邱兆敏 車函

文化是基礎(chǔ)，媒體是橋梁，國與國之間、民族與民族之間的溝通，媒體的交流與合作發(fā)揮著重要的渠道、平臺和橋梁作用。中俄關(guān)系是當(dāng)今世界上最重要的雙邊關(guān)系之一。近年來，吉林省與俄羅斯開展了高層次、多領(lǐng)域的經(jīng)貿(mào)、旅游和文化交流活動。為推動中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系在高水平上不斷向前運行，推動中俄兩國媒體更好地進行交流合作，2014年9月24日-29日，吉林省政府新聞辦成功組織舉辦了與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)媒體交流活動。來自俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的10家媒體和中國中央媒體駐吉機構(gòu)及吉林省主要媒體參與活動，兩國媒體就系列話題進行了充分交流，深入探討，達成廣泛共識。

讓了解成為合作的基礎(chǔ)

交流研討，增進互信。9月25日上午，中俄地方媒體交流合作研討會在長春舉辦，由《俄羅斯報》、哈巴羅夫斯克《生意人報》、符拉迪沃斯托克《金角報》、哈巴羅夫斯克專業(yè)雜志《遠(yuǎn)東能源消費》、濱海邊疆區(qū)公共電視臺OTB、遠(yuǎn)東地區(qū)“東方媒體”、濱海邊疆區(qū)符拉迪沃斯托克臺、符拉迪沃斯托克Shanson廣播、遠(yuǎn)東地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)中心”、濱海邊疆區(qū)《商業(yè)報》等10家媒體13位成員組成的俄羅斯媒體代表團和《吉林日報》、吉林人民廣播電臺、吉林電視臺等省直媒體及新華社、《中國日報》、中新社等中央媒體駐吉機構(gòu)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席研討會。研討會期間，與會人員共同觀看了吉林省省情宣傳片，雙方媒體不僅介紹了各自基本情況、發(fā)展目標(biāo)和合作意向，還圍繞如何發(fā)揮媒體作用增進兩國民眾的相互了解，促進睦鄰友好關(guān)系等話題進行了交流，對中俄兩國媒體交流合作提出了很好的意見建議。

訪問考察，加深了解。25-26日，俄羅斯媒體代表團先后訪問了吉林電視臺、吉林日報社、中國吉林網(wǎng)和城市晚報社等省直媒體。訪問過程中，俄羅斯媒體實地考察了吉林媒體的硬件設(shè)施，還詳細(xì)了解了媒體的人員組成、隊伍建設(shè)、編審制度、版面節(jié)目設(shè)置等情況。經(jīng)過本次活動，俄羅斯媒體與《吉林日報》、吉林人民廣播電臺、吉林電視臺等主要媒體建立了廣泛聯(lián)系，進行了深入了解溝通，為今后的進一步交流合作打下了很好的基礎(chǔ)。此次活動參與媒體多，接觸范圍廣，不僅安排了研討會，還設(shè)計了冷餐交流會。研討會上雙方媒體積極介紹各自情況和合作意向，冷餐會上媒體間針對各自感興趣的項目互留聯(lián)系方式，進一步進行深入洽談對接。

實地采訪，感受變化。25日-29日，俄羅斯媒體代表團就相關(guān)選題先后采訪了一汽集團、長影集團、長白山及琿春等吉林重點企業(yè)和地區(qū)，深入了解了吉林省以汽車產(chǎn)業(yè)為龍頭的支柱產(chǎn)業(yè)情況和以長影為代表的吉林文化發(fā)展情況，切身體驗了以長白山為代表的吉林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及生態(tài)建設(shè)情況。

讓友誼面向未來發(fā)展

此次活動既使俄羅斯媒體更加了解了吉林，又為俄羅斯媒體與吉林省媒體交流合作搭建了橋梁。中俄媒體增進了彼此了解，并就開展版面和節(jié)目互換、加強多渠道合作等達成了廣泛共識，同時就在俄羅斯媒體開辦吉林省專欄、播放吉林電視劇等實質(zhì)性合作項目達成初步意向。

在互動中增進人民情誼。經(jīng)過對一汽集團、長影集團、長白山和琿春的采訪，俄羅斯媒體代表們對吉林省經(jīng)濟、文化、生態(tài)環(huán)境和對外開放等都有了深入的了解。記者們在采訪過程中均表示以前也知道吉林的一些情況，但是了解得不多。通過此次活動，他們不僅詳細(xì)了解了吉林的經(jīng)濟發(fā)展速度和文化繁榮景象，也品嘗了吉菜，學(xué)會了使用筷子，收獲非常大?！督鸾菆蟆肪庉嫲漳龋堪蜖柨送拚f，八年前曾來到過琿春，而現(xiàn)在的琿春已今非昔比，發(fā)展速度之快，出乎她的意料，也使她開了眼界。她希望以后多舉辦類似的活動，促進中俄媒體深入交流，也通過媒體的報道增進兩國人民之間的相互了解。

在交流中強化媒體友誼。此次活動，雙方媒體參與熱情高，交流深入務(wù)實，在建立廣泛聯(lián)系的基礎(chǔ)上達成多個合作意向。經(jīng)過多渠道、多種方式的交流研討，俄羅斯媒體和吉林省達成了多項實質(zhì)性合作意向。俄羅斯符拉迪沃斯托克廣播電臺擬與吉林人民廣播電臺合作，通過節(jié)目互換、共同主辦聽眾活動等方式，架設(shè)中俄聽眾相互了解的空中橋梁?！抖砹_斯報》遠(yuǎn)東分社擬在吉林印刷報紙，再運回遠(yuǎn)東發(fā)行，以降低辦報成本，并希望與吉林合作定期刊發(fā)“吉林專版”。濱海邊疆區(qū)公共電視臺OTB就播放吉林紀(jì)錄片和電視劇達成初步意向，下一步希望深入洽談具體合作事宜。

在合作中推動經(jīng)貿(mào)關(guān)系。此次活動時間雖短，俄羅斯媒體僅采訪了吉林省幾個有代表性的地方，但《俄羅斯報》《生意人報》、濱海邊疆區(qū)公共電視臺OTB在活動過程中就播發(fā)了有關(guān)活動的報道。俄羅斯媒體代表團成員表示，吉林有很多俄羅斯人感興趣的內(nèi)容，有很多他們要報道的選題，回國后，他們將把在吉林的所見所聞和采訪到的內(nèi)容在自己的媒體上宣傳報道，讓更多的俄羅斯人了解吉林，來吉林工作、生活、旅游、投資?！抖砹_斯報》符拉迪沃斯托克分社社長康斯坦??？巴西洛夫表示，希望明年能夠推動在東北亞博覽會期間舉辦俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)與吉林省商貿(mào)洽談會，將俄羅斯的企業(yè)代表與吉林省企業(yè)匯聚一堂，加強兩地的經(jīng)貿(mào)合作。同時，俄羅斯和吉林媒體共同報道洽談會及東北亞博覽會的有關(guān)情況，營造良好氛圍，以實現(xiàn)通過媒體合作促進經(jīng)濟合作的目標(biāo)。

用智慧傳播好中國聲音

此次活動讓我們深深感到媒體交流活動不僅是媒體間的交流學(xué)習(xí)，更是人民間的交流，是展示中國形象，展示吉林形象的重要渠道和平臺，給我們留下了重要的啟示。

加強聯(lián)系，豐富多元化報道。國外媒體報道是外國受眾了解中國，了解吉林的重要渠道和平臺。要進一步提升對外傳播的實效，就要不斷加強與國外媒體的聯(lián)系，密切與國外媒體的交流合作，推動國外媒體多采訪報道于我有利的消息內(nèi)容，多報道我改革開放的政策環(huán)境和優(yōu)勢資源，多報道我人民幸福生活和美麗風(fēng)光，多報道我文化繁榮和豐富多彩，從而增進國外民眾對中國、對吉林的了解和認(rèn)識，展示良好形象。

拓寬渠道，開展經(jīng)常性報道。外宣實效不僅體現(xiàn)在受眾認(rèn)知變化上，更體現(xiàn)在受眾的行為變化上，要想切實增強外宣實效，就要不斷拓寬與國外媒體的合作渠道，逐步在國外主流媒體上開展經(jīng)常性的宣傳報道，以影響國外受眾認(rèn)知和行為的變化。我們將在此次活動成果基礎(chǔ)上，積極爭取在《俄羅斯報》開辟“吉林專版”，定期刊發(fā)吉林新聞。同時，推動在濱海邊疆區(qū)公共電視臺OTB定期播放吉林省電視紀(jì)錄片和電視劇，在俄羅斯主流媒體擴大吉林的聲音。

策劃選題，助力深層次報道。我們的新聞資源和報道選題很豐富，但能否贏得國外媒體的關(guān)注，得到國外媒體的積極報道，關(guān)鍵要看能否講好中國故事、吉林故事，能否用國外媒體喜聞樂見的方式提供好新聞素材和選題服務(wù)。今后需要加強選題調(diào)研與策劃，及時挖掘掌握各地各部門好的新聞線索和選題，與相關(guān)部門進行有效策劃后，通過提供新聞線索，邀請國外媒體來訪等方式，積極爭取國外媒體對吉林更加深入的報道，進而有效擴大吉林的知名度和美譽度。