陳猛

[摘 要]黨報(bào)，承擔(dān)著圍繞黨和政府的中心工作，服務(wù)大局、弘揚(yáng)主旋律的重要使命，黨報(bào)如何在媒體格局發(fā)生巨大變化的形勢(shì)下，更好地發(fā)揮喉舌作用，發(fā)揮好黨委、政府與群眾的橋梁紐帶作用，提升黨報(bào)傳播力、影響力和公信力，是地方黨報(bào)應(yīng)該長(zhǎng)期關(guān)注的課題。

[關(guān)鍵詞]黨報(bào)；新聞；親和力

[中圖分類號(hào)]G216.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2015）04 — 0104 — 02

一、黨報(bào)新聞?dòng)H和力

黨報(bào)新聞?dòng)H和力指的是黨報(bào)新聞在內(nèi)容選取、報(bào)道寫作、語(yǔ)言文風(fēng)和編排設(shè)計(jì)這四個(gè)方面都具有親和力，都為讀者所喜歡、所接受，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)和宣傳鼓舞作用。其中，內(nèi)容選取是黨報(bào)新聞?dòng)H和力的新聞選材層面；報(bào)道寫作、語(yǔ)言文風(fēng)和編排設(shè)計(jì)是黨報(bào)新聞?dòng)H和力的新聞業(yè)務(wù)層面。

（一）黨報(bào)新聞?dòng)H和力的構(gòu)成

黨報(bào)新聞?dòng)H和力涵蓋新聞的選材層面與新聞的業(yè)務(wù)層面。因?yàn)樵邳h報(bào)環(huán)境下考量，較之新聞?dòng)H和力更具有針對(duì)性。

1.選材層面

放在黨報(bào)環(huán)境下考量，從新聞理論角度而言，在堅(jiān)持黨報(bào)黨性原則不動(dòng)搖的前提下，黨報(bào)新聞素材的選取更應(yīng)具備新聞價(jià)值五要素：（l）時(shí)新性。選取新近發(fā)生的國(guó)內(nèi)、國(guó)際的還未被大眾所知道的事件，搶在第一時(shí)間發(fā)布，以把握主流媒體的話語(yǔ)權(quán)與主動(dòng)權(quán)，事件發(fā)生的時(shí)間離黨報(bào)公開(kāi)報(bào)道的時(shí)間越短，黨報(bào)新聞?dòng)H和力越強(qiáng)。（2）重要性。報(bào)道國(guó)內(nèi)重大的時(shí)政要聞、政治決策、重大經(jīng)濟(jì)信息、重要科技發(fā)明、重大災(zāi)難與疾病、天氣的顯著變化等等，黨報(bào)所報(bào)道的重要信息越多，黨報(bào)新聞?dòng)H和力越強(qiáng)。（3）接近性。黨報(bào)上報(bào)道的新聞離當(dāng)?shù)厝罕娫浇浇印暗貧狻?，?bào)道的新聞越能引起當(dāng)?shù)厝罕姽缠Q，黨報(bào)新聞?dòng)H和力越強(qiáng)。（4）顯著性。黨報(bào)報(bào)道黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的換屆選舉、報(bào)道廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的先進(jìn)事跡等為國(guó)人所矚目的事件，這類事件關(guān)注度越高，黨報(bào)新聞?dòng)H和力越強(qiáng)。（5）趣味性。選取讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的富有人情味又體現(xiàn)高尚情操的題材，黨報(bào)一定要保持格調(diào)高雅，不媚俗、不庸俗、不低俗，這類生動(dòng)活潑的新聞素材越多，黨報(bào)新聞?dòng)H和力越強(qiáng)。

2.業(yè)務(wù)層面

黨報(bào)因黨委機(jī)關(guān)報(bào)的地位使然，在業(yè)務(wù)操作手法上也有自己的特性。

（1）報(bào)道寫作。時(shí)政要聞、政策文件等硬新聞盡力做好政策解讀，讓讀者看的懂，愿意看；會(huì)議新聞盡力跳出八股報(bào)道模板，抓取會(huì)議中的亮點(diǎn)，結(jié)合各地生產(chǎn)生活中實(shí)際出現(xiàn)的問(wèn)題，有針對(duì)性的進(jìn)行寫作；經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞、軍事新聞等做好背景穿插與術(shù)語(yǔ)解說(shuō)，避免出現(xiàn)任何引起讀者望文生義或晦澀難懂的字、詞、句；且黨報(bào)上要減少官話、套話、訓(xùn)話。

（2）語(yǔ)言文風(fēng)。黨報(bào)要盡量改變枯燥乏味、呆板沉悶的黨八股的語(yǔ)言文風(fēng)；要少出現(xiàn)不出現(xiàn)機(jī)關(guān)用語(yǔ)、專業(yè)術(shù)語(yǔ)、理論詞匯；也要避免空話連篇、言之無(wú)物、語(yǔ)言干癟；黨報(bào)的新聞?wù)Z言要追求鮮活、生動(dòng)、通俗、明白、準(zhǔn)確與恰當(dāng)，要用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言進(jìn)行寫作，要深入群眾，在群眾中發(fā)掘極具親和力的群眾語(yǔ)言。

（二）黨報(bào)新聞?dòng)H和力與“以人為本”

胡錦濤同志說(shuō)，“必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力?！笨梢?jiàn)，在他看來(lái)親和力是同以人為本的原則是緊密相關(guān)，互為因果的。我們知道，以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心。堅(jiān)持以人為本，有著中華文明的深厚根基。中國(guó)古代思想家早就提出過(guò)“民惟邦本，本固邦寧”“天地之間，莫貴于民”的觀念，強(qiáng)調(diào)要利民、裕民、養(yǎng)民、惠民?！币匀藶楸居煮w現(xiàn)了時(shí)代發(fā)展的進(jìn)步精神，體現(xiàn)了立黨為公、執(zhí)政為民的本質(zhì)要求。聯(lián)系到新聞工作，胡錦濤認(rèn)為，思想政治工作，新聞?shì)浾摴ぷ?，說(shuō)到底是做人的工作，必須堅(jiān)持以人為本。既要堅(jiān)持教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人、鞭策人，又要做到尊重人、理解人、關(guān)心人、幫助人。新聞傳媒要大力營(yíng)造權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀的良好氛圍。這種所用、所系、所謀必須注重在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)“用事實(shí)說(shuō)話，用典型說(shuō)話，用數(shù)字說(shuō)話”。其目的在于“多辦得人心、暖人心、穩(wěn)人心的好事實(shí)事，把黨和政府的溫暖送到群眾心坎上”，同時(shí)又在于“化解矛盾，理順情緒，引導(dǎo)各方面群眾共同前進(jìn)?！?/p>

由此本人認(rèn)為可以得出這樣的結(jié)論：以人為本的概念，是黨報(bào)新聞?dòng)H和力的出發(fā)點(diǎn)，又是黨報(bào)新聞?dòng)H和力的落腳點(diǎn)。同一切資產(chǎn)階級(jí)新聞傳媒不同，黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞傳媒必須以全心全意地為人民服務(wù)為最高宗旨，黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞傳媒必須以為人民所喜歡，為人民所需要，為人民所歡迎為最高追求，一切脫離廣大人民群眾，為謀取小團(tuán)體利益或傳媒集團(tuán)個(gè)人利益而損害人民群眾根本利益的言論都是不允許的。同一切非法經(jīng)營(yíng)，商業(yè)利益當(dāng)頭的，名義上或形式上也是黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞傳媒也不同。作為一種現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，新聞傳媒固然要謀取一定的利潤(rùn)，盡其所能為國(guó)家提供稅收和上交利潤(rùn)，為傳媒自身的擴(kuò)大再生產(chǎn)和增加員工的福利薪水等積累資源，但其第一動(dòng)力是為人民提供適用的文化信息產(chǎn)品，為社會(huì)的精神文明增添精神和物質(zhì)財(cái)富，而不能也不允許背離人民的根本利益而片面追求物質(zhì)財(cái)富。

二、我國(guó)黨報(bào)新聞?dòng)H和力缺失表現(xiàn)

黨報(bào)新聞?dòng)H和力指的是黨報(bào)新聞在內(nèi)容選取、報(bào)道寫作、語(yǔ)言文風(fēng)和編排設(shè)計(jì)這四個(gè)方面都具有親和力，都為讀者所喜歡、所接受，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)和宣傳鼓舞作用。其中，內(nèi)容選取是黨報(bào)新聞?dòng)H和力的新聞選材層面；報(bào)道寫作、語(yǔ)言文風(fēng)和編排設(shè)計(jì)是黨報(bào)新聞?dòng)H和力的新聞業(yè)務(wù)層面。那么我們要展現(xiàn)黨報(bào)中新聞?dòng)H和力的缺失，也要從這四個(gè)方面著手。

結(jié)合對(duì)當(dāng)前業(yè)界從業(yè)人員的訪談，發(fā)現(xiàn)我國(guó)黨報(bào)新聞在內(nèi)容選取、報(bào)道寫作、語(yǔ)言文風(fēng)和編排設(shè)計(jì)上存在以下新聞?dòng)H和力缺失現(xiàn)象：第一、從報(bào)道寫作角度看——“報(bào)道模板程式化”，指黨報(bào)上的新聞報(bào)道像從一個(gè)模子刻出來(lái)的，給讀者的感覺(jué)老套、陳舊、呆板，可讀性差，更談不上新聞?dòng)H和力。第二、從語(yǔ)言文風(fēng)角度看—“黨報(bào)語(yǔ)言八股化”，指的是黨報(bào)上的新聞報(bào)道較常使用機(jī)關(guān)化的措辭、專業(yè)性的術(shù)語(yǔ)，理論性的詞藻，給讀者的感覺(jué)就像“空話連篇、言之無(wú)物”、“裝腔作勢(shì)、借以嚇人”、“無(wú)的放矢、不看對(duì)象”的八股文。第三、從內(nèi)容選取和編排設(shè)計(jì)角度看—“黨報(bào)面孔嚴(yán)肅化”，指的是黨報(bào)上的新聞報(bào)道以硬新聞為主，且黨報(bào)的版面編排也多以要聞、政治、經(jīng)濟(jì)版塊為主，、較少文化、社會(huì)版塊的新聞，給讀者的感覺(jué)就像板著面孔在說(shuō)教，仿佛黨報(bào)只是辦給政府機(jī)關(guān)工作人員看的。

三、改進(jìn)黨報(bào)新聞?dòng)H和力的初步探索

改進(jìn)我國(guó)黨報(bào)新聞?dòng)H和力可以從體制、理念、內(nèi)容、業(yè)務(wù)、新聞從業(yè)人員五個(gè)方面入手。

（一）體制改革

在堅(jiān)定不移的堅(jiān)持黨報(bào)黨性原則的前提下，讓黨報(bào)獲得更多的話語(yǔ)權(quán)，讓政法新聞、會(huì)議新聞的寫作更加靈活，讓輿論監(jiān)督的力度更為強(qiáng)大，讓黨報(bào)的宣傳之味日益淡化。

我國(guó)黨報(bào)要更具有新聞?dòng)H和力，要更為讀者所接受、所喜歡，應(yīng)從下述兩方面著手：第一，使黨報(bào)新聞擺脫舊有的宣傳本位，回歸新聞本位；其二，黨委宣傳部門轉(zhuǎn)變觀念，在強(qiáng)化黨委對(duì)報(bào)紙的政治影響和政治領(lǐng)導(dǎo)的同時(shí)，賦予報(bào)社一定的自主權(quán)和自由裁量權(quán)。

另外，可以建立激勵(lì)機(jī)制，例如設(shè)立黨報(bào)新聞?dòng)H和力獎(jiǎng)。此獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立可參照我國(guó)新聞界的長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)，每年或者每?jī)赡赀M(jìn)行一次，從報(bào)道的內(nèi)容到形式方面皆納入選評(píng)范疇，并且引入讀者選評(píng)因素。激勵(lì)機(jī)制的建立，可以引導(dǎo)、鞭策新聞從業(yè)人員不斷為強(qiáng)化新聞報(bào)道親和力而努力。

（二）理念革新

所謂理念是一種意識(shí)上的東西，哲學(xué)認(rèn)為，世界是物質(zhì)的，物質(zhì)決定意識(shí)，意識(shí)具有能動(dòng)作用可以反作用于物質(zhì)，因此理念上的革新能夠使現(xiàn)實(shí)中的具體操作得到革新。本文此處所指理念一為新聞的文風(fēng)，二為報(bào)道的視角；所要革新的是黨八股的新聞文風(fēng)及以傳者為中心的報(bào)道視角。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于歷史的、體制的等諸多原因，黨報(bào)向來(lái)使用傳者的視角去報(bào)道新聞，即“我報(bào)道我的，你看你的”，不管不顧不聽(tīng)讀者的意見(jiàn)，時(shí)政新聞公文化，會(huì)議新聞模式化，要聞新聞也是枯燥冗長(zhǎng)的政策堆疊，領(lǐng)導(dǎo)講話一二三四，經(jīng)濟(jì)新聞與科技新聞也是看不懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，這樣的報(bào)道無(wú)疑讓讀者不喜歡，自然也是沒(méi)有親和力的。我們要革新，就是革新這種傳者為中心的報(bào)道視角，轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行牡膱?bào)道視角，即以滿足讀者的要求為第一報(bào)道宗旨，想讀者所想，急讀者所急，全心全意為讀者服務(wù)。這不是簡(jiǎn)單的把毛澤東的話重述一遍，而是真正的轉(zhuǎn)變觀念，真正的以人為本，放下高高在上的架子，深入到群眾中來(lái)，與群眾打成一片。這其實(shí)也是毛澤東新聞思想的深刻體現(xiàn)。

（三）構(gòu)筑傳受互動(dòng)平臺(tái)一

大眾傳播學(xué)里有專門的受眾研究，研究受眾的傳播行為、受眾的類型和受眾的特征，這是為了使大眾傳媒注重受眾的反饋，以便更好的達(dá)成傳播效果。辦報(bào)也是一樣，也要注重讀者的反饋，以便有的放矢的進(jìn)行修正與改進(jìn)。在增強(qiáng)黨報(bào)新聞?dòng)H和力的過(guò)程中，更要注重與讀者進(jìn)行有效溝通，構(gòu)筑傳受互動(dòng)平臺(tái)，讓黨報(bào)新聞工作者更能充分了解讀者的需求和喜好，從而更加有針對(duì)性的改進(jìn)工作中的不足之處，這一點(diǎn)是最切實(shí)也是最具有現(xiàn)實(shí)意義的。構(gòu)筑傳受互動(dòng)平臺(tái)的具體操作靈活多變，凡能增強(qiáng)辦報(bào)人與讀報(bào)人互動(dòng)的舉措皆是可行的，例如經(jīng)常舉辦讀者會(huì)，傾聽(tīng)讀者的心聲；經(jīng)常做問(wèn)卷調(diào)查，看讀者覺(jué)得黨報(bào)中哪一版新聞?dòng)H和力較強(qiáng)，哪一版新聞?dòng)H和力稍弱，等等。

（四）業(yè)務(wù)改進(jìn)

主要是指改進(jìn)新聞寫作手法及報(bào)紙版面編排。在寫作手法上，以改進(jìn)會(huì)議新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞等硬新聞為主。會(huì)議新聞要改變過(guò)去那種陳舊呆板的報(bào)道模板，不要寫成會(huì)議總結(jié)，要跳出會(huì)議寫會(huì)議新聞；經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞等要注重對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)的解讀，用通俗易懂的語(yǔ)言對(duì)專業(yè)名詞進(jìn)行解釋；要研習(xí)新聞標(biāo)題的寫作及導(dǎo)語(yǔ)的寫作。在版面編排上，要利用各種不同的版面元素，充分發(fā)揮美編的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)新報(bào)紙版面，擺脫報(bào)紙同質(zhì)化傾向；要努力做好標(biāo)題，以標(biāo)題帶欄目，以欄目帶版面，以版面帶新聞，配發(fā)圖片，配備新聞鏈接、編者按、短評(píng)等形式，使用多種版面元素讓黨報(bào)的版面充滿親和力。為達(dá)上述目標(biāo)，黨報(bào)的記者和編輯可同行學(xué)習(xí)，相互切磋，并大量研習(xí)已有優(yōu)秀新聞作品，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步。

（五）新聞從業(yè)人員再教育

當(dāng)前我國(guó)黨報(bào)新聞?dòng)H和力缺失，很重要的一個(gè)原因是人的原因，即黨報(bào)記者、編輯與報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人主觀原因，說(shuō)到底這其實(shí)是新聞職業(yè)素養(yǎng)不夠，想要徹底改變這一現(xiàn)象并非一朝一夕可以做到，但也有種種可使新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)得以提高的路徑。新聞業(yè)界可借鑒每隔幾年舉行的黨員先進(jìn)性再教育活動(dòng)這個(gè)做法，在新聞從業(yè)人員中每隔一段時(shí)間進(jìn)行新聞從業(yè)人員再教育，鼓勵(lì)新聞工作者進(jìn)學(xué)堂，進(jìn)圖書(shū)館，進(jìn)資料室，不斷給自己充電，不斷更新知識(shí)，使政治理論水平走在時(shí)代的前端，專業(yè)知識(shí)水平走在學(xué)術(shù)的前沿，使新聞理想與新聞追求永不磨滅，并且越發(fā)熠熠發(fā)光。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)方延明在沈崢嶸同志的人物通訊研討會(huì)上說(shuō)，好一記者名記者一要有豐厚的文化底蘊(yùn)，二要有執(zhí)著的新聞理想，三要有著迷的新聞敏感，四要有快捷的寫作速度，五要有開(kāi)闊的政治胸襟，六要有虔誠(chéng)的仁愛(ài)之心。新聞工作者可把具備這六點(diǎn)素養(yǎng)視為前進(jìn)的方面。改進(jìn)黨報(bào)新聞?dòng)H和力是一個(gè)漫長(zhǎng)的進(jìn)程，無(wú)法一觸而就更不可能一勞永逸，它需要理論界與業(yè)界共同的不懈努力，不斷改革創(chuàng)新，不斷與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新觀念，不斷汲取養(yǎng)分，提出更有用更有效的改進(jìn)措施。而本文在此呈現(xiàn)的，也僅是黨報(bào)新聞?dòng)H和力改革探索中的滄海一粟。

〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕