李俠

摘 要：在期刊業(yè)由規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)型發(fā)展和信息傳播方式急劇變化的新形勢(shì)下，地方農(nóng)業(yè)科技期刊普遍面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。分析了當(dāng)前地方農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，如辦刊主體分散，期刊同質(zhì)化明顯，期刊經(jīng)營(yíng)的策劃和管理滯后，等等， 有針對(duì)性地提出促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：地方農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)期刊;刊物質(zhì)量;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）03-0116-03

一、引 言

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)科技期刊數(shù)量的快速增長(zhǎng)和學(xué)科門(mén)類(lèi)的日益健全，農(nóng)業(yè)科技期刊已成為實(shí)施科教興農(nóng)戰(zhàn)略，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要科技支撐和信息來(lái)源。據(jù)有關(guān)資料顯示，1995年我國(guó)正式出版有CN號(hào)的農(nóng)業(yè)科技期刊共563種，到2006年有農(nóng)業(yè)科技期刊815種，期刊種類(lèi)及內(nèi)容覆蓋農(nóng)業(yè)的主要學(xué)科領(lǐng)域。進(jìn)入新世紀(jì)以后，隨著以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的信息技術(shù)廣泛應(yīng)用和科技期刊國(guó)際化趨勢(shì)的加速，農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展既面臨著同類(lèi)期刊日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又面臨著科技信息傳播環(huán)境條件變化帶來(lái)的壓力，而對(duì)于農(nóng)業(yè)科技期刊中為數(shù)眾多的地方農(nóng)業(yè)科技期刊來(lái)說(shuō)，其生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。筆者結(jié)合在陜西農(nóng)業(yè)科學(xué)編輯部的工作實(shí)踐，重點(diǎn)從影響地方農(nóng)業(yè)科技期刊質(zhì)量的問(wèn)題分析入手，以期探討促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展的途徑和對(duì)策。

二、當(dāng)前地方農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展面臨的矛盾和問(wèn)題

近年來(lái)，我國(guó)地方農(nóng)業(yè)科技期刊以專(zhuān)業(yè)性、區(qū)位性優(yōu)勢(shì)，在推進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與學(xué)術(shù)交流、支持特色農(nóng)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了極其重要的作用。但是在我國(guó)新聞出版業(yè)改革全面深化和期刊業(yè)由以規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量效益提升的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)期刊的持續(xù)發(fā)展面臨著諸多的問(wèn)題和矛盾，突出表現(xiàn)在四個(gè)方面。

（一）辦刊主體分散，期刊同質(zhì)化明顯

目前地方農(nóng)業(yè)科技期刊以各省的農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)學(xué)會(huì)、農(nóng)業(yè)主管部門(mén)及所在地的農(nóng)業(yè)院校合辦或單獨(dú)創(chuàng)辦為主，形成了各自獨(dú)立的編輯部辦刊模式，期刊編輯部大多數(shù)都是主辦單位的一個(gè)部門(mén)，缺乏自主決策權(quán)和有效的激勵(lì)機(jī)制，難以激發(fā)編輯隊(duì)伍的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。據(jù)陜西省學(xué)術(shù)期刊統(tǒng)計(jì)情況分析，全省有學(xué)術(shù)期刊主辦單位168家，其中有135家主辦單位各主辦1種期刊;有期刊出版單位248家，出版期刊268種，平均每家出版1.08種[1]，這種嚴(yán)重分散的辦刊模式，靠有限的編輯人員不僅要處理約稿、組稿、編校等大量的事務(wù)工作，而且更重要的是編輯人員要面對(duì)多個(gè)學(xué)科的稿件，難于準(zhǔn)確地把握稿件的質(zhì)量，并篩選出優(yōu)質(zhì)稿件。

同時(shí)，在地方農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展過(guò)程中，不少期刊盲目追求學(xué)科內(nèi)容的擴(kuò)大和信息的全面性，帶來(lái)綜合性期刊多、專(zhuān)業(yè)性期刊較少，且綜合性期刊普遍存在欄目設(shè)置同質(zhì)化明顯，缺少新意和個(gè)性，面對(duì)高質(zhì)量稿源的有限性，相互間難免產(chǎn)生爭(zhēng)稿源、爭(zhēng)讀者、搶市場(chǎng)的問(wèn)題，加之，近年來(lái)我國(guó)科技人員績(jī)效評(píng)價(jià)導(dǎo)向機(jī)制和政策的變化，相對(duì)于國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)科技期刊有良好穩(wěn)定的作者群而言，地方農(nóng)業(yè)科技期刊對(duì)作者的吸引力降低，優(yōu)質(zhì)稿源流失問(wèn)題日益突出，進(jìn)而也難以保證期刊的內(nèi)在質(zhì)量。

（二）期刊經(jīng)營(yíng)的策劃和管理滯后，影響著期刊競(jìng)爭(zhēng)力的提升

地方農(nóng)業(yè)科技期刊多數(shù)創(chuàng)辦于20世紀(jì)80年代初到90年代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)探索時(shí)期，創(chuàng)辦目的是將期刊作為政府科技服務(wù)職能的延伸和拓展，從而使得農(nóng)業(yè)科技期刊管理普遍實(shí)行了事業(yè)單位管理模式，一方面財(cái)政支持有利于期刊穩(wěn)定發(fā)展，另一方面，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下期刊競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈的新形勢(shì)，期刊管理者缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，出現(xiàn)了一些期刊管理者不懂期刊經(jīng)營(yíng)的狀況，同時(shí)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)科技期刊工作隊(duì)伍以農(nóng)業(yè)科學(xué)及其相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科為主，具有較好的專(zhuān)業(yè)背景和編輯水平，但是缺乏具有出版、傳媒等專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)的期刊經(jīng)營(yíng)人才，在期刊策劃、品牌經(jīng)營(yíng)等綜合謀劃能力方面存在明顯的不足，在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)科技期刊經(jīng)營(yíng)管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力的提升[2]。

（三）讀者群萎縮，發(fā)行量下降

近年來(lái)隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和大量農(nóng)村勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)移，青壯年務(wù)農(nóng)人數(shù)大量減少，同時(shí)面向農(nóng)村市場(chǎng)的報(bào)刊種類(lèi)日益增多，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)逐漸滲透到了人們工作生活的方方面面，人們獲取信息的渠道越來(lái)越廣，愈來(lái)愈便捷，直接導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者作為地方農(nóng)業(yè)科技期刊主要讀者群的嚴(yán)重流失和分化。

另外，受目前單純追求論文發(fā)表期刊層次及影響力的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制的影響，眾多科教人員及研究生在文獻(xiàn)閱讀及論文發(fā)表時(shí)更多地關(guān)注國(guó)家級(jí)甚至國(guó)際性的科技期刊，使地方農(nóng)業(yè)科技期刊的讀者群日益萎縮。

此外，多年來(lái)絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊通過(guò)郵局代理發(fā)行，自己除了利用自身刊物與其它刊物互換征訂廣告外，缺乏多渠道、多形式的刊物宣傳推廣，出現(xiàn)了發(fā)行量減少趨勢(shì)。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，與20世紀(jì) 90年代相比，多數(shù)地方農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)行量減少了30%以上。以陜西為例，目前科技期刊的平均期印數(shù)多數(shù)在1000份左右，超過(guò)2000份的很少。如此少的發(fā)行量，期刊對(duì)于涉農(nóng)組織的廣告經(jīng)營(yíng)也就難以做好。

（四）期刊出版周期較長(zhǎng)，影響優(yōu)質(zhì)稿源的增加

一般而言，科技期刊決定一篇稿件可以發(fā)表，客觀上存在一定的出版時(shí)滯或論文發(fā)表周期，同時(shí)編輯工作效率的高低也會(huì)直接影響著科技期刊的“出版時(shí)滯”，而刊期也是影響論文發(fā)表周期的重要因素。目前我國(guó)現(xiàn)約有綜合類(lèi)農(nóng)業(yè)科技期刊383種，其中，半月刊6種，占總數(shù)的1.5%;月刊82種，占21.4%;雙月刊168種，占43.8%;季刊 124種，占32.3%;年刊3種，占0.8%[3]。另?yè)?jù)陜西省新聞出版局登記的涉農(nóng)科期刊信息統(tǒng)計(jì)，目前全省有26種涉農(nóng)科技期刊，其中，月刊5種，占19.3%;雙月刊17種，占61.6%;季刊5種，占19.3%;半月刊、旬刊為零，數(shù)量較多的17種雙月刊平均每期僅為147頁(yè)碼。

由此可見(jiàn)，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技期刊仍以雙月刊和季刊為多，半月刊、旬刊和周刊較少，造成了農(nóng)業(yè)期刊的論文發(fā)表周期偏長(zhǎng)，限制了期刊的論文刊載量，增加了稿件在編輯部的滯留時(shí)間。

這種狀況既降低了對(duì)作者的吸引力，而且與科技發(fā)展的實(shí)際需要不相適應(yīng)，信息時(shí)代科技創(chuàng)新及知識(shí)更新的速度不斷加快，一項(xiàng)科技成果轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力有一定的時(shí)效性，如果一篇很有創(chuàng)新的論文，因延遲發(fā)表，其價(jià)值也會(huì)下跌，加之目前的論文作者投稿中有相當(dāng)部分是因?yàn)檎n題總結(jié)結(jié)題、評(píng)定職稱(chēng)或畢業(yè)申請(qǐng)學(xué)位在即，科技期刊的審稿時(shí)限過(guò)長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一稿多投的現(xiàn)象，同時(shí)還可能產(chǎn)生版權(quán)糾紛，影響期刊本身的聲譽(yù)。

三、促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)科技期刊持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)地方農(nóng)業(yè)科技期刊存在的諸多問(wèn)題，要實(shí)現(xiàn)其健康發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變辦刊理念，突出特色，提升質(zhì)量，重點(diǎn)要采取四方面措施。

（一）樹(shù)立現(xiàn)代辦刊理念，明確期刊的功能定位

科技期刊具有科技成果轉(zhuǎn)化推廣、科技交流、信息傳播和政策導(dǎo)向等多方面的社會(huì)功能。地方農(nóng)業(yè)科技期刊的社會(huì)需求既來(lái)自科研活動(dòng)、農(nóng)業(yè)行政管理又來(lái)自生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，由于農(nóng)業(yè)科研與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有內(nèi)在的緊密聯(lián)系，其定位也應(yīng)在科研與生產(chǎn)結(jié)合的位置。

所以，地方農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)當(dāng)摒棄過(guò)去為辦刊而辦刊，重視作者忽視讀者的傳統(tǒng)做法，牢固樹(shù)立以讀者為導(dǎo)向，作者為主體，全方位服務(wù)的現(xiàn)代辦刊理念，堅(jiān)持以服務(wù)于“三農(nóng)”為辦刊宗旨和發(fā)展方向，以科學(xué)性與適用性相結(jié)合，提高學(xué)術(shù)水平與普及科技成果相統(tǒng)一為重心，既要服務(wù)于廣大科技人員，更要發(fā)揮期刊為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供智力支持和科技服務(wù)的作用。

圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化和地方現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)目標(biāo)，在充分考慮農(nóng)業(yè)多學(xué)科性、季節(jié)性、政策性等特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以國(guó)家尤其是地方重大科技創(chuàng)新行動(dòng)和特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)需求為切入點(diǎn)，做好期刊的選題策劃、欄目策劃、報(bào)道內(nèi)容及組稿策劃，體現(xiàn)期刊的獨(dú)特性，并按照“基礎(chǔ)理論研究必須密切聯(lián)系科研生產(chǎn)實(shí)際、應(yīng)用技術(shù)研究必須既先進(jìn)又實(shí)用、科技示范推廣必須兼顧科技理論知識(shí)傳播”的標(biāo)準(zhǔn)[4]，精心篩選和組織稿件，增強(qiáng)期刊的新穎性、時(shí)效性和可讀性，以擴(kuò)大期刊的受眾范圍和發(fā)展空間，使期刊真正成為科技與經(jīng)濟(jì)融合的重要力量。

（二）加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)，多渠道拓展稿源

稿源建設(shè)是科技期刊生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，而獲得優(yōu)質(zhì)稿件的重要渠道是建設(shè)相對(duì)穩(wěn)定的作者群。為了扭轉(zhuǎn)近年來(lái)地方農(nóng)業(yè)科技期刊存在的一般稿件過(guò)多、優(yōu)質(zhì)稿件不足的問(wèn)題，要變辦公室被動(dòng)等稿為走出去主動(dòng)尋稿、約稿。

一方面，要按照期刊的定位和報(bào)道方向，對(duì)已有的作者群和潛在的作者群進(jìn)行有效的細(xì)分，形成目標(biāo)作者群庫(kù)，通過(guò)建立期刊與作者的經(jīng)常性信息溝通和聯(lián)系機(jī)制，爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)稿件的動(dòng)態(tài)來(lái)源。

另一方面，要依托期刊所在地的社會(huì)資源，采取多種方式，跟蹤當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)高校、科研單位及政府科技推廣部門(mén)承擔(dān)重大科技創(chuàng)新項(xiàng)目的進(jìn)展情況，主動(dòng)向課題組專(zhuān)家、學(xué)者約稿，及時(shí)報(bào)道項(xiàng)目的科技創(chuàng)新成果，同時(shí)，也要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗黝?lèi)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、示范基地的長(zhǎng)期性合作，通過(guò)其科技示范推廣實(shí)踐的總結(jié)凝練，宣傳報(bào)道現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)和典型示范推廣模式。

以陜西農(nóng)業(yè)科學(xué)為例，近年來(lái)該期刊充分利用西北農(nóng)林科技大學(xué)科教優(yōu)勢(shì)，通過(guò)調(diào)整期刊定位，增加特色欄目，緊跟學(xué)校承擔(dān)的重大科研項(xiàng)目進(jìn)展和陜西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范與推廣活動(dòng)，為期刊爭(zhēng)取了一定數(shù)量的高質(zhì)量論文，既保證了期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，也改善了期刊的作者群結(jié)構(gòu)，從而保證了期刊的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）加強(qiáng)高素質(zhì)編輯隊(duì)伍建設(shè)，提高編輯質(zhì)量和效率

編輯素質(zhì)是提升期刊質(zhì)量的重要保障，沒(méi)有高水平的編輯隊(duì)伍，就難以辦出精品期刊。目前，地方農(nóng)業(yè)科技期刊編輯人員既面臨著學(xué)科分化與交叉不斷加深及期刊來(lái)稿復(fù)雜性對(duì)其專(zhuān)業(yè)知識(shí)要求提升的挑戰(zhàn)，還要面臨著掌握和應(yīng)用電子化、網(wǎng)絡(luò)化等現(xiàn)代期刊編輯出版手段的壓力。因此，地方農(nóng)業(yè)科技期刊編輯人員必須樹(shù)立現(xiàn)代編輯意識(shí)，加快知識(shí)更新，提高對(duì)稿件質(zhì)量的分析判斷能力。

一是編輯人員要通過(guò)積極參加行業(yè)相關(guān)的各種學(xué)術(shù)會(huì)議、期刊培訓(xùn)活動(dòng)和自學(xué)等多種方式，了解期刊出版的政策法規(guī)，熟悉專(zhuān)業(yè)科技的發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握編輯的先進(jìn)手段，提高編輯綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，使期刊編輯人員不僅具備良好的職業(yè)道德素質(zhì)和編輯的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而且還能夠熟悉計(jì)算機(jī)、傳媒等相關(guān)知識(shí)的應(yīng)用，形成復(fù)合型知識(shí)結(jié)構(gòu)的編輯隊(duì)伍。

二是編輯人員要堅(jiān)持對(duì)作者和讀者雙重負(fù)責(zé)的原則，以質(zhì)量為本，嚴(yán)格按照辦刊宗旨和報(bào)道方向，以科學(xué)、理性的態(tài)度客觀公正地評(píng)判每一篇稿件，遴選優(yōu)質(zhì)稿件，杜絕人情稿，并做到精選、精編、精校的有機(jī)結(jié)合，從內(nèi)容上保證刊物的質(zhì)量，形成高質(zhì)量期刊與高質(zhì)量稿源的良性循環(huán)。

三是在堅(jiān)持“三審一定制”的前提下，結(jié)合期刊本身的實(shí)際，不斷探索編輯初審、專(zhuān)家評(píng)審、主編復(fù)審與終審之間的有效對(duì)接方式，從稿件的編輯初審、審稿專(zhuān)家選取、審稿意見(jiàn)的分析利用、向主編提供信息等多個(gè)環(huán)節(jié)，不斷強(qiáng)化責(zé)任編輯在審稿過(guò)程中的主導(dǎo)作用，優(yōu)化編輯工作流程，提高編輯質(zhì)量，縮短期刊論文的發(fā)表周期。

（四）轉(zhuǎn)變辦刊思路，創(chuàng)新期刊經(jīng)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)期刊活力

結(jié)合地方農(nóng)業(yè)科技期刊版面費(fèi)低、發(fā)行量少、廣告經(jīng)營(yíng)困難的實(shí)際，必須創(chuàng)新期刊經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，一是要加強(qiáng)與地方其它農(nóng)業(yè)期刊的交流與協(xié)作，通過(guò)在一定范圍內(nèi)建立稿件互薦、經(jīng)驗(yàn)共享、宣傳互換等方面的合作機(jī)制，積極探索編輯部之間有效聯(lián)合的辦刊模式，促進(jìn)期刊集約化發(fā)展;二是在適當(dāng)增加期刊出版數(shù)量的同時(shí)，通過(guò)縮短出版刊期或增加頁(yè)碼的辦法，將刊期結(jié)構(gòu)由現(xiàn)在的以雙月刊為主逐步調(diào)整為以月刊、旬刊為主，增加作者發(fā)表文章的機(jī)會(huì)，以滿足讀者對(duì)農(nóng)業(yè)信息的需求;三是要在爭(zhēng)取主辦方強(qiáng)化對(duì)期刊支持的同時(shí)，積極吸納當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)組織作為期刊的協(xié)辦單位，并多途徑爭(zhēng)取涉農(nóng)企業(yè)利用刊物進(jìn)行廣告宣傳，這樣既可以擴(kuò)大期刊的影響力，又增加辦刊經(jīng)費(fèi)來(lái)源;四是期刊除了通過(guò)郵局征訂、與相關(guān)刊物互登征訂廣告外，要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播效率高的特點(diǎn)進(jìn)行自我宣傳和征訂發(fā)行，此外，還可以利用相關(guān)的學(xué)術(shù)會(huì)議、技術(shù)推廣活動(dòng)等渠道，向科技人員贈(zèng)送刊物，提高刊物知名度。

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[責(zé)任編輯：傳馨]