康萌

摘要：新媒體的崛起也對媒體市場的占領(lǐng)發(fā)揮了積極作用，這就對傳統(tǒng)的新聞學帶來了很大的挑戰(zhàn)，面對新媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)新聞學在實際發(fā)展中也要能夠有一個科學的規(guī)劃，以此應(yīng)對這一科技潮流。本文主要就傳統(tǒng)新聞媒體的傳播特征及新媒體所具有的優(yōu)勢進行詳細分析，并對兩者之間的差異性加以分析，最后對新媒體對傳統(tǒng)新聞學的挑戰(zhàn)加以分析，希望此次理論研究對新聞學的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)新聞學；挑戰(zhàn)

引言

從近些年我國的媒體發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得新聞信息的傳播速度也愈來愈迅速，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的傳播影響是很大的，民眾的參與度也達到了空前程度，將民眾和媒體間的聯(lián)系變得更加緊密。新聞的傳播在媒介間的競爭力也得到了進一步增強，傳播的內(nèi)容及形式也逐漸的符合民眾對于新聞關(guān)注的要求，通過對新媒體下的傳統(tǒng)新聞學的發(fā)展進行理論研究，能夠?qū)ζ淦鸬綄嵸|(zhì)性意義。

1.傳統(tǒng)新聞媒體的傳播特征及新媒體優(yōu)勢

1.1傳統(tǒng)新聞媒體的傳播特征分析

第一，我國的傳統(tǒng)新聞媒體對我國的新聞發(fā)展起到了重要推動作用，其自身的特征也比較顯著，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上，對于民眾的引導(dǎo)更具有權(quán)威性。對隨著新媒體的興起，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的要求就有了相應(yīng)的提升，對新聞媒體發(fā)展的順應(yīng)基礎(chǔ)上，輿論的導(dǎo)向還是媒體新聞傳播職能。媒體信息引導(dǎo)上權(quán)威信息來源能將媒體的引導(dǎo)性質(zhì)得到充分發(fā)揮，而對于網(wǎng)絡(luò)的媒體信息的引導(dǎo)來說，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播在權(quán)威性上更大[1]。這主要就是意見領(lǐng)袖主觀價值常常伴隨，所以在權(quán)威性層面就比較容易引發(fā)爭議，而傳統(tǒng)的新聞媒體是在媒介角度對信息進行的客觀引導(dǎo)，故此在權(quán)威性上更強。

第二，再者就是傳統(tǒng)新聞媒體在新聞的傳播過程中能實施直接傳播滿足民眾需求，有的新聞報道是在第一時間進行的，真實的現(xiàn)場場景展現(xiàn)對民眾的廣泛關(guān)注有著重要影響。在人們對新聞信息的真實性有著更高要求的發(fā)展下，直播新聞在民眾的關(guān)注層面就相對比較廣泛，并且在影響上也是比較廣泛的，有著顯著的時效性等特征[2]。

1.2新媒體優(yōu)勢分析

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對新聞信息的傳播上也發(fā)生了變化，較之傳統(tǒng)的新聞傳播新媒體的傳播速度就相對較快，有著更強的時效性。民眾對于新聞內(nèi)容的時效性要求愈來愈高，通過新媒體的傳播就比傳統(tǒng)看報紙以及聽廣播和電視新聞方式獲取更具有時效性。尤其是在微信以及微博的流行下，對新聞傳播的便捷性也有了突出展現(xiàn)，人們通過微信以及微博能夠隨時的將突發(fā)新聞第一時間得到傳播，人人都能夠成為第一新聞傳播源，所以從新聞的傳播時效性方面要比傳統(tǒng)的媒體更占有優(yōu)勢地位。

再者，新媒體對新聞信息的傳播能夠通過故事化以及碎片化的形式得以傳播，新聞信息的發(fā)布者能夠通過簡短的形式來進行傳遞，這樣就能夠使得新聞信息的接收者在短時間內(nèi)接收到大量的信息，并且新聞還能夠轉(zhuǎn)發(fā)。還可以將新聞信息通過故事化的形式進行傳播，在曲折生動的故事帶入下更能夠具有吸引力。雖在這一層面占有優(yōu)勢，但在社會價值層面由于過于重視形式，就在社會價值上沒有得到充分體現(xiàn)。

還有就是新媒體對信息的傳播成本相對比較低，從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息基本都是免費的，而傳統(tǒng)的新聞媒體需要專業(yè)的攝像攝影以及采編工作者進行整理，在成本上就相對較高，通過新媒體就能節(jié)約這些成本[3]。不僅如此，在對新媒體的實際選擇上的空間也相對較大，報紙或者廣播電視對新聞信息內(nèi)容的傳播是固定的，不因受眾的意識而發(fā)生改變。而新媒體則能在受眾這里得到很大空間的選擇，對不相瀏覽的新聞能夠進行屏蔽，這一人性化選擇也對傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了很大壓力。

2.新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同以及對傳統(tǒng)新聞學的挑戰(zhàn)

2.1新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的新聞媒體確實是造成了很大的壓力，這也迫使傳統(tǒng)的新聞媒體主動的進行變革，在新聞傳播的內(nèi)容上以及形式上等都需要進行深化改革。新媒體雖然具有諸多優(yōu)勢但和傳統(tǒng)的新聞媒體也有著異同，其中從相同的方面來說主要就是對新聞事件的深度剖析以及引導(dǎo)作用上都有發(fā)揮積極作用的一面，并且在新聞娛樂化的現(xiàn)象層面也有著相同點。而對于新媒體的新聞傳播和傳統(tǒng)的不同點主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的獨家報道的特性，處在當前的媒介競爭比較激烈的市場發(fā)展過程中，媒體新聞傳播的信心獨家性就是比較直接的表現(xiàn)，這對民眾的吸引力也相對比較大，這樣民眾就能夠?qū)ι磉呅侣劦靡约皶r的關(guān)注，并在新聞傳播的時效性層面超越了傳統(tǒng)媒體新聞傳播。

不僅如此，新媒體的及時互動性也是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的，這也是最大的不同點。通過新媒體對新聞信息發(fā)布后網(wǎng)友能夠?qū)π侣勈录挠^點進行評論。并對新聞的內(nèi)容進行交流，這樣在新聞傳播的社會價值層面也就得到了提升，例如在最近發(fā)生的一則新聞，公交車上一位乘客沒有及時的讓座遭到老人掌摑，引起了社會公論，有的對學生組織道德的質(zhì)疑，有的對老人道德的抨擊，這樣的爭議互動能夠?qū)κ录陌l(fā)展起到促進作用，讓這一話題得到全民的參與思考，這也是傳統(tǒng)的新聞媒體所不能達到的效果[4]。

2.2新媒體對傳統(tǒng)新聞學的挑戰(zhàn)

新媒體的興起對傳統(tǒng)新聞學也帶來了諸多的挑戰(zhàn)，其中對傳媒人的社會角色的挑戰(zhàn)比較顯著，從傳統(tǒng)的新聞學傳播者來看主要是編輯和記者。而在新媒體時代發(fā)展下，新聞的發(fā)布者不僅是專業(yè)的記者，同時也可能是每個人，因為隨著微博微信等應(yīng)用的廣泛性得到了拓展，人們都能夠利用這一渠道來發(fā)布新聞信息，讓新聞傳播的更為迅速，所以這就對傳統(tǒng)的新聞傳媒人的角色帶來了很大影響。

再者，對新聞學的性質(zhì)層面也造成影響，新聞學中新聞傳播事業(yè)主要是新聞手段為一定社會經(jīng)濟基礎(chǔ)服務(wù)的新聞輿論機構(gòu)，其是通過新聞傳播以及輿論引導(dǎo)作為經(jīng)常性社會活動的，從階級社會過程中是階級新聞輿論工具。人新媒體的出現(xiàn)在經(jīng)營權(quán)以及所有權(quán)層面都是分離的，有的媒體是不具有政治化的商業(yè)媒體，所以在價值取向上也比較多樣化的存在，故此這就不能夠以傳統(tǒng)新聞學的性質(zhì)進行定性。

另外，新媒體對傳統(tǒng)新聞學的挑戰(zhàn)還體現(xiàn)在信息發(fā)布的價值挑戰(zhàn)以及選擇挑戰(zhàn)層面，傳統(tǒng)媒體在主流價值觀為價值的新聞內(nèi)容進行發(fā)布多是以報紙電視為主，而新媒體就可以多樣化。還有就是在新聞的選擇層面新媒體更具有選擇的多樣性，傳統(tǒng)新聞的新聞傳播內(nèi)容的選擇就存在著缺陷。

3.結(jié)語

總而言之，現(xiàn)階段我國的新聞傳播事業(yè)有了快速的發(fā)展，其中最為重要的就是在新媒體的支持下以新的方式促進了新聞業(yè)的發(fā)展，對此傳統(tǒng)的新聞媒介的發(fā)展要能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢得到充分的體現(xiàn)，在競爭中發(fā)揮優(yōu)勢，保證新聞傳播的質(zhì)量，這樣才能和新的媒體相抗衡，并占領(lǐng)自己的生存領(lǐng)地。（作者單位：成都體育學院）

參考文獻：

[1]余小喬.分析新媒體傳播對傳統(tǒng)新聞學的挑戰(zhàn)[J].赤子（上中旬）.2015（12）

[2]蔣曉麗，謝太平.變與不變：媒介裂變環(huán)境下的新聞業(yè)、新聞人才及新聞教育[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版）.2014（06）

[3]陳摯.大數(shù)據(jù)背景下的新媒體傳播語境[J].新聞世界.2014（05）

[4]黃健.網(wǎng)絡(luò)時代背景下新媒體傳播業(yè)的基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].廣西職業(yè)技術(shù)學院學報.2014（01）