“現(xiàn)在走過來的是微信方陣,你看他們左手手機,右手充電寶;身后背著一鍋心靈雞湯,胸前掛著佛經(jīng)和養(yǎng)生秘方,手上拿著勵志經(jīng)典和情感小句,口中還在大喊,親,給孩子投個票吧!”……先別急著笑,這里要說的事,每個人都可能“躺槍”。
從最初私密的記錄和分享,到現(xiàn)在幫領(lǐng)導(dǎo)點贊、幫單位公號拉粉絲、幫“萌娃”投票的人情債,或者一大波來歷不明卻突然霸屏的無聊游戲,大家紛紛吐槽:變味的朋友圈,你煩不煩?
朋友圈or人情圈?
“在嗎?”
“在?!?/p>
“我朋友圈第一條,麻煩投X號,謝謝?!?/p>
……
你是否也經(jīng)歷過這樣的對話,為了給自己的孩子拉票,幾十年沒見的老同學、八竿子打不著的遠方親戚,都成了“推送對象”,各種由紙尿褲、奶粉、麥片等冠名的母嬰類產(chǎn)品“萌寶”評選像病毒般傳播。在中國的人情社會,“你給我面子投了票,下次我得投回去”,成了朋友圈的人情新負擔。
這類活動其實是一種新衍生出的“病毒式營銷”手法,利用的是朋友圈“抹不開面子”的人情交際。不少帖子里都附帶著商品、品牌或公眾號的廣告鏈接,只需要分享出去,就可以利用身邊的人,在成本幾乎為零的情況下進行二次傳播,用戶相當于在收益很小的情況下幫廠家進行了宣傳。
除了人情債,朋友圈也成了職場人士“宮心計”的場所。
“領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的,都默默點贊?!毙÷墩f,她所在的企業(yè)里,點贊在很多小職員眼里是“站隊”,“點誰的多,就是站哪一邊”。部門同事幾乎“只點贊我們這條線的領(lǐng)導(dǎo)”;大領(lǐng)導(dǎo)很少點贊,有一次給自己點贊后,小露感覺“身邊的同事對自己都更好些了”。
北京某科研機構(gòu)職員小風也對點贊很無奈。領(lǐng)導(dǎo)在朋友圈曬出了一個少兒講故事比賽鏈接,其中寫道“需要進入決賽的小選手家長將此微信分享到朋友圈……”
評獎靠孩子爸媽“圈友”多?雖然很無奈,但小風還是點贊了。除了不得不點的贊,另一條“潛規(guī)則”是大家都“曬”加班。這似乎是一條通行“秘訣”,不少人甚至總結(jié)出專門的《朋友圈曬加班秘籍》。
最心照不宣的“潛規(guī)則”,領(lǐng)導(dǎo)高居朋友圈“拉黑榜”榜首。一個2000余人參與的投票調(diào)查顯示,進黑名單的人中,一半以上都是熟人,其中27%為領(lǐng)導(dǎo),占比最高。80后吳小亮說,領(lǐng)導(dǎo)可見的朋友圈,只發(fā)加班的圖片。
正因為朋友圈成為了一個如此重要的社交場所,很多企業(yè)甚至將績效考核介入私圈。
上海白領(lǐng)小南供職于一家專業(yè)的園林設(shè)計公司,2015年5月,公司人力資源部發(fā)布了一則令人“哭笑不得”的通知,要求每位員工在5月20日前,發(fā)動身邊家人朋友關(guān)注公司微信公號,并將成功關(guān)注人員的微信ID上報至綜合部核對,“每人最少30人,上不封頂”。通知稱,全體員工的推廣情況將匯總給領(lǐng)導(dǎo)審閱,“并將各部門的完成情況計入季度考核指標”。小南只好硬著頭皮開始轉(zhuǎn)發(fā)公司公號“拉粉絲”,等湊夠了30人,他立馬刪除了那條微信,然后告訴親朋好友:“只要堅持到我考核結(jié)束,然后取消關(guān)注就好了。”
80后白領(lǐng)小露說,公司領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)某一條微信,所有職員幾乎都會立即轉(zhuǎn)發(fā),“其實我們都沒看完,但是都轉(zhuǎn)了,就是告訴領(lǐng)導(dǎo)‘我看了”。
面對“轉(zhuǎn)公號”的硬規(guī)定,小南的做法是把領(lǐng)導(dǎo)、同事分成一組,遇到公司要求“逢人就轉(zhuǎn)”的消息,她轉(zhuǎn)發(fā)時就設(shè)置“分組可見”?!澳忝刻燹D(zhuǎn)這些,其他親朋好友會覺得你神經(jīng)病的”!
難怪有網(wǎng)友感嘆:“用了朋友圈之后多了三件后悔的事,第一件,就是沒有給好友分組;第二件,就是雖然分組了,但是被流氓混進來了;第三件就是,拉下臉把流氓趕走了,發(fā)現(xiàn)越來越多的好朋友開始耍流氓了……”
無聊成了主流?
11月底,一個名為“主要看氣質(zhì)”游戲風靡朋友圈。
始作俑者曬出一張自拍照,標題為“主要看氣質(zhì)”發(fā)到微信朋友圈,如果有朋友點贊或跟帖,那么就算是“盡入彀中”了,會被要求或者給事主發(fā)一個5.21元的小紅包,或者也曬出自己的照片,標“主要看氣質(zhì)”,然后等下一輪的入彀者。
盡管這只是一個一兩天就會潮起潮落的無聊游戲,但在許多人的感受里,無聊儼然成了互聯(lián)網(wǎng)的“主流”。不僅類似“主要看氣質(zhì)”的游戲時不時就會泛起風靡一陣;而且網(wǎng)絡(luò)傳播最廣,擁躉最多的也是不靠譜不著調(diào)的雞湯、段子;人們通過網(wǎng)絡(luò)最喜聞樂見的似乎也以娛樂圈的緋聞八卦為最甚。
不可否認,無聊消遣是人們的天性之一,所謂“不做無聊之事,何遣有涯之生”,不僅我們的網(wǎng)絡(luò)如此,國外的互聯(lián)網(wǎng)也好不到哪里去。人們關(guān)心緋聞八卦的興趣,一定大于真知灼見的訊息。但是,無聊不應(yīng)該,在國外的互聯(lián)網(wǎng)也并沒有成為所謂的“主旋律”。像2014年在Youtube、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)軔并風靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”,與“主要看氣質(zhì)”就截然不同,雖然二者形式均以連環(huán)游戲的方式傳播,但“冰桶挑戰(zhàn)”的初衷卻并不無聊,而是為罕見的漸凍癥患者募資。
換言之,即使“無聊”是人類之本性,一些無聊的訊息充斥著全球的互聯(lián)網(wǎng),但互聯(lián)網(wǎng)的價值卻絕非無聊的訊息,而是在無聊的訊息中不可遏止的學術(shù)探索、資訊分享、社群溝通、社會互動和訴求的表達。這才是瑕不掩瑜的“主旋律”。這就好比雜草叢生的自然叢林中,各種有價值的藥用植物在其間自由生長,沒有人會說一片盛產(chǎn)人參的叢林“主旋律”是雜草,盡管人參不過是雜草的百分之一。
從心理學角度,人們對生活的感知是建立在意義的基礎(chǔ)之上,人們將感覺到的刺激或訊息經(jīng)過大腦皮層的知覺加工,從記憶里提取出相關(guān)線索賦予刺激或訊息以意義。而且,人們本能地對變化的、新奇的、期望的、主動選擇的刺激或訊息更可能賦予充足的意義感。當人們從事有意義的事情時,就不會感到失控和不安。
而一旦生活提供的刺激不具有意義,例如,或者枯燥,或者缺乏變化,或者不感興趣,或者受到強制,那么就很容易產(chǎn)生失控感。這時,做一些無聊的事情就能夠幫助我們消解失控的不安情緒。所以,當我們在車站候車時,就需要做些無聊的事來“殺時間”;當互聯(lián)網(wǎng)上找不到恰當?shù)挠幸饬x或有價值的事情值得做時,就需要通過無聊的事情來填充。
資料來源:2015年12月7日《新京報》、網(wǎng)易網(wǎng)