丁智擘 孟祥斌

摘 要：公益網(wǎng)站一方面承擔(dān)著傳播公益的社會(huì)責(zé)任，另一方面報(bào)道內(nèi)容要能吸引受眾。如何把握平衡、針對(duì)其特殊性和傾向性做好專題策劃，是每家公益網(wǎng)站運(yùn)行中必須考慮的問(wèn)題。中國(guó)社區(qū)志愿服務(wù)網(wǎng)近年來(lái)策劃報(bào)道的專題類型多為采訪型專題，在實(shí)踐中充分運(yùn)用多點(diǎn)聚合和單點(diǎn)分解相結(jié)合的形式，用活動(dòng)先行、打造獨(dú)家報(bào)道的方式為網(wǎng)站贏得了良好的形象，同時(shí)有效引導(dǎo)輿論、開(kāi)創(chuàng)了一種新型的社區(qū)志愿服務(wù)模式。它山之石可以攻玉，對(duì)其專題特點(diǎn)及策劃運(yùn)作方式的分析或許能給其他公益網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)一些啟迪。

關(guān)鍵詞：中國(guó)社區(qū)志愿服務(wù)網(wǎng);采訪型專題;單點(diǎn)分解;超前式

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）03-0055-03

中國(guó)社區(qū)志愿服務(wù)網(wǎng)（簡(jiǎn)稱：中國(guó)社區(qū)網(wǎng)）是經(jīng)中央文明辦批準(zhǔn)，以弘揚(yáng)志愿精神，傳播中華文明，服務(wù)居民大眾，構(gòu)建和諧社區(qū)為理念的公益性網(wǎng)站。從2010年7月7日正式上線以來(lái)，短短4年多的時(shí)間，網(wǎng)站共策劃推出了108個(gè)精彩專題。其策劃報(bào)道的 “全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚”、“視頻家書(shū)驛站”、“我繡紅旗喜迎十八大”、“萬(wàn)家宴”、“社區(qū)書(shū)記論壇”等專題參與人數(shù)多達(dá)千萬(wàn)，影響輻射全國(guó)二十多個(gè)城市的近萬(wàn)個(gè)社區(qū)。新華社、人民網(wǎng)等全國(guó)120多家媒體對(duì)活動(dòng)都進(jìn)行過(guò)接力報(bào)道。這些專題策劃對(duì)社區(qū)志愿者的態(tài)度及行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，對(duì)建設(shè)美麗社區(qū)起到了良好的推動(dòng)作用。網(wǎng)站專題報(bào)道究竟有何特色讓其成為網(wǎng)站“點(diǎn)睛之筆”？筆者整合其上線以來(lái)的所有專題報(bào)道，做了一些量化分析總結(jié)。

一、中國(guó)社區(qū)網(wǎng)專題報(bào)道的主要特點(diǎn)

1.從編輯型專題到采訪型專題

網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道指以網(wǎng)站為平臺(tái)，綜合運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)式的報(bào)道，是網(wǎng)絡(luò)新聞中的深度報(bào)道。它不僅傳播了信息，更賦予受眾跟進(jìn)報(bào)道、參與報(bào)道、決定報(bào)道進(jìn)程的權(quán)利，與網(wǎng)站受眾互動(dòng)時(shí)也更具優(yōu)勢(shì)和潛力。從108個(gè)專題內(nèi)容來(lái)看，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)策劃的大多是非事件性新聞專題。這類專題傳統(tǒng)新聞媒體往往調(diào)動(dòng)編輯的核心力量進(jìn)行全方位的謀劃與設(shè)計(jì)，做成“采訪型專題”。而網(wǎng)站由于采訪權(quán)的限制，大多數(shù)做成“編輯型專題”，即在一個(gè)特定的主題之下，進(jìn)行相關(guān)材料的組織與整合。也就是說(shuō)，通常素材來(lái)自傳統(tǒng)媒體，編輯的任務(wù)是按照一定的方式將這些材料有序地組織起來(lái)。

中國(guó)社區(qū)網(wǎng)雖然也有《社區(qū)僑愛(ài) 僑務(wù)工作明星社區(qū)展》《伊人奉獻(xiàn) 與愛(ài)同行》這樣的“編輯型專題”，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，60%以上選題會(huì)聯(lián)合其他媒體記者共同完成策劃、采寫工作，做成具有特色的“采訪型專題”。如：“全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚”、“視頻家書(shū)驛站”、“我繡紅旗喜迎十八大”、 “社區(qū)書(shū)記論壇”等專題。這些專題中的典型人物和他們的事跡通常是網(wǎng)站記者深入采訪獲得，具備較強(qiáng)的新聞價(jià)值，容易獲得其他媒體的青睞。就拿“我繡紅旗喜迎十八大，志愿服務(wù)溫暖千萬(wàn)家”專題為例[1]：

如圖所示，現(xiàn)場(chǎng)和后續(xù)報(bào)道加起來(lái)總共有一百二十多篇，這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了此次策劃的成功，也證實(shí)了采訪型專題的價(jià)值。隨著國(guó)家對(duì)新聞網(wǎng)站采訪權(quán)的放開(kāi)，有特色的采訪型專題應(yīng)成為更多公益網(wǎng)站新聞專題策劃的主要方向。

2.多點(diǎn)聚合和單點(diǎn)分解相結(jié)合

可預(yù)測(cè)性的新聞專題策劃一方面想突顯網(wǎng)站特色，另一方面要滿足受眾需求，需要找到合適的表現(xiàn)形式。專題策劃中的多點(diǎn)聚合與單點(diǎn)分解這兩種形式在中國(guó)社區(qū)網(wǎng)中的專題策劃中得以充分展現(xiàn)。

多點(diǎn)聚合意味著將一些看上去零散出現(xiàn)的現(xiàn)象或事件，用一個(gè)主題統(tǒng)領(lǐng)起來(lái)，作為新聞報(bào)道的對(duì)象[2]。如《志愿服務(wù) 百步亭在行動(dòng)》《“我是你的眼”——國(guó)際盲人節(jié)”特別策劃》《情暖老人 愛(ài)在重陽(yáng)》等專題，均是將零散的材料集納在“社區(qū)關(guān)愛(ài)”的主題下，形成一種強(qiáng)勢(shì)，再配合特殊的網(wǎng)站編輯符號(hào)和板式設(shè)計(jì)，達(dá)到了1加1大于2的報(bào)道效果。報(bào)道的主題也正好與2009年11月中央文明委在《關(guān)于深入開(kāi)展志愿服務(wù)活動(dòng)的意見(jiàn)》中提出社區(qū)要精心組織開(kāi)展形式多樣的志愿服務(wù)的文件精神不謀而合。

單點(diǎn)分解則是將一個(gè)大主題細(xì)分為若干個(gè)子主題，從中尋找新的落腳點(diǎn)[2]。這有利于將一個(gè)大而泛的主題化整為零，變成一個(gè)個(gè)子主題做深、做透，便于受眾消化。如為配合宣傳2014年2月19日中央文明辦下達(dá)的《關(guān)于推進(jìn)志愿服務(wù)制度化的意見(jiàn)》，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)在黨中央高度重視志愿服務(wù)工作這一大主題中找到了一個(gè)與社區(qū)服務(wù)十分緊密的話題，連續(xù)推出了《守望鄰里和諧 助力精神文明建設(shè)》《推動(dòng)社區(qū)志愿服務(wù)制度化 鄰里守望構(gòu)筑和諧家園》《社區(qū)志愿服務(wù)制度化的百步亭樣本》《堅(jiān)定志愿服務(wù)信念 將愛(ài)心延續(xù)》等幾個(gè)小專題，從不同的角度連續(xù)性地做深、做透一個(gè)個(gè)子主題，在全年的專題報(bào)道中強(qiáng)化“推進(jìn)志愿服務(wù)”這一大主題。

3.活動(dòng)先行，打造獨(dú)家專題報(bào)道

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，媒體有時(shí)會(huì)同時(shí)作為活動(dòng)的組織者和報(bào)道者策劃活動(dòng)，打造獨(dú)家新聞。中國(guó)社區(qū)網(wǎng)是一家公益性質(zhì)的網(wǎng)站，兼具新聞報(bào)道和公益宣傳雙重責(zé)任，在專題策劃中最常選用的就是用策劃活動(dòng)的方式宣傳公益，在活動(dòng)中尋找有新聞價(jià)值的亮點(diǎn)，打造出獨(dú)家專題報(bào)道，吸引媒體的關(guān)注和跟進(jìn)，進(jìn)行全社會(huì)范圍內(nèi)的二次報(bào)道，帶動(dòng)更多人參與到社區(qū)志愿服務(wù)中。

為引起人們的關(guān)注，在策劃活動(dòng)的同時(shí)，一定要依托某個(gè)新聞事件或某個(gè)時(shí)機(jī)，作為新聞?dòng)深^。2012年臨近龍年春節(jié)，各地積極籌備春節(jié)文化活動(dòng)，大家都希望有個(gè)平臺(tái)來(lái)展示社區(qū)居民歡樂(lè)祥和的幸福生活，恰趕上黨的十七屆六中全會(huì)提出豐富基層社區(qū)群眾文化生活的精神。中國(guó)社區(qū)網(wǎng)于是抓住契機(jī)，成功策劃舉辦了以“網(wǎng)聚中國(guó)年味，歡歌和諧社區(qū)”為主題的第一屆全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚，吸引了全國(guó)三千社區(qū)居民踴躍報(bào)送節(jié)目。各地網(wǎng)友、社區(qū)居民盛贊：社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚“接地氣、很給力”、“這才是我們老百姓自己的晚會(huì)！”、“我的社區(qū)我的家，我的春晚我當(dāng)家”……已連續(xù)舉辦三屆的全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚之所以深受居民的喜愛(ài)，正是尋找到了新聞價(jià)值與受眾需求的契合點(diǎn)。春節(jié)期間同步舉辦的《全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)萬(wàn)家宴》專題也是在這一初衷之下完成，將百步亭社區(qū)連續(xù)舉辦的十二屆萬(wàn)家宴活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)站推廣到了全國(guó)。

當(dāng)然，有些活動(dòng)雖然本身有意義，但從媒體角度來(lái)看，報(bào)道空間有限。在進(jìn)行活動(dòng)的籌劃時(shí)，網(wǎng)站編輯要盡可能考慮到活動(dòng)的形式和開(kāi)展的場(chǎng)所是否適合媒體報(bào)道，能在多大規(guī)模、多長(zhǎng)時(shí)間跨度內(nèi)展開(kāi)報(bào)道，哪些報(bào)道方式及媒體手段的應(yīng)用更加合適。為了后續(xù)報(bào)道內(nèi)容的豐富性，網(wǎng)站編輯還需要設(shè)計(jì)有特色的互動(dòng)方式，而不能千篇一律地提供調(diào)查與評(píng)論這兩種互動(dòng)欄目。

二、中國(guó)社區(qū)網(wǎng)專題報(bào)道的傳播效果分析

1.塑造網(wǎng)站的品牌與形象

中國(guó)社區(qū)網(wǎng)目前設(shè)有熱點(diǎn)聚焦、社區(qū)新聞聯(lián)播、社區(qū)網(wǎng)視、鄰里守望故事會(huì)、“三關(guān)愛(ài)”、社區(qū)好人榜等新聞欄目板塊，從不同的視角展現(xiàn)社區(qū)精神文明建設(shè)中發(fā)生的故事。但短短四年間讓其發(fā)展成為聯(lián)絡(luò)、推動(dòng)全國(guó)5662家社區(qū)開(kāi)展志愿服務(wù)工作的有效平臺(tái)，知名度和美譽(yù)度得到迅速提升的要數(shù)網(wǎng)站的“精彩專題”欄目。該欄目策劃推出的108個(gè)專題注重報(bào)道的持續(xù)性和全面性，在與網(wǎng)民的互動(dòng)中不斷推進(jìn)報(bào)道，取得了非常好的傳播效果。

其中，《百步亭在行動(dòng)》專題是網(wǎng)站報(bào)道持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的專題。2009年以來(lái)，專題編輯持續(xù)策劃各項(xiàng)社區(qū)活動(dòng)，楚天金報(bào)、長(zhǎng)江商報(bào)等各大傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行跟蹤報(bào)道。截止到目前，關(guān)于小區(qū)的媒體報(bào)道數(shù)累計(jì)達(dá)1312篇。如今，百步亭小區(qū)已被打造為全國(guó)社區(qū)中的知名小區(qū)，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)的點(diǎn)擊率和知名度也隨之水漲船高。

網(wǎng)站影響力最大和活動(dòng)輻射面最廣的專題則是為迎接黨的十八大勝利召開(kāi)而策劃的《我繡紅旗喜迎十八大 志愿服務(wù)溫暖千萬(wàn)家》專題活動(dòng)。2012年7月11日，活動(dòng)在武漢百步亭社區(qū)啟動(dòng)。7月12日，長(zhǎng)江網(wǎng)發(fā)表了報(bào)道《武漢武昌區(qū)：志愿者進(jìn)社區(qū) 服務(wù)社區(qū)喜迎十八大》。隨后，這面繡著“社區(qū)老百姓永遠(yuǎn)跟黨走”字樣的紅旗走進(jìn)南昌、無(wú)錫、洛陽(yáng)、長(zhǎng)春、廣州、遵義、烏魯木齊等二十余個(gè)城市，由3000多個(gè)社區(qū)的十余萬(wàn)名黨員志愿者和群眾你一針我一線共同完成。9月15日，黨旗回到百步亭社區(qū)，由人大代表王波帶到十八大會(huì)場(chǎng)獻(xiàn)給黨。這次活動(dòng)引起全國(guó)一百多家媒體的關(guān)注，新華社、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)先后進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。中國(guó)社區(qū)網(wǎng)編輯在網(wǎng)站也同步更新“接力繡紅旗”地圖，告知網(wǎng)民紅旗到達(dá)地區(qū)并發(fā)動(dòng)“我來(lái)繡一針”的網(wǎng)上繡黨旗活動(dòng)，吸引了近萬(wàn)個(gè)社區(qū)、7200多萬(wàn)人次參加[3]。網(wǎng)站正是通過(guò)這樣一個(gè)個(gè)專題的策劃，慢慢積累了人氣，凝聚了全國(guó)五千多家社區(qū)居民的心，也給了全國(guó)社區(qū)志愿者們一個(gè)溫暖的港灣，成為中國(guó)社區(qū)服務(wù)發(fā)展的一面“鏡子”。

2.深化報(bào)道，滿足受眾的需求

根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾接觸媒介源于特定需求。編輯要做好新聞，就得找準(zhǔn)所在媒體的定位與受眾群，研究受眾的心態(tài)、思想觀念、生活環(huán)境，以穩(wěn)定核心受眾、吸引更多受眾為目標(biāo)。中國(guó)社區(qū)網(wǎng)的主要受眾是社區(qū)志愿者，服務(wù)對(duì)象是全國(guó)所有社區(qū)居民。根據(jù)卡茨、格里維奇和赫斯對(duì)大眾傳播媒介的社會(huì)及心理功能需求的分類，受眾在娛樂(lè)性、功利性、互動(dòng)性等需求之外，還有情感等多元性的需求[4]。中國(guó)社區(qū)網(wǎng)多以溫情、互助、友愛(ài)為主題策劃專題，讓網(wǎng)站成為居民和志愿者的情感歸屬地，如《全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚》《我是你的眼》等專題。

受眾的需求是立體的、多方面的，他們既需要編輯“匯總”新聞信息，滿足求知欲，又需要編輯“過(guò)濾”新聞信息以解除信息超載的困擾[5]。2013年“兩會(huì)”期間，網(wǎng)站在策劃報(bào)道《2013全國(guó)兩會(huì)·領(lǐng)航美麗社區(qū)》專題時(shí)，首先組織全國(guó)百萬(wàn)社區(qū)居民通過(guò)網(wǎng)站集體觀看“兩會(huì)”報(bào)道活動(dòng)，然后網(wǎng)站通過(guò)“喜看社區(qū)新風(fēng)貌”、“社區(qū)發(fā)展新觀點(diǎn)”、“社區(qū)居民看兩會(huì)”、“建設(shè)美麗社區(qū)”四個(gè)版塊從社區(qū)居民的視角來(lái)解讀“兩會(huì)”各項(xiàng)提案與居民之間的關(guān)系。專題一方面將兩會(huì)宏觀信息“匯總”于社區(qū)網(wǎng)上，另一方面引領(lǐng)社區(qū)普通老百姓找到與自身利益相關(guān)的信息。

這些專題策劃的成功離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)編輯人員良好的受眾意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。只有對(duì)生活和民意進(jìn)行深入的觀察，將筆觸和視角伸向志愿者關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)生活在基層的社區(qū)百姓，傾聽(tīng)他們的心聲，才能找到貼近生活的選題。

3.引導(dǎo)輿論，傳播社會(huì)正能量

中國(guó)社區(qū)網(wǎng)作為一個(gè)弘揚(yáng)志愿精神的網(wǎng)站，該怎樣總攬全局，在采寫新聞的同時(shí)引導(dǎo)受眾為社區(qū)志愿事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量呢？網(wǎng)站通常以新聞專題的形式將社區(qū)志愿者關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題和國(guó)家的政策、方針相結(jié)合，以社區(qū)居民的角度進(jìn)行解讀，既不脫離報(bào)道主題，又拉近了與社區(qū)居民的距離，營(yíng)造良好的傳播效果。

2013年3月17日，國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表重要講話，深入闡釋實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正確方向。中國(guó)社區(qū)網(wǎng)編輯第一時(shí)間策劃了《中國(guó)夢(mèng) 我的夢(mèng) 幸福夢(mèng)》專題。

如上圖所示，選題從國(guó)家政策出發(fā)，落腳到社區(qū)居民的日常生活，通過(guò)深度報(bào)道、典型報(bào)道、網(wǎng)站互動(dòng)三個(gè)版塊圖文結(jié)合的方式潤(rùn)物無(wú)聲地闡釋了講話稿中“中國(guó)夢(mèng)，是人民的夢(mèng)”的論點(diǎn)。再如2014年10月15日，習(xí)近平主席在京主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)后，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)就策劃了《文藝志愿者——引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣》專題，對(duì)武漢各大社區(qū)優(yōu)秀的文藝志愿者進(jìn)行了采訪報(bào)道。2014年以來(lái)，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，策劃了《譴責(zé)昆明爆恐事件 為逝者默哀》這樣態(tài)度鮮明的專題，同時(shí)緊密結(jié)合黨的政策，策劃了《關(guān)愛(ài)老兵 銘記歷史》《基層黨建好聲音》《慶祝建黨92周年》《文藝志愿者 引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣》這樣具有時(shí)代氣息的專題，通過(guò)專題引導(dǎo)輿論，鳴奏出構(gòu)建社會(huì)和諧最動(dòng)聽(tīng)的音符。

三、公益網(wǎng)站如何組織專題報(bào)道

1.挑選合適的選題

中國(guó)社區(qū)網(wǎng)的宗旨是以社區(qū)為單位團(tuán)結(jié)志愿者的力量，呼吁更多的人參與到公益事業(yè)中來(lái)，共同促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。因此，網(wǎng)站編輯的新聞敏感表現(xiàn)為高度的政治敏感和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。他們只有具備政治家的眼光，對(duì)國(guó)內(nèi)外近期的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面有宏觀性的了解，才能挑選出合適的選題。通常來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)專題策劃的選題主要集中在國(guó)際問(wèn)題、國(guó)計(jì)民生熱點(diǎn)、重大“天災(zāi)”、“人禍”、領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)和重大紀(jì)念活動(dòng)、大眾文化焦點(diǎn)這五類上。其中，涉及國(guó)家政策、重大紀(jì)念活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)是中國(guó)社區(qū)網(wǎng)專題策劃的重點(diǎn)。網(wǎng)站首先要向全國(guó)社區(qū)群眾解讀相關(guān)政策，掌握社會(huì)形勢(shì)。如建黨92周年、習(xí)主席發(fā)表的重要講話、全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)等。其次，社區(qū)中展現(xiàn)人性真善美的典型事跡，以“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善、文明、和諧”等為主題，反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀的活動(dòng)，也是中國(guó)社區(qū)網(wǎng)的報(bào)道重點(diǎn)。譬如網(wǎng)站曾報(bào)道的“學(xué)雷鋒”、“三關(guān)愛(ài)”（關(guān)愛(ài)“他人”、“關(guān)愛(ài)社會(huì)”、“關(guān)愛(ài)自然”）選題。2013年3月，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)策劃了“社區(qū)雷鋒 情暖萬(wàn)戶”專題，聯(lián)合全國(guó)5000個(gè)社區(qū)志愿服務(wù)點(diǎn)共同開(kāi)展了“學(xué)雷鋒、三關(guān)愛(ài)志愿服務(wù)”為主題的系列活動(dòng)，將學(xué)雷鋒活動(dòng)落實(shí)到學(xué)習(xí)雷鋒的勤儉節(jié)約、愛(ài)崗敬業(yè)和讀本好書(shū)三個(gè)方面，積極尋找和報(bào)道社區(qū)志愿者的典型事跡，得到了甘肅、遼寧、吉林、河南、黑龍江等全國(guó)各大社區(qū)的熱烈響應(yīng)，謳歌了社區(qū)志愿者這群當(dāng)代雷鋒的犧牲精神。再次，中國(guó)各類節(jié)日如元宵節(jié)、春節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、中秋節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)、教師節(jié)也是中國(guó)社區(qū)網(wǎng)好的備選選題。一方面以慶祝節(jié)日為目的開(kāi)展活動(dòng)，社區(qū)居民參與熱情高，活動(dòng)形式豐富，報(bào)道容易成功;另一方面有些節(jié)日本身是中國(guó)傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，可以很好地與當(dāng)下國(guó)家倡導(dǎo)的精神結(jié)合進(jìn)行報(bào)道。如春節(jié)到來(lái)之際中國(guó)社區(qū)網(wǎng)策劃的《全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚》專題，因?yàn)槭鞘着_(tái)全國(guó)社區(qū)居民的民間晚會(huì)，一臺(tái)融入了網(wǎng)絡(luò)元素的“純草根”春晚，既豐富了社區(qū)居民的精神生活，也給了各大媒體“平安過(guò)大年”、“社區(qū)精神文明建設(shè)”、“節(jié)約辦晚會(huì)”等多個(gè)角度報(bào)道活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

2.掌握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)與分寸

網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道的時(shí)機(jī)和分寸是確保新聞傳播預(yù)期效果得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)也是專題為了取得好的社會(huì)效應(yīng)，在操作時(shí)間上的最佳安排，一般分為超前式、置后式以及即時(shí)式。中國(guó)社區(qū)網(wǎng)策劃的專題根據(jù)報(bào)道主題的不同而選擇了不同的報(bào)道時(shí)機(jī)。如《我繡紅旗喜迎十八大》專題是迎接十八大的召開(kāi)，所以設(shè)置成超前式專題;而置后式專題《道德90后——武漢“見(jiàn)義勇為”好保安李航》的作用在于及時(shí)開(kāi)展后續(xù)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)居民學(xué)習(xí)新聞報(bào)道中主人公精神;再譬如九九重陽(yáng)節(jié)的《老吾老以及人之老 社區(qū)重陽(yáng)老人文化節(jié)》專題，3月12日植樹(shù)節(jié)的《關(guān)愛(ài)自然、保護(hù)環(huán)境》專題，報(bào)道策劃的時(shí)間與節(jié)日同步，這類即時(shí)性專題可有效與節(jié)日當(dāng)天活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。

當(dāng)然，相較于突發(fā)事件，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)的選題大多為可預(yù)知性事件，也就是我們常說(shuō)的“命題作文”。對(duì)于這類新聞，編輯更要有超前的“預(yù)知”意識(shí)，同時(shí)也得注意報(bào)道分寸，把握好專題在傳播時(shí)間和空間上的尺度，有效引導(dǎo)居民的情緒，發(fā)揮新聞媒體輿論導(dǎo)向作用。

四、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)社區(qū)網(wǎng)作為一家公益性新聞網(wǎng)站，在不受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使的前提條件下，以出新、出彩、出色的新聞報(bào)道弘揚(yáng)社區(qū)真善美，傳遞社會(huì)正能量，其策劃的專題報(bào)道在真實(shí)、全面、客觀報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上抓住新聞敏感、強(qiáng)化編排技巧、精挑報(bào)道選題、掌控報(bào)道時(shí)機(jī)與分寸、尊重受眾意識(shí)，是我國(guó)公益性新聞網(wǎng)站服務(wù)于社會(huì)的典型。分析其專題特色，旨在探索公益新聞網(wǎng)站如何突破自我，開(kāi)創(chuàng)出一種新型的社會(huì)救助模式，拓展愛(ài)心延伸的渠道，為建設(shè)美麗中國(guó)貢獻(xiàn)自己的力量。

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[責(zé)任編輯：東方緒]