任芳等

摘要：保定有著“冠軍搖籃”的美譽，后被授予“全國群眾體育先進單位”。在今年兩會期間京津冀一體化提上日程，尤其習(xí)近平總書記對京津冀一體化的七點建議，對保定體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了良好機遇，那保定在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時，如何借鑒正大集團在保定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌效應(yīng)的成功經(jīng)驗，打造保定“冠軍城”品牌，在體育場館建設(shè)的基礎(chǔ)上，讓保定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個多元化的體育產(chǎn)業(yè)集群，使保定體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，為保定經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦值得理論研究者進一步研究。

關(guān)鍵詞：“冠軍城”；品牌建設(shè)；保定體育業(yè)；正大乒乓球?qū)W校

1.京津冀協(xié)同發(fā)展背景下“冠軍城”品牌建設(shè)對保定體育業(yè)發(fā)展研究背景

保定通暢的交通網(wǎng)絡(luò)，為京津地區(qū)眾多的自駕游、一日游等游客參加每年此間的大型體育節(jié)慶活動提供了便利，而臨近北京的涿州西部，已經(jīng)形成了面向大都市高端消費群體的京都高爾夫、京南高爾夫系列球場。正在發(fā)展中的安新白洋淀體育健身休閑圈、雄縣溫泉城健身休閑圈、易縣清西陵旅游健身休閑圈等，也在京津掀起了“保定休閑健身熱”。使保定成為“環(huán)京津體育健身休閑圈”，引導(dǎo)體育消費，培育體育市場，打造保定精品活動項目和特色活動亮點。在涿州市、淶水縣、淶源縣等地培育發(fā)展全民健身戶外活動基地5家，其示范和品牌效應(yīng)，促進了體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

今年兩會期間，保定市長馬譽峰接受記者采訪時表示，在保定西部，將打造體育新城，有體育場館，專業(yè)訓(xùn)練館，俱樂部，保定西部發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)早已提上日程。保定擁有四個“國家高水平體育后備人才基地”，培養(yǎng)了16位世界冠軍、22位亞洲冠軍和130多位全國冠軍的保定，無疑是環(huán)京津圈內(nèi)的重要一級。每年舉辦的空竹藝術(shù)節(jié)、狼牙山登山節(jié)、籃球文化節(jié)等系列群眾體育健身活動已成為宣傳保定、推介保定的名片。郭晶晶、龐偉、錢紅、郗恩庭等保定籍世界冠軍的多次參與，使保定體育的品牌更響更亮。保定市在對接京津戰(zhàn)略的實施，極大推動了河北“環(huán)京津體育健身休閑圈”的建設(shè)。在“冠軍之城”推動下，“環(huán)京津體育健身休閑圈”的品牌效應(yīng)日益凸顯。

2.城市品牌開始與體育有著聯(lián)系，并且這種關(guān)系更加密切

伴隨著現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展，體育在樹立城市品牌方面發(fā)揮著越來越重要的作用。城市經(jīng)濟的發(fā)展也越來越依賴體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育文化的創(chuàng)新，尤其是所產(chǎn)生的體育消費。近現(xiàn)代城市的發(fā)展借助體育產(chǎn)業(yè)或者運動實現(xiàn)城市的轉(zhuǎn)型，這種發(fā)展模式被很多國家或者城市所采納。表現(xiàn)在發(fā)達國家的城市，依靠籃球賽事而著稱的美國休斯敦，依靠足球運動而聞名世界的德國慕尼黑以及西班牙的巴塞羅那等。在中國，很多城市也開始打出體育品牌作為城市發(fā)展的名片，比如上海、北京以及晉江等城市的體育產(chǎn)業(yè)都很發(fā)達，有著自己的體育名片。但是，我們國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，所以按照體育來打造城市品牌也是新興的提法。

保定市是一個擁有眾多民族的城市，所以保定的民俗文化也是豐富多彩的，有著極為豐富的自然景觀和人文景觀，是名副其實的文化勝地。保定蘊含著豐富的旅游資源。保定市在對接京津戰(zhàn)略的實施，極大推動了河北“環(huán)京津體育健身休閑圈”的建設(shè)。在“冠軍之城”推動下，“環(huán)京津體育健身休閑圈”的品牌效應(yīng)日益凸顯。

這些年來，保定市在體育發(fā)展方面積極嘗試民營化的新道路，充分利用社會力量來發(fā)展體育事業(yè)。保定市的民營體育企業(yè)主要有正大乒乓球?qū)W校以及唐縣富華乒乓球俱樂部以及網(wǎng)球培訓(xùn)學(xué)校超達等。這些民營企業(yè)在體育方面都發(fā)展得很快，使得品牌的效應(yīng)不斷擴大，體育教學(xué)方面也取得了較好的成績。尤其是正大集團對保定體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立的良好的品牌效應(yīng)。

3.正大體育產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的成功經(jīng)驗

3.1 打造乒乓球培訓(xùn)知名品牌乒乓球培訓(xùn)在全省、全國強校林立。解決體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須要把體育資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)投入，這才能充分發(fā)揮出體育資源的優(yōu)勢。正大集團為例實現(xiàn)乒乓球培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)品牌達到世界級水平，他們通過研究制定了企業(yè)發(fā)展的五大戰(zhàn)略作為自己企業(yè)的發(fā)展模式。第一個戰(zhàn)略，就是人才。力爭打造全國一流水準(zhǔn)的教練團隊，其中聘請了郗恩庭作總教練，他曾經(jīng)是世界乒乓球冠軍。另外，這一教練團隊還有郗玉栓、謝國順等知名教練加入。他們所形成的團隊是在國內(nèi)領(lǐng)先的。第二點，就是推行冠軍戰(zhàn)略。打造保定的知名體育產(chǎn)業(yè)品牌，就要樹立冠軍的培養(yǎng)意識，嚴格按照國家隊的訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)，并且力爭和國家隊接軌以便有能力逐步?jīng)_擊世界冠軍。第三個戰(zhàn)略就是實現(xiàn)文化和專業(yè)相結(jié)合的培訓(xùn)教育模式。在發(fā)展體育的同時，要注重對學(xué)員的文化知識教育，幫助他們樹立終身學(xué)習(xí)的理念和意識。第四個戰(zhàn)略，就是要注重管理。破除舊有的不符合時代發(fā)展要求的管理理念，學(xué)校的發(fā)展要一切按照現(xiàn)代企業(yè)的制度為基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展學(xué)校體制，不僅要注重追求禮儀而且要加強對情感的教育和培養(yǎng)，以形成二者的結(jié)合。不斷規(guī)范好學(xué)校的管理，打造出文化校園的特色品牌。

3.2 發(fā)展多元化體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建野三坡山水一方度假村，促進體育培訓(xùn)、體育休閑、體育旅游并肩發(fā)展。2007 年，正大集團投資 1.3 億元創(chuàng)建野三坡山水一方度假村，坐落于青山秀水間的度假村占地 365 畝，設(shè)有 2000平方米的體育館，館內(nèi)可承接不同級別的乒乓球、羽毛球、籃球、游泳等體育比賽。同時，這里還設(shè)有高山蹦極、滑雪、攀巖、空中滑索、登山等多項戶外拓展體育健身項目。度假村被省體育局確定為“河北省乒乓球培訓(xùn)基地”，被國家體育總局、河北省體育局確定為“環(huán)京津體育健身休閑圈”全民健身戶外活動基地。創(chuàng)建保定正大國際乒乓球?qū)W校，向國際化、世界級品牌進軍。投資約 1.7 億元、占地 200 畝的省、市體育局重點支持項目——保定正大國際乒乓球?qū)W校于 9 月 19 日正式開工。正大乒校遵循“崇德、啟智、奪冠”的校訓(xùn)，運用現(xiàn)代教育訓(xùn)練手段培養(yǎng)高素質(zhì)乒乓球運動人才，努力構(gòu)建集人才培養(yǎng)、體育賽事、運動服裝、體育器材、體育創(chuàng)意、體育中介、體育旅游、健身休閑、體育展覽于一體的體育產(chǎn)業(yè)鏈條，致力打造乒乓球運動的世界級品牌?！佰魍ケ逼古仪蜓堎惖认盗斜荣惖某晒εe辦，為正大體育產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸摸索出了一條可行之路。

4.保定市“冠軍城”品牌建設(shè)模型設(shè)計今年兩會期間，保定市長馬譽峰接受記者采訪時表示，在保定西部，將打造體育新城，有體育場館，專業(yè)訓(xùn)練館，俱樂部，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是保定西部發(fā)展的規(guī)劃之一，早就被提上日程。

打造的保定體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要有完善的教學(xué)、承辦賽事、提供訓(xùn)練以及加強體育產(chǎn)品的研發(fā)和提供給人們健身娛樂為一體的服務(wù)或者產(chǎn)品。保定體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要對北京和天津進行有所影響和輻射，打造出屬于保定自己的且具有國際水準(zhǔn)、中國特色以及生態(tài)文明的品牌。建設(shè)獨具特色的體育產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地?！爸袊澜绻谲娭肌逼涔δ芊譃楸荣愑?xùn)練板塊、會展和博覽板塊、娛樂健身休閑板塊、商住板塊和文體機構(gòu)板塊，通過體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，保定每年將舉辦一次國際體育產(chǎn)業(yè)論壇，一個固定的洲際以上的國際賽事和一年一度的國際體育文化產(chǎn)業(yè)博覽會。

體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)是保定對接京津體育產(chǎn)業(yè)向外發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，硬件建好了，那如何利用保定的軟環(huán)境引好的體育項目落戶保定，我們可以借鑒正大乒乓球的成功經(jīng)驗，發(fā)揮保定“冠軍城”在全國乃至世界的影響力。

1.創(chuàng)建體育賽事品牌，打造世界知名體育賽事

2.創(chuàng)建職業(yè)體育俱樂部品牌，提高俱樂部競爭力

3.創(chuàng)建體育經(jīng)紀品牌，大力發(fā)展體育中介業(yè)（作者單位：河北金融學(xué)院）

（河北金融學(xué)院“冠軍城”品牌建設(shè)課題組）

課題組負責(zé)人：任芳 河北金融學(xué)院

課題組成員：安妮、雷萌萌、李航、趙建新、王穎

（本文是市社會發(fā)展研究院重點課題，課題編號：20140139）