王仁廣

摘要：當(dāng)今我國的電視體育節(jié)目處在一個重要的發(fā)展和探索階段，無論是媒體還是受眾對電視體育節(jié)目都有著非常高的期望和要求，本論文通過對電視體育節(jié)目進(jìn)行研究，從體育節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的角度出發(fā)，探討體育節(jié)目的播出所帶來的收視率的提升以及經(jīng)濟(jì)效益和市場化的提升。

關(guān)鍵詞：市場效益；體育節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀；收視率

引言

當(dāng)今我國的電視體育節(jié)目處在一個重要的發(fā)展和探索階段，無論是媒體還是受眾對電視體育節(jié)目都有著非常高的期望和要求，立足于這一背景，本文以足球和籃球兩大體育節(jié)目為例，從各個層面剖析當(dāng)下我國電視體育節(jié)目收視率的提升以及市場化的提升。

我國電視體育類節(jié)目的播出所帶來的經(jīng)濟(jì)化效益與市場化

1.全球一體化的趨勢所帶來的收視率的提升

據(jù)央視市場研究股份有限公司調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的體育節(jié)目類型一般為直播賽事、新聞快訊和訪談類節(jié)目。按受歡迎程度依次為直播賽事94%，其次為新聞快訊，達(dá)62%，訪談類節(jié)目的需求為47%?？磾?shù)據(jù)一目了然，直播賽事最能夠吸引觀眾們的眼球，在當(dāng)今全球一體化的大背景和大趨勢下，什么體育節(jié)目最能夠吸引觀眾的眼球呢？毫無疑問，當(dāng)然非世界杯莫屬。

根據(jù)調(diào)查獲悉，在2014年的巴西世界杯上，ESPN、ESPN2、ABC前32場比賽的平均收視率達(dá)到了430萬，同比上一屆世界杯上漲了近50%的比例。這些數(shù)據(jù)說明，在如今全球一體化的趨勢下，每屆世界杯的收視率較比上一屆都有著明顯的提升，每個國家的球迷都會在自己國家隊的比賽直播上進(jìn)行加油和助威，但是相比于網(wǎng)絡(luò)直播，電視直播更流暢，不容易卡，在這種大型而又充滿緊張刺激懸念和變數(shù)的世界杯的舞臺上，絕大多數(shù)的球迷都會在條件允許的前提下選擇電視觀看世界杯，這就形成了越來越多的人參與觀看世界杯的直播，從而也就形成了收視率的大幅提升。而我國電視工作者在世界杯的舉辦期間，花費了大量的時間和精力參與報道和進(jìn)行節(jié)目的制作，包括賽前賽后的采訪，用最先進(jìn)的錄像機(jī)、投影和等等相關(guān)先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行當(dāng)?shù)貓蟮馈⒁约芭c球迷之間的互動等等，為廣大球迷提供了更寬廣、更輕松的觀看平臺，也讓更多的球迷參與其中，收視率的提升也就是自然而然的必然結(jié)果。

2.體育節(jié)目的播出所帶來的經(jīng)濟(jì)效益

當(dāng)體育節(jié)目有著可觀的收視率，有著廣闊的市場，經(jīng)濟(jì)效益的提升就是必然的結(jié)果。舉個例子，觀眾們通過看比賽，每個球迷都有自己喜歡的球隊，也都有自己喜歡的球星。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢下，海外聯(lián)賽如NBA、歐洲足球聯(lián)盟也在我國拓展合作伙伴?，F(xiàn)在的NBA天貓旗艦店，里面就賣著各種NBA球隊的球衣、明星球衣、明星簽名球鞋、明星巨幅海報、明星背包等各種運動裝備，有著廣闊的消費市場。因為體育賽事及其相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營，本身就是一類特殊的經(jīng)濟(jì)活動。而這一經(jīng)濟(jì)活動是有規(guī)模的、系統(tǒng)的和專業(yè)的。這些體育經(jīng)濟(jì)活動包括各項體育運動、體育商業(yè)活動、體育廣告、體育節(jié)目轉(zhuǎn)播、體育商品生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營活動。這些體育經(jīng)濟(jì)活動的背后都有各大贊助商的支持，所以，體育節(jié)目的播出所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是可觀的，也是必然的。

在體育節(jié)目的本身上，雖然存在著些許弊端和不足以及硬件設(shè)施和軟件條件相對不夠完善的情況，但綜合目前我國電視體育節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，還是可觀的。只要通過我們不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新，打造品牌效益，未來的電視體育節(jié)目的發(fā)展前景還是樂觀的，值得期待的。

【參考文獻(xiàn)】

[1]袁世川，朱天.從央視奧運頻道看國內(nèi)電視體育節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新.電視研究，2008（08）.[2]楊毅.姚明傳.新星出版社，2012（8）.

[3]肖煥禹，體育媒介分層與傳播效果的研究[J].體育科研，2006（06）.

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院 2011級廣播電視編導(dǎo)班）

（責(zé)任編輯 象話）