李敏

摘 要：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。作為新興產(chǎn)業(yè)，影視與旅游的互相嫁接而形成的影視旅游業(yè)，二者實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同促進，產(chǎn)生了巨大社會效益和經(jīng)濟效益。本文就國內影視旅游的開發(fā)策略做一些粗淺的探討。

關鍵詞：影視；旅游；旅游產(chǎn)品；開發(fā)

影視旅游是一種集文化性、趣味性和現(xiàn)代科技為一體的專項旅游產(chǎn)品。它是影視文化和旅游的交叉產(chǎn)物，是影視業(yè)和旅游業(yè)高度發(fā)展下的必然產(chǎn)物。

1.影視旅游的概述

影視作品的自然風景、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻的印象和心靈的震撼，可以誘發(fā)觀眾到影視作品拍攝地參觀，影視旅游與影視有著密切的聯(lián)系。影視旅游相比其他旅游產(chǎn)品，具有以下特性：

（1）對旅游的宣傳是間接進行的。就影視作品其主要目的和主導功能來說，并不在于宣傳旅游業(yè)，但是由于它們鮮明突出地表現(xiàn)了歷史文化、民族風俗、地域特色和自然風光，再加上曲折、美麗、動人的故事情節(jié)，吸引了觀眾的視線。

（2）引領時尚旅游行為。一部電影作品里的時尚元素足以滿足年輕人追求時尚的心理特征，而電影則處于時尚的前列，往往會引來年輕人爭先恐后地追逐、模仿。影視作品中男女主角浪漫的旅游目的地，甚至住的酒店，吃的小吃，買的旅游紀念品都會受到年輕的追捧，成為他們時尚生活的一部分。

2.影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢

目前，隨著人們旅游需求的日益?zhèn)€性化和多樣化，各類時尚元素都有可能引起旅游者出游的動機，如影視、文學、音樂等作品。大量實踐證明，影視作品在塑造旅游地形象方面有著獨特的優(yōu)勢。

（1）影視作品的內容信息廣泛。影視劇作品往往比旅游宣傳的風光片更容易給觀眾留下印象，并且影視劇由于時間較長也比宣傳片的信息量豐富。1982年版李連杰主演的電影《少林寺》，使少林寺享譽海內外，人們認識了少林寺，當初的登封縣改成了登封市，一部電影帶動一個地方的經(jīng)濟發(fā)展，讓人震驚且感嘆。

（2）影視作品是一種有效的旅游促銷手段。對很多人來說，電影除了提供物質與精神的享受之外，還吸引他們到電影的拍攝場地去旅游。旅游業(yè)界的促銷人員正是看到了電影對旅游者的旅行決策的誘導作用，所以巧借電影造勢，對旅游目的地開展全方位的宣傳促銷。

3.我國影視旅游開發(fā)中面臨的問題

（1）客源不穩(wěn)定。隨著影視劇的熱播，拍攝地的優(yōu)美景色或經(jīng)典場景深入觀眾心中，知名度得到很大提升，短時間內游客會大增。但隨著影視劇播放熱潮褪去，拍攝地不再引起游客的關注，游客數(shù)量急劇下降。影視作品具有一定的流行期，與影視密切相關的影視旅游產(chǎn)品必定會隨之變動。

（2）監(jiān)管不到位。影視旅游基地未能夠起到很好的監(jiān)督作用，因為很多游客在參觀旅游基地的時候，不能夠做到文明旅游，在旅游的同時會出現(xiàn)隨手亂扔垃圾，隨地吐痰等眾多不文明的現(xiàn)象，而在此時就需要基地的人員對這些不文明的現(xiàn)象進行監(jiān)管，盡量杜絕游客的這種不文明現(xiàn)象。在提高游客素質的同時，也能夠有效防止游客對影視旅游基地的破壞。

4.影視旅游開發(fā)的對策和建議

（1）樹立影視旅游開發(fā)的意識。許多地方還沒有意識到影視劇的拉動力，從而錯過當?shù)芈糜伟l(fā)展和經(jīng)濟提升的機會。旅游部門應加強與影視部門的聯(lián)系，進一步加大景區(qū)的宣傳力度，推出一些優(yōu)惠的政策，激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇。地方當局應以影視劇的拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗，結合自身實際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富影視旅游產(chǎn)品，開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動。

（2）增強影視旅游中游客的參與性。在影視旅游線路設計中，可以為游客重現(xiàn)影片中的場景或片段讓游客進行演繹，通過參與再次回味影視中的經(jīng)典片段。還可以抓住游客想當演員過戲癮的心理，結合影視劇攝制組，提供較為專業(yè)的拍攝場景和戲服，導演等服務，還可以給喜歡的演員配戲，讓游客樂在其中。把顧客參與的項目制成光盤，把特殊的旅游體驗帶回家繼續(xù)回味和欣賞。

（3）加強影視旅游產(chǎn)品的宣傳。在影視劇拍攝準備期，很多電影電視根據(jù)情節(jié)需要而選擇有特色的外景地，同時景區(qū)也借影視劇進行宣傳。制片商可以得到景區(qū)免費提供拍攝基地等其他相關的支持，景區(qū)可以“借影造勢”提高自己的知名度。

在影視作品的上映期，拍攝的旅游景區(qū)要抓住這個黃金時期，進行一系列的促銷，如資助影視作品的首映式，加大景區(qū)的宣傳，還可以在影視劇的海報的設計中加入對景區(qū)和旅游線路的介紹，獲得更多影迷的關注。

參考文獻：

[1]周 晶.電影外景地的旅游吸引力[J].陜西師范大學學報（自然科學版），1999（S1）：143—146.

[2]劉濱誼，劉 琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢[J].旅游學刊，2004（06）：77—81.

（作者單位：安陽工學院經(jīng)濟管理學院）