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        從《足球周刊》的成功看新媒體環(huán)境下體育類雜志的轉(zhuǎn)型發(fā)展

        2015-05-30 18:42:05曹思齊金丹
        2015年48期
        關鍵詞:新媒體

        曹思齊 金丹

        摘 要:伴隨著科技的不斷革命與創(chuàng)新,人們對新媒體的依賴程度越來越高。尤其是手機等自媒體的革新發(fā)展改變了人們傳統(tǒng)的閱讀方式。同時,傳媒市場更加細分,小眾化趨勢明顯,在這種情況下《足球周刊》從發(fā)展之初就定位為專業(yè)類的體育雜志,借助體壇傳媒的有力資源,并通過合理的營銷,在新媒體以及數(shù)字化雜志盛行的今天,仍然處在體育類期刊雜志中的領先地位。本為旨在通過分析《足球周刊》的發(fā)展之路,給正處在轉(zhuǎn)型中的體育類雜志一些啟示。

        關鍵詞:足球周刊;新媒體;貴族化

        一、我國體育類雜志的發(fā)展現(xiàn)狀

        1909年,我國出現(xiàn)了第一個體育類雜志《體育界》,是由上海中國體操學校創(chuàng)始人徐一冰等主編的。解放前夕我國的體育類雜志為數(shù)不多,新中國成立后比較有影響的是《新體育》雜志。直到二十世紀八九十年代,由于足球等賽事在我國的熱度上升,尤其是電視臺開始對國外的體育賽事進行轉(zhuǎn)播以后,體育類雜志才迎來了它的繁榮期?!吨腥A武術》、《圍棋》、《搏擊》等相繼出現(xiàn)。進入二十一世紀,雜志發(fā)展成集團化的趨勢,《全體育》、《足球周刊》相繼創(chuàng)刊。近年來,新媒體由于強有力的技術優(yōu)勢,其影響不容小覷,尤其是手機客戶端等移動自媒體的廣泛應用,新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了強有力的沖擊。

        二、新媒體給體育類雜志的沖擊

        1.新媒體的優(yōu)勢。新媒體具有資源和技術上的優(yōu)勢,并且符合當代大眾的閱讀方式。有調(diào)查顯示,在35歲以下的年輕讀者中,閱讀報刊雜志的人閱讀習慣由經(jīng)常閱讀變成了幾乎不讀,新媒體的到來促進并加深了社會的分眾化和碎片化的程度。而擁有讀報傳統(tǒng)的一代人正在老去,人們獲取信息時更加依賴于新媒體?;ヂ?lián)網(wǎng)思維帶來的“用戶體驗至上”。新媒體的到來帶來了大數(shù)據(jù)時代和互聯(lián)網(wǎng)思維,從Web1.0的門戶時代到web2.0的社交時代再到Web3.0的大互聯(lián)時代,互聯(lián)網(wǎng)和我們的社會正在相互適應,彼此依賴。對于體育新聞來講,互動交流是極其重要的。新媒體通過與受眾的互動,兜售參與感的同時還能夠有效的進行議程設置。一條球員轉(zhuǎn)會的消息會第一時間通過俱樂部官網(wǎng)宣布。而紙媒體由于印刷、排版、發(fā)行、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的限制,沒辦法與新媒體爭速度。

        2.體育雜志自身存在的問題。

        內(nèi)容不過硬。體育雜志由于受到我國體育類新聞的大環(huán)境影響,經(jīng)常會出現(xiàn)報道雷同、虛假新聞等現(xiàn)象。體育類新聞本身具有過度依賴競技體育生存的特性。因此,在有限的競技體育環(huán)境內(nèi),各大體育媒體為了求快求穩(wěn),爭相報道內(nèi)容相近的新聞,體育類雜志也是如此。由于過度的依賴競技體育走勢,到了沒有大型賽事的平淡期,體育類雜志的新聞報道過于簡單,缺少對報道的新鮮和趣味性。缺少深度報道和獨家報道,失去了傳統(tǒng)媒體最重要的“內(nèi)容為王”的核心理念,體育紙媒的發(fā)展必然會陷入不景氣的狀態(tài)中。

        人才流失。伴隨著體育紙媒成長起來的一批體育新聞人才,紛紛在新媒體盛行時代選擇投奔新媒體,用人機制包括薪資待遇不高等問題,也是導致這批人走向新媒體的動機,另外,最重要的一點是,他們對體育紙媒失去了信心,而新媒體有著巨大的潛力和發(fā)展的活力。

        三、《足球周刊》的品牌特色

        2001年3月14日《足球周刊》在長沙創(chuàng)刊。在分眾化的前提下,《足球周刊》是一本專業(yè)類的體育雜志,專注于報道歐洲五大聯(lián)賽和中國足球。依托著體壇傳媒而發(fā)展的《足球周刊》如今已經(jīng)成為發(fā)行量最大的體育類雜志。同時也是最受歡迎的體育類雜志之一。

        1.版面特色?!蹲闱蛑芸凡捎貌噬∷?,最大的特色是它不按常規(guī)的雜志分欄和做目錄。版面十分活潑。圖片、圖標和內(nèi)容搭配靈活精美。版塊多而不亂。從互動開始,讀圖、策劃、雙周歐洲、雙周中國等固定的版塊,另外還有定期的吐槽、連載、老照片等特色板塊。內(nèi)容從圖片開始再到深入的評論報道,最后是趣味的漫畫和民間足球,安排十分合理。例如在2015年10月27日出版的總第670期中,雙周圖表板塊介紹德甲拜仁慕尼黑俱樂部的球員萊萬。正版設計非常時尚活潑,無論是“進球時間分布”的鐘表設計,還是“進球方式及助攻人員分布”的人像設計,極具趣味性,并且一目了然,舍去傳統(tǒng)的圖表給人枯燥和乏味的直觀印象。

        2.圖片特色。對于雜志,尤其是體育類雜志來說,珍貴的圖片是體育新聞報道不可或缺的一部分。《足球周刊》運用體育攝影記者的佳作加上后期的摳圖等技術“盤活”版面。它的圖片覆蓋率十分高,并且大部分圖片屬于獨家的。除了固定的“讀圖”的版塊,每一篇文章內(nèi)都有相應的新聞圖片。這些來自球場內(nèi)外的體育圖片極具觀賞價值和新聞價值。同時還具有收藏。每期雜志內(nèi)附贈的大海報更是吸引球迷眼球。

        3.內(nèi)容特色。借助《體壇周報》強大的母體,在報道歐洲五大聯(lián)賽和中國足球方面非常權威,以評論和深度報道見長。另外,除了報道賽事以外還關注場外與足球有關的故事,如民間足球的發(fā)展、古老的足球照片及其背后的歷史故事。充滿足球情懷和人文關懷。例如在2015年9月15日出版的總第667期《足球周刊》中,有一篇《給難民的愛》介紹了以德國為主的一些豪門俱樂部對于中東地區(qū)難民的援助行為,文字細膩情感豐富,充滿人文關懷。

        四、建議

        1.雜志貴族化。不少人認為“媒介融合”是傳統(tǒng)媒體的唯一出路,也有一些傳統(tǒng)媒體進行了這樣的嘗試。如2009年的《時尚最體育》和2014年的澎湃新聞。但是筆者認為,雜志應該走小眾化的貴族路線而不應與新媒體完全融合。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展符合大眾“碎片化”的閱讀習慣。反過來說,新媒體并不是受眾能夠選擇“深度閱讀”地方。傳統(tǒng)媒體還是應該保留自己的“根據(jù)地”。在此基礎上進行創(chuàng)新?!蹲闱蛑芸纷鳛槲覈愲s志中發(fā)行量最大的體育類雜志,它的發(fā)行周期為雙周,紙質(zhì)和印刷質(zhì)量都是最優(yōu)秀的,加之極具《足球周刊》風格的抒情故事報道和老故事新說。使讀者不但能夠獲取新聞信息還能夠成為書柜中的典藏之物。我國大部分雜志都是零售的方式,這造成了受眾群的不穩(wěn)定。反觀美國著名的《體育畫報》雜志則是的訂閱式,用戶采用訂閱的方式不但能促進雜志與讀者的互動,還能定期隨雜志發(fā)放紀念品珍貴畫冊等活動。訂閱較之于零售更能夠建立起與讀者的聯(lián)系,培養(yǎng)一批穩(wěn)定的受眾,同時當訂閱閱讀成為一種習慣,我們當下存在的“粗略閱讀”的方式也會得到改善。雜志若能完善其身,走小眾路線,也是一種傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新出路。

        2.堅持內(nèi)容為王。

        無論什么時候,“內(nèi)容為王”都是傳統(tǒng)媒體延續(xù)發(fā)展的生命。多增添獨家報道和評論以及深度報道,才能留住受眾。在受眾分眾化的時代,傳播方式發(fā)生了巨大的改變,他們已經(jīng)不是工業(yè)化時代的“群體性”思維。閱讀方式的改變、傳播工具的多元化導致受眾朝著個性化的方向發(fā)展。因此,體育類報紙要全面考慮自身的優(yōu)勢資源,利用自己的品牌效應、結合所處的地域環(huán)境,對自己的受眾進行定位,并利用自己所屬的報業(yè)集團或者傳媒集團協(xié)商,進行跨媒體產(chǎn)業(yè)鏈建構,無論是紙上的發(fā)行,還是互聯(lián)網(wǎng)的線上宣傳,都要做到既有深度又有效率。從而潛移默化的擴大自身品牌效應。此外,還應加強人才培養(yǎng)力度,改善用人機制,并且增加與優(yōu)秀自由撰稿人,自身媒體人的合作,適當進行約稿,豐富自身內(nèi)容。

        總的來說,新媒體時代的到來確實給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。但是也帶來了發(fā)展契機。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒體承載著我們的文字歷史、閱讀的歷史,是值得我們延續(xù)發(fā)展的媒介。(作者單位:渤海大學)

        參考文獻:

        [1] 趙大偉.《互聯(lián)網(wǎng)思維模式獨孤九劍》.[A].機械工業(yè)出版社.2014

        [2] 張琳.《關于我國體育類專業(yè)期刊的發(fā)展對策與建議》[J]報刊研究.2011

        [3] 左天威,徐佳.《芻議<足球周刊>成功之道》.[J].研究與教育.2012

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