王延羽?韓衛(wèi)萍

本文對展示空間中信息的傳播進行全視域、立體的開拓性研究。將展示空間中的所有因素囊括到展示設(shè)計的總系統(tǒng)之中，從展示信息的編碼與解碼、介質(zhì)分類、新媒體、空間構(gòu)成、設(shè)計元素等幾個層面層層遞進解析，得出創(chuàng)新的展示設(shè)計方法，以期對展示設(shè)計從業(yè)者起到開拓設(shè)計思路、提升設(shè)計理念的作用。

引言

在會展業(yè)方興未艾，專業(yè)研究蓬勃興起的當(dāng)下，關(guān)于展示設(shè)計的專業(yè)探討在宏觀的經(jīng)濟角度和微觀的載體設(shè)計兩個方向展開，本文試從信息載體的角度，對展示空間環(huán)境中呈現(xiàn)的各種因素等廣義信息展開研究。試圖揭示展示空間設(shè)計中設(shè)計師在建構(gòu)一個信息時，可以運用的“部件”遠遠不止于一般意義上的信息載體，如：文字、圖片、視頻等，一些被認為是信息背景的因素，如：地面、臺口、展板支撐框架、扶梯、座椅，甚或展廳中飄散的味道和觀眾的面貌也是信息的集合體，無時無刻不在影響著展示的功能。

展示信息的編碼與解碼

信息需要載體才能得以傳播，在展示空間中，文字、圖形、以及視頻等以不同的形式呈現(xiàn)著信息的具體內(nèi)容，同時展示的構(gòu)造與空間尺度等隱性的載體也充斥在觀者的視野之中，這些因素究竟在具體的展示信息傳播中起著什么作用？這些載體具有怎樣的信息特征？展示設(shè)計師在設(shè)計中如何把握這些載體對于觀者的影響？

解析展示信息可以發(fā)現(xiàn)，在展示現(xiàn)場除受眾本體之外的所有均為信息界面。包括：空間形式、色調(diào)、照度、溫度、時間、季節(jié)、聲音……展示信息界面的組成，除一般意義的文字圖片等常規(guī)信息載體之外，還包括空間形式，聲、光、電、溫、味等一切感官可接受的信息。眾所周知，信息泛指人類社會傳播的一切內(nèi)容，信息其實就是人類的一切知識。具體到展示信息，就是展示空間中所顯示的所有知識，不僅是文字圖片，也包括空間、向度、味覺、質(zhì)地、光照、聲音、溫度等一切可被觀眾感知的信息。我們可以將文字圖片等表達的信息作為顯性信息或主體信息；其余的作為環(huán)境信息或是叫做隱性信息或者稱為信息背景。信息載體也可以分為語言體和非語言體，語言體以聲音為主要載體，通過人聲或者聲器發(fā)聲，具有鮮明的時間特點和空間限制。同時，表情、語調(diào)、手勢等副語言也具有強力的作用。

展示設(shè)計就是設(shè)計信息的載體，載體本身也有其表征性信息，如體量、色彩、亮度等，它與文字圖片所要反映的顯性信息的相關(guān)語意層級相對應(yīng)，設(shè)計時應(yīng)將這種對應(yīng)顯性化，形成更加契合的“信息結(jié)合體”。作為環(huán)境信息的展架、展廳、燈光、背景板、地面等構(gòu)成特定的空間形式作為信息背景，有時也可作為信息主體。尤其是某些特裝展架和專門打造的展館，如形形色色的世博會展館。

2015年米蘭世博會法國館的設(shè)計，從展館外觀到內(nèi)部框架都契合著設(shè)計主題，成為設(shè)計信息的載體。呼應(yīng)2015米蘭世博會“給養(yǎng)地球—生命能源”的主題，展館外觀首先取材法國傳統(tǒng)室內(nèi)市場形態(tài)，再用多層次的木材塑造法國連綿起伏的地形，展館用兩者結(jié)合的形態(tài)作為視覺信息的載體，對人們傳達法國土地肥沃、物產(chǎn)豐富、市場繁榮的視覺信息（圖1）。

通過上述事例可以明顯看出，信息載體一般包括表面意義和內(nèi)涵意義二個遞進的意義層級。第一層意義即我們第一眼可以看到的表面意義。它往往具有特定的色彩、形狀、或圖示，具體明確的表達出特定的意義，如2010上海世博會中國館的紅色表面和斗拱造型，就鮮明的傳達出設(shè)計者對于中國傳統(tǒng)文化符號的重視和展現(xiàn)。比如我們看到一朵鮮花，馬上可以判斷出是某種花卉一樣。那么紅色、斗拱造型，或者一朵花又表示什么呢？隨之而來的就是信息的第二個意義層級：內(nèi)涵意義。它一般是蘊涵文化傳統(tǒng)或約定俗成的實質(zhì)意義，就像花有花語、色有色碼；玫瑰表示愛情，紅色象征革命一樣的廣為人知。作為設(shè)計師的一個重要的任務(wù)就是將內(nèi)涵與表面做天衣無縫的匹配，通常情況下“柔絲”二字采用宋體還是黑體？“粗壯”二字采用細圓體還是粗黑體？是再明顯不過的事情了。顯性信息載體的設(shè)計如是，隱形信息載體的設(shè)計亦然。不銹鋼的質(zhì)地、絲綢的質(zhì)地雖然同樣的光滑明亮，其傳導(dǎo)出的意義顯然不同；白色的粉刷面和白色的亞克力也有顯著的質(zhì)地差別，這些林林總總的差異，都給人以微妙的不同心理感受。由此可見，即使一個詞或者一個簡單的信息也是由多層意義構(gòu)成的，也往往包含有豐富的內(nèi)涵。

展示信息的介質(zhì)分類

展示信息的介質(zhì)是多方位的。有物理層面的介質(zhì)，例如聲音介質(zhì)、光介質(zhì)、界面材料介質(zhì)，以及物理層面以外的文字、符號介質(zhì)等等。聲音介質(zhì)影響觀眾的聽覺系統(tǒng)，可以直接傳達設(shè)計主題思想。光介質(zhì)通過燈光照明的配合營造設(shè)計主題想表達的氛圍，影響觀眾的視覺系統(tǒng)。此外根據(jù)設(shè)計主題的不同，可以選擇不同的材料作為信息的介質(zhì)。展示設(shè)計可以使用的材料類別豐富，大體可分為木材、石材、陶瓷、金屬、塑料、玻璃、油漆、卷材等幾大類別。

在選用材料時要考慮以下幾個方面的需求。

（1）適應(yīng)展示空間的功能性質(zhì)

不同功能性質(zhì)的空間，需要不同的材料來作為視覺界面。例如革命紀念展覽館，其整體色調(diào)應(yīng)該是沉穩(wěn)、莊重的，科技館類的展館其空間氛圍應(yīng)該是時尚、新穎、科技感十足，所以需要根據(jù)設(shè)計主題選擇不同肌理與色彩的材料。

（2）要適應(yīng)空間的相應(yīng)部位

展示空間的不同部位需要選擇的界面材料也不盡相同，例如頂層界面應(yīng)盡量的輕盈以減少頂部荷載。四周墻面及地面應(yīng)牢固有一定強度。

（3）要符合設(shè)計主題的美學(xué)要求

材料的選擇一定要符合設(shè)計主題的美學(xué)需要，表現(xiàn)生態(tài)、自然可以選擇木材、竹子、藤、天然石材等天然材料。例如2015年世博會中國館使用水稻、竹子等材料來表現(xiàn)“希望的田野”設(shè)計主題（圖2）。想表達現(xiàn)代時尚可選擇玻璃、金屬、塑料板材等材料。

不同質(zhì)地的材料會給人不同的心理感受，設(shè)計者要根據(jù)展示設(shè)計主題需要選擇恰當(dāng)?shù)牟牧辖橘|(zhì)。

展示信息的新媒體

隨著科技的發(fā)展，新媒體在展示設(shè)計中應(yīng)用的越來越多，豐富了展示設(shè)計信息載體的形式。新媒體以人機交互的方式，向參觀者傳遞信息。這個信息傳遞的過程是動態(tài)的、三維的。不是用簡單的靜態(tài)的展板、展墻作為信息傳遞的載體，而是通過體驗、交互等方式傳達信息，用虛擬現(xiàn)實的技術(shù)使觀眾直接感知信息，使觀眾了解設(shè)計要表達的內(nèi)容主題。新媒體展示方式能更好地調(diào)動參觀者的主動性，大幅度的增加了傳遞給觀眾的信息量，給參觀者帶來全新的信息傳播體驗。

展示信息的空間構(gòu)成

空間是透明的，不可見的，我們看到的自然空間是由有形的海洋、大地、山川、云天等實體所標界而成，我們看到的往往是這些實體標識物，雖然我們可以感受到其標界出的虛體空間的模糊尺度，對于空間的整體印象還是主要有賴于那些實體的賦予。展示信息的空間如同建筑一樣，是由底界面、頂界面、側(cè)界面作為信息的基本載體，運用多種組合形式而構(gòu)成的信息傳播空間。這個空間具有三方面的功能，其一是物質(zhì)功能，包括：面積 、形態(tài)、 組織、 疏散、 采光、載體；其二是精神功能，包括：形式、 風(fēng)格 、審美、 聯(lián)想、 象征、 意境 。其三是傳播功能，文字 、圖形、 影像、 色彩、 聲音、 表演；三方面的功能均是由圍合空間的界面所構(gòu)造，三方面的功能均為“信息結(jié)合體”的組成部分作用于信息的接受者。我們置身于一個高大開敞的空間和置身于一個狹窄局促的空間中所感受到的和我們看到一個柔滑的圓球形和一個尖銳的三角形一樣，不同的空間或形態(tài)，會帶給人以不同的心理感受，如果有置于其上的文字、圖片、屏幕甚或雕塑等顯性信息，這些不同的空間和形態(tài)對顯性信息的影響顯而易見?？臻g形式及其界面的設(shè)計與顯性信息的有效傳播息息相關(guān)。因此，空間不僅是信息的“住所”，同樣是設(shè)計師應(yīng)該著力營造的信息結(jié)合體“部件”。

展示設(shè)計與設(shè)計元素

隨著科技的發(fā)展，我們擁有的影響人類認知行為的工具和路徑日益豐富并愈來愈精細化，現(xiàn)代展示信息具有全方位、多維、多介質(zhì)的特點，對于已經(jīng)悄然加入到設(shè)計元素大家族中的新成員，設(shè)計師應(yīng)有足夠敏銳的意識，將空間、材料、質(zhì)感、構(gòu)造形式、氣味、溫度、聲音等各類傳統(tǒng)認識中的隱形信息提升為顯性信息，納入設(shè)計計劃之中。這樣的認知，是當(dāng)代設(shè)計師必須具有的設(shè)計理念。從物理的角度看，一個展示空間中面積最大的信息載體、最亮的信息載體、最具有動感的信息載體，是否意味著居于信息流的頂端呢？從視覺流程的角度看，展現(xiàn)在空間中的文字篇章還會否一如捧卷閱讀那樣遵從由左至右的順序呢？在今天的海量信息的時代，誰能深入心誰才能在信息世界占據(jù)一席之地，對受眾來說體驗到的信息完勝傳統(tǒng)方式傳播的信息，人類感官的豐富性、敏感性導(dǎo)致了駐留人心的體驗絕不會是簡單的視覺影像或者單純的感官疊加，情感的訴求才是由多維、多介質(zhì)、多元素集成的“信息結(jié)合體”的終極目標，解析元素的情感特性是設(shè)計師運用元素的必經(jīng)之路。

結(jié)語

展示設(shè)計的方法創(chuàng)新

將顯性信息與隱形信息經(jīng)過情感分類、邏輯統(tǒng)合進行系統(tǒng)設(shè)計，將展示空間中的所有因素囊括到展示設(shè)計的總系統(tǒng)之中，有效調(diào)動設(shè)計手段，立體的全視域的完成展示的信息傳播功能，提高展示的傳播效率，無疑是目前設(shè)計師面臨的主要問題。大數(shù)據(jù)時代的來臨使得對于目標受眾的科學(xué)分析成為可能，在此基礎(chǔ)上確定的設(shè)計目標受眾可以為具體設(shè)計方案指明方向與設(shè)計的主旨。面對顯性和隱性集成、視覺與味覺聚焦、溫度和明度共舞，前所未有又如此眾多的跨界新設(shè)計元素，突破原有的思維定式，創(chuàng)造性的運用情感需求層次分析法和空間視覺格式塔的原則分別處理隱形信息和顯性信息，可以為設(shè)計師提供便捷的設(shè)計方案解決工具，在這個系統(tǒng)方法的構(gòu)造中，我們將情感的緣起最終歸結(jié)為格式塔法則，也不會迷失信息傳播最為重要的路徑，視覺信息的引領(lǐng)作用愈加凸顯，視覺設(shè)計與其他信息影響因子的關(guān)系，也正是我們多年試圖解決的難題，即展示空間中視覺與統(tǒng)覺的關(guān)系迎刃而解。

（作者單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)院）

基金項目：此文為山東工藝美術(shù)學(xué)院校級科研項目，項目編號：X14KY13.