林建楊

2014年是深改元年，是一個分水嶺，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入了“新常態(tài)”，經(jīng)濟(jì)運行呈現(xiàn)出階段性特征、趨勢性變化。與此同時，經(jīng)濟(jì)增速下行至金融危機之后的最低水平，也引發(fā)了一些人對中國經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)注和擔(dān)憂，西方媒體出現(xiàn)“崩潰論”“刺激論”等論調(diào)。

這一年對中國經(jīng)濟(jì)的對外報道而言，也可以說是一個分水嶺，那就是向海外受眾報道與經(jīng)濟(jì)新常態(tài)有關(guān)的重要財經(jīng)新聞，并做好各種解釋，傳遞中國聲音，講好中國故事的新變化。經(jīng)濟(jì)報道具有相對較強的專業(yè)性，讀者群也相對較狹窄。而中國經(jīng)濟(jì)的對外報道，要確保既有一定的專業(yè)水準(zhǔn)又讓讀者能看懂本已不易，更何況要在新常態(tài)之下向海外讀者解釋好新常態(tài)、報道好中國全面深化改革的進(jìn)展，確實頗具挑戰(zhàn)。

過去一年里，筆者參與報道了“兩會”、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)各種重要進(jìn)展、中央經(jīng)濟(jì)工作會議、年終經(jīng)濟(jì)盤點等新聞，并圍繞新常態(tài)、深化改革、海外各種論調(diào)等議題，組織策劃了一批對外報道稿件，主要以英文報道為主。過程中積累了一些實踐經(jīng)驗，借此拋磚引玉。

一、抓重要動態(tài)、抓熱點新聞

既然是對外報道，所謂“重要動態(tài)”和“熱點新聞”，應(yīng)該是海外市場、輿論和海外讀者關(guān)心的中國財經(jīng)動態(tài)和熱點。抓動態(tài)、抓消息，可以讓我們通過最新發(fā)展、最新數(shù)字的比較，向海外受眾呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)社會的重要變化。這要求編輯記者既要有國內(nèi)財經(jīng)熱點的視野，還要有通盤考慮國際經(jīng)濟(jì)熱點的大局觀，也即“統(tǒng)籌國內(nèi)國外兩個大局”。新華社對外部主任嚴(yán)文斌就曾提出“做對外報道，一定要關(guān)注國際市場、國際輿論、國際關(guān)切。他們關(guān)心什么、有什么動作，然后反過來指導(dǎo)我們的報道，調(diào)整報道思路?！敝袊?jīng)濟(jì)步入新常態(tài)以來，經(jīng)濟(jì)增速放緩程度、政府穩(wěn)增長對策、改革措施、移動互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)金融、低迷樓市、地方債務(wù)、高鐵出海、一帶一路、股市上漲、中國加強監(jiān)管反壟斷等，都是海外關(guān)注的熱點動態(tài)和新聞。因此在日常報道中，我們密切關(guān)注采寫這些方面的新聞。

二、中國故事、國際表達(dá)

對外報道面對的是海外讀者，因此要分析海外受眾不同的心理特點和接受習(xí)慣，尊重他們的文化傳統(tǒng)、思維方式和審美情趣，運用國際通行的話語表達(dá)方式進(jìn)行報道，這就是“中國故事、國際表達(dá)”。要貼近海外讀者，始終把一個事實放在心上，即普通海外讀者對中國經(jīng)濟(jì)知之甚少，對中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)下的一些經(jīng)濟(jì)名詞、政策和現(xiàn)象毫無了解，對中國經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”更是一頭霧水。按照新華社外國改稿專家的看法，海外普通讀者對中國的認(rèn)知能力相當(dāng)于12歲的孩子。因此，要把海外讀者當(dāng)成“小學(xué)生”，在做對外報道時多提供豐富的新聞背景，要把中國的經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象掰開了、揉碎了，講給海外讀者聽，讓他們能看得懂。關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，對外報道時需要解釋的問題包括：新常態(tài)和老常態(tài)分別是什么、新常態(tài)的概念起源于哪里、新常態(tài)的說法如何開始在中國興起、為什么經(jīng)濟(jì)老常態(tài)無法持續(xù)從而步入新常態(tài)，等等。從2014年5月以來，我們在大量有關(guān)“新常態(tài)”的稿件中，不斷向海外讀者解釋這些問題，并提供各種背景。比如，10月3日的稿件Xinhua Insight： Discovering Chinas new， normal growth（《新華視點：發(fā)現(xiàn)中國新常態(tài)增長》），詳細(xì)分析了中國經(jīng)濟(jì)增長“老常態(tài)”無法持續(xù)的原因、什么叫“潛在增長率”、什么是人口“劉易斯拐點”等；11月16日的稿件Xinhua Insight： World needs to understand Chinas new normal growth（《新華視點：世界需要理解中國“新常態(tài)”增長》），援引習(xí)近平主席在APEC會議上關(guān)于新常態(tài)特征的闡述，新常態(tài)和老常態(tài)的差異等，稿件被路透社等外媒外電采用。

三、兼顧時效性、專業(yè)性

一方面，中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國對全球經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率約為30%，海外市場對中國的一舉一動十分敏感。這要求經(jīng)濟(jì)對外報道時，要確保重大財經(jīng)消息的時效。比如，2014年11月21日中國人民銀行意外宣布降息，因為盯得緊，我們于18：39：12發(fā)出了FLASH： CHINAS CENTRAL BANK CUTS INTEREST RATES（《特急訊：中國央行降息》），時效第一。隨后，美聯(lián)社、彭博社、路透社、CNN等媒體也搶發(fā)急訊。因為新華社是中國的，搶在第一時間發(fā)出快訊是應(yīng)有之義，相反，如果時效落后，就會造成工作的被動。另一方面，經(jīng)濟(jì)報道充滿各種數(shù)據(jù)和分析，具有一定的專業(yè)性，因此我們在用英文向海外報道中國的財經(jīng)新聞時，要十分注意使用專業(yè)的說法和既定的用詞，否則讓人費解，更可能鬧笑話。經(jīng)過數(shù)年積累，新華社對外部經(jīng)濟(jì)室已與多數(shù)海內(nèi)外知名投行建立了工作聯(lián)系，能在第一時間拿到各個投行的經(jīng)濟(jì)分析評論和報告，比如匯豐、美銀美林、瑞銀證券、德意志銀行、中金、摩根大通等等，這些評論和報告既有中文版，也有英文版，對我們提升經(jīng)濟(jì)對外報道的內(nèi)容、專業(yè)水準(zhǔn)具有重要作用。比如央行降息后，我們從降低融資成本、樓市、利率改革、不利銀行業(yè)績等多個角度進(jìn)行系列解讀，這些解讀稿得到投行報告內(nèi)容的有效支撐。

四、見人見事，多講故事

美國作者布隆代爾在《〈華爾街日報〉是如何講故事的》一書中說，我們經(jīng)常忽視一個讀者最普遍、最基本的要求：給我講一個故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點。事實上，《華爾街日報》《金融時報》等西方財經(jīng)媒體，除了向市場和投資者提供深刻的宏觀政策和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析外，經(jīng)常向普通讀者還原講述一個個生動有趣的故事，展現(xiàn)許多有意思的經(jīng)濟(jì)人物。而經(jīng)濟(jì)人物，可以是“小人物”，可以是“熱點人物”，也可以是政府官員。人物無論大小，總是有血有肉有感情的，也總是生動的，能讓海外讀者產(chǎn)生共鳴。經(jīng)濟(jì)故事可以是“好的”（所謂正面），也可以是“壞的”（所謂負(fù)面），但故事一定是充滿戲劇性的、有趣的，包含著沖突甚至爭議。西方新聞價值觀認(rèn)為：沖突產(chǎn)生新聞。按照中國人的說法，“沒有沖突就沒有戲”。不管是人物還是故事，對外報道時，我們始終強調(diào)兩點：一是要把看似地方的人物和故事，與中國的宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，與經(jīng)濟(jì)新常態(tài)結(jié)合起來，以小見大，雖然寫的是地方，但實際寫的是整體中國經(jīng)濟(jì)。二是人物和故事要盡可能有一些生動的引語或細(xì)節(jié)，以此增加報道的可讀性和趣味性。比如，我們在2014年12月29日播發(fā)的新常態(tài)年終稿Yearender-Xinhua Insight： A bet， a joke and Chinas economic new normal《新華視點：一個賭局、一個自嘲和中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”》）就以小見大，用生動的故事講述中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。雷軍和董明珠的10億賭局、知名房地產(chǎn)開發(fā)商馮侖有關(guān)“小三”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)取代“正室”房地產(chǎn)的自嘲，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起、傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)能過剩和樓市低迷之下的經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，有沖突有故事，比較有趣，可讀性較好。

五、善用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強媒體融合

面對社交媒體興起、傳媒格局劇變以及讀者閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)媒體的對外報道亟需變革，主動適應(yīng)新媒體時代。有觀點認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是工具，更是一種思維方式。傳統(tǒng)媒體使用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，可以擴大覆蓋面、提升傳播力，可以建立與用戶的互動溝通渠道，更可以利用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑傳統(tǒng)媒體的報道。由此，我們重新定義新聞產(chǎn)品的制造流程，包括策劃、采寫、落地等，以便及時、專業(yè)、更好地對外報道中國的財經(jīng)新聞。這方面，我們?nèi)匀辉诓粩嗵剿?、嘗試，也有了一些心得。以標(biāo)題的寫作為例，標(biāo)題是文章的“文眼”，在信息過載、碎片化的年代，很多人習(xí)慣“淺閱讀”，標(biāo)題的好壞直接決定著讀者是否有興趣繼續(xù)了解文章的內(nèi)容，因此確定一個吸引人的、簡潔明了的標(biāo)題，至關(guān)重要。比如，2014年9月20日播發(fā)的稿件Xinhua Insight： Chinas green， green energy of home（《英文新華視點：綠色能源革命占領(lǐng)中國屋頂》），標(biāo)題簡潔，用詞生動，較吸引人，被英國BBC網(wǎng)站、《上海日報》等采用。

六、圍繞海外論調(diào)，加強策劃，積極回應(yīng)

2014年中國經(jīng)濟(jì)面臨較大下行壓力，樓市低迷、地方債務(wù)高企、產(chǎn)能過剩三大問題困擾著中國經(jīng)濟(jì)。2014年第一季度中國各項數(shù)據(jù)創(chuàng)下2009年一季度以來的最差狀況，海外出現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)“崩潰論”、類四萬億“刺激論”等論調(diào)。為此，我們積極策劃，分批次采寫了一系列稿件進(jìn)行回應(yīng)。比如，2014年4月7日播發(fā)的英文評論China Voice： China economy needs no stimulus（《中國聲音：中國經(jīng)濟(jì)無需所謂“刺激計劃”》），積極回應(yīng)了西方關(guān)于中國是否會出臺大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計劃的重大關(guān)切。路透社專門就英文評論播發(fā)稿件，一半以上篇幅引用新華社的這條評論，六處為直接引語。這些稿件幫助穩(wěn)定海外輿論對中國經(jīng)濟(jì)和宏觀政策的合理預(yù)期。