于小飛

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)是一門學(xué)問，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品能夠促進(jìn)消費(fèi)，為商家?guī)斫?jīng)濟(jì)利潤(rùn)。同時(shí)，通過展示空間設(shè)計(jì)也能夠折射出一個(gè)企業(yè)的整體形象、營(yíng)銷水平以及品牌情況等。為有效實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀展示空間設(shè)計(jì)，要對(duì)空間設(shè)計(jì)和品牌之間的關(guān)系準(zhǔn)確把握，進(jìn)而掌握空間品牌形象塑造的方法，提升設(shè)計(jì)整體水平和藝術(shù)性，為企業(yè)帶來更多效益。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)色彩，不同于單純的藝術(shù)表現(xiàn)。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)旨在通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)形象實(shí)現(xiàn)形象塑造，提高整體品牌效益，進(jìn)而帶來更加豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。下面本文將對(duì)空間設(shè)計(jì)和品牌之間的關(guān)系進(jìn)行分析，進(jìn)而掌握空間品牌形象塑造的方法，提升設(shè)計(jì)整體水平和藝術(shù)性，以為企業(yè)帶來更多效益。

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造關(guān)系

優(yōu)秀、成功的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求為基本依據(jù)，充分把握消費(fèi)者的心理需求，結(jié)合先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和特色設(shè)計(jì)形式，以突出顯示企業(yè)品牌形象，展示企業(yè)內(nèi)涵，兩者之間有著直接關(guān)系，相輔相成。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中要以企業(yè)品牌文化為設(shè)計(jì)核心，以品牌文化為展示設(shè)計(jì)的主要內(nèi)涵，通過外在設(shè)計(jì)形式以及相關(guān)設(shè)備展示呈現(xiàn)給消費(fèi)者。消費(fèi)者通過直觀的商業(yè)展示設(shè)計(jì)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌文化，在自我認(rèn)知中形成品牌形象認(rèn)識(shí)。

例如法國(guó)昂熱購(gòu)物中心、泰國(guó)是拉差商場(chǎng)以及中國(guó)東湖萬達(dá)廣場(chǎng)。以中國(guó)東湖萬達(dá)廣場(chǎng)為例，展示空間設(shè)計(jì)以金色和銀色為主，用球形燈烘托出敞亮、高端的氛圍，這與萬達(dá)企業(yè)設(shè)計(jì)理念有著共同性。通過具體的空間設(shè)計(jì)形式傳達(dá)出企業(yè)品牌文化的創(chuàng)新、開放，充分利用空間設(shè)計(jì)的直接性特點(diǎn)與消費(fèi)者拉近距離，進(jìn)一步感受企業(yè)文化內(nèi)涵，促進(jìn)消費(fèi)。消費(fèi)者在企業(yè)特色設(shè)計(jì)的商業(yè)展示設(shè)計(jì)中感受企業(yè)文化、特性營(yíng)銷等，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的方法

1.空間布局設(shè)計(jì)

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)過程中要注重空間布局，主要布局風(fēng)格為展具圍合，通過展具的合理搭配和組合建立一個(gè)空間。在空間布局過程中要注重展具的合理應(yīng)用，通過組織和搭配創(chuàng)建一個(gè)完整的空間。根據(jù)商業(yè)需要要保證布局具有良好的人員流通性。

2.展示色彩設(shè)計(jì)

色彩是商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素，通過色彩的搭配和應(yīng)用形成一定的視覺沖擊效果，達(dá)到宣傳和展示的目的。在色彩設(shè)計(jì)中要注意不同位置的不同搭配，包括背景色設(shè)計(jì)和主題色設(shè)計(jì)，另外還要突出強(qiáng)調(diào)色，即廣告招牌的色彩設(shè)計(jì)以及裝飾品等。

色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用主要是根據(jù)色彩的三要素，以及人們對(duì)色彩的識(shí)別和心理感受等。在設(shè)計(jì)過程中要遵循三個(gè)原則：①統(tǒng)一性。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要保證色彩與風(fēng)格的統(tǒng)一，色彩的應(yīng)用不能過于突出，要利用色彩的作用彌補(bǔ)設(shè)計(jì)的不足，進(jìn)一步完善觀眾的情緒。②對(duì)比性。色彩的設(shè)計(jì)要注重對(duì)比，冷色調(diào)與暖色調(diào)的對(duì)比，明度對(duì)比等等，通過不同的色彩關(guān)系對(duì)比形成具有層次感的設(shè)計(jì)，突出空間的視覺效果。③標(biāo)準(zhǔn)性。色彩的設(shè)計(jì)與應(yīng)用目的在于更好的服務(wù)于空間展示設(shè)計(jì)，而空間設(shè)計(jì)則主要是以企業(yè)文化和企業(yè)形象為主，因此在進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)中要注重選擇與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色相協(xié)調(diào)的顏色，突出主體色彩。例如，在空間設(shè)計(jì)中柜臺(tái)、展臺(tái)等色彩較吸引人眼球，因此在進(jìn)行顏色選擇和應(yīng)用時(shí)要格外注意其搭配性，通過背景色和主體色的搭配展示出展品的特色，通過良好的室內(nèi)環(huán)境為消費(fèi)者帶來愉悅的心理感受，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)，成功實(shí)現(xiàn)空間設(shè)計(jì)目的。

3.照明設(shè)計(jì)分析

利用展示空間設(shè)計(jì)的照明效果，能夠協(xié)調(diào)室內(nèi)整體環(huán)境，營(yíng)造氣氛，直接影響顧客的視覺效果和心理感受，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。合理的照明設(shè)計(jì)是符合人們審美需求的 ，通過照明感受到店鋪不一樣的氣氛，提升商品的吸引力，凸出商品，使展示效果有效提升，促進(jìn)顧客消費(fèi)。如SK-II的燈光設(shè)計(jì)，利用燈光照明進(jìn)行氛圍營(yíng)造。在白色區(qū)域和展品區(qū)域使用較強(qiáng)燈光，把展品凸出顯示，同時(shí)也于紅色背景形成強(qiáng)烈的對(duì)比。

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造注意事項(xiàng)

在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造過程中，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)要從多方面進(jìn)行考慮，如展示材料選擇、整體搭配原則和效果等等。例如，對(duì)展示材料類型的選擇。用于商業(yè)展示設(shè)計(jì)的材料種類很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金屬、涂料等等，這些材料各具特性。裝修材料的色彩、紋理和質(zhì)感的不同可以營(yíng)造不同的氛圍，因?yàn)樯?、肌理、材質(zhì)的不同，其質(zhì)感和裝飾效果也有很大的差異。有些具有豐富固有色的材料會(huì)在店面裝修中廣泛應(yīng)用，如天然的石材、陶瓷等。

另外，在選擇展示空間設(shè)計(jì)材料時(shí)，要從整體性角度出發(fā)，使材料的應(yīng)用于店面整體風(fēng)格一致，無論是從色彩還是從質(zhì)地，都要與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相統(tǒng)一，以提升審美效果。另外，可通過材料的對(duì)比變化感受不同搭配的不同特色，展示企業(yè)的品牌文化。在設(shè)計(jì)過程中盡管展示空間設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)色彩，但同時(shí)也要注重其藝術(shù)性。通過材料的色彩搭配，或選擇不同質(zhì)地的設(shè)計(jì)材料組成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，具有藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過色彩的營(yíng)造能夠展現(xiàn)出多種意境，如清新意境、高雅意境等等。

根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)際情況和需要，結(jié)合自身?xiàng)l件選擇適合企業(yè)進(jìn)行商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的材料，注重經(jīng)濟(jì)性能，選擇高性價(jià)比的材料。在選材上未必越是高檔的材料就越適合自身，要即體現(xiàn)出設(shè)計(jì)特色，又兼顧企業(yè)實(shí)際需要。

（作者單位：北京青年政治學(xué)院）