未來，說來就來。今年五月，太立德仁公司的“滴滴打飛機”活動再次引掀起了關于互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新話題的高潮。而“實惠APP”的成功推廣更是刷新了廣告界的傳統(tǒng)定義。

太立德仁，公關跨界創(chuàng)新的傳奇

從2015年初，各大房企紛紛嫁接滴滴平臺為客戶送打車紅包開始，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)營銷模式就已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。眾多80后的房企中高管很快意識到，如果繼續(xù)守著舊思路，拒絕與互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道進行創(chuàng)新式的跨界合作，最終只會被淘汰。而作為各大開發(fā)商營銷合作的專業(yè)伙伴——太立德仁更清楚的意識到，在這樣的情形下，傳統(tǒng)公關的手法需要創(chuàng)新，因此策劃了一次聲勢浩大的“滴滴打飛的”活動。此次首航秀，“飛的”自北京起航，空降在天津河東紅星國際廣場銷售中心戶外廣場，又有帥氣的哈雷車隊助陣，場面空前盛大。真是勇敢的突破了傳統(tǒng)公關觀念的束縛，有效地將房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、線下服務的“金三角”進行組合，使公關領域從地面直接上升到天空，對公關跨界進行了360度的宣傳。

“實惠APP”，互聯(lián)網(wǎng)思維下成功的探路石

面對互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展趨勢，將互聯(lián)網(wǎng)能量轉化為切實的服務體驗是刻不容緩的舉措。在今年3月舉辦的中國廣告與品牌大會暨創(chuàng)意嘉年華上，太立德仁集團總裁朱旭東就曾發(fā)言：“每個行業(yè)都會有個“怪現(xiàn)象”——而顛覆者原來一定是不屬于這一行。比如‘滴滴打車原來并不是出租車公司。另一成功代表要屬“小米”，它以互聯(lián)網(wǎng)公司的形象，顛覆了國內手機行業(yè)的運營模式。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，明天“誰干掉誰”？無法預測?！边@種行業(yè)的突破，正如阿里基于自身強大的金融后盾去涉足社交，而微信則在深化社交元素的同時，將更多的應用場景進行聯(lián)合，新技術的出現(xiàn)不斷改變著我們現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)生活，而最終結果是顛覆還是雞肋，給予評判的，還是每一位體驗者。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟絕非虛擬，相反確實切合實際。在“實惠App”之前，上海已經(jīng)出現(xiàn)了幾個社區(qū)服務的App帳號，可都在市場熱鬧地試驗一下就偃旗息鼓了，最初的廣告費也都打了水漂。重要的原因在于這些App在線下并沒有服務！相比較而言，“實惠APP”依托于中國最大的一手房代理企業(yè)——易居中國，有效地實現(xiàn)了線上和線下的聯(lián)動，借助互聯(lián)網(wǎng)，目前“實惠APP”已經(jīng)可以精準推進到上海的17個行政區(qū)，其中包括149所高校、4090個辦公樓、15968個小區(qū)，覆蓋面十分廣泛。朱旭東說：“十幾年來積累下的經(jīng)驗，使得我們懂得如何利用客戶資源，建立數(shù)據(jù)庫，并架構一系列增值服務，這些都是水到渠成的?！?/p>

所以當“實惠APP”榮膺“中國廣告與品牌大會2014中國廣告年度新媒體全場大獎”的時候，也就意味著廣告界正式承認了太德、“實惠APP”的行業(yè)領先地位，并誠摯地向這互聯(lián)網(wǎng)時代的全新媒介產(chǎn)品行注目禮，朱旭東總裁做的主旨演講中有這樣一段話：“為了爭取這一演講的資格，我們奮斗了四年！我這個門外的“野蠻人”打入進來，因為我知道，傳統(tǒng)廣告再走老路，一定是死路一條?！碧逻@種敢為人先的創(chuàng)新精神，和向傳統(tǒng)廣告下“戰(zhàn)書”的實際行動，讓到場嘉賓大為感動。

互聯(lián)網(wǎng)改變了用戶傳統(tǒng)的生活方式，也激活了傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新熱情，作為國民經(jīng)濟的支柱之一，房地產(chǎn)這個資本人才密集型產(chǎn)業(yè)，最易快速地生產(chǎn)出創(chuàng)新模式，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術迅速實現(xiàn)商業(yè)新的公關模式?！皩嵒軦PP”將互聯(lián)網(wǎng)思維真正落實到線下服務，從與客戶有直接關系的環(huán)節(jié)入手，回歸用戶，因此“金三角”公關模型的分量著實不輕。

從交易到社交，好玩的新秩序

“實惠APP”獲如此殊榮，勢必會引起相關追問。在接受媒體群訪時，朱旭東說：“‘85后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們講究的是‘先好玩，再好用。“實惠APP”首先做到的就是“好玩”。這也就很好的解釋了“實惠APP”將廣告轉化率高達27%，這一傳統(tǒng)廣告難以企及的高度的原因，而且在傳統(tǒng)廣告中存在難以避免的資金浪費的弊病，這一點，“實惠APP”也能夠有效避免。朱旭東補充說：“廣告界有種說法——你永遠不知道你的錢浪費在哪了?！畬嵒軦PP之前做廣告不收一分錢，又能精準投放。如今創(chuàng)業(yè)是個過程，在每個時代都有符合時代的玩法?！?/p>

如何理解“好玩”這個概念？互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，剔除了很多商業(yè)過程中的人為環(huán)節(jié)，智能化、宅生活，短購物是未來生活的主調，在這個大環(huán)境下，不應是以“買方心態(tài)”，而應是“鄰居心態(tài)”去建構社交化網(wǎng)絡平臺，消費者及其與商家之間，都在逐步建立一種把交易當成社交來玩的新秩序。

比如今年春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”，朱旭說：“你如果年當面送別人一毛錢紅包，人家當你腦子有問題。但是在手機上發(fā)紅包，大家就會覺得很好玩，別說一毛錢，就是一分錢，也挺有意思的?！痹诮?jīng)濟下行階段，產(chǎn)品過剩，商家有著眾多貨品積壓，與其占用倉庫，不如拿出來讓消費者體驗。“實惠APP”就是搭了這樣的橋梁，讓商家與消費者先進行免費互動，再建立好玩的社交秩序。繼年輕消費群體后，“實惠APP”還準備在今年攻占“大媽市場”。

中國廣告協(xié)會會長李東生認為，傳統(tǒng)廣告也好，APP也好，都是基于交流的工具?！氨热缃煌üぞ撸诠糯I子，在當代坐汽車，未來還會有更新潮的交通工具。可目的都是為了溝通。”不管怎么說，以“實惠APP”為代表的新一代廣告載體，正在顛覆著廣告產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代的浪潮中，商業(yè)競爭對手已經(jīng)被隱形化，“實惠APP”的成功，不會只是個例，它標志著傳統(tǒng)消費時代的落幕和互聯(lián)網(wǎng)消費新時代的起航。廣告或公關都將因為互聯(lián)網(wǎng)+時代而出現(xiàn)縱深變化，只有與傳統(tǒng)握手言別，不斷追逐創(chuàng)新，才能在新的經(jīng)濟時代中擁抱未來。