16日，華聞傳媒發(fā)布公告稱購買國廣光榮100%股權，進軍廣播領域。國廣光榮廣播廣告業(yè)務包括國際電臺的環(huán)球資訊廣播、勁曲調(diào)頻和輕松調(diào)頻三套對內(nèi)業(yè)務。

網(wǎng)絡電臺蓬勃發(fā)展，“小眾化”特色突出。2013年，豆瓣升級音樂電臺，嘗試網(wǎng)絡電臺收費模式，并與寶馬汽車合作，進入車載音樂電臺市場。百度電臺“隨心聽”將歌曲試聽碼率升級等。與此同時，一些小眾的特色網(wǎng)絡電臺或移動應用軟件應運而生，如喜馬拉雅網(wǎng)絡音樂電臺定位個性電臺，用戶可以成為主播，通過聲音來發(fā)表狀態(tài)和感受，電臺內(nèi)容涉及新聞、音樂、播主、有聲小說、相聲、英語、培訓等等；移動網(wǎng)絡“多聽電臺”是由真人發(fā)聲的集聽新聞、聽資訊、聽書為一體的應用，涵蓋熱門資訊、經(jīng)典圖書等內(nèi)容的專業(yè)音頻，并聚合傳統(tǒng)電臺內(nèi)容。2013年春節(jié)期間“多聽電臺”制作上百個語音拜年短信，在微信上的點擊率兩天達到一億多，可見語音內(nèi)容的移動市場開發(fā)潛力市場?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的Jing.fm推出“描述性”音樂搜索方式 ，即在用戶不能說出具體的歌手名字也說不出具體的風格流派的情況下，可用自然語言描述，如“英文+女+治愈”搜索到相應的音樂。3月，車載應用程序“路況電臺”新版發(fā)布，增強了兩項社交功能：搖一搖對講，隨時隨地與周邊的車友聊路況聊話題；每天一個話題，讓開車不再無聊。

應急廣播建設取得突出進展。近年來，自然災害頻發(fā)，廣播媒體的應急功能凸顯。應急廣播的建設能夠?qū)⑷粘５墓卜张c應急特性加以整合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播功能的拓展。2012年，交通運輸部和中央電臺聯(lián)合打造的高速公路交通廣播除了傳統(tǒng)廣播基本功能外，具有應急廣播和數(shù)據(jù)推送功能。2013年北京市也邁開了應急廣播發(fā)展的步伐，北京市民政局在東城、西城、朝陽、石景山和懷柔五個區(qū)，分別選定一個社區(qū)進行試點安裝應用民政應急廣播系統(tǒng)，一萬戶居民參與。2013年以來應急廣播建設繼續(xù)推進。4月22日，“國家應急廣播·蘆山抗震救災應急電臺”開播，這是國家應急廣播體系建設的首次實踐嘗試。

三、廣播不再是傳統(tǒng)意義上的廣播

總之，無論在國外還是國內(nèi)，傳統(tǒng)廣播、新興電臺以及其他各類音頻服務提供商產(chǎn)生了錯綜復雜的競爭關系?！皬V播”再也不是傳統(tǒng)意義上的概念。國外用戶可以根據(jù)自己的偏好或者出于任何動機，隨時在潘多拉、聲破天、iTunes以及iHeart·Radio這幾種服務間切換，國內(nèi)受眾可以在豆瓣、蝦米、百度音樂以及廣播網(wǎng)、微電臺之間切換，就像過去聽眾會在不同類型的電臺之間換來換去一樣。

在新生的廣播市場空間中，有一些電臺在互聯(lián)網(wǎng)廣播、智能手機等移動設備市場中獲得了先發(fā)優(yōu)勢。根據(jù)美國彭博資訊公司的報告，有廣告時段購買意向的企業(yè)一般會將潘多拉和傳統(tǒng)廣播電臺放在一起，比較兩者的排名情況，由此可見互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺的影響之大。

新的挑戰(zhàn)迫使我們不得不重新審視自己所提供的廣播服務，并通過互聯(lián)網(wǎng)以及移動平臺拓展收聽廣播的渠道，與聽眾廣泛開展互動。目前，在國內(nèi)，新興電臺和新的音頻提供方式的出現(xiàn)對我們造成的沖擊并不一定十分明顯，但這些小眾、特色化電臺的一些先進理念和運作模式值得我們思考、借鑒，比如更人性化、更便利、更實用。正如清晰頻道集團推出的iHeart·Radio移動應用程序，在其剛剛推上市場之后的前16個月當中，在美國的總下載量就突破了1.25億次，但是卻并沒有對清晰頻道集團原有的廣播電臺造成沖擊，也并沒有奪走原來屬于這些電臺的聽眾。傳統(tǒng)廣播需要打開思路，用“平臺化”思維正視廣播與新媒體的關系。

“以多媒體全媒體為發(fā)展方向，加快電臺電視臺技術和業(yè)務升級”是2013年全國廣播影視工作會議傳達的一項精神。我們應該跳出廣播的局限，構建多媒體的傳播平臺，為聽眾提供更多的服務和內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播與新媒體廣播收聽時段和習慣上的互補，有助于充分挖掘廣播在各個時段、不同受眾群體中的傳播效能。

最后，相關的調(diào)研和統(tǒng)計數(shù)據(jù)非常重要，廣播電臺必須隨時掌握目標市場消費者的行為以及瞬息萬變的商業(yè)發(fā)展趨勢。有的時候，多做一點調(diào)研工作，可以比別人更早一步發(fā)現(xiàn)某個行情。搭上行情的班車往往可取得事半功倍的成效。

（作者單位：北京人民廣播電臺廣播發(fā)展研究中心）

（本文編輯：劉浩三）