丁謙

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以微博、微信為代表的“微”媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊?！拔ⅰ泵襟w在信息傳遞方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體只有在發(fā)揮自有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷挖掘新媒體的優(yōu)點(diǎn)為我所用，才是正確的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】“微”媒體 廣播新聞 創(chuàng)新發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

智能科技時(shí)代的到來(lái)，在短短幾年時(shí)間里完全顛覆了人們的傳統(tǒng)生活模式。大眾對(duì)新聞的訴求已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博、微信、博客等新媒體的出現(xiàn)，不僅使人們能隨時(shí)隨地了解最新資訊，又可以參與其中，發(fā)表言論，普通大眾也可以成為“新聞評(píng)說(shuō)者”，這就造就了“微”媒體的“星星燎原”之勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。“微”媒體在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了改革發(fā)展的啟迪和動(dòng)力。具體到廣播新聞，只要在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助“微”媒體新聞來(lái)源豐富的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟快速獲取新聞線索的通道；借力“微”媒體，打造全新的推廣平臺(tái)，就可以打造出更接地氣、互動(dòng)性更強(qiáng)、參與度更高的廣播新聞。

筆者結(jié)合自身的工作實(shí)際，簡(jiǎn)單談?wù)劇拔ⅰ泵襟w時(shí)代下廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、客觀、辯證看待“微”媒體的飛速發(fā)展

作為新生事物，“微”媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，一定有其優(yōu)勢(shì)所在，但從客觀、辯證的角度分析，“微”媒體同時(shí)也存在不足之處。

（一）信息快速、豐富，互動(dòng)性強(qiáng)是“微”媒體的優(yōu)勢(shì)

微博、微信、博客之所以能夠如此快速的傳播，其主要原因在于充分挖掘了廣大網(wǎng)民的力量。“微”媒體把每一個(gè)用戶都變成了“現(xiàn)場(chǎng)記者”。每個(gè)用戶都是信息源，他們利用便捷的工具，可以隨時(shí)隨地對(duì)身邊的突發(fā)事件進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，再加上“有圖有真相”，更激發(fā)了受眾的信任感，這也創(chuàng)造了全新的新聞傳播形式。

由此可見(jiàn)，在信息的時(shí)效性、豐富性、互動(dòng)性等方面，相比較傳統(tǒng)媒體而言，“微”媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

（二）內(nèi)容有時(shí)不真實(shí)、發(fā)布不規(guī)范、邏輯性不強(qiáng)是當(dāng)下“微”媒體的短板

“微”媒體的信息內(nèi)容豐富龐雜，缺少專業(yè)的稿件審定機(jī)制。在人人都可以發(fā)布信息，而又沒(méi)有特定的約束機(jī)制的情況下，傳播者在發(fā)布消息時(shí)，一般不會(huì)經(jīng)過(guò)深入核實(shí)，而是直接將所見(jiàn)所聞隨機(jī)發(fā)布出來(lái)，此時(shí)往往不會(huì)過(guò)多考慮社會(huì)影響和相應(yīng)責(zé)任。因此，信息內(nèi)容的真實(shí)性和邏輯性并不嚴(yán)謹(jǐn)。

例如2014年“4·19溫州蒼南城管打人事件”中，有人先是在微博和微信朋友圈里發(fā)布了“城管打人致死”的謠言，致使上千名群眾圍觀聚集，后造成秩序混亂，導(dǎo)致5名城管人員被圍困毆打事件發(fā)生。由此可以看出，“微”媒體作為一個(gè)全新的媒體平臺(tái)，其在發(fā)布內(nèi)容的選擇、加工、審查等方面還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體成熟。

但不可否認(rèn)，“微”媒體作為信息快速、廣泛傳播的媒體平臺(tái)，隨著其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的不斷完善，它所能發(fā)揮的空間將越來(lái)越大。綜上，揚(yáng)長(zhǎng)避短，有選擇地借鑒“微”媒體的優(yōu)勢(shì)而摒棄其不足，傳統(tǒng)媒體才能得以不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。

二、借力“微”媒體，打造互動(dòng)性更強(qiáng)、參與度更高的廣播新聞

（一）借力“微”媒體，開(kāi)辟快速獲取新聞線索的通道

對(duì)于廣播新聞來(lái)說(shuō)，“微”媒體就是一座信息寶藏，有著豐富的信息源，大大拓寬了新聞?dòng)浾叩男畔?lái)源。但值得注意的是，由于“微”媒體的信息發(fā)布人員龐雜，信息的質(zhì)量難以保證。因此，新聞?dòng)浾卟荒苊つ柯?tīng)信其傳播內(nèi)容，要學(xué)會(huì)自我辨識(shí)并加以正確引導(dǎo)，同時(shí)還要求記者必須具備新聞過(guò)濾的本領(lǐng)，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深入采訪，還原事件真相，而不能簡(jiǎn)單地照搬信息，淪為“微”媒體的傳聲筒。

如2013年山東臨沂市某幼兒園發(fā)生了兒童腹瀉事件，在“微”媒體的報(bào)道中，被冠以“幼兒園兒童集體腹瀉”的標(biāo)題，將觀者的視線和焦點(diǎn)集中到幼兒園食品衛(wèi)生安全管理這一敏感問(wèn)題上，在社會(huì)上造成了不良影響。臨沂廣播電視臺(tái)《新聞晚高峰》記者在微信朋友圈里發(fā)現(xiàn)了這條信息，沒(méi)有盲目地照搬播出，在隨后的跟進(jìn)采訪中，了解到腹瀉兒童是一對(duì)雙胞胎，家長(zhǎng)因不滿幼兒園沒(méi)有為孩子及時(shí)更換臟衣褲，便聲稱是“幼兒園兒童集體腹瀉”。記者的采訪報(bào)道起到了還原事實(shí)真相的作用。

（二）借力“微”媒體，打造立體的新聞平臺(tái)

相比較傳統(tǒng)廣播媒體的傳播方式，“微”媒體成本低、實(shí)時(shí)、互動(dòng)的特點(diǎn)拉近了與受眾的距離。借助“微”媒體以上特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮創(chuàng)意，通過(guò)與“微”媒體融合，達(dá)到擴(kuò)大自身影響力的目的。比如，廣播新聞既可以通過(guò)“微”媒體做內(nèi)容推廣——內(nèi)容預(yù)告、重大事件的實(shí)時(shí)直播報(bào)道；又可以做形象推廣——開(kāi)展活動(dòng)直播；還可以做營(yíng)銷推廣——與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)多種方式改變以往單一的播報(bào)方式，打造立體的新聞傳播平臺(tái)。

如臨沂廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目，大多都開(kāi)通了微信、微博等公眾賬號(hào)，將每天的新聞?lì)A(yù)告、互動(dòng)話題討論、記者采訪等內(nèi)容定時(shí)發(fā)布，使聽(tīng)眾聽(tīng)廣播心中有數(shù)，聽(tīng)眾還可以在這些平臺(tái)上隨時(shí)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。在2014年第20屆巴西足球世界杯期間，《新聞晚高峰》節(jié)目開(kāi)播了“直通巴西”欄目，通過(guò)“微”媒體進(jìn)行信息發(fā)布，對(duì)每個(gè)場(chǎng)次進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜，網(wǎng)友對(duì)比賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、討論，實(shí)現(xiàn)了受眾每個(gè)人都是評(píng)論員的夢(mèng)想，也收到了和以往節(jié)目完全不同的效果。

（三）借力“微”媒體，創(chuàng)新廣播新聞的采編方式

對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞?dòng)浾叨裕拔ⅰ泵襟w時(shí)代的到來(lái)，也給他們提供了多樣的新聞采編方式。如記者可以通過(guò)微博、微信進(jìn)行新聞事件的采訪；編輯利用微博、微信召開(kāi)會(huì)議、討論選題等，相比較傳統(tǒng)的采訪、編輯方式，可以更快速、更大范圍地實(shí)現(xiàn)信息共享。

如2012年10月11日19時(shí)，瑞典文學(xué)院宣布中國(guó)作家莫言獲2012年度諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，臨沂廣播電臺(tái)正在播出的《新聞晚高峰》節(jié)目中，以“最新消息”的形式第一時(shí)間播報(bào)這一新聞。由于編輯事先做了大量的案頭準(zhǔn)備工作，隨后將莫言的生平、著作等作了詳細(xì)的解讀，使報(bào)道內(nèi)容更加豐富翔實(shí)。正是借助了“微”媒體，編輯才得以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地關(guān)注新聞、實(shí)時(shí)編輯并發(fā)送到直播室，第一時(shí)間發(fā)布廣播新聞，充分發(fā)揮了廣播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

總之，廣播新聞一定要積極地融入新媒體時(shí)代，兼容并蓄，在保持自身優(yōu)勢(shì)的情況下，了解受眾最新需要，與時(shí)俱進(jìn)地借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，嫁接新媒體平臺(tái)，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的新聞傳播平臺(tái)。這對(duì)廣播新聞品質(zhì)的提升起著舉足輕重的作用，也是廣播新聞創(chuàng)新和發(fā)展之路。

（作者單位：山東省臨沂市廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：呂曉虹）