夏春平

19世紀(jì)末，德國(guó)地質(zhì)地理學(xué)家李?；舴以凇吨袊?guó)》一書中提出，絲綢之路，代指“公元前114年至公元127年中國(guó)與中亞、中國(guó)與印度之間以絲綢貿(mào)易為媒介的西域之路”，其后德國(guó)歷史學(xué)家郝爾曼根據(jù)新發(fā)現(xiàn)的文物考古資料，進(jìn)一步把絲綢之路延伸到地中海西岸和小亞細(xì)亞。

200年后，中國(guó)政府為古絲綢之路賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，向亞歐國(guó)家倡議共建海、陸兩條絲綢之路，即絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路（合稱“一帶一路”），意在將曾經(jīng)連接亞歐非幾大文明的絲綢之路發(fā)揚(yáng)光大，搭建中國(guó)機(jī)遇與世界機(jī)遇對(duì)接的橋梁，編織中國(guó)與亞歐國(guó)家更加緊密的利益共同體，為建設(shè)共同發(fā)展、共同繁榮的美好世界提供了新思路和新路徑。

作為中國(guó)以對(duì)外報(bào)道為主要新聞業(yè)務(wù)的國(guó)家級(jí)通訊社，中新社在“一帶一路”提出后積極響應(yīng)，迅速圍繞“一帶一路”展開報(bào)道，力圖集新聞性、文化性、知識(shí)性、趣味性于一體，融深度、廣度、高度、銳度于一爐，為海外受眾呈現(xiàn)“一帶一路”的豐富圖景和深遠(yuǎn)前景。

絲綢之路華媒萬里行

2014年2月，中新社在福建泉州成功舉辦“新世紀(jì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)論壇”，并啟動(dòng)“新世紀(jì)絲綢之路華媒萬里行”大型采訪報(bào)道活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)歷時(shí)半年，分陸路和海路兩條采訪線路，中新社共派出30多名記者，分赴越南、老撾、孟加拉、印度、緬甸、泰國(guó)、馬來西亞、印尼、文萊、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦等東南亞、南亞及中亞等15國(guó)采訪，以文、圖、視頻、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、對(duì)外供版及新媒體等多種方式，對(duì)“一帶一路”進(jìn)行全方位立體式報(bào)道。

這次采訪活動(dòng)是中新社歷史上規(guī)模最大、范圍最廣、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次赴境外采訪報(bào)道行動(dòng)。持續(xù)半年的采訪報(bào)道以“五通”（政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通）為主線，秉承中國(guó)與周邊國(guó)家“親、誠(chéng)、惠、容”的外交理念，立足展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展與絲綢之路沿途各國(guó)共同繁榮，尋找沿途各國(guó)經(jīng)濟(jì)共通點(diǎn)，突顯互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)；采訪沿途國(guó)家民眾的生活、文化、經(jīng)濟(jì)等新聞；探尋古絲綢之路在當(dāng)?shù)氐奈幕z存；采訪所在國(guó)官員和專家學(xué)者，企業(yè)家、普通民眾，展現(xiàn)“絲綢之路”沿途國(guó)家求合作、謀發(fā)展的共同心聲，傳遞中國(guó)愿與絲綢之路沿途各國(guó)打造“命運(yùn)共同體”和“利益共同體”的誠(chéng)意。

在采訪報(bào)道中，中新社各路記者每到一地至少實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“五個(gè)一”，即采訪對(duì)象“五個(gè)一”（一名當(dāng)?shù)卣?、一名歷史學(xué)者、一名使節(jié)、一名企業(yè)家、一名僑領(lǐng)）；報(bào)道形式“五個(gè)一”（一篇手記、一篇見聞、一篇專訪、一個(gè)視頻節(jié)目、一個(gè)圖文專題），這些報(bào)道通過通稿、特稿、圖片、視頻、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、海外供版、微博微信等眾多平臺(tái)進(jìn)行全媒體呈現(xiàn)，形成了多層次、多渠道、多方式的立體報(bào)道聲勢(shì)。

自1952年建社，中新社形成獨(dú)具特色的“中新風(fēng)格”，文風(fēng)強(qiáng)調(diào)“短、平、快、活”，報(bào)道兼顧國(guó)際視角和民間表達(dá)，既彰顯權(quán)威性又注重鮮活性。在“新世紀(jì)絲綢之路華媒萬里行”采訪報(bào)道活動(dòng)中，“中新風(fēng)格”貫穿始終，其間專訪了柬埔寨副首相、老撾副總理、馬來西亞貿(mào)工部長(zhǎng)、塔吉克斯坦經(jīng)貿(mào)部長(zhǎng)等政要，同時(shí)非常注重平民化敘事方式，通過引人入勝的情節(jié)與細(xì)節(jié)吸引海外讀者，將抽象甚至遙遠(yuǎn)的絲綢之路概念化為一個(gè)個(gè)故事，一張張面孔，一段段生活。

例如，中新社記者在塔吉克斯坦采訪期間，親身感受到當(dāng)?shù)孛癖姷挠押脩B(tài)度，不管是在入住的酒店，還是走在街頭，處處有當(dāng)?shù)孛癖娬f中文“你好”。記者敏銳地抓住這一看似“不起眼”的現(xiàn)象，悉心觀察，采訪當(dāng)?shù)孛癖?、中資企業(yè)負(fù)責(zé)人，并通過中國(guó)駐塔吉克斯坦大使本人的親身經(jīng)歷，知曉這一專門對(duì)華人華僑的“問候語”實(shí)際上已經(jīng)成為塔語的一個(gè)詞匯，最終寫成《“你好”成為塔語詞》一稿，對(duì)外播發(fā)后被美國(guó)、菲律賓等境外多家報(bào)紙采用。

在為“一帶一路”匯聚正能量、夯實(shí)沿途各國(guó)心相連、路相通的民意基礎(chǔ)的同時(shí)，“新世紀(jì)絲綢之路華媒萬里行”采訪活動(dòng)并未回避外界熱點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)，而是積極回應(yīng)海外關(guān)切，主動(dòng)釋疑解惑，挖掘“一帶一路”的歷史底蘊(yùn)、現(xiàn)實(shí)意義、政策舉措、互聯(lián)互通、機(jī)制平臺(tái)、各界積極反響等，闡明“一帶一路”建設(shè)是一項(xiàng)造福沿途各國(guó)人民的大事業(yè)，說明中國(guó)周邊外交“親、誠(chéng)、惠、容”理念和“生命共同體意識(shí)”。

實(shí)現(xiàn)“一帶一路”的有效傳播

“新世紀(jì)絲綢之路華媒萬里行”采訪活動(dòng)在海外引起強(qiáng)烈反響，圖、文、視頻等稿件在東盟十國(guó)和中亞五國(guó)以及世界其他地區(qū)華文媒體廣為刊載傳播，使得“一帶一路”的故事傳四海，聲音入人心。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中新社相關(guān)報(bào)道累計(jì)被十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的343家次華文媒體轉(zhuǎn)載，其中專訪泰國(guó)前副總理的稿件在泰國(guó)五家重要華文報(bào)刊全部落地，專訪中國(guó)駐泰大使的稿件在使館官方網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間置于首頁頭條位置，專訪馬來西亞貿(mào)工部長(zhǎng)的稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)商務(wù)部官方網(wǎng)站等權(quán)威網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

此外，一批文風(fēng)清新、生動(dòng)活潑的稿件給海外讀者留下深刻印象，包括《孟加拉孔子學(xué)院的“中國(guó)引力”》《“茶馬古道”上的茶葉新活力》《在比什凱克“遇見”中國(guó)》《金線繡出“新絲路”》《“新絲路”上一粒大米的“輪回”》《微信闖東盟 中國(guó)IT技術(shù)推動(dòng)互聯(lián)互通》等稿，中新社記者制作的《越南熱播中國(guó)連續(xù)劇 一人包攬男女角色配音》等視頻新聞也在網(wǎng)上引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)載。

報(bào)道效果之所以如此，原因在于中新社經(jīng)過60多年的積累積淀，與海外華文媒體聯(lián)系密切，稿件定位準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，針對(duì)性強(qiáng)，這些特色令中新社在對(duì)外報(bào)道中占有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而提升“中國(guó)聲音”的國(guó)際能見度，確保“中國(guó)立場(chǎng)”在重大問題、關(guān)鍵時(shí)刻在海外實(shí)現(xiàn)有效傳播。

例如，“一帶一路”涉及的主要國(guó)家包括東盟十國(guó)、中亞五國(guó)等。這些國(guó)家既是中國(guó)的周邊國(guó)家，又是發(fā)展中國(guó)家；特別是東盟國(guó)家，是海外華人華僑的主要聚集地，為此中新社充分發(fā)揮面向海外華人華僑的自身特色，邀請(qǐng)東盟十國(guó)和中亞五國(guó)的部分華文媒體記者與中新社記者混合編隊(duì)，并肩采訪，令稿件廣受當(dāng)?shù)厝A文媒體歡迎。

同時(shí)，采訪團(tuán)發(fā)揮中新社僑務(wù)報(bào)道優(yōu)勢(shì)，廣泛訪問各國(guó)僑界領(lǐng)袖，充分反映建設(shè)“一帶一路”中的僑聲僑意。在吉爾吉斯斯坦，中新社記者在使館的幫助下與華人華僑舉行座談會(huì)，了解到他們?cè)诋?dāng)?shù)氐纳詈凸ぷ鳡顩r，中新社記者還走訪泰國(guó)中華總商會(huì)、泰國(guó)華人青年商會(huì)、馬來西亞中國(guó)總商會(huì)、新加坡國(guó)際潮青聯(lián)合會(huì)等僑社，采訪當(dāng)?shù)刂麅S領(lǐng)，這些反映僑聲、僑意、僑情的稿件在海外華文媒體廣為見報(bào)。

共建“一帶一路”，需要得到各國(guó)人民的理解、支持和認(rèn)同，爭(zhēng)取最大的民意基礎(chǔ)。面對(duì)海內(nèi)外受眾，中新社相關(guān)報(bào)道努力做到五個(gè)“講清楚”：

第一，講清楚“一帶一路”的主線是經(jīng)濟(jì)合作和人文交流，優(yōu)先是互聯(lián)互通和貿(mào)易投資便利化，方式是平等協(xié)商循序漸進(jìn)，目的是合作共贏，打造利益、責(zé)任和命運(yùn)共同體，為亞洲整體振興插上強(qiáng)勁的翅膀。

第二，歷史和現(xiàn)實(shí)都要看，重點(diǎn)是現(xiàn)實(shí)。不能簡(jiǎn)單地尋找歷史遺存，重復(fù)“鄭和七下西洋”的歷史故事，通過絲綢之路互通互鑒，實(shí)現(xiàn)商品、技術(shù)、人員和思想的交流，促進(jìn)不同文明的對(duì)話與交融。

第三，經(jīng)濟(jì)和人文都要講，利用講故事的方式，講清楚共建“一帶一路”對(duì)推動(dòng)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，將東南亞、南亞、中亞、西亞等各次區(qū)域連接起來，使泛亞和亞歐區(qū)域合作邁上一個(gè)新臺(tái)階。

第四，講清楚“一帶一路”是各國(guó)利益共享之路，不是中國(guó)利益獨(dú)享地帶。共建“一路一帶”是對(duì)古代絲綢之路精神的傳承和弘揚(yáng)，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，即和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、攜手共進(jìn)，合作共贏。

第五，講清楚共建“一帶一路”倡議是合作、發(fā)展的理念和倡議，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，需要循序漸進(jìn)、由易到難，以點(diǎn)帶面，從線到片，逐步形成區(qū)域的大合作。

啟示和思考

結(jié)合中新社多年來在新聞報(bào)道領(lǐng)域的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)和遇到的問題，我們對(duì)“一帶一路”報(bào)道有幾點(diǎn)啟示和思考：

第一，新聞媒體應(yīng)順勢(shì)而為，發(fā)揮“公共外交”的獨(dú)特作用。傳媒從誕生之日起，就與外交結(jié)下了不解之緣?，F(xiàn)代外交經(jīng)常借輿論傳播來進(jìn)行，政治立場(chǎng)的表明、政策主張的提出等都必須借助輿論傳播，當(dāng)代國(guó)際政治可以說是實(shí)力政治與傳媒價(jià)值判斷的雙重結(jié)合物。

因此，“一帶一路”提出后，新聞媒體應(yīng)主動(dòng)作為，發(fā)揮對(duì)外信息傳播和文化表達(dá)的天然優(yōu)勢(shì)，通過“公共外交”更直接地面對(duì)外國(guó)公眾，減少外界對(duì)“一帶一路”的誤解和片面看法，為實(shí)踐“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想創(chuàng)造良好國(guó)際環(huán)境。

第二，尊重傳播規(guī)律，構(gòu)建積極有效的國(guó)際話語體系?！耙粠б宦贰辈皇且ǔ伞爸袊?guó)獨(dú)大”的專屬經(jīng)濟(jì)帶，而是要?jiǎng)?chuàng)建合作共贏、同享共惠的普惠經(jīng)濟(jì)帶。對(duì)于“一帶一路”報(bào)道，媒體應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，直接面對(duì)讀者，積極回應(yīng)外界關(guān)切，主動(dòng)釋疑解惑，構(gòu)建積極有效的國(guó)際話語體系。

要做到這一點(diǎn)，媒體報(bào)道應(yīng)尊重新聞傳播規(guī)律，從新聞角度切入，努力將“一帶一路”與融通中外的新概念新范疇新表述有機(jī)結(jié)合起來。

第三，加強(qiáng)海內(nèi)外媒體合作和交流機(jī)制。長(zhǎng)期以來，西方媒體掌控全球信息流通系統(tǒng)，主導(dǎo)國(guó)際話語權(quán)?！耙粠б宦贰碧岢龊螅瑧?yīng)以此為契機(jī)，加強(qiáng)沿途各國(guó)媒體合作和交流機(jī)制，推動(dòng)以文化交流為主要載體的民間交往，加深各國(guó)人民之間的相互理解和信任，講好中國(guó)故事，講好絲綢之路沿途各國(guó)的故事。

通過精心組織聯(lián)合采訪、到對(duì)方國(guó)家采訪，開展論壇、培訓(xùn)等多種形式的活動(dòng)，加強(qiáng)周邊各國(guó)媒體的交流和聯(lián)系。各國(guó)媒體應(yīng)多報(bào)道沿途各國(guó)經(jīng)貿(mào)合作、友好交往的情況，把共建、共享、共贏、共榮的信息傳遞給各國(guó)人民。

第四，加強(qiáng)“一帶一路”沿途國(guó)家的戰(zhàn)略研究。絲綢之路沿途各國(guó)發(fā)展模式不同、制度形態(tài)各異、文化背景多樣、利益訴求多元，要充分尊重各國(guó)發(fā)展道路、政治制度、資源稟賦、文化傳統(tǒng)的差異，重視各方的呼聲和關(guān)切，相互信任、求同存異、和諧共處。因此，加強(qiáng)對(duì)該地區(qū)的戰(zhàn)略研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此，可推動(dòng)中國(guó)與絲綢之路沿途各國(guó)學(xué)者智庫，通過形式多樣的方式，加強(qiáng)合作研究，集思廣益，為建設(shè)“一帶一路”提供科學(xué)論證和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思路。（作者供圖）

（本文系作者在“21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際研討會(huì)”上的發(fā)言）