任佳

2015年，素人社交真人秀開始爭“亮”熒屏——天津衛(wèi)視的《百萬粉絲》、浙江衛(wèi)視《牽手愛情村》、騰訊視頻與東方衛(wèi)視正在籌備中的《我們15個》，這三檔節(jié)目全都主打“社交真人秀”概念吸睛，為2015年真人秀市場開辟了新戰(zhàn)場。

真人秀“新”模式

2014年年底，天津衛(wèi)視開播了臺網(wǎng)聯(lián)動的社交真人秀《百萬粉絲》。節(jié)目中，12位選手在一座封閉的“能量城”中完成90天的生活考驗，“能量城”中進行的一切社交活動都通過近百臺高清攝像頭記錄下來。選手在“能量城”中的一切行動，都需要依托與網(wǎng)友互動所產(chǎn)生的“能量值”來完成。節(jié)目中，這些選手表現(xiàn)出的真實狀態(tài)——哭泣、爭吵、內訌、甚至罷賽等，吸引了不少觀眾。

浙江衛(wèi)視1月27日開播了一檔相親類新節(jié)目《牽手愛情村》，同樣主打社交真人秀概念，邀請7男5女作為嘉賓，在一個相對封閉的空間內共同體驗7天6夜的相處，嘉賓這段時間內的生活與表現(xiàn)都將被真實拍攝記錄，并在節(jié)目中播出。

騰訊視頻與東方衛(wèi)視目前聯(lián)合籌備的社交生存真人秀《我們15個》，預計用一年時間，拍攝記錄15個背景迥異的陌生人在荒蕪平頂上的生活細節(jié)。

在熒屏風行“整星”的當下，以觀察普通人社交生活為節(jié)目形態(tài)的社交真人秀為真人秀市場吹來一股清新之風。一些節(jié)目制作人與專家紛紛認為，社交真人秀的出現(xiàn)很有可能成為真人秀市場發(fā)展的一種新趨勢。

“有收視群體的明星畢竟是有限的，物極必反，觀眾總有一天會看膩?！薄稜渴謵矍榇濉饭?jié)目制作人姚遠表示。

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認為，國內真人秀市場的發(fā)展歷經(jīng)選秀、明星戶外、社交真人秀等幾個階段。目前社交真人秀在國內尚處于摸索階段，存在很大的發(fā)展空間。

中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為，社交真人秀的出現(xiàn)可能會對“韓綜”模式真人秀有所沖擊，未來會“此消彼長”。

無劇本的挑戰(zhàn)

“過去觀眾看的都是明星參與的游戲節(jié)目，有一定的表演性，與多數(shù)人日常生活關聯(lián)很遠。與之相比，這種普通人參與的社交真人秀更能與現(xiàn)實社會接軌，也更為真實?！庇鲊髡J為真實與貼近生活是社交真人秀的兩大優(yōu)勢。

天津衛(wèi)視《百萬粉絲》節(jié)目制作人王屹在談起這檔節(jié)目時，最先強調的就是“真實”?！肮?jié)目主打的就是社交生存真人秀，選手們在節(jié)目中最真實的社交生活反應，是節(jié)目最大看點。我們不會要求選手‘演什么，一切都是最自然的?！?/p>

“真實的東西最能打動人。”同樣，姚遠在接受記者采訪時，也認為《牽手愛情村》中所展示的真實感是節(jié)目最為吸引人的地方。

社交真人秀的選手幾乎涵蓋各類人群——萌妹子、女漢子、億萬富翁、鄉(xiāng)土村姑、小鮮肉、囧大叔……這些節(jié)目盡可能地讓不同性格特點的選手聚在一起，打造出一個微型社會，讓觀眾能從選手身上看到與自己相似的特征，在觀看節(jié)目的同時找到歸屬感和認同感。

除了選手外，社交真人秀在節(jié)目走向上也沒有任何劇本的設置，一切都要根據(jù)選手們現(xiàn)實中的社交生存狀況來決定節(jié)目的發(fā)展走向，這是此類節(jié)目面臨的一大挑戰(zhàn)。

“我們現(xiàn)在無論是在道具準備上，還是環(huán)節(jié)設定上都需要按照至少兩種方案進行，現(xiàn)場的準備一定要充足富裕，以應對各種可能發(fā)生的突發(fā)狀況?！币h舉例，第一期《牽手愛情村》節(jié)目中首次速配所用的船只都是分別按照男選女與女選男方式準備了兩套，最終根據(jù)節(jié)目走向由嘉賓決定速配方式，選擇其中一套進行。即使另一套的準備可能毫無用途，也必須以備不時之需。

《百萬粉絲》在錄制過程中，更是遭遇了選手集體“越獄”偷跑出能量城，以及招募完群眾、準備好場地，卻在進行游戲環(huán)節(jié)時選手們集體罷賽等種種突發(fā)狀況，讓整個劇組措手不及。

不過，社交真人秀的未知性，節(jié)目組不得不經(jīng)常應對突發(fā)情況的難以駕馭，也正是其吸引人的地方。

本土化兩大難關

社交真人秀節(jié)目形態(tài)起源于80年代的歐洲，在歐美國家收視表現(xiàn)一直不錯。但在國內，社交真人秀尚處于起步階段。喻國明認為，此類真人秀的場景調配與選手展現(xiàn)是本土化過程中需要突破的兩大難點。

社交真人秀沒有豪華的明星陣容，沒有設計巧妙的闖關環(huán)節(jié)，節(jié)目中選手們的生活狀態(tài)與所處的“社交空間”無疑是最受矚目的地方，為了能在場景調配上有所突破，這些節(jié)目組在“社交空間”的打造上不遺余力。

《百萬粉絲》“能量城”占地8000平米，共有5層，由200人歷時兩個月時間，將一座毛坯房改造成了一座“未來城”。為了方便拍攝，“能量城”中布置了80條拍攝訊道，現(xiàn)場有200位工作人員進行24小時不間斷錄制。為了保證選手生活的真實性，能量城中的玻璃都是單反玻璃，攝像機可以在玻璃后方暗藏的訊道中進行拍攝。王屹稱，這樣超大規(guī)模的“能量城”，可以說是目前國內電視節(jié)目中規(guī)模最大的實景封閉錄制場地。

《我們15個》也將打造一個大型的生活平頂，供選手在此生活一年，據(jù)悉“工程十分浩大”。節(jié)目組動用了120臺360度全高清攝像機、60個麥克風，以及全球領先的內容管理系統(tǒng)，在進行“宏大敘事”的同時讓觀眾真切感受“每一個細節(jié)、每一次的變化?！?/p>

姚遠介紹，《牽手愛情村》中嘉賓每期入駐的“愛情村”都是經(jīng)過工作人員精心打造的。為了布置愛情村，節(jié)目組專門設有一個集裝箱車，里面裝備著冰箱、洗衣機等愛情村中的必備物品。每期錄影，這輛集裝箱車都要從杭州出發(fā)一路開到目的地，這輛車目前最遠開到過距離杭州上千公里的鼓浪嶼。

相較于場景調配，選手展現(xiàn)及戲劇化沖突是社交真人秀制作的最大難點。清華大學新聞傳播學院副院長尹鴻稱，歐洲窺探式社交真人秀鼻祖節(jié)目《老大哥》在歐美各國引起風潮后，多年來國內很多電視臺都嘗試引進這個節(jié)目模式，但最終都以失敗告終，主要因為西方與東方的價值觀的差異，需要展現(xiàn)的內容迥異。

彭侃稱，歐美國家的社交真人秀多為表達人與人之間的競爭、鉤心斗角等一系列矛盾為主，而這些很難被國內觀眾接受。國內觀眾更愿意看團結和諧的一面，所以社交真人秀節(jié)目在這方面需要下足工夫，不然很難立足國內真人秀市場。