黃玲

摘 ?要：地市級(jí)黨報(bào)在各級(jí)黨報(bào)序列中區(qū)位最為靠前，與受眾聯(lián)系也最為密切。本文以遼寧為例，運(yùn)用媒介生態(tài)學(xué)理論，全面呈現(xiàn)地市級(jí)黨報(bào)媒介內(nèi)、媒介外生態(tài)環(huán)境。認(rèn)為，地市級(jí)黨報(bào)與宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)人口結(jié)構(gòu)、媒介種群之間存在著互相制約的互動(dòng)關(guān)系;并得出地市級(jí)黨報(bào)未來(lái)發(fā)展空間的基本判斷：在當(dāng)前多元化的媒介環(huán)境下，我國(guó)地市級(jí)黨報(bào)具有非常廣闊的發(fā)展前景，有一定的產(chǎn)業(yè)提升空間，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);媒介生態(tài);城市化

中圖分類(lèi)號(hào)：G201 ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）03-0011-02

“從人類(lèi)社會(huì)的普遍聯(lián)系中，從媒介生態(tài)的內(nèi)在機(jī)制和外在聯(lián)系以及各種媒介生態(tài)因子之間的相互關(guān)系中，探索和揭示媒介生態(tài)發(fā)展與變化的本質(zhì)和規(guī)律。[1]”媒介生態(tài)學(xué)是近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)研究的一個(gè)新方向，強(qiáng)調(diào)把傳播媒介放到廣泛的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)背景中，從而揭示傳播媒介與社會(huì)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成因素之間互相制約的關(guān)系。課題組借助媒介生態(tài)學(xué)理論，在全面考察遼寧地市級(jí)黨報(bào)現(xiàn)狀及發(fā)展過(guò)程中，從媒介生態(tài)環(huán)境各個(gè)生態(tài)因子出發(fā)，探索遼寧宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)人口結(jié)構(gòu)等諸多生態(tài)因子與黨報(bào)的互動(dòng)關(guān)系，以期得出遼寧地市級(jí)黨報(bào)未來(lái)發(fā)展的基本判斷，從而為分析、探索遼寧地市級(jí)黨報(bào)創(chuàng)新研究提供相關(guān)理論參照。

一、遼寧省地市級(jí)黨報(bào)媒介內(nèi)生態(tài)環(huán)境

經(jīng)過(guò)2003年黨政報(bào)刊治理之后，全國(guó)停辦了262種縣級(jí)黨報(bào)，從目前的黨報(bào)結(jié)構(gòu)布局來(lái)看，呈現(xiàn)中央級(jí)黨報(bào)、省級(jí)黨報(bào)、地市級(jí)黨報(bào)三級(jí)序列，地市級(jí)黨報(bào)區(qū)位最為靠前。遼寧省媒介呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。2013年，遼寧省內(nèi)公開(kāi)發(fā)行報(bào)紙69種，出版量15.8億份;雜志295種，出版量1億冊(cè);圖書(shū)9994種，出版量1.2億冊(cè);電視播出機(jī)構(gòu)和頻道33個(gè);廣播播出機(jī)構(gòu)和頻道38個(gè);戶(hù)外媒體40個(gè)。此外，課題組還針對(duì)遼寧地市級(jí)黨報(bào)自身生存狀況進(jìn)行了調(diào)查摸底。調(diào)查顯示，遼寧省有14個(gè)地級(jí)市黨委主辦的14個(gè)地市級(jí)黨報(bào)，占遼寧省報(bào)紙總量的16%。經(jīng)過(guò)幾十年的不懈努力，遼寧基本形成以《遼寧日?qǐng)?bào)》為代表的各級(jí)黨報(bào)系，以《沈陽(yáng)晚報(bào)》《華商晨報(bào)》為代表的都市報(bào)系，以及《遼寧法制報(bào)》《電腦商情報(bào)》為代表的行業(yè)報(bào)系。在報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)中，排在前列的以晚報(bào)、晨報(bào)等都市生活類(lèi)報(bào)紙為主。而在黨報(bào)方面，只有《遼寧日?qǐng)?bào)》《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》和《大連日?qǐng)?bào)》的發(fā)行位置靠前，其余城市黨報(bào)發(fā)行情況不容樂(lè)觀，地市級(jí)黨報(bào)存在著“大報(bào)擠壓論”的影響。

隨著新媒體的不斷加溫，地市級(jí)黨報(bào)所在的媒介生態(tài)群中，除了報(bào)紙和廣播電視這樣傳統(tǒng)的大眾媒體之外，還有新興的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截止2013年6月底，遼寧現(xiàn)有網(wǎng)站域名222850個(gè)，占全國(guó)網(wǎng)站總數(shù)的1.5%（不含edu.cn網(wǎng)站）。電子媒介正在以不可阻擋的趨勢(shì)迅速擴(kuò)張，尤其是近幾年來(lái)數(shù)字技術(shù)發(fā)展很快，網(wǎng)絡(luò)視頻和超鏈接技術(shù)給人們提供了瀏覽新聞的新方式，移動(dòng)媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。根據(jù)媒介生態(tài)學(xué)理論，媒介與媒介之間的相互競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成了媒介生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，不同媒介種群的密度和強(qiáng)度必然影響某一媒介的成長(zhǎng)。我們可以看到，在遼寧省的媒介內(nèi)生態(tài)環(huán)境中，多元化的媒體正在搶奪受眾市場(chǎng)這塊“蛋糕”。特別是網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等媒介種群的加入，使得原有的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。地市級(jí)黨報(bào)不但要同己經(jīng)具備較強(qiáng)實(shí)力的全國(guó)性大報(bào)和電視等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒介競(jìng)爭(zhēng)，還要同新興的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)，其生長(zhǎng)空間必然受到已有媒介種群的嚴(yán)重?cái)D壓。

二、遼寧省地市級(jí)黨報(bào)媒介外生態(tài)環(huán)境

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不是憑空產(chǎn)生的，它要依托于堅(jiān)實(shí)有力的物質(zhì)基礎(chǔ)。就地市級(jí)黨報(bào)而言，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求程度與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈正相關(guān)關(guān)系，遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面發(fā)展指數(shù)構(gòu)成了地市級(jí)黨報(bào)的媒介外生態(tài)環(huán)境。

1.人口總量及城市化水平。2013年遼寧省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，遼寧全省常住人口4390萬(wàn)人。其中，城鎮(zhèn)人口2917.2萬(wàn)人，占66.5%;鄉(xiāng)村人口1472.8萬(wàn)人，占33.5%[2]。據(jù)2010年全國(guó)第六次人口普查統(tǒng)計(jì)，2010年全省城鎮(zhèn)化率62.1%，高于全國(guó)12.4個(gè)百分點(diǎn)。從“一五”時(shí)期建設(shè)開(kāi)始，遼寧一直是我國(guó)重要的老工業(yè)基地，但省內(nèi)各地發(fā)展并不均衡。沈陽(yáng)、大連、鞍山等地的城市化水平較高，本溪、盤(pán)錦、營(yíng)口等中西部城市化水平居中，葫蘆島、錦州、鐵嶺、朝陽(yáng)等城市化水平相對(duì)較低。遼寧省城市化進(jìn)程的不平衡也在一定程度上導(dǎo)致了地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展的不平衡，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)和遼寧沿海經(jīng)濟(jì)地帶的黨報(bào)較遼西北地區(qū)更為發(fā)達(dá)。

2.教育程度。如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了一個(gè)地區(qū)是否辦得起媒體，那么國(guó)民的受教育程度則決定了該地區(qū)是否辦得好媒體。據(jù)2010年全國(guó)第六次人口普查統(tǒng)計(jì)，遼寧省具有大專(zhuān)以上程度的人口為5234081人;全省人口中，文盲人口（15歲及以上不識(shí)字的人）為843695人，同2000年第五次全國(guó)人口普查相比，文盲率由4.76%下降為1.93%，下降2.83個(gè)百分點(diǎn)。這反映了近年來(lái)遼寧人口素質(zhì)較高。人口受教育程度的提高為大眾傳媒提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)，其中文盲數(shù)量的減少對(duì)大眾傳媒（尤其是報(bào)紙）的普及提供了可能。同時(shí)，高素質(zhì)的受眾也對(duì)新時(shí)期的大眾傳媒提出了更高的要求，促進(jìn)大眾傳媒向著專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和品質(zhì)化方向發(fā)展。

3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境。據(jù)遼寧省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向享樂(lè)型轉(zhuǎn)變。十年間，全省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由38.8%下降到35.5%，下降3.3個(gè)百分點(diǎn)[3]。在國(guó)家振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的推動(dòng)下，遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略由三大塊組成：沿海經(jīng)濟(jì)帶、沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)和遼西北地區(qū)。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)已列為國(guó)家新型工業(yè)化綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，包括大連、丹東、錦州、營(yíng)口、盤(pán)錦、葫蘆島等東北地區(qū)惟一沿海經(jīng)濟(jì)地帶和整體開(kāi)發(fā)區(qū)域，也被納入國(guó)家戰(zhàn)略。特別是“五點(diǎn)一線經(jīng)濟(jì)帶”的發(fā)展規(guī)劃，從空間布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)布局等方面，將更加促進(jìn)遼寧區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。就三大區(qū)域而言，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)和遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶較為接近全國(guó)水平，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的遼西北地區(qū)人均可支配收入與以上兩區(qū)差距較大。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接影響居民收入狀況，而居民收入狀況又決定社會(huì)對(duì)信息的需求強(qiáng)度。三大經(jīng)濟(jì)帶經(jīng)濟(jì)環(huán)境不均衡，也反映了其文化消費(fèi)市場(chǎng)有很大提升空間。

4.通信技術(shù)環(huán)境。作為傳統(tǒng)裝備制造業(yè)大省，遼寧的通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及市場(chǎng)基礎(chǔ)良好，遼寧通信管理局發(fā)布的信息顯示，近幾年遼寧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增加較快，手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)已突破2000萬(wàn)，遼寧互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到40.2%。良好的通信技術(shù)環(huán)境是遼寧地市黨報(bào)全媒體發(fā)展的前提條件。遼寧省作為國(guó)家重要的集成電路、數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品等電子信息產(chǎn)業(yè)基地，隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶的不斷普及和寬帶傳輸速度的提升，大連和沈陽(yáng)兩個(gè)城市已先后被確定為我國(guó)三網(wǎng)融合的第一批試點(diǎn)城市。

三、遼寧省地市級(jí)黨報(bào)未來(lái)發(fā)展空間基本判斷

通過(guò)對(duì)影響遼寧地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展的諸多因素，如遼寧宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)人口結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行綜合分析、考量，課題組得出遼寧地市級(jí)黨報(bào)未來(lái)發(fā)展的基本判斷，這個(gè)基本判斷也為分析、研究地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展對(duì)策提供重要參照。

1.從實(shí)際情況來(lái)看，遼寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展看好。這是對(duì)地市級(jí)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常寶貴的有利條件，也是媒介經(jīng)濟(jì)能高速增長(zhǎng)的最大內(nèi)在動(dòng)力。居民經(jīng)濟(jì)收入的增加，自然會(huì)拉動(dòng)文化消費(fèi)需求。即當(dāng)一省居民的財(cái)富積累達(dá)到消費(fèi)臨界點(diǎn)時(shí)，整個(gè)社會(huì)將進(jìn)入一個(gè)由量變到質(zhì)變的跨越式發(fā)展階段。在市場(chǎng)化的今天，經(jīng)濟(jì)因素對(duì)于傳媒的發(fā)展具有決定性影響，是推動(dòng)傳媒發(fā)展的重要力量，例如“十二五”規(guī)劃中的遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略在一定程度上也影響著遼寧省的媒介發(fā)展。在沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)，隨著交通、醫(yī)療、通訊、旅游和金融等方面一體化的逐步實(shí)現(xiàn)，隨之帶來(lái)的將會(huì)是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)跨區(qū)域資源整合而形成的傳媒一體化，從而推動(dòng)遼寧傳統(tǒng)報(bào)業(yè)由分散粗放型的發(fā)展格局，向規(guī)模集約型發(fā)展格局進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

2.遼寧工業(yè)化、城市化上升空間很大，城市化必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著工業(yè)化、信息化程度加深，城市化水平會(huì)迅速提升。城市化的集聚效應(yīng)必然會(huì)產(chǎn)生住房和各種消費(fèi)行業(yè)的集中，服務(wù)業(yè)、信息行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)在遼寧國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例逐步加大。

3.強(qiáng)勢(shì)的外來(lái)媒體主要精力還花在高度發(fā)達(dá)的中心城市競(jìng)爭(zhēng)。地市級(jí)黨報(bào)地處遠(yuǎn)離大都市的二、三線城市，而這恰恰是它的發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展空間所在。地市級(jí)黨報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)在于地緣政治優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)。

4.中產(chǎn)階層的不斷壯大，地市級(jí)黨報(bào)的受眾將越來(lái)越廣。隨著中國(guó)社會(huì)進(jìn)程的不斷發(fā)展，城市化、工業(yè)進(jìn)程加快，中國(guó)的中產(chǎn)階層將不斷得到補(bǔ)充、壯大，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)不斷增長(zhǎng)，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)十幾年來(lái)高速增長(zhǎng)的前提下得出的基本判斷和基本走向。這一點(diǎn)，目前己從中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所課題組新近發(fā)布的一項(xiàng)研究成果中得到證實(shí)。該報(bào)告顯示，目前我國(guó)中產(chǎn)階層的規(guī)模約為總?cè)丝诘?3%左右，這個(gè)數(shù)據(jù)比五年前提高了8個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)估算，目前中產(chǎn)階層正以每年1個(gè)百分點(diǎn)的速度擴(kuò)大。我國(guó)的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)正向人們所認(rèn)為的現(xiàn)代化“橄欖形”階層結(jié)構(gòu)變動(dòng)。作為我們國(guó)家的重要輿論陣地，黨報(bào)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其讀者對(duì)象是黨政各級(jí)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的工作人員，看黨報(bào)、學(xué)習(xí)黨報(bào)的目的是出于工作、學(xué)習(xí)的需要。另一方面，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息需求呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了有別于黨政系統(tǒng)官員、企事業(yè)單位管理人員的“社會(huì)精英”。這一層面的人當(dāng)然也有了解黨報(bào)信息的需求。

5.“人人都是麥克風(fēng)”的年代，地市級(jí)黨報(bào)的權(quán)威性、影響力更顯重要。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，信息發(fā)布平臺(tái)的開(kāi)放性使每個(gè)人都能自由發(fā)布言論和信息，這種完全自由的“自媒體”環(huán)境造成了發(fā)布者的“魚(yú)龍混雜”和信息內(nèi)容的良莠不齊。在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的環(huán)境下，人們更希望聽(tīng)到權(quán)威主流渠道——黨報(bào)的聲音。對(duì)一般受眾而言，黨報(bào)的權(quán)威性和公信力有著無(wú)可替代的地位。“每逢大事看大報(bào)”幾乎已成為中國(guó)民眾一個(gè)特定的心理習(xí)慣，黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)生態(tài)位和市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)，使各級(jí)黨報(bào)成為民眾了解時(shí)事、大政方針的首選媒體。

綜上所述，可以得出這樣的基本判斷：在當(dāng)前越來(lái)越多元化的媒介環(huán)境背景下，遼寧地市級(jí)黨報(bào)具有非常廣闊的發(fā)展前景，有一定的產(chǎn)業(yè)提升空間，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。而且根據(jù)后發(fā)優(yōu)勢(shì)理論，地市級(jí)黨報(bào)在發(fā)展過(guò)程中，將自覺(jué)地汲取互聯(lián)網(wǎng)媒體成熟的管理模式，降低成本，減少轉(zhuǎn)型過(guò)程中可能出現(xiàn)的失誤。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：思涵]